匠心制作，銀行廣告里感受時代流轉(zhuǎn)、家族傳承

進入12月，各大企業(yè)在企業(yè)宣傳上紛紛蓄力。以家族傳承為主題的廣告，更是每年年底各大品牌必交的作業(yè)。最近，招商銀行北京分行把鏡頭對準了傳家這個主題，家脈傳承，國脈相融。用真實、溫情的人文視角，去講述一家三代的家族傳承。

01

腳踏實地，時代變遷中招行的商業(yè)敏銳度

一雙嶄新的黑色皮鞋，穩(wěn)健有力地踩在木質(zhì)板凳上，腳步堅定，整個畫面平穩(wěn)踏實，這是《傳家》三代人中爺爺?shù)哪_。爺爺從國有工廠技術骨干轉(zhuǎn)型成為改革開放浪潮中南下下海經(jīng)商的第一批企業(yè)家，望著自己親手掛上墻的公司招牌，爺爺眼里噙著淚花，深遠的眼神透露出經(jīng)商的不易，和一路走來的艱辛，但手里拽緊的招商銀行信封又給予了這個男人對未來無限的憧憬，有了這筆貸款，對外貿(mào)易的生意將得以拓展，財富的積累也會更上一層樓。

上世紀八十年代末，社會主義市場經(jīng)濟體制確立，民營企業(yè)開始走上經(jīng)濟舞臺，對外開放成為中國的一項基本國策，“下海經(jīng)商”成為鮮明的時代烙印，成就了中國第一批企業(yè)家。得益于以經(jīng)濟建設為中心，深化經(jīng)濟體制改革以及國內(nèi)穩(wěn)定的政治局勢，招商銀行在深圳蛇口成立，標志著中國金融業(yè)的改革進入了全面開放的新階段。這一時期的招商銀行圍繞著深圳的經(jīng)濟特區(qū)發(fā)展而展開業(yè)務，以吸收存款、發(fā)放貸款為主要業(yè)務，積極探索中國金融業(yè)的改革之路，為“南下”的第一批企業(yè)家提供融資支持，助力民營經(jīng)濟的發(fā)展。在改革開放的前沿地帶，成立之初的招商銀行就立志為中國貢獻一家真正的商業(yè)銀行。

這是歷史悠久的絲綢之路，一顆綠色的植物在沙漠中搖曳生長，一雙沾滿了沙子的腳，有些吃力地在沙漠中行走，這是《傳家》里父親的腳，這個曾經(jīng)在這自然環(huán)境條件極其惡劣的寧夏沙漠里當兵的男人，曾在心里埋下種子：一定要在這里做點什么。這雙腳在整個影片中起承轉(zhuǎn)合，承接著上一輩留下的家族財富，通過這雙腳，將自己手中的商業(yè)模式轉(zhuǎn)向?qū)崢I(yè)的投資。在不斷的探索與實踐中，敏銳的捕捉到一帶一路的時代機遇，在寧夏的沙漠里植葡萄樹、開紅酒莊，紅酒沿著絲綢之路銷往海外，既實現(xiàn)了家族產(chǎn)業(yè)升級的“利”，又以“善”的初心回饋社會，改善當?shù)丨h(huán)境，帶動農(nóng)民創(chuàng)富。向善與齊家，國富而家平，父親懷揣著對國家對時代的感恩，不忘初心，一心向善為回饋。

2007年，招行私人銀行成立，這是國內(nèi)第一家股份制銀行自建的私人銀行，為中國經(jīng)濟發(fā)展的創(chuàng)新者、奮斗者服務。2013年，習近平主席開創(chuàng)性地提出“絲綢之路經(jīng)濟帶”和21世紀“海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構想，啟動了中國新時代以來最宏大的對外合作框架，有效促進了中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、新興市場國家與發(fā)展中國家群體性崛起以及更具普惠性的全球化進程，中國企業(yè)家們開始“走出去「掘金」一帶一路”勇闖海外市場，也是這一年，招行私人銀行最早關注到企業(yè)家的財富傳承需求，落地國內(nèi)第一單家族信托，開啟了家族財富治理新紀元，并在業(yè)務模式上不斷創(chuàng)新，以專業(yè)領跑同業(yè)，為客戶的家族財富保駕護航。

