中國(guó)品牌日：匠心登峰五十載——波司登向世界輸出中國(guó)品牌實(shí)力

在由新華社品牌工作辦公室和中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)聯(lián)合主辦的2026世界品牌莫干山大會(huì)上，波司登創(chuàng)始人、集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康的這一席話，道出了波司登創(chuàng)立50年來(lái)對(duì)匠心、科技實(shí)力與時(shí)尚美學(xué)的深度探索。在他看來(lái)，中國(guó)品牌的全球化登峰之路從未墨守成規(guī)，而是一場(chǎng)不斷求變的征程。

波司登亮相由新華社品牌工作辦公室、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、新華社浙江分社主辦2026世界品牌莫干山大會(huì)，正式開(kāi)啟品牌50周年新征程

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中國(guó)品牌波司登，正鏗鏘發(fā)聲于世界

作為中國(guó)羽絨服行業(yè)領(lǐng)軍品牌，波司登50年匠心積淀，走出中國(guó)品牌邁向世界的堅(jiān)定路徑。

自1976年誕生以來(lái)，波司登緊跟時(shí)代發(fā)展浪潮，憑借卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、強(qiáng)大的研發(fā)設(shè)計(jì)能力以及領(lǐng)先的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，一步步從本土走向全球，重塑了全球消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)品牌”的認(rèn)知。當(dāng)前，中國(guó)品牌產(chǎn)品硬實(shí)力穩(wěn)步比肩國(guó)際水準(zhǔn)，但全球市場(chǎng)仍面臨價(jià)值認(rèn)同不足、文化語(yǔ)境差異等挑戰(zhàn)。僅依托產(chǎn)品輸出，已不足以支撐長(zhǎng)效的全球化布局。

在2026世界品牌莫干山大會(huì)上，“品牌出海需從產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)向價(jià)值輸出”成為重要共識(shí)。對(duì)此，高德康深有同感，他表示這是中國(guó)品牌融入全球價(jià)值鏈核心陣營(yíng)的必然趨勢(shì)。

波司登2026世界品牌莫干山大會(huì)上打造“向上之境”巔峰風(fēng)尚大秀

2026年恰逢第十個(gè)“中國(guó)品牌日”，同時(shí)也是波司登創(chuàng)業(yè)50周年，品牌以一場(chǎng)“向上之境”風(fēng)尚大秀，向世界詮釋中國(guó)溫度、科技厚度與時(shí)尚態(tài)度。“向上之境”不僅是主題，更是波司登創(chuàng)立以來(lái)的心路寫照。光影交錯(cuò)的T臺(tái)上，Vertex系列、巴黎大師泡芙系列、輕薄羽絨系列、風(fēng)衣羽絨服等四大產(chǎn)品系相繼亮相，從硬核戶外到都市日常，構(gòu)建起覆蓋全場(chǎng)景的“溫暖生態(tài)”。波司登以產(chǎn)品迭代與創(chuàng)新突破為脈絡(luò)，生動(dòng)詮釋從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”再到“中國(guó)引領(lǐng)”的不斷向上攀登之路。

高德康表示：“這場(chǎng)時(shí)尚發(fā)布秀，是波司登五十載品質(zhì)匠心與創(chuàng)新精神的具象呈現(xiàn)。我們期待借此向世界傳遞更加國(guó)際化、時(shí)尚化、年輕化的波司登品牌形象，展現(xiàn)中國(guó)品牌的創(chuàng)新力量與文化自信。”

50年的創(chuàng)新求變，成就了中國(guó)羽絨服第一品牌波司登。站在50周年新起點(diǎn)，波司登的全球化藍(lán)圖更為清晰：以中國(guó)品牌之力，為全球時(shí)尚與品牌生態(tài)注入新的活力。中國(guó)品牌日，正是波司登開(kāi)啟下一個(gè)五十年輝煌征程的第一站。

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全球布局，樹(shù)立品牌標(biāo)桿

立足中國(guó)，放眼全球，波司登走出了一條從產(chǎn)品出海到品牌價(jià)值出海的自主進(jìn)階之路。品牌創(chuàng)立之初，便在全球68個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。20世紀(jì)90年代進(jìn)入歐洲市場(chǎng)、2007年在香港上市、2012年在英國(guó)倫敦開(kāi)設(shè)品牌旗艦店……波司登聚焦技術(shù)創(chuàng)新與服務(wù)升級(jí)，持續(xù)突破傳統(tǒng)零售邊界，為全球用戶傳遞中國(guó)品牌的核心價(jià)值。

作為中國(guó)品牌鏈接全球的重要樞紐，香港一直是波司登全球化布局的關(guān)鍵陣地。近日，在香港舉辦的第二屆世界品牌大會(huì)暨世界品牌日盛典上，波司登作為紡織服裝行業(yè)唯一品牌代表參與其中。高德康發(fā)表題為《登峰樹(shù)范，創(chuàng)新立標(biāo)》的主題演講，深度參與政企對(duì)話、簽署《全球品牌協(xié)同行動(dòng)倡議書》，彰顯了中國(guó)品牌推動(dòng)全球化協(xié)同發(fā)展的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

波司登創(chuàng)始人、集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康在第二屆世界品牌大會(huì)暨世界品牌日盛典進(jìn)行主題演講

