“假洋牌”優(yōu)思益，讓中產(chǎn)集體破防了

出品｜新品略財(cái)經(jīng)

作者｜吳文武

狂賣400多萬瓶的澳洲優(yōu)思益，居然是徹頭徹尾的“假洋牌”，讓那些過去瘋狂追捧優(yōu)思益的中產(chǎn)集體破防了，是該對優(yōu)思益?zhèn)兿潞菔至恕?/p>

01狂賣400萬瓶的優(yōu)思益，居然是“假洋牌”

最近幾年，要說銷售爆火的高端洋保健品品牌，其中一定有澳洲優(yōu)思益。

優(yōu)思益對外包裝宣傳稱，自己是2010年在澳大利亞墨爾本，由一家名叫Yarra Vibe Pty Ltd（雅拉源）的公司創(chuàng)立的，主打澳洲家庭精準(zhǔn)營養(yǎng)牌。

優(yōu)思益還宣傳稱擅長做護(hù)眼相關(guān)的產(chǎn)品，把自己包裝成了一個純進(jìn)口的高端品牌，營造自己有一個純正的“澳洲血統(tǒng)”。

優(yōu)思益把自己包裝成了一個來自澳洲的純進(jìn)口高端健康護(hù)理品牌，開啟了多年的狂飆收割生意。

據(jù)媒體報(bào)道，優(yōu)思益常年霸榜天貓、抖音葉黃素品類銷量第一，全系列狂賣400多萬瓶，而且單瓶售價(jià)近300元。

優(yōu)思益直播帶貨十分瘋狂，據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，為優(yōu)思益帶貨的賬號接近2000個，章小蕙、李若彤、明道、陳妍希等多位明星及博主等帶貨“優(yōu)思益”。

董宇輝的與輝同行直播間也為優(yōu)思益帶貨，據(jù)第三方平臺數(shù)據(jù)，與輝同行帶貨優(yōu)思益，銷售額就達(dá)到了1000萬至2500萬，銷售額差不多7.5萬至10萬單。

然而，優(yōu)思益這個火爆全網(wǎng)和銷售爆火的品牌，最近卻來了個超級大“翻車”，被央視打假，把優(yōu)思益精心包裝的所有光環(huán)和遮羞布，全部撕掉了。

4月1日，央視新聞報(bào)道稱，優(yōu)思益標(biāo)稱墨爾本是生產(chǎn)地址，其實(shí)是一家汽修站，產(chǎn)品則是由國內(nèi)安徽、廣州的代工廠生產(chǎn)，通過保稅倉發(fā)貨偽裝進(jìn)口。

優(yōu)思益是被杭州索象公司一手做的營銷策劃，該公司的一名工作人員直言，這家公司是廣州的、產(chǎn)品也是廣州的、我們把它包裝成了澳大利亞的。

更驚奇的是，優(yōu)思益幕后的真正運(yùn)營者是廣州雅拉源健康產(chǎn)業(yè)有限公司，企查查顯示，這家公司其實(shí)2016年4月才成立的，注冊資本只有8000萬。

優(yōu)思益被央視打假曝光后，引發(fā)了廣泛關(guān)注和熱議，國家有關(guān)部門約談了抖音、淘天、小紅書三家平臺。

輿論壓力之下，為優(yōu)思益帶貨的明星紛紛致歉安排退款，董宇輝的與輝同行在幾天之后出來道歉，品牌方還無奈地說：已經(jīng)無力售后，處于崩潰邊緣。

一家火遍全網(wǎng)、賣爆了的洋品牌，沒想到居然是被精心策劃和包裝出來的“假洋牌”，關(guān)鍵是火了這么久，才被曝光，簡直是匪夷所思。

優(yōu)思益的高端澳洲純進(jìn)口的“皇帝的新裝”，就這樣無情地被撕了個粉碎。

02昔日愛買優(yōu)思益的中產(chǎn)，集體破防了

優(yōu)思益為什么會爆火，還賣得如此之好？其實(shí)答案和原因并不復(fù)雜。

無論是國際品牌，還是國內(nèi)品牌，講品牌故事、包裝、營銷、打廣告、入駐電商平臺賣貨、找明星和主播帶貨都是很常見的商業(yè)手法。

優(yōu)思益的操盤手們，從一開始就把優(yōu)思益包裝成“澳洲血統(tǒng)”、來自澳洲、純正進(jìn)口、高端健康，澳洲人都在買的品牌，打造品牌高點(diǎn)和品牌形象。

從更深層次角度去看，優(yōu)思益關(guān)鍵用了以下三點(diǎn)：

第一點(diǎn)，優(yōu)思益瞄準(zhǔn)了消費(fèi)者對葉黃素類健康產(chǎn)品的需求。在當(dāng)前快節(jié)奏的生活和壓力之下，消費(fèi)者越來越重視健康，愿意為健康產(chǎn)品買單，甚至可以說利用了消費(fèi)者的健康焦慮，以及不少消費(fèi)者天然對國內(nèi)產(chǎn)品的不信任。

第二點(diǎn)，優(yōu)思益巧妙地利用了地理差和信息差。優(yōu)思益把自己包裝得很好，一般消費(fèi)者也很難去澳洲進(jìn)行實(shí)地考證和驗(yàn)證，一般不會被發(fā)現(xiàn)，如果不是被央視曝光，優(yōu)思益依然還會繼續(xù)瘋賣。

第三點(diǎn)，優(yōu)思益用了保健品類常用的營銷銷售方式。做直播帶貨，特別是利用消費(fèi)者對明星和董宇輝這樣的超頭部主播的信任感，瘋狂賣貨。

還有一個關(guān)鍵問題很值得研究，那就是哪些人在瘋狂購買優(yōu)思益？

整體來看，購買優(yōu)思益的消費(fèi)者人群很多元化，覆蓋全年齡段的家庭用戶。

可根據(jù)媒體報(bào)道和公開數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)思益的核心主力消費(fèi)人群是以25歲至39歲的年輕女性為主，占比超過70%。

