技術創(chuàng)新與“超越電影”的體驗《電影的下一個偉大時代》報告下篇

影院聯合會（Cinema United） 是全球最大的影院行業(yè)協(xié)會，原名National Association of Theatre Owners （NATO），2025年以全新名稱與身份進行品牌重塑，旨在凸顯影院觀影所獨有、無可替代的共同體驗，以及行業(yè)對創(chuàng)新和院線放映未來的承諾。其會員院線覆蓋了美國50個州超過31000塊銀幕，以及其他80個國家超過30000塊銀幕。該協(xié)會致力于協(xié)助影院行業(yè)影響政策制定，并與電影發(fā)行商在各類共同關切的問題上合作，從新技術到立法、市場營銷等相關事務。聯合會去年發(fā)布了題為 《電影的下一個偉大時代》的特別報告，從重建與社區(qū)連接、技術創(chuàng)新，以及“超越電影”三個維度系統(tǒng)總結了值得推廣的影院發(fā)展與重塑策略，其中提到的許多案例對中國電影業(yè)也有參考價值。影視產業(yè)觀察特別編譯了這份報告，將分為上下兩篇推出。昨日已推送，今日推送下篇，關注影院如何進行技術創(chuàng)新以及提供多元體驗。

技術創(chuàng)新

電影院為觀眾提供高端觀影體驗，全球院線運營者也在持續(xù)創(chuàng)新，推出更大尺寸的銀幕、更多樣化的放映技術以及沉浸式音效。本節(jié)將重點介紹影院領域正在發(fā)生的一些先進的技術發(fā)展。

AMC院線

在 11 個國家經營 871 家影院、9798 塊銀幕

2024 年 11 月，AMC 宣布推出 XL at AMC，旨在通過令人驚嘆的 4K 激光放映技術提升現有的“超大”銀幕。這一XL概念最初在公司位于歐洲的 ODEON 影院進行試點，并在收獲積極反饋后，計劃在一年內擴展至美國 50–100 家影院?！癤L at AMC”體驗是AMC多樣化放映形式的重要新增選項，現有的體系還包括 IMAX、Dolby Cinema、PRIME at AMC和RealD影廳。

激光放映同樣在 AMC 的未來戰(zhàn)略中占據重要地位。截至 2024 年底，該公司在美國共有 2562個影廳配備了激光放映設備。AMC 預計在未來七年內，讓這一數字實現兩到三倍的增長。

所有這些創(chuàng)新都是AMC “Go Plan”行動計劃的一部分，這是該公司對影院的未來進行的大規(guī)模投資。AMC 預計將在未來四至七年間投資10億至15億美元，以提升其在美國和歐洲的影院。

“我們認為，持續(xù)投資于高端影廳，是滿足AMC觀眾需求的大膽舉措。”AMC 副總裁、首席運營與發(fā)展官丹·埃利斯（Dan Ellis）表示。“AMC的觀眾和我們的制片合作伙伴都認可并追求這些銀幕所提供的無與倫比的觀影體驗和創(chuàng)意機會?！?/p>

Regal院線

在 41 個州經營420家影院、5664 塊銀幕

2024 年，Regal 在紐約市中心的 Regal 時代廣場影院開設了全球最大的4DX影廳。這種前沿的4DX高端觀影格式利用超過21種獨特的動態(tài)和環(huán)境效果（如震動、噴水、風、閃電與氣味），為觀眾帶來更豐富的觀影體驗。Regal目前在全美運營著 50多家4DX 影廳。

“Regal 致力于以全新的方式將觀影體驗打造為一場盛事。通過像 4DX 這樣充滿動感、沉浸式和多感官的體驗，再加上全球最大的 4DX 銀幕，我們確保觀眾在影院中獲得獨一無二的享受。我們在所有影院中都提供頂尖技術，以確保影迷能夠享受到他們應得的高端體驗。”Regal院線首席執(zhí)行官愛德華多·阿庫尼亞（Eduardo Acuna）表示。

4DX 只是 Regal 的眾多高端觀影形式之一，其他還包括 IMAX、ScreenX、Barco HDR和Regal Premium Experience (RPX)。除高端格式投資外，Regal 還宣布與 Barco 建立合作伙伴關系，計劃到2030年為Regal旗下4000塊銀幕引入激光放映技術。

去年，Regal 還完成了2.5 億美元的融資，用于升級現有影院，包括投資豪華可躺座椅，以及通過官網和App的升級改善數字渠道，從而進一步提升觀影體驗。

Cinemark院線

在 14 個國家經營497家影院、5635塊銀幕

Cinemark院線通過持續(xù)的提升為觀眾帶來感官盛宴：其自有品牌Cinemark XD已成為全球領先的高端大銀幕放映格式之一；擁有規(guī)模最大的 D-BOX 動感座椅布局；并在其美國影院中實現了70%的豪華躺椅覆蓋率。此外，公司還通過多年持續(xù)推進的Barco激光放映機升級計劃，為旗下影院配備行業(yè)領先的視聽技術。

