高梵入駐北京三里屯，獲順為資本、挑戰(zhàn)者創(chuàng)投戰(zhàn)投；Brooks Q1中國(guó)市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)136%；Songmont山下有松品牌展于上海揭幕｜消研所周報(bào)

消費(fèi)動(dòng)態(tài)

高梵正式確認(rèn)入駐北京三里屯，已獲得順為資本、挑戰(zhàn)者創(chuàng)投戰(zhàn)略投資

高梵正式確認(rèn)入駐北京三里屯太古里，與LV、Moncler等國(guó)際重奢品牌同臺(tái)共競(jìng)，這也是高梵繼法國(guó)莎瑪麗丹、北京SKP華貿(mào)中心商圈、杭州大廈后拿下的又一頂級(jí)商業(yè)體，這一動(dòng)作標(biāo)志著高梵在高端渠道布局上再落關(guān)鍵一子，成為其躋身全球頂奢商圈、傳遞東方奢品聲量的重要一步。作為全球兩大高端鵝絨服品牌之一，高梵近年來憑借卓越的市場(chǎng)表現(xiàn)與獨(dú)特的東方文化表達(dá)持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，線下拓展穩(wěn)步提速，并獲得挑戰(zhàn)者創(chuàng)投、順為資本等頂級(jí)資本投注。高梵的加入，也成為北京三里屯太古里生態(tài)煥新升級(jí)的重要一環(huán)，為商圈注入了獨(dú)特的東方文化活力，推進(jìn)建設(shè)中西高端消費(fèi)共生共舞的商業(yè)生態(tài)，助力三里屯加速邁向全球領(lǐng)先的高端生活方式與時(shí)尚文化地標(biāo)。

Brooks一季度中國(guó)市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)136%

5月1日，BROOKS布魯克斯公布2026年第一季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)：全球營(yíng)收增長(zhǎng)23%，創(chuàng)下史上最佳季度業(yè)績(jī)。中國(guó)市場(chǎng)銷售額同比大漲136%，全球其他地區(qū)也表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭：北美地區(qū)+20%，歐洲、中東和非洲 (EMEA) 地區(qū)+30%（按固定匯率計(jì)）。其中，Brooks 在美國(guó)專業(yè)零售渠道的專業(yè)跑鞋市場(chǎng)份額排名第一。在全美零售渠道，Brooks 連續(xù)第11個(gè)季度占據(jù)約20%的市場(chǎng)份額，其核心系列產(chǎn)品在2026年第一季度銷量排名前五的鞋款中占據(jù)三席，合計(jì)占所有專業(yè)跑鞋銷售額的12%以上。rooks 首席執(zhí)行官 Dan Sheridan 表示：“我為我們?cè)诘谝患径热〉玫倪M(jìn)展感到無比自豪，我們成功地將創(chuàng)新產(chǎn)品推向市場(chǎng)，并將我們的品牌介紹給了世界各地更多的跑者。從產(chǎn)品、體驗(yàn)到我們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的支持，我們的團(tuán)隊(duì)都在以最高水平執(zhí)行，并不斷贏得跑者的信任。我們創(chuàng)紀(jì)錄的季度業(yè)績(jī)證明了我們的長(zhǎng)期戰(zhàn)略正在產(chǎn)生積極影響。”

全球第二家ACG大本營(yíng)南京啟幕

近日，由滔搏攜手耐克打造的全球第二家ACG大本營(yíng)（ACG Base Camp）于南京萬象天地正式啟幕。開業(yè)當(dāng)日，耐克大中華區(qū)ACG品牌總經(jīng)理Fitz Paccione、滔搏國(guó)際副總裁丁超及ACG簽約越野跑運(yùn)動(dòng)員姚妙親臨現(xiàn)場(chǎng)，共同揭幕這一全新品牌空間。ACG秉持“穿上就去野”的品牌理念，聚焦越野跑、徒步與戶外探索三大領(lǐng)域，將沉浸式戶外體驗(yàn)引入城市零售空間，致力于服務(wù)每一位勇于挑戰(zhàn)，探索山野，與自然共生的戶外愛好者，為南京這座“山水城林”交融的戶外活力城市，注入全新專業(yè)戶外力量。門店同步呈現(xiàn)ACG全系列專業(yè)戶外產(chǎn)品矩陣。其中，Nike ACG Zegama Trail越野跑鞋成為本次開業(yè)的重點(diǎn)發(fā)布單品。此外，ACG Radical AirFlow競(jìng)速上衣也迎來了全球首發(fā)。該單品采用創(chuàng)新性的工程針織面料與結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)高效動(dòng)態(tài)散熱，完美適配越野跑等高強(qiáng)度戶外訓(xùn)練場(chǎng)景，為戶外愛好者帶來輕盈無負(fù)擔(dān)的穿著體驗(yàn)。未來，ACG大本營(yíng)將持續(xù)獨(dú)家發(fā)售品牌最前沿的戶外產(chǎn)品，并推出門店限定款產(chǎn)品，為戶外愛好者帶來兼具專業(yè)性與獨(dú)特性的裝備選擇。

