聽(tīng)花和極草背后同一個(gè)神秘男人：被勒令停產(chǎn)，被3?15點(diǎn)名，換馬甲重生

文/李光斗

被食藥監(jiān)總局勒令停產(chǎn)，還能換馬甲重生；新產(chǎn)品再被央視3?15晚會(huì)曝光……堪稱(chēng)創(chuàng)造產(chǎn)品奇跡的逃生大師。被今年央視3?15晚會(huì)點(diǎn)名的產(chǎn)品聽(tīng)花酒和極草背后竟是同一個(gè)男人：先任青海春天極草總設(shè)計(jì)師，后任聽(tīng)花酒首席科學(xué)家，橫跨中國(guó)“藥”和“酒”兩大行業(yè)顛峰。

這位神秘大佬的名字叫張雪峰，不是那個(gè)正當(dāng)紅，教人填報(bào)高考報(bào)志愿，教人考研的張雪峰。那位張雪峰導(dǎo)師是位東北帥哥，生于1984年，而極草和聽(tīng)花酒背后的這位張雪峰生于1969年，正是趕上了改革開(kāi)放好時(shí)候，60后之尾，70后之首的得改革開(kāi)放紅利之先的跨代代表。張雪峰的出生年代，還是他在2012年的一次公開(kāi)演講中自我揭秘的。當(dāng)時(shí)張雪峰聲稱(chēng)自己已經(jīng)工作了二十六年，推算下來(lái)，他十六歲就參加工作了。但是當(dāng)年他的履歷非常神秘，人生閱歷更是神龍見(jiàn)首不見(jiàn)尾。據(jù)張雪峰自我介紹，他讀過(guò)大學(xué)，當(dāng)過(guò)公務(wù)員，然后下海經(jīng)商。

張雪峰創(chuàng)造的創(chuàng)造的第一款爆款產(chǎn)品就是極草5X，號(hào)稱(chēng)是一款冬蟲(chóng)夏草純粉含片，以區(qū)離粉碎增溶專(zhuān)利技術(shù)，實(shí)現(xiàn)蟲(chóng)破膜、草破壁，冬蟲(chóng)夏草精華成分釋放比原草提升至少7倍；再運(yùn)用純粉多維成型專(zhuān)利技術(shù)，實(shí)現(xiàn)100%冬蟲(chóng)夏草純粉無(wú)添加劑壓片，創(chuàng)新增加口內(nèi)含服黏膜吸收新通道，實(shí)現(xiàn)口、咽、胃、腸全身多部位的高效吸收。在極草5X的研發(fā)過(guò)程中，張雪峰被冠以青海春天極草總設(shè)計(jì)師名號(hào)，在實(shí)驗(yàn)室里呆了大半個(gè)月后發(fā)明了全套的蟲(chóng)草清洗凈化技術(shù)、發(fā)明了獲得國(guó)家專(zhuān)利的冬蟲(chóng)夏草分開(kāi)定位粉碎技術(shù)、以及在耗費(fèi)了超過(guò)兩千萬(wàn)元的冬蟲(chóng)夏草粉后，研制出了不含塑型劑的冬蟲(chóng)夏草純粉片。

極草5X主打體弱、年老體質(zhì)衰退者、以及工作負(fù)荷大、睡眠不足、應(yīng)酬過(guò)多等情況導(dǎo)致的體力精力透支的目標(biāo)消費(fèi)人群。一盒總凈含量約28.35克的蟲(chóng)草產(chǎn)品極草5X，售價(jià)高達(dá)29888元，折合每克售價(jià)超過(guò)1000元。當(dāng)時(shí)極草5X就創(chuàng)造了銷(xiāo)售的奇跡，張雪峰的營(yíng)銷(xiāo)手法主要以電視臺(tái)廣告為主，一個(gè)廣告就長(zhǎng)達(dá)幾分鐘，在黃金時(shí)段用科普的方式來(lái)推銷(xiāo)此款他的極草5X產(chǎn)品。最后的結(jié)果卻是崩盤(pán)，被多家媒體曝光，被食藥監(jiān)總局勒令停產(chǎn)，因?yàn)檫`反了保健品的銷(xiāo)售條例，涉及違規(guī)銷(xiāo)售、虛假宣傳等多項(xiàng)問(wèn)題。

但是天算居然不如人算，沒(méi)想到若干年后，張雪峰又復(fù)出復(fù)工復(fù)產(chǎn)了。江湖處處有張雪峰的傳說(shuō)。還是據(jù)張雪峰親言：他有一天夢(mèng)到一位太上老君模樣的人來(lái)到面前，在他手上寫(xiě)下一個(gè)活字，活字由水和舌組成，聽(tīng)花酒就是以此為靈感設(shè)計(jì)研發(fā)的。張雪峰更說(shuō)出了：“聽(tīng)花酒不是我們做出來(lái)的，這是上天給飲者們的一個(gè)巨大恩惠”。其實(shí)，張雪峰在創(chuàng)立極草產(chǎn)品時(shí)，也曾講過(guò)一個(gè)有異曲同工之妙的故事。張雪峰說(shuō)：自己與冬蟲(chóng)夏草結(jié)緣，始于2003年他與活佛朋友的一場(chǎng)閑聊。活佛有一匹最心愛(ài)的馬，生了怪病不停的掉膘，在換醫(yī)生換藥無(wú)果時(shí)，竟然在吃了混有冬蟲(chóng)夏草的飼料后完全恢復(fù)了活力。神效之下，張雪峰開(kāi)始了解冬蟲(chóng)夏草產(chǎn)業(yè)，并萌生了創(chuàng)新行業(yè)的念頭。

