從“刺桐夢”到“武夷山”：網(wǎng)龍如何用游戲語言重寫文旅融合敘事

當(dāng)泉州東西塔的千年光影投射在《英魂之刃》的英雄皮膚上，當(dāng)武夷山的九曲溪化作《魔域》幻獸手中的“水刃”，游戲與文旅的跨界融合正在進(jìn)入一個(gè)全新的深度敘事階段。網(wǎng)龍這家起家于福建的游戲公司，正以其獨(dú)特的“數(shù)字轉(zhuǎn)譯”能力，在八閩大地上演一場文化活化的實(shí)驗(yàn)。

泉州樣本：從符號植入到精神共鳴
剛剛上線的《英魂之刃》與泉州文旅聯(lián)動(dòng)，提供了一個(gè)觀察網(wǎng)龍方法論的最佳切片。在雙方聯(lián)合推出的主題宣傳片《戲人間·刺桐入夢》中，游戲英雄“小喬”化身導(dǎo)游，帶領(lǐng)觀眾巡禮開元寺、洛陽橋等世遺點(diǎn)，但這并非簡單的風(fēng)光展示。真正的看點(diǎn)在于其對“海洋文明”的數(shù)字化演繹：2026馬年新春主題皮膚套系“滄海行歌”將海浪、航船等意象轉(zhuǎn)化為數(shù)字藝術(shù)語言，其核心精神“吾輩躬耕于滄海”直指閩南人向海而生的開拓史詩。

值得注意的是，此次聯(lián)動(dòng)特別邀請了泉州市南音傳承中心的非遺傳承人出鏡，將“中國音樂活化石”南音及其經(jīng)典曲目《百鳥歸巢》進(jìn)行數(shù)字化再現(xiàn)。這種對在地文化的深度挖掘，標(biāo)志著合作已超越簡單的符號植入，進(jìn)入對其文化精神內(nèi)核進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的新階段。

解構(gòu)網(wǎng)龍的“特色三招”
若將觀察視野拉長，網(wǎng)龍的文旅合作呈現(xiàn)出鮮明的特色。首先是 “IP深度定制”而非簡單授權(quán)。在2025年《魔域》與武夷山的聯(lián)動(dòng)中，網(wǎng)龍團(tuán)隊(duì)推出的限定幻獸“御山司茗·忘憂”，并非生硬植入，而是將“碧水丹山”與“千年茶韻”解構(gòu)為角色的武器系統(tǒng)——發(fā)簪可化為取自丹霞地貌的“山刃”、摹寫九曲溪的“水刃”與凝萃茶田的“霧刃”。玩家在養(yǎng)成角色的過程中，完成了一次對武夷山人文精神的深度“云游覽”。
其次是 “數(shù)字資產(chǎn)轉(zhuǎn)化”的系統(tǒng)思維。網(wǎng)龍正在將實(shí)體文旅資源轉(zhuǎn)化為可感知、可互動(dòng)的數(shù)字資產(chǎn)。2026年初，網(wǎng)龍剛剛攜手甘肅省張掖文旅、新疆汗血寶馬基地，對絲路沿線的“馬文化”遺產(chǎn)進(jìn)行系統(tǒng)整合。這種模式旨在通過游戲這一全球性數(shù)字媒介，為地域文化提供新的傳播路徑。
第三是 “技術(shù)硬核”的沉浸式落地。在第二十五屆中國投洽會(huì)上，網(wǎng)龍展出的“幻騎武夷·漫游九曲”VR騎馬機(jī)項(xiàng)目，通過高精度無人機(jī)掃描、3D建模與虛幻引擎技術(shù)，讓體驗(yàn)者跨上智能馬鞍即可“騎行”于云霧繚繞的茶園之間。這不僅是營銷噱頭，更是文旅資源數(shù)字化開發(fā)與推廣的實(shí)質(zhì)探索。

從企業(yè)行為到產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建
網(wǎng)龍的文旅野心不止于單個(gè)項(xiàng)目。2026年1月，由網(wǎng)龍與福建省旅游協(xié)會(huì)共同牽頭發(fā)起的福建省旅游協(xié)會(huì)數(shù)字文旅分會(huì)正式成立。
在分會(huì)成立現(xiàn)場，多項(xiàng)戰(zhàn)略合作落地：與網(wǎng)龍簽署協(xié)議推進(jìn)文旅人才數(shù)字化培育，與媒體合作運(yùn)用AIGC技術(shù)活化福建非遺，聯(lián)合網(wǎng)龍旗下IP資源（如“福寶”“僵小魚”）打造全鏈條IP開發(fā)生態(tài)。這意味著網(wǎng)龍正在試圖構(gòu)建一個(gè)“技術(shù)賦能+資源整合+生態(tài)構(gòu)建”的數(shù)字文旅平臺。
在文化數(shù)字化戰(zhàn)略背景下，游戲企業(yè)正成為文化遺產(chǎn)“現(xiàn)代表達(dá)”的關(guān)鍵媒介。當(dāng)游戲用戶規(guī)模突破6.6億，Z世代成為消費(fèi)主力，如何將深厚的歷史文化資源轉(zhuǎn)化為年輕人愿意接觸的數(shù)字體驗(yàn)，是整個(gè)行業(yè)面臨的課題。
從“數(shù)字山海·福游新生”專項(xiàng)計(jì)劃的啟動(dòng)，到如今泉州聯(lián)動(dòng)的落地，網(wǎng)龍的探索揭示了一種可能性：當(dāng)游戲不再是簡單的娛樂載體，而成為文化轉(zhuǎn)譯的“語言體系”，那些沉睡的文物與遺產(chǎn)，或許能在數(shù)字世界找到第二次生命。而這，或許正是“游戲+文旅”融合的終極想象。