他們主要是有長期用眼、熬夜、關(guān)注健康管理與預(yù)防性養(yǎng)生需求，喜歡和習(xí)慣購買葉黃素、護(hù)肝片等產(chǎn)品的職場白領(lǐng)、精致媽媽、白富美等人群。

他們大多生活在一二線城市、收入高、注重生活品質(zhì)、很容易受到內(nèi)容營銷影響，而且具有高購買力，畢竟一瓶優(yōu)思益賣好幾百。

可見，優(yōu)思益的核心主力消費(fèi)人群是女性中產(chǎn)人群。

現(xiàn)在優(yōu)思益被曝光且證實(shí)是“假洋牌”，他們肯定坐不住了，可以更直白地說：澳洲優(yōu)思益是“假洋牌”，讓購買它的中產(chǎn)集體破防了。

03是該對優(yōu)思益?zhèn)兿潞菔至?/strong>

此次優(yōu)思益被打假發(fā)現(xiàn)是“假洋牌”后，再次引發(fā)了市場對所謂的假洋品牌，特別是對保健品、營養(yǎng)品等洋品牌的關(guān)注和熱議。

其實(shí)，像優(yōu)思益這樣的“假洋牌”被揭穿不是個例，且一直存在，只是優(yōu)思益包裝得太好、銷售太火爆，才引發(fā)了如此大的關(guān)注。

據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，從2025年至今，至少有8個洋品牌被打假，均存在產(chǎn)地造假、功能虛標(biāo)、虛假宣傳等問題。

比如，號稱是來自新西蘭的小鹿沖沖，被曝出產(chǎn)地造假、功能虛假、售后缺失等問題。號稱來自美國的紐優(yōu)意，被曝出是空殼品牌、虛假包裝、溢價(jià)過高等問題。號稱來自澳大利亞的Weelx，被曝光出產(chǎn)地造假、宣傳不實(shí)，無跨境資質(zhì)等。

正如上述，這些玩家利用信息差、地理差，利用消費(fèi)者的健康需求和焦慮，把假洋品牌包裝成高大上的純進(jìn)口品牌，賣高價(jià)，瘋狂收割，其背后已經(jīng)形成了一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈和一門瘋狂的生意經(jīng)。

很多市場玩家認(rèn)為，保健品不是藥品，一般不會致人死亡，存在僥幸心理，就算是被發(fā)現(xiàn)，很快改頭換面重新出來再賣，背后關(guān)鍵一點(diǎn)就是違法成本太低，愿意為了商業(yè)利益鋌而走險(xiǎn)。

所以，市場監(jiān)管機(jī)構(gòu)應(yīng)該對優(yōu)思益這樣的“假洋牌”下狠手，嚴(yán)查、重罰等，起到市場震懾效應(yīng)。

在美國、日本等保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家，對包含假冒、偽劣、非法添加、虛假宣傳等保健品的企業(yè)的處罰非常嚴(yán)厲，不僅是產(chǎn)品強(qiáng)制下架，還會面臨巨額罰款、刑事責(zé)任、高管追責(zé)、終身禁業(yè)、集體賠償?shù)忍幜P措施，違法成本極高。

美國保健品受《聯(lián)邦食品、藥品與化妝品法》（FD&C Act）、《膳食補(bǔ)充劑健康與教育法》（DSHEA）監(jiān)管，由FDA（安全/質(zhì)量）+ FTC（虛假宣傳） 聯(lián)合執(zhí)法。

有一個代表案例是，2015年，美國補(bǔ)腦保健品Procera AVH宣傳能逆轉(zhuǎn)記憶力衰退、改善腦功能，涉嫌虛假宣傳，F(xiàn)TC罰款1.52億美元，并向消費(fèi)者退款。

優(yōu)思益進(jìn)行了很好地包裝，還打通了全供應(yīng)鏈，環(huán)節(jié)參與者多，首當(dāng)其沖是總操盤手和負(fù)責(zé)營銷策劃的杭州索象公司，相關(guān)參與者都有責(zé)任和義務(wù)。

被國家監(jiān)管部門約談的抖音、淘天、小紅書三大互聯(lián)網(wǎng)平臺也存在失職，也應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。

《新品略財(cái)經(jīng)》歸結(jié)為一點(diǎn)：優(yōu)思益事件應(yīng)該對品牌方、平臺、主播、營銷公司等供應(yīng)鏈及利益相關(guān)方進(jìn)行全鏈路追責(zé)，全部下狠手。

對消費(fèi)者而言，其實(shí)當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)信息和市場信息已經(jīng)很透明，沒有那么多信息差，其實(shí)可以多查詢、多了解和多分析，進(jìn)行自我判斷，不能盲目相信品牌方天花亂墜的宣傳。

目前，優(yōu)思益“假洋牌”事件還在調(diào)查中，還未定性，會有后續(xù)及處罰結(jié)果，依然值得我們關(guān)注。

優(yōu)思益絕不會是最后一個“假洋牌”，唯有監(jiān)管動真格、平臺守底線、消費(fèi)者擦亮眼睛，才能讓這場收割中產(chǎn)的騙局，真正無處遁形。

參考資料：

[1] “澳洲優(yōu)思益”被包裝出來的銷冠 總臺曝光“進(jìn)口”保健品亂象，央視新聞

[2]賣400萬瓶的優(yōu)思益，憑“假洋牌”收割國人？鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)

[3]沒有人在乎優(yōu)思益的汽修廠，王智遠(yuǎn)

（本文不構(gòu)成任何投資建議）