影院如何重建與社區的連接？|《電影的下一個偉大時代》報告上篇

影院聯合會（Cinema United） 是全球最大的影院行業協會，原名National Association of Theatre Owners （NATO），2025年以全新名稱與身份進行品牌重塑，旨在凸顯影院觀影所獨有、無可替代的共同體驗，以及行業對創新和院線放映未來的承諾。其會員院線覆蓋了美國50個州超過31000塊銀幕，以及其他80個國家超過30000塊銀幕。該協會致力于協助影院行業影響政策制定，并與電影發行商在各類共同關切的問題上合作，從新技術到立法、市場營銷等相關事務。聯合會去年發布了題為 《電影的下一個偉大時代》的特別報告，從重建與社區連接、技術創新，以及“超越電影”三個維度系統總結了值得推廣的影院發展與重塑策略，其中提到的許多案例對中國電影業也有參考價值。影視產業觀察特別編譯了這份報告，將分為上下兩篇推出。今日推送上篇關注影院如何重建與社區連接。

影院行業正站在復興的門檻上——邁向電影放映的下一個黃金時代。

世界各地的院線每天都在努力尋找創新方式，以提升觀影體驗。本報告重點介紹了影院聯合會成員正在采取的三種不同路徑：回饋社區、技術創新，以及“超越電影”。其中一些院線公司已經有逾百年歷史，而另一些則相對年輕，但它們都懷抱同一個目標：通過不斷創新，確保在大銀幕上共同觀影的體驗能夠長久延續。

放映業并非好萊塢的產業，而是屬于“街道”的產業。電影院是世界各地小城鎮、鄉村和大都市的基石。看電影早已融入我們的社會肌理，而各個年齡段的影迷依舊不斷涌向各種規模的影院，在大銀幕上觀看影片。公眾普遍認同，去影院依然是首屈一指的娛樂選擇。本報告展示了影院如何通過多種方式進行再投資，以保持這一地位。

重建與社區的連接

電影院是全球各地社區的聚會場所，是文化拼圖中不可或缺的一部分。本節重點展示了不同規模的影院如何通過重建與社區的連接，培養新一代的觀影人群。

貝爾考特影院（Belcourt Theatre）

位于美國田納西州的納什維爾

貝爾考特影院是藝術影院如何通過創意節目和活動與社區建立聯系的典型案例。

從邀請大牌明星——伊桑·霍克（Ethan Hawke）、瓊·貝茲（Joan Baez）、杰克·懷特（Jack White）和妮可·基德曼（Nicole Kidman）都曾到場出席放映活動；到憑借精彩的影展吸引滿座觀眾——他們在 2024 年舉辦的弗朗西斯·福特·科波拉系列影展就是一次巨大成功；貝爾考特不斷創新，尋找新方式來塑造觀影文化。

“我認為放映業的未來非常光明。”貝爾考特影院執行董事斯蒂芬妮·西爾弗曼（Stephanie Silverman）說道。“我們看到觀眾對新片和老片都保持著熱情，最重要的是，這些觀眾年齡層廣泛、背景多樣，而且都渴望在銀幕上共同分享偉大故事。”

州立影院（State Theatre）

位于美國愛荷華州華盛頓市

州立影院已經營120余年，為培養新一代影迷不遺余力。

自 1897 年以來，愛荷華州居民就一直在州立影院共享觀影體驗，它至今仍是社區不可替代的一部分。盡管州立影院的歷史令人驚嘆，但負責日常運營的管理團隊——總部位于愛荷華、擁有 97 塊銀幕和 17 家影院的 Fridley院線并未僅僅依賴歷史作為主要吸引力。影院經常與商會合作舉辦活動：2024年秋天，他們攜手推出萬圣節電影及影院“鬼怪之旅”。每年四月，州立影院都會參與華盛頓的年度“從農場到電影節”（Farm to Film Fest），承辦開幕式并放映本地影片。

“在多廳影院的時代，州立影院在電影產業中是一種特例。” Fridley院線的影院運營總監亞當·尼哈特（Adam Nihart）說道。“我們深知，正是歷史意義、社區支持與用心管理的完美結合，才造就了它的成功。”

阿拉莫影院（Alamo Drafthouse）

在14個州經營42家影院、361塊銀幕

電影院往往會承載其所處社區的特質。以總部位于德克薩斯州的連鎖院線阿拉莫影院為例，他們會根據新址所在城市的特色進行量身定制的設計。

比如最近在華盛頓特區和印第安納波利斯的兩家新影院：華盛頓特區的分店陳列了大量政治題材電影海報，并向電影史上的總統形象致敬——其中最引人注目的，是一尊比爾·普爾曼（Bill Pullman）飾演《獨立日》中總統的雕像。而在印第安納波利斯，阿拉莫影院則采用賽車主題，以契合印第安納州首府標志性的賽車場文化。

阿拉莫影院在每一座新城市的工作都極為全面：從設計前期就開始與社區互動，到尋找最了解當地的壁畫師和工匠并委托他們創作。影院建成后，還要確保總經理、調酒師、服務員和廚師們本身也是影迷，了解影院設計背后的故事，從而能把這種文化氛圍傳遞給觀眾。

“每一家阿拉莫影院都是其所在社區不可或缺的一部分，建立起影迷網絡并培養大眾對電影的熱情。”阿拉莫影院首席內容官希瑟·摩根（Heather Morgan）表示。“我們在每個影院都遵循相同的原則，凸顯當地獨特的元素，以此來禮贊更廣闊的電影版圖。”

