演唱會(huì)已經(jīng)這么“卷”了？

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作者 | 凌弋弋

一條巨蛇，讓蔡依林在新年伊始就碰到了點(diǎn)麻煩，有人贊嘆這是“華語(yǔ)天花板級(jí)制作”，也有人稱自己感到“頭皮發(fā)麻、生理不適”。

巨蛇只是蔡依林Pleasure世界巡演舞臺(tái)的道具之一，除了巨蛇，舞臺(tái)上還將出現(xiàn)巨牛、飛馬、長(zhǎng)頸馴鹿和貪婪金豬等多種怪獸和一些讓網(wǎng)友們浮想聯(lián)翩的神秘符號(hào)。

網(wǎng)絡(luò)視頻截圖

也難怪會(huì)讓一些網(wǎng)友覺(jué)得“生理不適”，這么奇怪的巨物在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)湊到一起，在華語(yǔ)樂(lè)壇演唱會(huì)歷史上可能還是第一次，而面對(duì)陌生事物，人類的本能總是先感到恐懼。

但我們從中看到的是，流行巨星們的巡演正在追求極致的視聽(tīng)體驗(yàn)，巡演市場(chǎng)也因此進(jìn)入了一個(gè)“卷體驗(yàn)”的時(shí)代。

巡演的Next Level

2025年12月30日的蔡依林“Pleasure世界巡回演唱會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，蔡依林站在一條巨蛇的頭部唱著歌曲《美杜莎》穿越舞臺(tái)，那一刻，全場(chǎng)觀眾都驚呆了。

網(wǎng)絡(luò)視頻截圖

據(jù)報(bào)道，此次巡演延展了專輯《Pleasure》的“七宗罪”主題，以荷蘭畫(huà)家耶羅尼米斯·波希的名畫(huà)《人間樂(lè)園》為靈感，將現(xiàn)場(chǎng)演出分為伊甸樂(lè)園、人間欲望和地獄懲罰三大篇章。

演唱會(huì)精心打造了六大奇幻場(chǎng)景：覺(jué)醒之巔、欲望異域、感官樂(lè)土、真相之書(shū)、繽紛夢(mèng)境和愉悅樂(lè)園，并圍繞這些場(chǎng)景設(shè)計(jì)了二十頭巨獸，包括慶典公牛、欲望巨蟒、彩翼飛馬、長(zhǎng)頸馴鹿、貪婪金豬等。

驚喜和驚嚇一線之隔，喜歡的網(wǎng)友感嘆“審美太超前了”，“蔡依林真的是Next Level”，不喜歡的網(wǎng)友則稱“在現(xiàn)場(chǎng)會(huì)害怕”和“看著真詭異”。

蔡依林上一次的“Ugly Beauty世界巡回演唱會(huì)”的舞臺(tái)看著就挺詭異，她站在一個(gè)巨型人頭雕像上出場(chǎng)，成為彼時(shí)華語(yǔ)樂(lè)壇演唱會(huì)的標(biāo)志性場(chǎng)面。

實(shí)際上，巨型裝置構(gòu)成了近年來(lái)巨星演唱會(huì)上的一大奇觀。

The Weeknd演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)矗立著一個(gè)約7.3米高的機(jī)器人巨像，Beyoncé巡演現(xiàn)場(chǎng)使用了大型工業(yè)機(jī)械手臂，Drake演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)曾安放過(guò)一個(gè)會(huì)釋放紙飛機(jī)的巨型Virgil Abloh雕像，Lady Gaga的紅色塔型裙裝有三層樓高，韓國(guó)男團(tuán)Stray Kids的“Giant巡演”現(xiàn)場(chǎng)有一個(gè)巨型充氣人偶。