Songmont山下有松「心無所住」品牌展于上海揭幕

近日，Songmont 山下有松「心無所住」品牌展于上海洛克外灘源眾安·美豐大樓正式揭幕。開幕儀式上，品牌大使&演員張婧儀、美神姜思達(dá)、演員林子燁、脫口秀演員龐博、演員齊溪、音樂人仁科、超模&音樂人汪曲攸出席。自 2023 年「十年翻山」品牌展成功舉辦，到 2026 年「心無所住」品牌展正式開幕，四年來，Songmont 不斷向下扎根，與自然協(xié)作、植本土創(chuàng)新。本次展覽的主題「心無所住」，是一次始于晉北工藝溯源、歸于田野智慧連接的游歷，是 Songmont 立足中原文化探索東方美學(xué)，以包袋連接人與生活的品牌初心與設(shè)計(jì)哲學(xué)。在品牌最新發(fā)布的四支短片《大地有道理》中，Songmont 攜手品牌大使張婧儀回到中原故土，于山間田野中感悟大地生息的啟示。以短片致敬本土文化與民間智慧，以「心無所住」品牌展匯集山河意象與傳統(tǒng)工藝，Songmont 始終與人間煙火、自然萬物同頻共振。

迪桑特深圳城市概念店啟幕

近日，Descente迪桑特于深圳萬象天地舉辦“破風(fēng)前行 同頻至上”騎行主題活動(dòng)，并同步揭幕深圳城市概念店。伴隨該店的正式啟幕，品牌在深圳的零售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步完善，逐步形成圍繞不同商圈與人群結(jié)構(gòu)的差異化布局，持續(xù)深化在華南區(qū)域的在地發(fā)展與長(zhǎng)期投入，開啟品牌在華南市場(chǎng)布局的新階段。據(jù)了解，全新DESCENTE SHENZHEN城市概念店位處城市年輕消費(fèi)核心陣地，以全新空間設(shè)計(jì)呈現(xiàn)品牌高端專業(yè)表達(dá)，店內(nèi)融合當(dāng)季主題互動(dòng)體驗(yàn)，打造集產(chǎn)品體驗(yàn)、社群聚集與運(yùn)動(dòng)交流于一體的復(fù)合空間。未來，迪桑特將繼續(xù)秉承“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)運(yùn)動(dòng)精神”的品牌理念，深耕專業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新、升級(jí)零售體驗(yàn)，持續(xù)拓展高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)版圖，攜手更多行動(dòng)家與運(yùn)動(dòng)愛好者，共同破風(fēng)前行，感受同頻瞬間。

HOKA羚感空間限時(shí)登陸杭州in77

4月29日，HOKA ONE ONE?于杭州潮流地標(biāo)湖濱in77正式揭幕「羚感空間」限時(shí)快閃。此次，HOKA從源于山野的品牌基因出發(fā)，將其轉(zhuǎn)化為都市語(yǔ)境中的潮流表達(dá)，打造了一個(gè)獨(dú)屬于HOKA的時(shí)尚場(chǎng)域。開幕當(dāng)日，HOKA品牌代言人井柏然身著SPEEDGOAT 7「羚光乍現(xiàn)」黑白配色現(xiàn)身，Deckers Brands中國(guó)區(qū)副總裁兼總經(jīng)理吳蕭亦出席現(xiàn)場(chǎng)，與井柏然一同為HOKA跑者社群共創(chuàng)的「羚感拼貼畫」落下點(diǎn)睛之筆，為本次活動(dòng)正式啟幕。「羚感空間」是HOKA以SPEEDGOAT系列11年羚魂征途為內(nèi)核，精心構(gòu)筑的一個(gè)集產(chǎn)品體驗(yàn)、社群互動(dòng)、創(chuàng)意工坊、休閑社交于一體的沉浸式潮流場(chǎng)域。空間設(shè)計(jì)以山脈巖層肌理對(duì)話都市幾何線條，外立巖面之上，巨型SPEEDGOAT 7羚光乍現(xiàn)黑白配色裝置，沖破表層、蓄勢(shì)待發(fā)，以極具張力的視覺語(yǔ)言彰顯潮流引力，更詮釋從山野走進(jìn)城市的從容姿態(tài)，由此踏上一場(chǎng)“城野之間，自在羚感”的探索之旅。

三元舉辦「真鮮活」戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)

