河北保定高新區：“一品一播”云端拓市 激活工業經濟新動能

“現在起飛的是復合翼工業無人機，可執行電力巡檢、應急搜救、物資投送等任務……”近日，在天峋創新（保定）科技有限公司試飛場，技術主播一邊操控無人機升空演示，一邊在線講解產品性能與應用場景，屏幕另一端，全國各地的采購商、合作伙伴實時觀看、在線咨詢。這場“技術解析+實景試飛”的沉浸式直播，讓高端工業裝備實現“云端亮相、全網可見”。

天峋創新是國家高新技術企業、專精特新中小企業，核心團隊來自清華、北航等高校，擁有100余項核心專利，是國內中小型工業級無人機頭部供應商。過去，企業主要依靠線下展會、上門推介拓展市場，成本高、覆蓋面有限。在高新區引導支持下，企業搭建專屬實景直播場地，組建技術人員與專業主播協同運營的團隊，在抖音、視頻號等平臺常態化開播，全方位展示研發實力、生產流程與實戰能力。直播不僅大幅提升品牌曝光度，更有效挖掘潛在客戶、拓寬合作渠道，成為高新區工業品直播專業化、場景化、精準化的標桿案例。

如果說天峋創新讓工業無人機“飛”上云端，邁卓醫療則在直播間里走出了專精特新企業拓市增效的新路子。

保定邁卓醫療器械有限公司是省級專精特新、高新技術企業，深耕制氧設備領域二十余年，擁有2萬余平方米現代化生產基地，產品覆蓋家用、醫用、高原彌散、便攜車載、微高壓氧艙等全場景解決方案。在高新區推動工業品直播轉型過程中，企業率先組建5人專業直播運營團隊，打造標準化直播間，堅持常態化開播，精準對接全國經銷商、政企采購單位與終端用戶。

直播間里，沒有花哨套路，只有專業講解與實景展示：從核心部件性能到場景適配能力，從產品合規資質到定制化服務，每一項內容都直擊客戶需求。兩年來，企業通過直播新增優質區域經銷商30余家，線上銷售額累計突破2000萬元，占國內銷售比重達30%，帶動整體營收穩步增長，成為高新區生物醫藥產業數字化轉型的典型示范。

近年來，數字經濟與實體經濟深度融合，直播電商正從消費領域加速向工業制造領域延伸。在保定高新區，以“一品一播”為特色的工業品直播賦能行動全面展開，企業把車間變“云展廳”、把技術變“直播語言”、把裝備變“線上爆款”，為新能源電力裝備、生物醫藥、工業無人機、新型建材等優勢產業打開數字化營銷新通道，走出一條政府搭臺、企業發力、數字賦能、產業升級的轉型新路。

保定高新區作為“中國電谷”核心區，工業基礎扎實、產業體系完善、企業梯隊健全，為工業品直播提供了堅實支撐。全區匯聚新能源與電力裝備制造、生物醫藥、新一代信息技術、新型建材等重點產業，各類工業企業超1400家，其中規上工業企業80家，英利能源、天威保變、同光半導體等龍頭企業示范引領，邁卓醫療、天峋創新等一批專精特新企業加速成長，形成龍頭引領、中小配套、創新協同、鏈條完整的良好產業生態。目前，全區80%以上規上企業開通新媒體賬號，30余家企業開展直播或短視頻宣傳營銷，累計帶動銷售額超6500萬元，相關企業營收增速明顯提升，直播電商已成為高新區企業拓市場、樹品牌、增效益的重要抓手。

企業踴躍試水、快速見效，高新區系統謀劃、全程護航、精準賦能。高新區借鑒先進地區經驗，結合本地產業特點，出臺工業品直播專項行動方案，成立工作專班，構建統籌推進、部門協同的工作機制；全面摸排企業直播現狀，建立“一戶一檔”，篩選優質企業與特色產品重點培育，做到分類指導、精準發力；創新推行工廠直播、選品中心集中直播兩種模式，龍頭企業透明化展示生產線與品質管控，中小微企業依托1688保定日百選品中心共享場地、流量與供應鏈，降低開播門檻；引入專業機構開展全流程培訓，幫助企業快速掌握直播運營、短視頻創作、客戶轉化等技能；積極對接上級政策，為企業爭取資金支持與平臺資源，以真金白銀助力企業輕裝上陣。

目前，華北首個數字產業帶選品平臺已落地高新區，面積超3000平方米，入駐企業27家、合作供應商33家，累計線上銷售額突破1.25億元，為工業品直播提供強有力支撐。

面向未來，保定高新區將持續深化“一品一播”賦能行動，推動工業品直播擴面提質、常態長效、成勢見效，不斷做強數字營銷生態，為制造業高質量發展注入新動能。高新區將進一步優化直播模式，引導更多企業結合產品特點，打造特色化、場景化直播內容，提升線上展示與市場轉化能力；強化服務保障，持續開展專業培訓與經驗交流，復制推廣成熟做法，幫助企業提升數字化運營水平；完善生態支撐，依托選品中心、共享直播間、智慧云倉等載體，健全配套服務體系，降低企業數字化轉型成本；加強示范引領，選樹一批直播標桿企業與優質賬號，以點帶面帶動更多企業擁抱線上新渠道，讓“高新智造”通過云端走向更廣闊市場。

以直播為橋，以數字為翼。保定高新區正以工業品直播為切入點，加快推動數字經濟與先進制造業深度融合，不斷拓展市場空間、激活產業動能、提升品牌影響，為全市制造業數字化轉型提供“高新方案”、貢獻“高新力量”。

（保定新聞傳媒中心記者 齊東青黃會杰）