為了迎合消費者不斷變化的口味與偏好，Cinemark 不斷創(chuàng)新其食品與飲料業(yè)務，推出新的品類，并借助先進的移動點餐功能以及覆蓋全美的第三方配送合作伙伴關系，提升服務速度與便利性。

公司還利用先進的數字化與社交媒體營銷能力，優(yōu)化觀眾觀影體驗的各個環(huán)節(jié)，包括吸引觀眾、鼓勵更頻繁地走進影院、提升互動參與度，并通過訂閱計劃 Movie Club 增強品牌忠誠度。

“Cinemark 始終將影院投資置于優(yōu)先位置，以提升影院觀影體驗，這體現了我們致力于為觀眾提供更具沉浸感、更震撼、更令人愉悅的大銀幕電影體驗的承諾。”Cinemark 總裁兼首席執(zhí)行官肖恩·甘布爾（Sean Gamble）表示。

B&B院線

在 16 個州經營 57 家影院、550 塊銀幕

總部位于密蘇里州、由家族經營的 B&B院線，在其位于達拉斯紅橡樹的影院擁有北美最大的 ScreenX 銀幕：該銀幕寬達七層樓、高達四層樓。除了 ScreenX 外，紅橡樹影院還為觀眾提供另外七種不同的觀影方式，包括 Grand Screen、標準影廳、HDR by Barco、screenPLAY!、Max Relax、The Lyric，以及 4DX。

自 2024年3月開業(yè)以來，這個ScreenX影廳持續(xù)激發(fā)消費者熱情，目前已成為該影院表現最好的影廳。如今，全球已有超過430個ScreenX 影廳，覆蓋43個國家。

“B&B 的使命是創(chuàng)造充滿魔力的娛樂體驗，多樣化放映設備帶來了獨特、沉浸、刺激并且神奇的觀影呈現?！盉&B 影院傳播與內容執(zhí)行總監(jiān)保羅·法恩斯沃思（Paul Farnsworth）表示。

Harkins院線

在 4 個州經營32家影院、466 塊銀幕

Harkins 通過大量投入，展現了其對高品質觀影環(huán)境的承諾，力求在每一個影廳中都提供高端體驗。這包括業(yè)內領先的畫面與音響技術、Harkins自主研發(fā)的豪華座椅，以及精細化的影廳設計標準，例如在影廳之間采用實心混凝土隔墻，以營造真正沉浸式的觀影環(huán)境。此外，Harkins 還持續(xù)擴展其CINéXL高端巨幕影廳，并不斷增加影院大廳內的CINéBAR 酒吧休閑區(qū)以及沉浸式數字化大廳展示系統(tǒng)。

從深受歡迎的年度Loyalty Cup活動，到會員制忠誠度計劃，Harkins 通過富有趣味性的會員項目回饋忠實觀眾，同時繼續(xù)為觀影提供兼具價值感與吸引力的消費選擇。

“Harkins 對觀影體驗充滿熱情。無論是令人興奮的大片盛宴，還是發(fā)人深省的冷門佳作，我們始終致力于在每一次放映中提供卓越的觀影體驗?！盚arkins 影院首席執(zhí)行官邁克·鮑爾斯（Mike Bowers）表示。“觀眾服務，以及每一個觀眾體驗中的細節(jié)，永遠是我們的首要任務?！?/p>

Emagine院線

在 5 個州經營27家影院、330 塊銀幕

Emagine，一家總部位于密歇根州的影院公司，于 2019 年 12 月在坎頓（Canton）建成了該州最大的電影銀幕。為了建設這塊銀幕，影院綜合體額外擴建了 1.5 萬平方英尺的空間，而整個工程僅用 104 天便高速完工。該銀幕面積大致相當于一座標準 NBA 籃球場，為觀眾帶來了極具震撼力的沉浸式體驗，也始終是最先售罄的影廳。

該銀幕屬于 Emagine 的 Super EMX 品牌。目前，Emagine擁有三塊 Super EMX 銀幕——它們是美國中西部地區(qū)最大的銀幕。三家影廳均配備了杜比全景聲音響系統(tǒng)和激光放映設備。

“我們看到這些針對觀影未來的投資正在產生巨大回報?！盓magine 首席執(zhí)行官保羅·格蘭茨（Paul Glantz）表示。“顧客展現出的熱情是毋庸置疑的。”