地毯上快速自信的步伐，每一步都充滿能量，每一步都洋溢著自信，這是《傳家》中家族的第三代繼承者的腳，能夠感受到畫面中腳下生風的意境，這是海外學成歸來后的雄心壯志，也是對家族企業(yè)發(fā)展前景的信心。但在沒有深入了解家業(yè)的時候貿(mào)然質(zhì)疑父親的投資決策，認為父親既不對企業(yè)、也不對家庭負責。直到跟著父親當年的戰(zhàn)友老李深入沙漠實地探查，平行時空交錯的畫面，讓人感受到了父與子對企業(yè)發(fā)展的無限責任心，對每個細節(jié)的把控和探究始終貫穿于家族幾代人之間。

時代正在巨變，數(shù)字化和科技化的經(jīng)濟時代已經(jīng)到來，企業(yè)必須改革創(chuàng)新實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。金融科技的發(fā)展與應用為財富管理帶來了新的機遇，企業(yè)家對于隱私保護和個性化服務的需求不斷增加，2021年，招行率先投身到“個人、家族、企業(yè)、社會”綜合服務模式的探索中，將服務邊界延伸到客戶企業(yè)端的投行、商行、科技、員工的一體化服務，并圍繞客戶社會價值實現(xiàn)的訴求，開啟了慈善實踐的探索。當“三代”走向繼任者的角色，招行私行也仍然會像服務“一代”和“二代”一樣，在每一次需要的時候，竭盡所能，不遺余力，用專業(yè)服務好“三代”，和未來的每一代。

02

修身齊家，從創(chuàng)業(yè)到守業(yè)助力家族傳承永續(xù)

《傳家》三代人，在時代長河中遇見風起云涌，遇見潮起潮落，而時光流轉(zhuǎn)中，招行也在不斷的探索創(chuàng)新，與時代、與國家相輔相成，站在每一個浪花澎湃的時間節(jié)點。

爺爺放棄國營工廠技術骨干的職務南下經(jīng)商，是國家改革開放給予的契機，在這樣的契機中，順應國家經(jīng)濟形勢，助力民營經(jīng)濟的招行掛牌成立。改革開放于國家而言是經(jīng)濟發(fā)展的里程碑，牽動著人民的生活，企業(yè)的發(fā)展，爺爺一步一腳印的開拓，有了招行貸款的扶持，才有企業(yè)的拓展，從而實現(xiàn)一棒棒的財富積累。

父親曾望著荒涼的沙漠對老李說：“我們家遇上了好時代，現(xiàn)在有了好機會終于可以在這里做些什么，讓這里的人不苦了。”好時代是緊抓時代發(fā)展機遇，讓家族財富實現(xiàn)了質(zhì)變的積累，這也是國家走向富強的偉大實踐。好時機是中國打造“一帶一路”合作平臺，展現(xiàn)了一個大國在“人類命運共同體”下的責任與擔當。父親通過招商銀行私人銀行的家族信托，為整個家族做好了財富傳承規(guī)劃和風險隔離，這是“父母愛子，為計深遠”的小愛，同時又通過產(chǎn)業(yè)布局改善民生，回饋社會，這是“商之大者，為國為民”的大愛。

第三代繼承者有一股“闖”勁兒，在優(yōu)渥的生活環(huán)境中成長，接受著當下最先進的管理理念和思想教育，對于父輩的決策有誤解，而解開這個誤解就是整個影片的發(fā)展線。通過追尋父輩的腳步去了解“家業(yè)”的真正意義，當老李指著沙漠中的城市綠洲告訴他：“這就是你爸爸做的。”這是一種發(fā)自內(nèi)心的震撼力，一家三代人從好時代跋涉到好時機，又用好時代的紅利回饋于國家共建好時機。國際化和全球化的財富配置趨勢使得企業(yè)家需要一個全球化的財富管理方案，招行私人銀行積極轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，為企業(yè)家提供更便捷、個性化的財富管理，也正是滿足這一需求的最佳選擇。

時代變遷，風潮更迭，在波動的局勢中，招行不斷探索財富之道，從發(fā)現(xiàn)到探索，從敬畏市場到看清市場本質(zhì)，從突破到創(chuàng)新，敏銳洞察變化，腳踏實地，在變化中尋找規(guī)律。守護著每個家族的財富安全和有效增長，讓企業(yè)有信心去服務于國家利益，讓國家政策更具體的落實于民營經(jīng)濟。無數(shù)個家族的傳承集合在一起，構成了一個生動美好的中國。招商銀行用承載美好生活方式，綿延中國傳統(tǒng)的代際親情，在恢弘的時空里，賦予家族傳承非凡的意義。