巨型舞美裝置是一種可視化的高投入，制造出的震撼畫(huà)面不僅能迅速建立“頂級(jí)巡演”的直觀認(rèn)知，也在社交傳播中強(qiáng)化巨星形象。加之，考慮到巨星演唱會(huì)場(chǎng)地通常較大，巨型裝置能夠讓不同區(qū)域的觀眾獲得相對(duì)一致的視覺(jué)和情緒體驗(yàn)，從而提升觀眾的消費(fèi)滿足感。

除了巨型裝置，近年來(lái)巡演現(xiàn)場(chǎng)的另一個(gè)“奇觀”來(lái)自于對(duì)空間的充分利用，歌手們不再滿足于在地上表演，紛紛吊起了威亞。

巨型裝置也好，吊威亞也罷，都是演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)升級(jí)的一部分。不僅如此，近年來(lái)演唱會(huì)愈發(fā)重視舞臺(tái)敘事，通過(guò)對(duì)舞臺(tái)奇觀的系統(tǒng)化運(yùn)用，巨星們正將演唱會(huì)塑造成一部擁有完整故事情節(jié)的“現(xiàn)場(chǎng)電影”，并由此推動(dòng)巡演市場(chǎng)的整體體驗(yàn)升級(jí)至Next Level。

演唱會(huì)電影化

在去年的科切拉音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，Lady Gaga完成了一場(chǎng)讓全球媒體和樂(lè)迷津津樂(lè)道的演出。長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)小時(shí)的演出不僅集結(jié)了大量舞臺(tái)奇觀與戲劇化道具，更以“完整作品”的結(jié)構(gòu)一氣呵成，令人嘆為觀止。

這其中已經(jīng)不僅僅只是“演唱”邏輯，還帶有一種“劇本”邏輯，舞臺(tái)上的Lady Gaga既是歌手，也是主角，通過(guò)精心設(shè)計(jì)的橋段，引領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾在故事的起承轉(zhuǎn)合中穿行。對(duì)此，Lady Gaga強(qiáng)調(diào)：“我不希望觀眾只是看我，我希望他們進(jìn)入我的世界。”

蔡依林《Pleasure》巡演的設(shè)定同樣具有強(qiáng)烈的“劇情感”。作為“愉悅之母”，她在舞臺(tái)上不只是演唱歌曲，而是借助角色扮演和場(chǎng)景切換，與舞臺(tái)中的奇幻巨獸和感官符號(hào)共同推進(jìn)敘事，引導(dǎo)觀眾穿越欲望、感官、真相與愉悅的不同階段，仿佛親歷一場(chǎng)被精心編排的現(xiàn)場(chǎng)寓言。

這無(wú)非是要打造一種極致的沉浸式體驗(yàn)，讓觀眾來(lái)現(xiàn)場(chǎng)不只是聽(tīng)歌，而是短暫地進(jìn)入一個(gè)被精心設(shè)計(jì)的夢(mèng)幻世界。正如Taylor Swift在回顧“時(shí)代巡演”時(shí)所說(shuō)，她最大的成就感，并不只來(lái)自演出本身，而是讓觀眾在那幾個(gè)小時(shí)里真正逃離了現(xiàn)實(shí)。

人們通常所說(shuō)的“演唱會(huì)”，主要是一份被精心編排的場(chǎng)景化歌單，歌手通過(guò)演唱加少量的肢體表演來(lái)為觀眾提供視聽(tīng)享受。但巨星們的頂級(jí)巡演，不但有“場(chǎng)景”，還多了一點(diǎn)電影化的敘事結(jié)構(gòu)。用麥當(dāng)娜的話說(shuō)，演唱會(huì)不是唱歌，而是講故事。

它們往往從序章開(kāi)始，在演出中段制造沖突、轉(zhuǎn)折與張力，在后半段推向高潮，最終以某種主題性的方式收尾，建立完整的世界觀與情緒基調(diào)。