出身不凡的聽(tīng)花酒精品裝售價(jià)最高高達(dá)58600元，就算標(biāo)準(zhǔn)裝售價(jià)也要5860元，在全國(guó)掀起了一股功能性白酒的銷(xiāo)售熱潮。聽(tīng)花酒繼承了極草5X的功能性營(yíng)銷(xiāo)策略，更高一級(jí)，同時(shí)主打壯陽(yáng)滋陰，提升免疫力、改善睡眠、提高男性勃起功能、調(diào)節(jié)生理紊亂、抗衰老等諸多功效。在聽(tīng)花酒的營(yíng)銷(xiāo)宣傳策略體系中，甚至還請(qǐng)來(lái)了偉哥之父斐里德·穆拉德(Ferid Murad)、亞利耶·瓦謝爾(Arieh Warshel)兩位諾貝爾獎(jiǎng)獲得者與張雪峰一起擔(dān)任聯(lián)席首席科學(xué)家。對(duì)于請(qǐng)諾貝爾獎(jiǎng)得主級(jí)別的外國(guó)科學(xué)家為聽(tīng)花酒背書(shū)，張雪峰的回答倒是顯得有一絲思辨色彩：“諾貝爾獎(jiǎng)得主可能真不懂白酒。目前看來(lái)之前諾貝爾獎(jiǎng)得主確實(shí)沒(méi)有來(lái)研究白酒的，但是諾貝爾可比你懂酒精，他更比我們懂人體。”

聽(tīng)花酒的廣告在機(jī)場(chǎng)與高端樓宇鋪天蓋地，本來(lái)形勢(shì)大好，也是今年第110屆全國(guó)糖酒會(huì)上的重頭戲產(chǎn)品。如今央視3?15晚會(huì)一曝光，聽(tīng)花酒的品牌大廈轟然倒塌。以肉眼可見(jiàn)的速度，聽(tīng)花酒的官微被停止使用，在天貓、淘寶等多個(gè)電商平臺(tái)上產(chǎn)品被下架。

更值得一提的是張雪峰手中一直掌控著一家上市公司，極草5X與聽(tīng)花酒就是其旗下最知名的兩款產(chǎn)品。據(jù)公開(kāi)資料顯示，聽(tīng)花酒母公司為青海春天藥用資源科技股份有限公司，該公司的董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理就是現(xiàn)年55歲的張雪峰。他在2013年3月至今擔(dān)任西藏榮恩科技有限公司執(zhí)行董事、經(jīng)理；2015年5月至今擔(dān)任青海春天藥用資源科技股份有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理。青海春天成立于1998年，該公司在2001年就成功登陸上交所主板，目前，該公司擁有酒水快消品、大健康兩大板塊業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)。聽(tīng)花酒就屬于該公司的酒水快消板塊，此外還擁有讀花白酒品牌。而在大健康業(yè)務(wù)板塊，該公司主要為冬蟲(chóng)夏草原草的銷(xiāo)售和中藥產(chǎn)品利肺片的銷(xiāo)售。

眼看他起高樓，眼看他樓塌了。這位曾自稱(chēng)“是一個(gè)沒(méi)有恐懼的人”張雪峰，被食藥監(jiān)總局勒令停產(chǎn)，蟄伏之后，仍能換馬甲復(fù)活，再創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)奇跡，又被央視3·15晚會(huì)點(diǎn)名……但大概率上張雪峰已無(wú)再創(chuàng)第三個(gè)被點(diǎn)名品牌的可能，因?yàn)榇髣?shì)變了：今年的央視3·15晚會(huì)是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，聚焦的就是安全，呼喚一個(gè)安全消費(fèi)的時(shí)代。以前是超高速發(fā)展，你可以彎道超車(chē)。而現(xiàn)在一切要以安全為中心，消費(fèi)者吃飯要安全；上網(wǎng)要安全；談戀愛(ài)要安全；存款也要安全。總之，安全地花錢(qián)，安全是今后消費(fèi)的中心。如果你不能給消費(fèi)者以安全，無(wú)論你是大企業(yè)還是小企業(yè)，都會(huì)把自己置于風(fēng)險(xiǎn)之中。你不給消費(fèi)者安全，國(guó)家就不會(huì)給你安全。

以前英雄莫問(wèn)出處，八仙過(guò)海，各顯其能。現(xiàn)在要一切以安全為中心。這是勢(shì)，是大勢(shì)。

附：中央廣播電視總臺(tái)第34屆“3·15晚會(huì)”曝光點(diǎn)名名單。

1.主板機(jī)黑灰產(chǎn)業(yè)鏈，網(wǎng)絡(luò)水軍利用主板機(jī)隨意更改；

2.防火玻璃不防火；

3.滅火器滅不了火；

4.梅菜扣肉原料竟是劣質(zhì)槽頭肉；

5.賣(mài)5萬(wàn)多元的聽(tīng)花酒，標(biāo)榜的國(guó)際專(zhuān)利未被認(rèn)定；

6.多家婚戀平臺(tái)利用焦慮收割消費(fèi)者；

7.令人不安的寶馬傳動(dòng)軸異響；

8.同程金融App禮品卡變相現(xiàn)金貸。

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