愛奇藝沒瘋，AI對(duì)影視行業(yè)的顛覆比想象中猛烈

AIGC圈近期接連燃起兩把大火。

一把是現(xiàn)實(shí)之火：OpenAI首席執(zhí)行官薩姆·奧特曼（Sam Altman）住所遭燃燒彈襲擊。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，縱火的嫌疑人是反AI末日論者，曾在社交媒體上引用《沙丘》中人類對(duì)抗AI的“圣戰(zhàn)”情節(jié)。其縱火行為也被解讀為對(duì)AI發(fā)展的恐懼與抵制。

另一把是行業(yè)輿論之火：愛奇藝創(chuàng)始人龔宇在2026愛奇藝世界大會(huì)上對(duì)AI行業(yè)的前瞻性研判和商業(yè)化戰(zhàn)略布局引發(fā)全網(wǎng)劇烈討論。話題#愛奇藝瘋了#盤踞各大熱搜，直接將AI在影視行業(yè)的爭(zhēng)議擺上臺(tái)前。

自誕生之初，人類與人工智能的關(guān)系就一直很微妙。有人擁抱技術(shù)變革、滿懷期待，也有人深陷焦慮、從質(zhì)疑到抵制。尤其是在AI沖擊最直接、滲透最深的影視行業(yè)，這種矛盾尤其突出。

這兩把大火拷問的核心是：AI之于影視行業(yè)，到底是消解內(nèi)容價(jià)值、擠壓從業(yè)者生存空間的破壞性力量，還是拓寬創(chuàng)作邊界、重構(gòu)行業(yè)商業(yè)模式的結(jié)構(gòu)性變量？

AIGC在影視行業(yè)的摧枯拉朽之勢(shì)

近兩年，影視行業(yè)不顧一切地加碼AI。原因很簡(jiǎn)單——活下去。

當(dāng)前影視寒冬尚未迎來回暖跡象。行業(yè)增長(zhǎng)停滯、盈利承壓，平臺(tái)與內(nèi)容從業(yè)者想要活下去，就必須展開全方位的降本增效。

而AI的爆發(fā)剛好站在這一節(jié)點(diǎn)，并為影視行業(yè)帶來了顛覆性的“效率誘惑”。

行業(yè)公開數(shù)據(jù)顯示，AI可將影視后期制作周期壓縮70%-90%，原本耗時(shí)數(shù)周的后期工作量可縮短至小時(shí)級(jí)；劇本創(chuàng)作周期縮短40%，整體制作成本下降20%-30%。

在更為細(xì)分的特效建模環(huán)節(jié)，行業(yè)頭部特效公司實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)：傳統(tǒng)三維場(chǎng)景建模72小時(shí)的工作量，AI4小時(shí)即可交付，效率提升94.4%；劇集智能粗剪從8小時(shí)/集壓縮至1.5小時(shí)/集，效率提升81.7%。

企業(yè)落地?cái)?shù)據(jù)同樣震撼：奈飛2025年Q2財(cái)報(bào)披露，AI全流程視效效率提升10倍、成本降低90%?？焓挚伸`AI 2025年Q4 AIGC技術(shù)生成的營(yíng)銷素材消耗金額近40億元，為廣告主節(jié)省超30%創(chuàng)作成本，其AI剪輯工具還讓中小達(dá)人內(nèi)容生產(chǎn)效率提升65%。

在這場(chǎng)摧枯拉朽的技術(shù)浪潮面前，布局AI早已從一場(chǎng)“降本增效”的自救行動(dòng)，變成行業(yè)生存必需，且沒有任何一家平臺(tái)可以置身事外。

早在愛奇藝世界大會(huì)前，騰訊公司副總裁、騰訊視頻董事長(zhǎng)孫忠懷就在第十三屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)中表示：騰訊視頻現(xiàn)在正在用AI全流程做十幾集的劇、90分鐘的電影，可能第三季度能對(duì)外發(fā)布。

