古方新說：湖湘中醫(yī)藥文化“傳媒化” | 國醫(yī)湘聲·議堂

導(dǎo)讀：用時(shí)代的語法，重述古老的價(jià)值；用信任的基石，承載流量的變遷。

湘楚大地，千年中醫(yī)藥飄香。當(dāng)古老醫(yī)理遇上數(shù)字時(shí)代，湖湘中醫(yī)藥正經(jīng)歷一場深刻的“傳媒化”敘事變革。湖南作為中醫(yī)藥資源大省，歷史底蘊(yùn)深厚，神農(nóng)嘗百草、馬王堆醫(yī)學(xué)文化、橘井泉香、仲景精神、龍山采藥等彰顯湖湘中醫(yī)藥文化的傳播價(jià)值。

如何深入挖掘價(jià)值內(nèi)涵，提升湖湘中醫(yī)藥品牌影響力，讓古老的湖湘中醫(yī)藥文化“鮮起來”“活起來”“火起來”，“中醫(yī)藥文化傳媒化”是湖湘中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新的路徑之一。

湖南省政協(xié)融媒體中心“國醫(yī)湘聲”頻道議堂欄目特邀6位政協(xié)委員與醫(yī)藥領(lǐng)域?qū)＜?，圍繞“湖湘中醫(yī)藥文化傳媒化”展開深度研討。

醫(yī)學(xué)哲思“翻譯”為生活敘事

中醫(yī)藥典籍的深?yuàn)W術(shù)語，曾是公眾理解的第一道屏障。如何讓古老智慧不再是醫(yī)院診室里的專業(yè)術(shù)語，這需要一場從專業(yè)語言到生活語言的“創(chuàng)造性翻譯”。

“陰陽五行不是玄學(xué)，是古人理解世界的精妙模型。”湖南中醫(yī)藥大學(xué)教授孫貴香認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)大眾傳媒化的第一要義，是完成話語轉(zhuǎn)換。譬如，在實(shí)踐中將“天人相應(yīng)”思想，落地為全網(wǎng)傳播的“二十四節(jié)氣養(yǎng)生”系列短視頻；將“情志致病”理論，轉(zhuǎn)化為廣受歡迎的“壓力情緒中醫(yī)自調(diào)指南”。

湖南中醫(yī)藥大學(xué)第二附屬醫(yī)院黨委副書記、院長劉春華對(duì)此深感共鳴。她指出，中醫(yī)理論與現(xiàn)代科學(xué)話語體系存在隔閡，需要臨床醫(yī)師搭建“翻譯橋梁”，用現(xiàn)代人、現(xiàn)代醫(yī)學(xué)能接受和理解的方式闡釋中醫(yī)思維邏輯。

全國政協(xié)委員、湖南中醫(yī)藥大學(xué)教授何清湖則將這種翻譯推向更深維度。他提出用“吸引力、公信力、創(chuàng)造力、服務(wù)力、生產(chǎn)力”形成的“五力”構(gòu)建AI時(shí)代健康科普新動(dòng)能。其中“吸引力”，就是要運(yùn)用當(dāng)下最吸引人的AI技術(shù)，從“說教”到“吸引”，打造沉浸式科普體驗(yàn)。譬如，利用AI分析熱點(diǎn)和用戶興趣，將健康知識(shí)融入動(dòng)漫、微短劇、互動(dòng)游戲之中；運(yùn)用AI語音合成與識(shí)別技術(shù)，提供方言版、大字版、語音播報(bào)版科普，降低老年人的獲取門檻；結(jié)合VR/AR技術(shù)，打造沉浸式科普體驗(yàn)內(nèi)容，讓抽象知識(shí)變得可感可知。

翻譯，是為了抵達(dá)。湖南中醫(yī)藥大學(xué)第一附屬醫(yī)院院長朱鎮(zhèn)華帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，讓翻譯落在“可感可知”上。該醫(yī)院研發(fā)的四季茶飲、特色藥膳，讓“藥食同源”從理論變成暖心茶飲；建設(shè)的“醫(yī)道之光”湖南省中醫(yī)藥文化宣傳教育基地，則為公眾提供可感、可及、可體驗(yàn)的沉浸式文化環(huán)境。

當(dāng)抽象哲理轉(zhuǎn)化為了具體可感、可操作、可傳播的“生活敘事”，就能讓文化內(nèi)核搭載上現(xiàn)代傳播的輕舟。

《文史博覽·人物》2026年第2期 《古方新說：湖湘中醫(yī)藥文化“傳媒化”》

從單點(diǎn)發(fā)聲到生態(tài)共振

單一的力量終有局限，湖湘中醫(yī)藥的傳媒化，需要構(gòu)建起協(xié)同共生的“傳播生態(tài)系統(tǒng)”。

孫貴香介紹，“湖南省中醫(yī)藥科普聯(lián)盟”可以成為生態(tài)構(gòu)建助推器。該聯(lián)盟構(gòu)建了一個(gè)“專業(yè)—媒體—社會(huì)”多元協(xié)同的生態(tài)系統(tǒng)。在這個(gè)系統(tǒng)內(nèi)，高校提供源頭活水，確保科學(xué)性；媒體機(jī)構(gòu)施展傳播技巧，增強(qiáng)感染力；社區(qū)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)等終端負(fù)責(zé)落地轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)服務(wù)閉環(huán)。