4月28日，正值成立70周年的重要節(jié)點(diǎn)，三元在北京舉辦了「真鮮活」品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。會(huì)上，旗下三大產(chǎn)品矩陣首次集體亮相——北京鮮牛奶、北京酸奶、北京純牛奶，標(biāo)志著三元立足北京本土優(yōu)勢(shì)，以標(biāo)桿大單品為核心，邁入品牌發(fā)展新階段。三元的真心，體現(xiàn)在對(duì)鮮活品質(zhì)的堅(jiān)守上，而發(fā)布會(huì)上亮相的以“北京”命名的產(chǎn)品矩陣，正是這份品質(zhì)初心最直觀、最具象的代言。其中，作為核心旗艦單品，北京鮮牛奶從奶源、工藝到冷鏈配送，全方位樹立起本土鮮奶的品質(zhì)新標(biāo)桿。該產(chǎn)品依托首農(nóng)食品集團(tuán)28座自有牧場(chǎng)的100%自有奶源，堅(jiān)持72℃低溫巴氏殺菌工藝，在殺菌保質(zhì)的情況下，保留乳鐵蛋白等活性營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)與原牛奶香。

伊利2025年?duì)I收利潤(rùn)雙增長(zhǎng)

近日，伊利發(fā)布2025年業(yè)績(jī)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1159.31億元，同比增長(zhǎng) 0.21%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為115.65億元，同比增長(zhǎng) 36.82%；2021年提出的9%～10%凈利潤(rùn)率目標(biāo)也如期達(dá)成。同時(shí)發(fā)布的2026年一季報(bào)顯示，伊利營(yíng)收、扣非歸母凈利潤(rùn)雙雙再創(chuàng)新高，分別同比增長(zhǎng)5.47%、15.11%，實(shí)現(xiàn)“開門紅”。分板塊來看，去年，液體乳業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入704.22億元，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大，2026年一季度更率先逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。期內(nèi)，伊利常溫液態(tài)奶優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大，金典、安慕希等細(xì)分品類第一品牌持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)；功能奶品牌“舒化”、谷物奶代表品牌“谷粒多”均實(shí)現(xiàn)營(yíng)收逆勢(shì)增長(zhǎng)；“優(yōu)酸乳”和“味可滋”品牌營(yíng)收均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

美團(tuán)：“五一”小城服務(wù)消費(fèi)走熱，中低線城市休閑玩樂訂單增長(zhǎng)70%

5月6日，美團(tuán)發(fā)布“五一”假期休閑玩樂消費(fèi)趨勢(shì)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，假期期間，中低線城市休閑玩樂訂單環(huán)比增長(zhǎng)近70%，異地用戶環(huán)比增速達(dá)205%，跨城消費(fèi)持續(xù)活躍。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，邊境小城、煙火縣城成為全國(guó)消費(fèi)者探尋深度體驗(yàn)的目的地。廣西南寧、新疆庫(kù)車、吉林延邊、內(nèi)蒙古烏蘭察布、廣東澄海、廣西崇左、廣東惠州、河北邯鄲、山西大同、云南德宏躋身休閑玩樂消費(fèi)TOP10熱門小城。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間，五線城市目的地人次增速最快，超過四分之一的用戶，使用美團(tuán)AI管家“小團(tuán)”尋找“小眾、人少、原生態(tài)”目的地。

潮流新品蒙牛發(fā)布運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品「分離乳清蛋白水」

近日，蒙牛發(fā)布其最新的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品「分離乳清蛋白水」，該款新品現(xiàn)已在京東、拼多多等平臺(tái)的官方旗艦店開賣，每瓶售價(jià)9.9元。這款產(chǎn)品的誕生，源于蒙牛對(duì)運(yùn)動(dòng)恢復(fù)科學(xué)的深刻理解與核心研發(fā)優(yōu)勢(shì)的融合。其配方設(shè)計(jì)的特別之處在于，它并未止步于單一蛋白的補(bǔ)充，而是創(chuàng)新采用了“三重恢復(fù)配方”，通過甄選分離乳清蛋白、BCAA支鏈氨基酸與膠原蛋白肽的共同作用，為需要專業(yè)恢復(fù)的運(yùn)動(dòng)人群提供營(yíng)養(yǎng)支持。

有創(chuàng)意營(yíng)銷Columbia攜手品牌代言人蔣奇明、張婧儀發(fā)布廣告片

近日，Columbia哥倫比亞推出“自然越坑越上頭”全新品牌敘事，并攜手品牌代言人蔣奇明、張婧儀發(fā)布同名廣告片。本季品牌敘事將視角深入徒步、越野跑、釣魚等多元真實(shí)戶外場(chǎng)景：前腳溯溪掉入水坑還沒緩過神，就在山脊線上迷失方向；烈日下陡峭的地形和配速不斷考驗(yàn)著心肺和耐力；自嘲釣到小魚仔不算空桿而歸。以Columbia一貫的輕幽默筆觸，將那些“被坑”的窘迫時(shí)刻轉(zhuǎn)化為令人會(huì)心一笑的集體共鳴。品牌代言人蔣奇明與張婧儀共同出鏡，用不加修飾的狼狽與暢快，詮釋“越坑越上頭”的情緒曲線。影片中沒有英雄式的征服宣言，也沒有精心設(shè)計(jì)的唯美畫面，有的只是一群被自然“坑”得心甘情愿的人，在彼此的笑聲里繼續(xù)向山野深處走去。

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【消費(fèi)品牌洞察】