索尼進博會展露“破圈”野心：當(dāng)創(chuàng)意娛樂公司重塑移動出行價值鏈

在全球智能電動車產(chǎn)業(yè)陷入“內(nèi)卷”與同質(zhì)化焦慮之際，索尼（中國）有限公司（下稱“索尼”）在第八屆中國國際進口博覽會（下稱“進博會”）上祭出令業(yè)界意外的“王牌”。

作為一家建立在堅實技術(shù)基礎(chǔ)上的創(chuàng)意娛樂公司，索尼融合在影像與傳感、內(nèi)容與服務(wù)、軟件生態(tài)協(xié)同等方面的技術(shù)實力, 圍繞“安全賦能”與“娛樂體驗”兩大方向，于此次展會上系統(tǒng)性呈現(xiàn)從傳感、輔助駕駛到座艙娛樂的全鏈路解決方案，試圖將汽車從交通工具徹底重塑為“第三生活空間”，為行業(yè)擺脫價格戰(zhàn)泥潭提供了一條高維破局路徑。

（索尼移動出行創(chuàng)新解決方案區(qū)全景/企業(yè)供圖）

其中，索尼中國研究院自研的“語義慧行”（可透視車聯(lián)網(wǎng)預(yù)警系統(tǒng)）和“靈感之窗”創(chuàng)意景觀解決方案屬全球首發(fā)。前者通過革命性的語義通信技術(shù)，將V2X（車聯(lián)萬物）信息傳輸帶寬需求壓縮至傳統(tǒng)方案的十分之一；后者則通過AI實時渲染與空間音頻技術(shù)，將窗外街景轉(zhuǎn)化為藝術(shù)化視覺體驗。索尼中國研究院副院長孫晨在接受包括元創(chuàng)數(shù)智在線在內(nèi)的媒體訪談時透露，這兩項技術(shù)完全基于中國本土研發(fā)，目標是以中國為創(chuàng)新策源地，再推向全球。

從模糊預(yù)警到精準“透視”

在傳統(tǒng)車聯(lián)網(wǎng)（V2X*1）預(yù)警中，駕駛員常得到“前方有風(fēng)險”這類模糊提示，信息解釋不足、難以判斷“為什么”。索尼在本屆進博會中展示的 “語義慧行”有效解決了這一難題。

該系統(tǒng)由索尼中國研究院獨立研發(fā)，利用了前沿的“語義通訊”技術(shù)。當(dāng)路側(cè)攝像頭等設(shè)備探測到被前方障礙物（如建筑物、其他車輛）遮擋的行人或非機動車時，系統(tǒng)會通過AI分析，提取出“行人”、“自行車”等核心語義信息。這些信息被超低延遲地發(fā)送到車端，并以虛擬疊加的方式，實時“透視”顯示在駕駛員的屏幕上。讓駕駛員提前看到被遮擋的原因，從而更快理解情境、做出恰當(dāng)反應(yīng)。同時，通過更清楚的風(fēng)險來源提示與更視覺友好的呈現(xiàn)方式，幫助駕駛員減少不必要的降速與猶疑，在保障安全的前提下提升行駛連貫性與交通效率。

（“語義慧行”畫面演示/企業(yè)供圖）

“中國基礎(chǔ)設(shè)施的部署以及5G網(wǎng)絡(luò)的全球領(lǐng)先性是先決條件?！睂O晨在訪談中點破關(guān)鍵。據(jù)悉，“語義慧行”基于北京郵電大學(xué)張平院士團隊的先驗理論研究，而后由索尼中國研究院探索該技術(shù)在車聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，研究低帶寬下精準發(fā)送交通危險信息至車端。

根據(jù)孫晨所述，與傳統(tǒng)V2X廣播導(dǎo)致范圍內(nèi)所有車輛無差別降速不同，“語義慧行”僅讓相關(guān)車輛采取行動，仿真測算顯示可顯著提升交通效率。

