河北
1月20日，以“奮楫篤行越千帆、同心聚力開新局”為主題的西鳳酒2025年度全球經(jīng)銷商大會在西安隆重啟幕。
會上，西鳳集團公司黨委書記、董事長、股份公司董事長張正表示，“十四五”期間，西鳳酒銷售收入年均增長超16%，凈利潤年均增長近15%，整體向上、結(jié)構(gòu)向優(yōu)的發(fā)展態(tài)勢愈發(fā)穩(wěn)固。
2025年，西鳳在多方面實現(xiàn)突破：終端網(wǎng)點持續(xù)擴容，人才隊伍不斷壯大，紅西鳳完成戰(zhàn)略升級，全系列產(chǎn)品實現(xiàn)提質(zhì)換代，“四司一部”營銷架構(gòu)成熟運轉(zhuǎn)，文化博物館精彩亮相，7萬噸制曲、4萬噸制酒項目也已接近尾聲，華山論劍西鳳酒系列更成功登頂年度銷量冠軍。
針對行業(yè)趨勢，西鳳判斷，當前酒類消費的階段性克制終將伴隨經(jīng)濟復蘇回歸常態(tài)，未來將主動識變求變，從產(chǎn)品、渠道、服務(wù)、傳播四大維度精準發(fā)力。
具體來看：產(chǎn)品端，聚焦消費者口感偏好、場景需求與情感訴求，打造“核心+細分+IP”立體化產(chǎn)品矩陣；渠道端，打破傳統(tǒng)壁壘，構(gòu)建“線下深耕+線上直達+場景滲透”的全域營銷網(wǎng)絡(luò)；服務(wù)端，以極致服務(wù)建立長期信任，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)體驗；傳播端，搭建“文化+情感+體驗”立體化傳播矩陣，深化品牌價值傳遞。
與此同時，西鳳將與經(jīng)銷商等合作伙伴構(gòu)建緊密的命運共同體，從政策、能力、市場三大維度推出全方位賦能保障舉措，以鐵腕手段整治市場亂象、維護市場秩序，攜手實現(xiàn)廠商同心、共贏發(fā)展。
監(jiān)制：馮亞偉 美編：阿姣
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