在更高的系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)層面，湖南中醫(yī)藥大學(xué)宣傳統(tǒng)戰(zhàn)部常務(wù)副部長萬穎展示了另一種生態(tài)構(gòu)建智慧。她介紹，湖南中醫(yī)藥大學(xué)與省政協(xié)融媒體中心共建“國醫(yī)湘聲”頻道，實(shí)現(xiàn)了“政協(xié)力量”與“高校智慧”深度結(jié)合。

“國醫(yī)湘聲”頻道邀請(qǐng)中醫(yī)藥領(lǐng)域各級(jí)政協(xié)委員、人大代表深度參與，形成“委員領(lǐng)銜、專家支撐、群眾參與”的協(xié)同機(jī)制，匯聚了政策、學(xué)術(shù)與傳播三重優(yōu)勢，構(gòu)建了獨(dú)特且可持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營生態(tài)。“頻道還創(chuàng)新開展‘國醫(yī)湘聲青年觀察員’活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)高校優(yōu)秀學(xué)子參與，為頻道注入青春視角，并探索青年有序政治參與和人才培養(yǎng)路徑?！比f穎說。

何清湖則從機(jī)制層面補(bǔ)全了生態(tài)的可持續(xù)性。他提出“生產(chǎn)力”維度，“堅(jiān)守公益初心、堅(jiān)持文化輸出、構(gòu)建多元投入機(jī)制，鼓勵(lì)政府、企業(yè)、基金會(huì)共同設(shè)立健康科普發(fā)展基金，支持優(yōu)秀創(chuàng)作者和前沿技術(shù)研發(fā)，形成‘社會(huì)效益帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益，經(jīng)濟(jì)效益反哺社會(huì)效益’的良性循環(huán)?！?/p>

流量時(shí)代錨定公信力

在信息過載的時(shí)代，淺層的“流量”易逝，唯有深植于專業(yè)與誠信的“品牌”，才能承載文化，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。湖湘中醫(yī)藥的傳媒化之路，需要以公信力為抓手，打造具有核心競爭力和長久生命力的文化IP。

“科普的核心不是追逐流量，而是留住信任?！焙吻搴岢龅墓帕?gòu)建包括構(gòu)筑可信賴的科普品牌，實(shí)行源頭審核與認(rèn)證，鼓勵(lì)和支持真正的臨床醫(yī)生、科研人員打造個(gè)人或機(jī)構(gòu)科普IP，構(gòu)建AI驅(qū)動(dòng)的謠言監(jiān)測與快速響應(yīng)系統(tǒng)。

這種對(duì)專業(yè)的堅(jiān)守，在具體實(shí)踐中化為有信任度、有落地性的IP。湖南醫(yī)藥學(xué)院中醫(yī)學(xué)院副院長胡宗仁深度參與的《清湖說中醫(yī)》系列IP，有效整合了學(xué)術(shù)權(quán)威性與媒體傳播力。2025年累計(jì)發(fā)布作品200多篇，全網(wǎng)播放量突破8000萬。

胡宗仁介紹，《清湖說中醫(yī)》科普IP成功的奧秘就藏在其名字之中。“清湖”是科普的主體，代表以湖南中醫(yī)藥大學(xué)教授何清湖為首席專家的具有深厚學(xué)術(shù)積淀、交叉融合思維、廣闊眼界視野、強(qiáng)大創(chuàng)新能力以及廣泛社會(huì)影響力的科普專家團(tuán)隊(duì)?！皺?quán)威專家團(tuán)隊(duì)、強(qiáng)大傳媒平臺(tái)與湖湘中醫(yī)藥文化的結(jié)合，產(chǎn)生了非常好的化學(xué)反應(yīng)?！?/p>

劉春華從醫(yī)患關(guān)系的微觀層面，詮釋了公信力的另一重要性。她說，科普需要將專業(yè)知識(shí)重構(gòu)轉(zhuǎn)化成非專業(yè)人員聽得懂、愿意聽、用得上的知識(shí)，這個(gè)重構(gòu)的過程能促進(jìn)醫(yī)師們的知識(shí)內(nèi)化。這種公開透明的知識(shí)分享有利于建立患者信任，增強(qiáng)醫(yī)患紐帶。

這種對(duì)品牌與公信力的追求，已成為普遍共識(shí)。湖南中醫(yī)藥大學(xué)第一附屬醫(yī)院原創(chuàng)的宣傳語“信中醫(yī)、用中醫(yī)、愛中醫(yī)”被寫入國家《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016—2030年）》，成為行業(yè)標(biāo)桿。

從委員、專家們的觀點(diǎn)可以看到，“湖湘中醫(yī)藥文化傳媒化”本質(zhì)上是一場全媒體時(shí)代的現(xiàn)代化敘事。它用這個(gè)時(shí)代最有效的工具和語言，為古老的智慧注入新的生命力。這不再是簡單的“媒體+”或“中醫(yī)+”，而是用時(shí)代的語法，重述古老的價(jià)值；用信任的基石，承載流量的變遷。當(dāng)一個(gè)個(gè)生動(dòng)的湖湘中醫(yī)故事有了新的傳播者、受益者，那縷穿越千年的藥香，便在新的世紀(jì)獲得了新的生命力。

文 | 政協(xié)融媒記者 唐靜婷