河北
近日，關于家電漲價的話題成為熱點，而且這股風越刮越大。甚至還有“家電要漲價30%”的傳言。輿論場上這股漲價潮正好迎合了家電廠商鼓動消費者所需，火仗風勢，有的品牌趁火打劫，然而所有的謊言不久就會被現實所擊破，最終留給市場的還是一地雞毛。
這次家電漲價風緣起中東局勢動蕩，原油大幅漲價帶動家電多種原材料漲價所致。開始家電各大品牌漲價宣傳都比較保守，大都在5%左右，最多也沒有超過10%，然而近日網上各種宣傳鋪天蓋地，甚至還有家電要漲價30%的宣傳，這樣過度夸張的手法著實讓人驚訝。要知道現在的家電業平均毛利率也不過20%左右，漲價30%這注定是不可完成的謊言。
在這輪漲價潮中，美的、海爾、格力、TCL等頭部品牌還是比較謹慎，一則這些品牌抗風險能力遠比其他中小品牌強，二則在當下家電市場整體上都是供大于求的，整體漲價尚可共進退，如果頭部個別品牌漲價，而其他品牌不漲價，甚至還有可能降價，這對于先亮出漲價底牌的品牌來說是滅頂之災。
據家電人了解，美的、海爾、TCL等頭部品牌都在醞釀漲價，但真正落到實處漲多少還在觀望中。一直喜歡反其道而行的格力近日又開始放風，格力電器CMO朱磊明確表態：格力保護消費者利益，不漲價、不減配、不套路，格力家用空調堅決不漲價。格力的不漲價表態，再次將各大空調頭部品牌擺到了高臺上，漲還是不漲舉棋不定。
現實情況是空調業多年來的定價呈現階梯式布局，格力、美的、海爾同類型空調價格階梯式下降，相差幾百元。格力要比美的和海爾高出300-500元，美的和海爾近幾年價差在逐步縮小。數據顯示，2025年前三季度，格力電器凈利率15.73%，美的集團凈利率10.64%，海爾智家凈利率7.62%。從這里可以看出，格力空調的利潤空間要遠比美的和海爾高，這也就解釋了多年來格力電器營收雖然沒有美的和海爾高，但利潤率要遠高于后者。
如果銅、原油等價格一直維持高位，格力電器不漲價將面臨年度利潤大幅下滑的困境；同樣美的、海爾如果漲價，也許一部分市場會被格力重新奪回，存在失去市場的風險。現在價格成了各大品牌博弈的利器，但誰也不敢貿然出擊，都在靜觀市場變化。漲價對于商家來說，反而是利大于弊，剛需消費者買與不買價格不是決定條件，之前低價備的貨現在還能多賺點差價。
最后，家電人提醒那些趁火打劫亂漲價的品牌，頭部品牌都在暗戰中，漲價30%這注定你將走向一條不歸路。原材料漲價家電適當漲價本無可厚非，但如果亂漲價、渾水摸魚那將會被市場所拋棄。
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