BW2025引爆40萬(wàn)人次狂歡，解碼二次元經(jīng)濟(jì)的“痛城”效應(yīng)|觀察

席卷

申城

在剛剛過(guò)去的7月11日-7月13日，BilibiliWorld2025（簡(jiǎn)稱(chēng)“BW2025”）在國(guó)家會(huì)展中心（上海）如期舉辦，當(dāng)然，一波瞳孔震撼少不了：排面很大！！！展館內(nèi)人滿為患，到處都是 Coser 和忙得腳打后腦勺的參展商。

（元?jiǎng)?chuàng)在線數(shù)智/攝）

元?jiǎng)?chuàng)數(shù)智在線從展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)了解到，這場(chǎng)覆蓋國(guó)展全部8個(gè)展館、展出面積共計(jì)24萬(wàn)的亞洲最大規(guī)模ACGN綜合展在三天時(shí)間里迎來(lái)了共計(jì)167家全球展商、近800臺(tái)痛車(chē)、超3萬(wàn)名Coser，來(lái)自20多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的40萬(wàn)人次參展，較2024年上漲15萬(wàn)人次，同比漲幅達(dá)60%！護(hù)照購(gòu)票用戶占比也達(dá)到13%為歷屆最高。

國(guó)際化成為今年 BW 的一大顯著亮點(diǎn)。來(lái)自俄羅斯、巴西、沙特、埃及等非傳統(tǒng)二次元強(qiáng)國(guó)的粉絲紛紛前來(lái)，活動(dòng)期間 BW 話題還空降日本推特?zé)崴训?6 位，日本知名漫畫(huà)家朝霧卡夫卡參展后也對(duì)其規(guī)模贊嘆不已。這表明 BW 已不僅僅是國(guó)內(nèi)的二次元盛會(huì)，正逐漸成為具有全球影響力的文化交流平臺(tái)，其國(guó)際知名度和吸引力在不斷提升。

可以說(shuō)，這場(chǎng)亞洲最大規(guī)模的 ACGN 綜合展，以其龐大的規(guī)模、豐富的內(nèi)容和超高的人氣，不僅為全球二次元愛(ài)好者帶來(lái)了一場(chǎng)盛宴，更展現(xiàn)出二次元經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿蛯?duì)城市消費(fèi)的巨大拉動(dòng)作用。在元?jiǎng)?chuàng)數(shù)智在線看來(lái)，數(shù)字躍升的背后，是IP首發(fā)數(shù)量、全球影響力、內(nèi)容創(chuàng)新模式及文化輸出能力的全方位跨越。BW已從最初的同好聚會(huì)，蛻變?yōu)槿駻CGN產(chǎn)業(yè)資源對(duì)接、新品發(fā)布、趨勢(shì)碰撞的核心樞紐。

索尼與 BW 的深度聯(lián)動(dòng)：創(chuàng)意娛樂(lè)的新探索

索尼的深度參與是產(chǎn)業(yè)融合的絕佳例證。Sony Expo 2025以“次元漫游”為主題，橫跨3個(gè)展館，打造10余處沉浸式體驗(yàn)空間，集結(jié)PlayStation、Aniplex、索尼影視、索尼電子等核心業(yè)務(wù)板塊，將前沿技術(shù)與頂級(jí)IP完美融合。

在各個(gè)體驗(yàn)區(qū)，可以看到索尼的充分展示。例如，《命運(yùn) - 冠位指定》新戰(zhàn)斗體驗(yàn)空間利用索尼無(wú)標(biāo)記點(diǎn)動(dòng)作捕捉和觸覺(jué)反饋技術(shù)，真實(shí)還原游戲戰(zhàn)斗場(chǎng)景；《鬼滅之刃》沉浸式體驗(yàn)區(qū)讓觀眾能沿著劇情感受角色的決心，還能拍攝沉浸式紀(jì)念照片。

PlayStation 游戲體驗(yàn)區(qū)人氣爆棚，小島秀夫新作《死亡擱淺 2：冥灘之上》吸引眾多玩家爭(zhēng)相試玩。由索尼影業(yè)出品的《無(wú)盡的斯嘉麗》全球首個(gè)線下展映打卡區(qū)也亮相展臺(tái)，導(dǎo)演細(xì)田守親自繪制的賀圖更是為活動(dòng)增添了亮點(diǎn)。此外，“索尼為音樂(lè)而生” 音頻體驗(yàn)區(qū)、《凸變英雄 X》次元穿梭機(jī)等區(qū)域，也都通過(guò)前沿技術(shù)與熱門(mén) IP 的結(jié)合，為觀眾提供了獨(dú)特的體驗(yàn)，充分展示了索尼在創(chuàng)意娛樂(lè)領(lǐng)域的實(shí)力與創(chuàng)新能力。

值得一提的是，7 月 11 日下午的 “次元漫游—索尼驚喜舞臺(tái)” 活動(dòng)，索尼在華業(yè)務(wù)代表悉數(shù)登場(chǎng)，分享了索尼在多元業(yè)務(wù)協(xié)同、IP 價(jià)值挖掘以及技術(shù)賦能創(chuàng)作者等方面的最新探索。