音樂盒影院

位于伊利諾伊州芝加哥市

音樂盒影院找到了影院創(chuàng)新發(fā)展的“最佳平衡點”——技術與社區(qū)文化的結合。

這座位于芝加哥、歷史悠久的影院不僅放映多種格式的影片（包括 DCP、35MM 和 70MM），還通過豐富的節(jié)目策劃，為觀眾打造獨一無二的觀影體驗。影院同時強調放映品質與觀眾互動，從而逐步培育出一個具有凝聚力的電影文化社區(qū)。

音樂盒影院是美國僅有的10家獲選放映《粗野派》（The Brutalist）70MM 版本的影院之一。該影院擁有 700 個座位的影廳在《粗野派》首場放映時座無虛席，觀眾群體十分多元，其中還包括大量 Z 世代年輕觀眾。這一現象也打破了外界對于“藝術電影”觀眾群體的固有認知。

不止放映電影

如今，“去電影院”這一體驗的含義正在不斷發(fā)生變化。隨著影院行業(yè)持續(xù)增加更多配套設施，并重新定義影院空間的使用方式，消費者對此展現出了極大的熱情。本章節(jié)重點展示了當今影院體驗與過去相比所發(fā)生的一些變化。

Santikos院線

在8個州經營27家影院、377 塊銀幕

Santikos 是家庭娛樂中心模式的先行者。其位于德克薩斯州錫博洛（Cibolo）的影院，匯集了 12 個豪華躺椅影廳、16 條保齡球道、兩層激光對戰(zhàn)場、沉浸式 Gamebox 方艙、前沿虛擬現實體驗、以及大型街機游戲廳，一站式滿足娛樂需求。此外，觀眾還可以享受全服務酒吧以及更加豐富的餐飲選擇，包括個人定制口味披薩、玉米片、漢堡，以及自助爆米花等。

“我們始終在思考未來的影院觀影體驗將會是什么樣子。這一理念指引著我們所做的每一個決定?！盨ANTIKOS院線的首席執(zhí)行官布萊克·黑斯廷斯（Blake Hastings）表示。

CINERGY院線

在4個州經營9家影院、84 塊銀幕

2018年10月，總部位于得克薩斯州的Cinergy院線以一種真正“得州式的大手筆”方式，開設了其位于得州阿馬里洛（Amarillo）的新影院。

該影院擁有10 個最先進的影廳，配備零重力加熱豪華躺椅與激光放映系統(tǒng)，同時還提供保齡球、Cinergy EPIC（公司自有品牌巨幕廳）、虛擬現實體驗、密室逃脫、全服務酒吧以及其他多種娛樂活動。

“我們相信，阿馬里洛值得擁有的不僅僅是優(yōu)秀的電影，更應該擁有一個能夠讓家庭與朋友共同創(chuàng)造難忘體驗的多功能娛樂空間。Cinergy 娛樂集團創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官杰夫·本森（Jeff Benson）表示。“將一家電影院真正轉變?yōu)榧彝蕵分行牟⒉蝗菀住@需要遠見、投入，以及對社區(qū)深厚而持久的承諾?！?/p>

CMX院線

在8個州經營27家影院、299 塊銀幕

一個優(yōu)秀的影院大堂能夠構建更好的社群體驗。

CMX 打造了獨具特色的大堂空間——例如邁阿密布里克爾市中心 CMX影院，它本身就成為一個吸引力中心，并帶來可觀收益。CMX 的大堂被設計為社區(qū)與交流的空間，觀眾可以在此暢談電影、為喜愛的運動隊加油，或度過一次浪漫的初次約會。

這些大堂擁有簡潔的線條、低矮的桌椅，以及讓自然光充盈其間的大面積落地窗。開放式平面布局讓大堂具備多重功能，超越傳統(tǒng)影院體驗，還可以靈活轉型為品牌新品發(fā)布會、甚至時裝秀等特別活動場地。

ACX院線

在5個州經營7家影院、54 塊銀幕

ACX院線，一家總部位于內布拉斯加州的家族連鎖影院，在餐飲方面展現出與觀影體驗同樣的創(chuàng)意。他們推出了自有品牌餐廳“后場比薩與廚房”（Backlot Pizza + Kitchen），目前已在四家影院落地。

“當我們開發(fā)后場比薩時，我們就知道這家餐廳必須反映出我們是誰，以及我們想要講述的故事。”ACX 影院執(zhí)行副總裁邁克·巴斯托（Mike Barstow）表示?！拔覀兊恼信撇耸堑滋芈娠L格披薩，這對我們來說非常個人化，因為我們的家族正是來自底特律。我們從小吃這種披薩，因此有責任將它做到最好。通過這個故事，觀眾能立刻感受到我們與一般披薩店的不同?！?/p>