只不過(guò)，看電影時(shí)觀眾是純粹的“旁觀者”，而在演出現(xiàn)場(chǎng)，觀眾不僅本身就是場(chǎng)景的一部分，還可以通過(guò)大合唱、互動(dòng)環(huán)節(jié)或統(tǒng)一調(diào)控的燈海等方式進(jìn)入“劇情”，也因此，Travis Scott曾說(shuō)“演唱會(huì)就是一部你身處其中的電影”。

這已經(jīng)不是“哪首歌接哪首歌”的問(wèn)題，而是需要演出團(tuán)隊(duì)認(rèn)真思考“這一幕發(fā)生了什么、下一幕如何推進(jìn)”。

為此，巨星演唱會(huì)越來(lái)越重視細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。比如“時(shí)代巡演”最為人津津樂(lè)道的轉(zhuǎn)場(chǎng)，Taylor Swift在唱完上一首歌之后，以跳水的姿勢(shì)跳入舞臺(tái)的一個(gè)入口，在視頻的幫助下制造出一個(gè)游到舞臺(tái)另一頭的幻象，然后，她爬上梯子，消失在云端。隨后，幾位舞者推著云彩走向舞臺(tái)中心，Taylor Swift在那里緩緩升起，而演出也隨之進(jìn)入下一章節(jié)。

在這個(gè)過(guò)程中，歌手不再只是演唱者，而是被塑造成一個(gè)貫穿不同階段的角色，一個(gè)承載主題與敘事的核心人物，也就是電影里的主角。

一些歌手甚至把巡演做成了“敘事”不斷演變發(fā)展的“巡演宇宙”，就像是超級(jí)英雄電影系列。

典型的例子就是張杰的“未·Live”巡演，從最初的“未·Live”到“未·LIVE - 曜·北斗”再到“未·LIVE - 開(kāi)往1982”，包括“未·你好嗎”跨年演唱會(huì)，張杰的“未·Live”巡演變成了一個(gè)在同一核心命題之下不斷更換視角與時(shí)空坐標(biāo)的“未·Live宇宙”。

巡演進(jìn)入“卷體驗(yàn)”的時(shí)代

蔡依林的“PLEASURE巡演”，已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的“演唱會(huì)”，而是融合了演唱會(huì)、沉浸式劇場(chǎng)、時(shí)裝大秀等的復(fù)合型現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，其反映了近年來(lái)頂級(jí)演唱會(huì)的一個(gè)新常態(tài)，卷體驗(yàn)。

LED屏越來(lái)越大，音響越來(lái)越奢華，舞臺(tái)搭建越來(lái)越復(fù)雜，高新技術(shù)使用越來(lái)越頻繁，結(jié)果是，巡演的投資成本越來(lái)越高，一次頂級(jí)巡演的總投資已經(jīng)趕上了一部大制作電影。

蔡依林Pleasure巡演的制作成本據(jù)稱達(dá)到2億元人民幣，數(shù)字看起來(lái)驚人，但其實(shí)，制作成本數(shù)以億計(jì)的巡演，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并不少見(jiàn)。張杰、華晨宇和周深的巡演，單是音響成本就破億，把演唱會(huì)做成“主題公園”的華晨宇，曾說(shuō)自己同一個(gè)地方三場(chǎng)演唱會(huì)門票都賣完也無(wú)法回本。

歐美巨星的演出成本更是驚人，Taylor Swift的“時(shí)代巡演”業(yè)內(nèi)估計(jì)制作成本超過(guò)1億美元（約7億人民幣），Beyoncé的“Cowboy Carter巡演”，單場(chǎng)運(yùn)營(yíng)成本多達(dá)1100萬(wàn)美元（約7810萬(wàn)人民幣），Adele為10場(chǎng)德國(guó)慕尼黑演唱會(huì)搭建的臨時(shí)舞臺(tái)耗資1.3億美元（約9億人民幣）。