去年，芒果TV發(fā)布AIGC微短劇創(chuàng)作者生態(tài)計(jì)劃，開放全版權(quán)IP與自研AI制作平臺(tái)，配套創(chuàng)作者資金扶持；今年2月優(yōu)酷上線AI漫劇頻道，帶來24部AI漫劇片單，覆蓋修仙、科幻、大女主等主流賽道。

圖源湖南衛(wèi)視

除了長(zhǎng)視頻平臺(tái)，字節(jié)、快手等短視頻平臺(tái)也在不遺余力迭代AI視頻生成、智能剪輯與商業(yè)化能力。影視公司層面，耀客傳媒官宣簽約AI藝人秦凌岳、林汐顏；聿瀟傳媒簽約網(wǎng)紅韓安冉、徐志濱的真人形象建模為AI演員，讓AI進(jìn)一步走向臺(tái)前。

北影節(jié)期間發(fā)布的《中國(guó)AI影視發(fā)展報(bào)告（2025-2026）》也明確指出，AI技術(shù)正深刻重構(gòu)影視產(chǎn)業(yè)成本結(jié)構(gòu)與生產(chǎn)邏輯。現(xiàn)階段，AI已覆蓋影視創(chuàng)意、拍攝、后期、宣發(fā)、運(yùn)營(yíng)全流程。

興奮與焦慮并存，是大眾常態(tài)

在#愛奇藝瘋了#沖上熱搜的第二天，TOP君在愛奇藝活動(dòng)上再次見到龔宇，聽他再度提及AI。從他的視角，這場(chǎng)輿論是危機(jī)，亦是轉(zhuǎn)機(jī)。因?yàn)檫@場(chǎng)大型風(fēng)波直接把愛奇藝跟AI進(jìn)行了綁定，甚至傳到了大洋彼岸。

同時(shí)，他表達(dá)了他對(duì)AI的心境——既興奮又焦慮。

圖源愛奇藝

興奮點(diǎn)就是我們前面所說的效率，以及技術(shù)門檻降低后，普通人也可以成為創(chuàng)作者。焦慮則因群體立場(chǎng)不同，視角也不同。

普世的焦慮點(diǎn)，主要集中到3個(gè)維度。

其一是AI內(nèi)容“假人感”帶來的體驗(yàn)割裂。內(nèi)容消費(fèi)的核心是精神愉悅與情感共鳴。AI雖能精準(zhǔn)復(fù)刻藝人的外貌輪廓，卻無法傳遞真人演員的細(xì)膩情緒與靈魂張力，這種“形似神不似”的呈現(xiàn)，讓用戶產(chǎn)生本能抵觸。

據(jù)《中國(guó)AI影視發(fā)展報(bào)告(2025—2026)》，89.2%的觀眾對(duì)AI內(nèi)容“表情空洞、情感虛假”表示不滿，74%的觀眾明確拒絕為AI劇買單。

二是“被AI代替”的生存恐慌。這種恐慌自AI誕生以來就存在。在技術(shù)尚未完善、行業(yè)規(guī)則尚未明確、大眾接受度尚未培育成熟的情況下，最近的爭(zhēng)議也正是因?yàn)槠鋸哪撤N程度上放大了這種恐慌。

三是AI帶來的侵權(quán)爭(zhēng)議。當(dāng)前，AI演員的形象授權(quán)、版權(quán)歸屬、二次使用邊界等問題，尚無明確的法律法規(guī)予以規(guī)范。

具體到群體，粉絲群體的反對(duì)聲浪最為突出。因?yàn)樽沸堑镊攘υ谟谂c偶像之間雙向奔赴的情緒滿足，若AI演員全面替代真人，這種獨(dú)特的情感聯(lián)結(jié)將被削弱，見面互動(dòng)的快樂也會(huì)大打折扣。

明星們的焦慮則是自身價(jià)值被稀釋和權(quán)益被侵犯。僅2026年4月以來，易烊千璽、檀健次、龔俊等多位藝人便通過工作室發(fā)聲，譴責(zé)未經(jīng)授權(quán)的AI換臉、聲紋克隆等侵權(quán)行為。

在國(guó)外，對(duì)此類侵權(quán)行為的抗議更為激烈。今年年初“寡姐”斯嘉麗·約翰遜、凱特·布蘭切特、樂隊(duì)One Republic等700多位明星集體發(fā)聲譴責(zé)某AI科技公司的侵權(quán)行為。