索尼（中國(guó)）有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“索尼中國(guó)”）總裁吉田武司開(kāi)場(chǎng)即闡釋其戰(zhàn)略內(nèi)核：“作為一家建立在堅(jiān)實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)上的創(chuàng)意娛樂(lè)公司，我們不斷突破邊界，攜手創(chuàng)作者，通過(guò)難忘的體驗(yàn)把大家連接在一起。”不難看出，Sony Expo連續(xù)兩年亮相BW，彰顯索尼深度融入中國(guó)年輕世代與ACG社群、實(shí)踐其“創(chuàng)意娛樂(lè)公司”轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略決心。

（索尼中國(guó)總裁吉田武司上臺(tái)分享）

安尼普（上海）文化藝術(shù)有限公司總經(jīng)理黑崎靜佳隨后登臺(tái)，分享了動(dòng)畫(huà)《凸變英雄X》的幕后制作故事，介紹了Aniplex如何與中國(guó)創(chuàng)作者緊密合作，將本土原創(chuàng)IP推向國(guó)際舞臺(tái)。同時(shí)，黑崎靜佳宣布《Fate/Grand Order》與索尼直營(yíng)店的特別聯(lián)名活動(dòng)于當(dāng)天同步開(kāi)啟，為粉絲們帶來(lái)了限定周邊以及沉浸式打卡體驗(yàn)，引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)粉絲的陣陣歡呼。

與此同時(shí)，索尼影業(yè)推出最新動(dòng)畫(huà)電影《無(wú)盡的斯嘉麗》預(yù)告片驚艷亮相。導(dǎo)演細(xì)田守特別為Sony Expo 2025錄制了問(wèn)候視頻，并展示了其親手繪制的活動(dòng)專(zhuān)屬賀圖。這份特別的禮物通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)的形式送給了一位幸運(yùn)觀眾，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾感受到了滿滿的誠(chéng)意與驚喜。

索尼互動(dòng)娛樂(lè)（上海）有限公司董事長(zhǎng)兼總裁江口達(dá)雄現(xiàn)場(chǎng)展示了“中國(guó)之星計(jì)劃”的最新成果，詳細(xì)闡釋了索尼如何借助游戲生態(tài)，推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)游戲與全球市場(chǎng)緊密相連。此外，他還透露了一個(gè)令人興奮的消息：知名制作人小島秀夫?qū)⒂H臨BW 2025現(xiàn)場(chǎng)，分享新作《死亡擱淺2：冥灘之上》的創(chuàng)作理念與獨(dú)家內(nèi)容，這無(wú)疑讓眾多游戲愛(ài)好者翹首以盼。

壓軸環(huán)節(jié)，索尼與B站聯(lián)合啟動(dòng)“索尼原創(chuàng)音浪季”音樂(lè)項(xiàng)目。據(jù)索尼中國(guó)電子系統(tǒng)本部整合傳播科總監(jiān)趙婷婷介紹，該項(xiàng)目將充分發(fā)揮索尼旗下音頻與音樂(lè)的優(yōu)勢(shì)，深度扶持原創(chuàng)音樂(lè)人，通過(guò)創(chuàng)意和科技的力量，促進(jìn)創(chuàng)作者與粉絲群體的緊密連接。

這些舉措表明，索尼正通過(guò) BW 這一平臺(tái)，深度融入中國(guó)年輕世代與 ACG 社群，不僅拉近了與粉絲的距離，更為創(chuàng)作者與用戶之間搭建了互動(dòng)與價(jià)值共創(chuàng)的橋梁。元?jiǎng)?chuàng)數(shù)智在線認(rèn)為，索尼所有布局更揭示了一個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì)：即技術(shù)巨頭正將沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)視為爭(zhēng)奪Z世代用戶的核心戰(zhàn)場(chǎng)。

BW 拉動(dòng)上海消費(fèi)增長(zhǎng)：全方位的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

BW2025 期間，數(shù)十萬(wàn) 00 后、05 后年輕人奔赴上海，使上海變身 “痛城”，二次元濃度直逼日本秋葉原。這場(chǎng)漫展不僅營(yíng)造了濃厚的文化氛圍，更對(duì)上海的交通、住宿、餐飲等相關(guān)行業(yè)消費(fèi)產(chǎn)生了強(qiáng)大的拉動(dòng)作用。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，漫展舉辦當(dāng)周，上海文旅預(yù)訂增速環(huán)比上漲 35%，全國(guó)各地來(lái)滬火車(chē)票搜索量環(huán)比增長(zhǎng) 36%，各地來(lái)滬機(jī)票預(yù)訂量同比上漲近 50%。漫展場(chǎng)地周邊的熱門(mén)高星酒店 “暑期提前訂” 增速高達(dá) 475%，7 月第一周，00 后游客預(yù)訂上海高星酒店人數(shù)占比已近 15%。攜程數(shù)據(jù)也表明，活動(dòng)期間漫展周邊酒店預(yù)定量環(huán)比上周增長(zhǎng) 3 倍，環(huán)比上月增加 88%，同比去年活動(dòng)期間增長(zhǎng) 26%。