如果說“語義慧行”是前瞻性布局，“安全繭”（Safety Cocoon）則是硬件基石。“安全繭”是索尼半導(dǎo)體解決方案公司提出的車輛安全概念，強調(diào)用多傳感器與算法在車身四周構(gòu)建 360 度的感知保護網(wǎng)，幫助系統(tǒng)更早發(fā)現(xiàn)并提示潛在風(fēng)險。索尼車載圖像傳感器作為安全繭理念的核心，也在持續(xù)迭代：通過在真實路況下通過高動態(tài)范圍（HDR）與 LED 防閃爍（LFM抑制），穩(wěn)定捕捉隧道出入口、逆光、夜間路段與 LED 信號燈等復(fù)雜場景的細節(jié)，用更可靠的影像服務(wù) ADAS 決策。

（“安全繭”概念演示/企業(yè)供圖）

在進博會現(xiàn)場的模擬演示中，參觀者可以通過ISX031圖像傳感器與普通手機的直觀對比，感受索尼傳感器在極端光照條件下的優(yōu)秀表現(xiàn)。

索尼半導(dǎo)體上海視像和顯示方案營業(yè)本部總監(jiān)郭垂廈稱，新一代傳感器動態(tài)范圍高達150dB，LED閃爍抑制功能可確保交通信號識別準確率?！盀樘嵘踩煽啃?，前向傳感器需探測更遠距離。此前車企多用300萬像素前向攝像頭，現(xiàn)我們推廣800萬像素，下一代達1700萬像素，向高解像度發(fā)展。同時，針對夜間低光場景，需要高靈敏度傳感器，索尼在傳感器像素技術(shù)上有多年積累，能將靈敏度做得更高?！?/p>

值得關(guān)注的還有對供應(yīng)鏈策略的調(diào)整。郭垂廈透露，公司車載傳感器業(yè)務(wù) 2015 年進入中國市場，深耕十年間已服務(wù)眾多頭部車企，營業(yè)額（銷售額）實現(xiàn)超 30 倍增長。面對行業(yè)日益加劇的內(nèi)卷與成本壓力，疊加車企新車型銷量難預(yù)測、封裝廠產(chǎn)能易成瓶頸的行業(yè)痛點，公司聯(lián)合頭部車廠及供應(yīng)商推出 “裸片” 合作方案。

據(jù)稱，該方案由公司提供裸片，模組廠采用 COB 形式封裝，既繞開封裝廠產(chǎn)能制約、保障供應(yīng)鏈穩(wěn)定，又實現(xiàn)成本優(yōu)化。自去年推進以來，方案落地成效顯著，公司目標明年裸片在總供貨量中的占比接近或超過50%。其中，索尼在產(chǎn)業(yè)鏈分工中始終保持克制，堅守Tier2/Tier3供應(yīng)商定位，聚焦核心技術(shù)輸出。

而對于技術(shù)商業(yè)化的節(jié)奏，郭垂廈也坦言，“安全繭”對應(yīng)的 L4/L5 級自動駕駛?cè)孕钑r間培育，目前中國市場主要處于 L2++ 階段。也許在外界看來，技術(shù)超前布局與量產(chǎn)落地之間存在明確的周期錯配，但元創(chuàng)數(shù)智在線認為，這種“研發(fā)前置、市場后置”的耐心，恰是索尼規(guī)避內(nèi)卷的生存智慧。

IP與技術(shù)的化學(xué)反應(yīng)

如果說“安全繭”是索尼的“盾”，那么車載娛樂系統(tǒng)則是其真正的“矛”——一把只有索尼能鍛造的內(nèi)容利刃。

融合“靈感之窗”創(chuàng)意的景觀體驗系統(tǒng)，將街景實時渲染為《凸變英雄X》動畫風(fēng)格，配合360臨場音效與座椅揚聲器構(gòu)建的“私享聲區(qū)”，實現(xiàn)了“視覺情景+音頻氛圍+互動娛樂”的協(xié)同敘事?？梢哉f，這遠非簡單的屏幕堆砌，而是索尼“技術(shù)+內(nèi)容”基因的集中外顯。

“真正像索尼擁有如此多內(nèi)容和IP的，可以說只有我們一家?！?索尼中國車載產(chǎn)品事業(yè)部總監(jiān)吳磊在訪談中直言。

（嗶哩嗶哩與索尼共同出品的動畫《凸變英雄X》IP主題痛車/企業(yè)供圖）

若上海車展與《孤獨搖滾》《我獨自升級》的場景化聯(lián)動，尚屬 IP 商業(yè)價值的初步試水，那么這次進博會展示的《凸變英雄X》IP主題痛車則讓“硬件 + IP 授權(quán)”這一全新商業(yè)模式，在與國內(nèi)車企的洽談中展現(xiàn)出更清晰的落地潛力。其底層邏輯在于，當(dāng)自動駕駛解放用戶注意力，車內(nèi)空間的價值錨點將從“駕駛時間”轉(zhuǎn)向“娛樂時間”——而這正是索尼的主場。