平臺(tái)和創(chuàng)作者的焦慮是競(jìng)速的，比快、更比質(zhì)量。TOP君觀察到，紅果在4月初將AI漫劇與真人短劇納入同一榜單競(jìng)爭(zhēng)。《菩提臨世真人AI版》登頂總榜第一，這是AI劇首次超越真人短劇，意味著AI漫劇開始跟真人短劇分庭抗禮。

圖源南方都市報(bào)

這一技術(shù)跨越，TOP君也在資深漫劇制片主任&漫劇投資人劉昶的采訪中得到驗(yàn)證。“AI漫劇的工業(yè)化流程已經(jīng)很成熟了，從文本到分鏡、畫面、配音、剪輯均可AI化。這個(gè)內(nèi)容也成長(zhǎng)為短視頻平臺(tái)重要的增量品類，我們?cè)趦?nèi)容的源頭也可以精準(zhǔn)匹配用戶偏好，兼顧效率與質(zhì)量。”

可以說，這是大眾面對(duì)AI時(shí)的普遍常態(tài)。這種常態(tài)在AI的發(fā)展進(jìn)程中還會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。

技術(shù)革命全面開啟，

如何用好AIGC是影視人的必答題

AI必須用，但怎么用才是接下來需要解決的核心。愛奇藝的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)其實(shí)還播放了一支長(zhǎng)達(dá)兩分多鐘的采訪視頻。沈騰、韓寒、陳思誠(chéng)、張冀、郭靖宇等知名藝人、導(dǎo)演、編劇分享了他們對(duì)AI的看法：

鮑德熹認(rèn)為，與其站在岸邊謾罵，不如一起沖浪；

張冀表示，應(yīng)該把AI當(dāng)作提升效率的工具；

陳思誠(chéng)認(rèn)可AI的效率，直言AI讓人有種“山雨欲來”的危機(jī)感；

沈騰說，AI能寫出悲傷的臺(tái)詞，但不會(huì)真的難過；能算出最好笑的節(jié)奏，卻不懂什么是開心。短片的結(jié)尾，沈騰還不忘幽默地來一句“這其實(shí)也是AI幫我寫的”。

不止于此，行業(yè)內(nèi)更多從業(yè)者也給出了自己的答案。

郝蕾曾經(jīng)公開表示，AI會(huì)替代90%的演員。但是短時(shí)間之內(nèi)還是替代不了好演員的，因?yàn)檠輪T這個(gè)事就是臨場(chǎng)性、當(dāng)下性的藝術(shù)。

圖源微博

在前兩天，導(dǎo)演、編劇于正也在社交平臺(tái)上發(fā)表了他對(duì)AI的看法：AI代替不了人類的表演，固守現(xiàn)有拍攝模式也不行，完全依賴AI也不行。

圖源小紅書

這些觀點(diǎn)表達(dá)不同，內(nèi)核卻高度一致：面對(duì)AI浪潮，抗拒與謾罵毫無意義，盲目迎合、濫用技術(shù)更是本末倒置。

此外，透過他們的回答還可以看到：人類獨(dú)有的情緒表達(dá)與情緒反應(yīng)，是AI浪潮中最不可替代的核心價(jià)值。

而隨著頭部平臺(tái)的持續(xù)加碼與布局，影視行業(yè)“重用AI”已然是大勢(shì)所趨。但技術(shù)狂奔的同時(shí)，必須守住倫理、版權(quán)與內(nèi)容創(chuàng)作的底線。

至于AI會(huì)不會(huì)取代影視從業(yè)者，TOP君認(rèn)為決定權(quán)在人。需要強(qiáng)調(diào)的是，AI會(huì)拉開從業(yè)者之間的效率差距，能跑在前面的一定是善用AI的創(chuàng)作者以及平臺(tái)。

最終，這場(chǎng)技術(shù)變革能否幫助影視行業(yè)走出寒冬、邁向高質(zhì)量發(fā)展，答案就交給時(shí)間吧。