南安普敦影院（Southampton Playhouse）

位于美國紐約州南安普敦

投資重啟一家電影院，能夠為社區帶來巨大的價值。南安普敦影院于2025年重新開業，配備四塊銀幕，包括一座最先進的 IMAX 影廳、35 毫米膠片放映設施，以及一個可靈活用于派對和表演藝術的多功能空間；同時，影院還設有休閑區和書店，為觀眾營造獨特的文化體驗。這些創新為影院的未來成功奠定了基礎。

南安普敦影院體現了電影放映體驗的韌性，以及其吸引跨世代觀眾的能力。影院的節目編排旨在滿足各種觀影偏好：既有最新的好萊塢大片，也有來自世界各地的新鮮佳作，同時輔以多樣化的經典回顧展，深入探尋電影史的脈絡。影院還為觀眾提供豐富的資源，從映后問答、工作坊、講座，到其他量身定制的文化體驗。在其每周的電子簡報中，藝術總監埃里克·科恩（Eric Kohn）將文化新聞、電影史與產業洞察結合起來，為影院的節目提供更深層次的背景解讀。

“幾代觀眾都曾被南安普敦影院所啟發。今年它以非營利機構的身份重生，已在鄰里間激發了廣泛的熱情。”執行董事瑪麗亞·魯伊斯·博察科斯（Maria Ruiz Botsacos）表示。

銀月汽車影院（SILVER MOON DRIVE-IN）

位于美國佛羅里達州萊克蘭

這家可追溯至 1948 年的佛羅里達汽車影院至今仍在不斷創新：三年前，他們引入了激光放映技術，確保觀眾在戶外大銀幕上也能獲得最明亮、最清晰的畫質。影院將創新與人們所渴望的懷舊情感完美融合。這一思路同樣體現在他們的影片排片和小賣部的新式食品選擇上。

銀月汽車影院還在每周六、周日上午放映前舉辦跳蚤市場。它已經成為佛羅里達中部各類觀眾的熱門目的地：年輕影迷在這里尋求高品質視覺效果的獨特體驗，懷舊觀眾流連于復古的霓虹招牌和經典影片，而其他人則在跳蚤市場中尋找屬于自己的寶貝。

聚光燈影院（Spotlight Theater）

位于美國紐約州華沙市

聚光燈影院通過創新的社區外展活動，與新一代影迷建立起直接聯系。

該影院最初是一個社區服務項目，旨在修復紐約州華沙市的一家影院。通過打造“自由屬于我”（Free To Be Me）午間電影體驗——專門為有特殊需求家庭提供合適的放映環境——聚光燈影院憑借滿足社區需求贏得了可觀的觀眾忠誠度。

“在聚光燈影院，我們相信影院不應只是一個看電影的地方——它應該是一個增強社區凝聚力的聚會空間。”聚光燈影院首席執行官塔米·特魯特萊因（Tami Treutlein）表示。“我們積極與本地組織、學校和社區領袖合作，打造能回應當地需求、提升認知并提供有意義體驗的項目。”

PVR INOX影院

在印度和斯里蘭卡經營355家影院、1749塊銀幕

每年有數億張電影票在印度售出，足以證明印度在全球電影放映產業中的重要地位。

這種重要性的一大關鍵在于：通過在全國各地主要的影院舉辦大型活動，來培育大眾對電影的熱愛。

例如PVR INOX 團隊策劃了一系列與印度影壇巨星（如阿米爾·汗）相關的特別放映，以此來培養觀影熱情，并在影迷之間建立起一種同好氛圍。這些系列活動同時也展現了全球影院每天都在上演的創意營銷。

Marcus影院

在17個州經營78家影院、985塊銀幕

憑借周密的策略，包括三場明星云集的耀眼首映禮，Marcus影院幫助兩部“黑馬”體育題材電影以及一位 Marcus 員工的真實故事大獲成功。

2024 年 9 月，關于 1982 年密爾沃基釀酒人隊闖入世界大賽的紀錄片《點球成金》（Just a Bit Outside）在威斯康星州布魯克菲爾德的 Marcus旗艦影院盛大首映，多位當年的球員親臨現場，引發觀眾熱潮。

2025 年 1 月，該院線又在同一影院舉辦了《綠茵與金子》（Green and Gold）的明星首映。電影講述 1993 年一個陷入困境的農場家庭將拯救農場的希望寄托于心愛的綠灣包裝工隊贏得超級碗冠軍的感人故事。

而在影片《堅不可摧的男孩》（The Unbreakable Boy）中，Marcus 員工奧斯汀·勒雷特（Austin LeRette）的家庭故事被搬上銀幕，他還邀請主演扎克瑞·萊維（Zachary Levi）和彼得·費辛利（Peter Facinelli）來到他工作的內布拉斯加 Marcus Twin Creek 影院出席活動。

“我們的觀眾對電影充滿熱情，而這正是我們與制片廠合作、讓觀眾與故事建立更深層次聯系的獨特方式。”Marcus院線總裁馬克·格拉姆茲（Mark Gramz）表示。“鑒于三場活動都在數日內售罄，我們正在籌備更多明星參與的提前觀影活動，以及由 CEO 格雷格·馬庫斯（Greg Marcus）帶來的 Marcus 專屬預告片。”

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編譯 | 尼德

主編 | 彭侃

執行主編 | 劉翠翠

排版 | 高嵩昕