這種優(yōu)勢建立在技術(shù)融合能力之上。據(jù)孫晨介紹，“靈感之窗”聚焦數(shù)字孿生技術(shù)在車載場景的創(chuàng)新應(yīng)用，通過索尼 AI 與 IP 賦能，將城市街景渲染為動漫、復(fù)古等多元風(fēng)格內(nèi)容，同步呈現(xiàn)在車內(nèi)顯示終端，為用戶通勤增添新鮮感。針對車輛晃動易引發(fā)的眩暈問題，公司核心技術(shù)通過 AI 預(yù)判車輛動態(tài)與行駛方向，提前調(diào)整顯示內(nèi)容，同時以“虛擬內(nèi)容與外部實景深度融合”為研發(fā)重點，打造沉浸式駕乘體驗。

（索尼中國研究院自主研發(fā)的“靈感之窗”概念展示/企業(yè)供圖）

更關(guān)鍵的是，在自動駕駛與車載娛樂的融合上，索尼還突破了 “前后排隔離” 的傳統(tǒng)模式，構(gòu)建聯(lián)動機制：自動駕駛算法通過視覺傳感器識別路況風(fēng)險或轉(zhuǎn)彎需求后，將信號同步至內(nèi)容渲染引擎，后者隨即調(diào)整顯示內(nèi)容或切換至實景模式。孫晨以“車輛左轉(zhuǎn)”為例，當(dāng)車輛左轉(zhuǎn)時，左側(cè)屏幕自動關(guān)閉虛擬渲染、呈現(xiàn)真實路況，既保障行車安全，又實現(xiàn)虛實場景的無縫過渡。

此外，360空間音頻技術(shù)則扮演著核心角色，即連接硬件、技術(shù)與內(nèi)容的橋梁。吳磊描繪的場景極具說服力：后排孩子觀影、前排媽媽刷視頻、爸爸聽導(dǎo)航，各享獨立聲場卻互不干擾?！八髂嵋魳菲煜滤嚾说淖髌?，可通過我們的技術(shù)，經(jīng)由硬件完美傳遞給用戶?！?吳磊強調(diào)，這種從內(nèi)容生產(chǎn)到終端分發(fā)的垂直整合能力，是其他音響品牌無法企及的商業(yè)模式。

當(dāng)然，商業(yè)數(shù)據(jù)印證了戰(zhàn)略有效性。吳磊透露，車載娛樂業(yè)務(wù)自2020年啟動以來五年增長近十倍。“以全球來看，現(xiàn)在中國市場是車載娛樂體驗產(chǎn)品最主要的市場?！?/p>

索尼的終極愿景是將車內(nèi)空間打造為“介于家與工作單位之間的第三生活空間”，進博會現(xiàn)場那臺鑲嵌55寸4K Bravia電視的商務(wù)四座車，正是這一理念的極致表達?！凹す馔队霸诋嬞|(zhì)與效果上目前仍難媲美我們的方案?！眳抢谧孕诺貙Ρ取２贿^，面對家庭場景是否需要駕駛艙隔斷的說法，他表示展示方案適配商務(wù)定位，針對家庭場景需求，索尼已儲備差異化方案，甚至開始規(guī)劃幫助自媒體UP主在車內(nèi)創(chuàng)作沉浸式內(nèi)容。

毫無疑問，當(dāng)中國車企在“價格戰(zhàn)”中精疲力竭，當(dāng)供應(yīng)鏈企業(yè)為降本而犧牲創(chuàng)新，索尼展示了另一種可能：不必從零造車，亦不必局限于單一零部件，而是將跨領(lǐng)域積累轉(zhuǎn)化為系統(tǒng)性解決方案。其不追求短期量產(chǎn)、提前布局L4/L5與6G時代的策略，既是對產(chǎn)業(yè)周期的獨立判斷，也是對“內(nèi)卷”困局的開方——真正的差異化從不誕生于成本壓縮，而源于價值創(chuàng)造。