巨星之所以敢于投入巨資“卷體驗(yàn)”，一個(gè)重要原因在于粉絲愿意為情緒價(jià)值與現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)進(jìn)行溢價(jià)消費(fèi)。通過(guò)延長(zhǎng)巡演周期，利用更多場(chǎng)次分?jǐn)偢甙撼杀荆瑫r(shí)最大化票務(wù)、周邊和衍生內(nèi)容的收益，頂級(jí)藝人的重金投入帶來(lái)了高額回報(bào)。

2023年至今，Taylor Swift、Coldplay和The Weeknd的巡演票房收入先后跨過(guò)10億美元門檻，其中，Taylor Swift的“時(shí)代巡演”總票房突破20億美元（約140?億元人民幣），將巡演的收入級(jí)別提升到了前所未有的新高度。

國(guó)內(nèi)的巡演票房缺乏權(quán)威數(shù)據(jù)支持，不過(guò)，格萊美官網(wǎng)的一篇文章稱，截止到2025年3月，鄧紫棋的“I AM GLORIA巡演”票房已經(jīng)超過(guò)4.24億美元，約30億人民幣。而張學(xué)友的“60+巡演”總場(chǎng)次多達(dá)驚人的324場(chǎng)，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為票房總收入有望超過(guò)50億。另?yè)?jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)早前發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年全國(guó)5000人以上大型營(yíng)業(yè)性演出票房收入為324.48億元，歷史上首次突破300億，比2023年增長(zhǎng)了82.3%。

頂級(jí)藝人的重金投入不僅提升了演出市場(chǎng)的規(guī)模和觀演體驗(yàn)，也推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)在技術(shù)、制作和商業(yè)模式上全面升級(jí)。

以巨型LED屏為例，2025年，國(guó)內(nèi)演唱會(huì)舞美中LED顯示屏的應(yīng)用令人眼花繚亂。周杰倫巡演通過(guò)巨型球形屏與透明屏構(gòu)建全方位視覺(jué)場(chǎng)域，張杰鳥(niǎo)巢演唱會(huì)使用超大面積透明屏和地磚屏打造橫跨全場(chǎng)的視覺(jué)效果，張韶涵巡演依托高刷新率、高色彩還原度巨幕實(shí)現(xiàn)光影與情感同步，汪蘇瀧演唱會(huì)通過(guò)黑燈透明屏、異形定制屏與360°環(huán)形巨幕構(gòu)建科幻沉浸空間。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著體驗(yàn)的不斷升級(jí)，頂級(jí)巡演在“感官密度”上，已經(jīng)超過(guò)電影等影像藝術(shù)，巡演正在成為一種融合了音樂(lè)、戲劇、舞蹈、視覺(jué)藝術(shù)和社群互動(dòng)的“更高級(jí)別的內(nèi)容形態(tài)”，娛樂(lè)市場(chǎng)從“影像中心文化”轉(zhuǎn)向“現(xiàn)場(chǎng)中心文化”。

“卷體驗(yàn)”也帶動(dòng)了觀眾的熱情，當(dāng)電影行業(yè)為年輕人不再進(jìn)電影憂心忡忡的時(shí)候，一些調(diào)查卻顯示，越來(lái)越多的年輕人把音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)視為娛樂(lè)首選項(xiàng)。

演出巨頭Live Nation去年曾發(fā)布過(guò)一個(gè)在全球15個(gè)國(guó)家做的調(diào)查報(bào)告《為現(xiàn)場(chǎng)而生》（Living for Live），報(bào)告顯示，39%的受訪者表示，如果一生只能選擇一種娛樂(lè)形式，他們會(huì)選擇音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，比例超過(guò)電影和體育。

音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)是否真的超越電影和體育，或許還需要更多驗(yàn)證，但巡演市場(chǎng)升級(jí)到Next Level已經(jīng)板上釘釘。可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)幾年，頂級(jí)巨星們?yōu)榱藫屨际袌?chǎng)制高點(diǎn)將會(huì)打造出更加震撼的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，而觀眾們也將在演出現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證更多的奇觀。

-全文完-