除了住宿和出行，二次元文化還激活了上海本地的吃喝玩樂(lè)消費(fèi)。美團(tuán)團(tuán)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，7 月以來(lái)，BW 舉辦地上海國(guó)家會(huì)展中心所在商圈內(nèi)，異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的夜宵堂食線上交易額同比增長(zhǎng)已超 80%，“吃谷” 新地標(biāo)百聯(lián) ZX 造趣場(chǎng)所在的五角場(chǎng)成為全國(guó)十大熱門(mén)夜宵商圈。

年輕的二次元消費(fèi)人群還開(kāi)辟了獨(dú)特的消費(fèi)地圖。“上海吃谷路線” 成為熱門(mén)，靜安大悅城、百聯(lián) ZX 創(chuàng)趣場(chǎng)等二次元商場(chǎng)備受青睞。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7 月以來(lái)，上海地區(qū) “二次元商場(chǎng)” 搜索量較上月同期增長(zhǎng)超 10 倍，20 - 35 歲人群占搜索人群的 62%。這些商場(chǎng)的火爆不僅帶動(dòng)了周邊 “谷子店” 的消費(fèi)，還使 “二次元主題劇本殺”“二次元妝造” 等相關(guān)服務(wù)消費(fèi)熱度大增。如上海靜安大悅城附近，“谷子店” 搜索量環(huán)比上周增長(zhǎng) 357%，“二次元主題劇本殺” 搜索量增長(zhǎng) 442%。

上海二次元商圈的形成與發(fā)展，是二次元經(jīng)濟(jì) “破壁” 的重要體現(xiàn)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024 年中國(guó)泛二次元用戶群體數(shù)量已達(dá) 5.03 億人，龐大的消費(fèi)群體為二次元商業(yè)生態(tài)提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。上海率先布局，從迪美購(gòu)物中心 “三坑破產(chǎn)一條街” 到百聯(lián) ZX 創(chuàng)趣場(chǎng)等，一系列二次元特色商圈的崛起，有效盤(pán)活了老商場(chǎng)，形成了完整的二次元潮流消費(fèi)生態(tài)，使上海成為全國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)。

毫無(wú)疑問(wèn)，這場(chǎng)由 40 萬(wàn)年輕人主導(dǎo)的消費(fèi)狂歡，本質(zhì)上是 Z 世代重塑商業(yè)規(guī)則的宣言。他們不再被動(dòng)接受傳統(tǒng)品牌的營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)，而是用 “吃谷路線” 替代經(jīng)典旅游攻略，用痛包、Cosplay 表達(dá)身份認(rèn)同，用打卡、集郵等行為定義消費(fèi)價(jià)值。這種以 “熱愛(ài)” 為導(dǎo)向的消費(fèi)邏輯，推動(dòng)著商業(yè)形態(tài)從 “賣(mài)方主導(dǎo)的標(biāo)準(zhǔn)化供給” 轉(zhuǎn)向 “買(mǎi)方驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化共創(chuàng)”。上海之所以能成為 “痛城”，正是因其敏銳捕捉到這一變化：從商業(yè)體主動(dòng)引入 “谷子店”“主題劇本殺”，到非 ACGN 品牌通過(guò) IP 聯(lián)動(dòng)融入二次元語(yǔ)境，這座城市用包容的商業(yè)生態(tài)回應(yīng)了年輕世代的需求，而 40 萬(wàn)參展人次帶來(lái)的 15% 酒店預(yù)訂增長(zhǎng)、80% 夜宵消費(fèi)漲幅，則是市場(chǎng)對(duì)這種 “雙向奔赴” 的直接回饋。

在元?jiǎng)?chuàng)數(shù)智在線看來(lái)，雖然BW2025 落幕了，但上海街頭隨處可見(jiàn)的痛包、谷子店前排起的長(zhǎng)隊(duì)、社交媒體上持續(xù)發(fā)酵的打卡攻略，都在昭示這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的長(zhǎng)尾效應(yīng)才剛剛開(kāi)始。它不僅印證了二次元經(jīng)濟(jì)作為新增長(zhǎng)極的確定性，更揭示了未來(lái)經(jīng)濟(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力：誰(shuí)能理解年輕世代的文化密碼，誰(shuí)能將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)的場(chǎng)景，誰(shuí)能打通本土創(chuàng)新與全球市場(chǎng)的通道，誰(shuí)就能在這場(chǎng)新經(jīng)濟(jì)浪潮中占據(jù)先機(jī)。從這個(gè)角度看，上海 “痛城” 的誕生，既是一場(chǎng)漫展的成功，更是一個(gè)屬于創(chuàng)意、文化與年輕世代的經(jīng)濟(jì)新時(shí)代的序幕。