這家餐廳獨特的身份幫助巴斯托家族擴展了整體業(yè)務?！昂髨霰人_讓我們能更頻繁地與觀眾互動。”巴斯托補充道?！叭绻骄课挥懊砸荒耆タ?5 次電影，那么加上餐廳之后，我們可能能在一年中見到同一位顧客 15 次以上?！?/p>

THE LOT院線

在加州經營4家影院、30 塊銀幕

在加州，THE LOT院線旗下的餐廳、酒吧和咖啡館提供種類豐富的餐飲選擇，打破了觀眾對影院餐飲體驗的傳統(tǒng)預期。該院線在南加州設有四家豪華就餐影院，充分利用宜人的氣候，在戶外、大堂以及影廳內為觀眾提供多樣化的菜品與飲品。此外，THE LOT 每年還舉辦 600 場公共活動和 400 場私人活動。

“讓觀影體驗的每個環(huán)節(jié)都令人難忘是至關重要的?！盩HE LOT的餐飲經理丹尼爾·法斯特利希特（Daniel Fastlicht）表示，“我們希望顧客能感受到獨特而令人興奮的體驗?！?/p>

CINéPOLIS院線

在18個國家經營667家影院、5379 塊銀幕

孩子們如果從小愛上電影，就會終身成為影迷。

通過Cinépolis兒童模式，這家全球連鎖影院打造了一個沉浸式的觀影環(huán)境，讓家庭能夠共度時光，讓孩子們在為他們特別設計的空間中感受電影的魔力。彩色的游樂區(qū)、適齡的內容以及餐飲選擇，使這些適合兒童的沉浸式影廳贏得了各類觀眾的積極反饋。孩子們能感到自在，父母也能享受高質量的親子時光，每一次觀影都成為珍貴的回憶。

EVENT院線
在3個國家經營123家影院、985 塊銀幕

一個獨特設計的影廳能夠引發(fā)巨大關注。

EVENT院線借鑒悉尼州立劇院（State Theatre)的深厚文化底蘊和其標志性的 QT酒店的獨特風格，打造了極具戲劇感、定制化、設計主導的高端體驗——Event精品影院。非傳統(tǒng)的餐飲選擇、定制設計的豪華座椅、獨享的點餐送座服務、先進的音響、更大的銀幕以及頂級激光放映系統(tǒng)，充分體現出“設計驅動體驗”已融入該院線的企業(yè)基因之中。

Event精品影院是澳大利亞首個“可打卡的影院”。其悉尼 George St. 旗艦店的 “狗仔（Paparazzi）”影廳靈感來源于安迪·沃霍爾（Andy Warhol）的名言：“在未來，每個人都能成名 15 分鐘”，該影廳以紅毯的魅力和“人人皆可登上大銀幕”的理念為主題；“圖書館”影廳向敘事藝術致敬，靈感來源于世界上無數在大銀幕上被講述的故事；而最新的 “畫廊”影廳則與本地藝術家合作，將影院打造成一個藝術畫廊般的沉浸空間。

“我們的理念是：在同一個影院綜合體內為顧客提供多樣化的觀影體驗。我們既提供傳統(tǒng)影院，也有精品影院、高端餐飲影院、兒童友好型影院，以及自有的大銀幕格式 VMAX，提供從沙發(fā)床到豪華座椅的多樣化選擇。我們率先在澳大利亞引入沙發(fā)床，將影院原本不受歡迎的前排區(qū)域轉變?yōu)楦呒壸?。此外，我們還引入了全球高端制式，如 IMAX、4DX 和 ScreenX。顧客非常喜歡這種多樣化選擇，并且愿意為更高級的體驗買單。即便是我們最頂級的服務，也被認為是物有所值的娛樂體驗。”EVENT院線首席執(zhí)行官簡·黑斯廷斯（Jane Hastings）表示。

結語

看電影的體驗并不只是從燈光暗下、電影開始播放才算開始。它始于你走出車門或踏入影院大堂的那一刻。它與您享用的小食、可供選擇的娛樂方式、親子友好的設施，乃至沉浸式的環(huán)境，都密切相關。每一個細節(jié)都很重要。

去看電影依舊是全世界最實惠的娛樂形式之一，而我們對影迷的承諾始終如一。我們要繼續(xù)保持團結，不斷創(chuàng)新和嘗試，打造獨一無二的觀影體驗，并堅定不移地邁向 “電影的下一個偉大時代”。

— THE END —

編譯 |&尼德

主編 | 彭侃

執(zhí)行主編 | 劉翠翠

排版 | 范雨函