波司登與香港淵源深厚。2026年3月，波司登AREAL高級(jí)產(chǎn)品線第二季作品亮相香港時(shí)尚文化地標(biāo)K11 MUSEA，波司登ESG全球形象大使郭晶晶親臨現(xiàn)場(chǎng)助陣。依托香港東西方文化交融的城市底蘊(yùn)，波司登以前沿時(shí)尚表達(dá)，進(jìn)一步夯實(shí)全球品牌站位，確立品牌在全球語(yǔ)境下的獨(dú)特價(jià)值。

英國(guó)設(shè)計(jì)師Kim Jones（左一）與波司登ESG全球形象大使郭晶晶（左二）共同出席波司登AREAL高級(jí)產(chǎn)品線香港K11 MUSEA快閃店開(kāi)幕儀式

多年來(lái)，波司登持續(xù)推動(dòng)從“產(chǎn)品出海”到“品牌價(jià)值出海”的升級(jí)，以國(guó)際視野與文化自信雙向發(fā)力，推動(dòng)品牌價(jià)值全球化落地。品牌六次登陸紐約、米蘭、倫敦、巴黎四大國(guó)際時(shí)裝周，攜手高緹耶、高田賢三、“機(jī)能教父”埃爾森等設(shè)計(jì)大師推出聯(lián)名系列，與曾執(zhí)掌LV、Dior、Fendi的英國(guó)設(shè)計(jì)師Kim Jones共同打造高級(jí)產(chǎn)品線AREAL系列，相關(guān)產(chǎn)品先后登陸巴黎老佛爺百貨、香港K11 MUSEA進(jìn)行全球首發(fā)，讓中國(guó)品牌的產(chǎn)品實(shí)力與價(jià)值理念走向世界核心舞臺(tái)。

不止于時(shí)裝領(lǐng)域的跨界突破，波司登以文化IP賦能品牌全球化表達(dá)。2026年4月，波司登再度攜手北京國(guó)際電影節(jié)，成為官方唯一指定時(shí)尚功能服飾，舉辦“多面登場(chǎng)”光影風(fēng)尚開(kāi)幕大秀，通過(guò)AREAL、都市戶外、高智通勤三大核心系列，詮釋全場(chǎng)景時(shí)尚功能服飾的多元魅力。

憑借過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力與國(guó)際化品牌布局，波司登產(chǎn)品暢銷全球，屢獲德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)、ISPO全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)等國(guó)際殊榮。從本土標(biāo)桿到全球名片，波司登以扎實(shí)布局與硬核實(shí)力，穩(wěn)穩(wěn)樹(shù)立起中國(guó)服飾走向世界的標(biāo)桿形象。

波司登獲國(guó)際品牌科學(xué)院頒發(fā)感謝狀，榮膺“第二屆世界品牌大會(huì)暨世界品牌日落戶香港盛典”倡議單位

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以責(zé)任傳遞品牌溫度，立足新起點(diǎn)，征程再啟

當(dāng)前，中國(guó)紡織服裝行業(yè)正朝著高端化、智能化、綠色化方向高質(zhì)量發(fā)展，品牌出海進(jìn)入了“價(jià)值出海”的新階段。

50載砥礪前行，波司登始終以“創(chuàng)新”為內(nèi)核、以“風(fēng)范”為底色，將ESG可持續(xù)發(fā)展理念深植于品牌成長(zhǎng)脈絡(luò)，以責(zé)任擔(dān)當(dāng)詮釋民族品牌的溫情內(nèi)核。作為亞洲紡織服裝行業(yè)首個(gè)且唯一獲得MSCI ESG AAA最高評(píng)級(jí)的企業(yè)，波司登率先設(shè)立了2038年前實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)凈零排放目標(biāo)；自1980年至今，累計(jì)向社會(huì)捐款捐物超過(guò)15.5億元，始終將自身發(fā)展與生態(tài)守護(hù)、社會(huì)公益深度相融，實(shí)現(xiàn)企業(yè)、社會(huì)與環(huán)境的共生共榮。

“借國(guó)運(yùn)之勢(shì)，發(fā)品牌之光。我們堅(jiān)信，新的十年，世界將共同見(jiàn)證中國(guó)品牌在全球價(jià)值鏈的崛起。”正如高德康所言，站在新的50年開(kāi)端，波司登將堅(jiān)守創(chuàng)業(yè)初心，堅(jiān)定戰(zhàn)略方向，深耕“東方智造”深度，拓展全球化布局的廣度，提升可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)高度，以品牌引領(lǐng)、AI賦能、高質(zhì)發(fā)展為路徑，穩(wěn)步邁向世界一流企業(yè)、全球領(lǐng)先服飾品牌。

回望過(guò)去的發(fā)展歷程，鑄就全球化品牌，既需要科技研發(fā)與品質(zhì)把控的硬實(shí)力，更需要文化自信與價(jià)值共生的文化軟實(shí)力。以中國(guó)品牌日為起點(diǎn)，波司登正以匠心為舵，成為中國(guó)品牌從國(guó)民標(biāo)桿邁向全球先鋒，向世界傳遞中國(guó)時(shí)尚的溫度與力量，開(kāi)啟下一個(gè)五十年的全球征程。