體育營銷案例｜萊萬多夫斯基成為奇瑞品牌全球形象大使

禹唐WEEKLY，為您帶來每周國內外體育營銷要聞。

過去一周，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的重點案例，并進行解讀。

1、華帝成為西班牙國家足球隊中國大陸區官方廚電合作伙伴

西班牙足協與華帝聯合宣布，華帝成為西班牙國家足球隊中國大陸區官方廚電合作伙伴。這是繼2018年贊助法國隊、2022年攜手葡萄牙隊之后，華帝再度與國際足壇勁旅展開合作。華帝同步宣布一項特別政策：若西班牙隊奪冠，將向符合活動規則的消費者贈送限量龍泉青瓷藏品。華帝方面介紹，選擇西班牙隊，源于品牌與球隊在精神價值層面的契合。華帝看中的，是這支球隊所體現出的專業體系、年輕面貌與創新氣質。西班牙國家隊以年輕化陣容和成熟中場能力見長，平均年齡約24.5歲，陣容結構完整，戰術打法強調傳控與協同，長期保持較高競技水準。

鮮明的技術風格、穩定的體系能力與持續更新的陣容結構，使西班牙隊在新一屆世界杯周期中備受關注。這也與華帝近年來持續塑造的年輕、時尚、國際化高端廚電品牌形象形成呼應。作為從單一灶具生產商成長起來的廚房電器解決方案提供者，華帝始終以專業技術夯實產品根基，以創新能力塑造品牌底色。

華帝與體育的連接由來已久。2008年，華帝曾作為北京奧運會火炬制造商參與國際體育盛事；2018年世界杯期間，華帝因贊助法國隊及相關活動受到廣泛關注；2022年世界杯周期，華帝成為葡萄牙國家隊中國區官方家電合作伙伴。此次合作西班牙國家隊，華帝將繼續借助世界杯這一全球體育賽事，傳遞專業、認真、拼搏、進取的品牌精神。

2、巴黎圣日耳曼與雅高續約

巴黎圣日耳曼與雅高集團的預訂平臺及忠誠度計劃ALL Accor續約四年，直至2030年。立足于體育、酒店及生活方式的交匯點，ALL Accor與巴黎圣日耳曼將依托俱樂部的國際影響力及雅高集團的卓越專業經驗，繼續打造獨一無二的體驗。自2019年以來，ALL Accor與巴黎圣日耳曼的合作已確立為體育與酒店業之間最具標志性的合作之一。作為俱樂部前主要合作伙伴，如今作為其高端酒店合作伙伴，ALL Accor在借助巴黎圣日耳曼國際聲望提升品牌影響力的同時，也為會員及俱樂部球迷打造了沉浸式體驗。

巴黎圣日耳曼首席營收官理查德·希瑟爾格雷夫（Richard Heaselgrave）表示：“巴黎圣日耳曼與ALL Accor各自在其領域中，都體現了法國品牌的國際影響力，能夠凝聚全球各地的社群。七年來，我們的合作始終基于對卓越、創新與承諾的共同愿景。我們很自豪能攜手繼續這段旅程，直至2030年。”

雅高集團全球忠誠度與合作伙伴關系總監邁赫迪·赫米奇（Mehdi Hemici）表示：“與全球最負盛名的體育品牌之一——巴黎圣日耳曼的合作，如今比以往任何時候都更具戰略價值。這一合作在強化ALL Accor會員計劃的國際定位方面發揮了重要作用，通過與這家巴黎俱樂部相關的獨家難忘時刻，豐富了會員的體驗。我們滿懷熱情地開啟這一新篇章，決心提供更加沉浸式且充滿情感的體驗，這些體驗植根于激發會員熱情的激情之中。”

3、萊萬多夫斯基成為奇瑞品牌全球形象大使

波蘭球星羅伯特·萊萬多夫斯基成為奇瑞品牌全球形象大使。作為世界足壇最具標志性的人物之一，萊萬多夫斯基以其始終如一的卓越表現、嚴謹的專業精神以及積極的公眾形象而享譽全球。他對家庭價值觀、責任感及長遠眼光的堅定踐行，與奇瑞“為家庭（For Family）”的使命自然契合。

對奇瑞而言，“為家庭”不僅是一個品牌口號，更是品牌產品與技術發展的基石。奇瑞聚焦家庭最關切的需求，致力于提供“空間·為家庭”、“安全·為家庭”和“科技·為家庭”，滿足用戶對更寬敞空間、更高安全性和更智能出行體驗的需求。展望未來，奇瑞將通過技術創新和對卓越品質的長期承諾，持續深化全球布局，為世界各地的用戶創造更安全、更愉悅的出行體驗。

奇瑞海外銷量持續保持高速增長，已成為企業重要的利潤增長點。目前奇瑞業務覆蓋全球120多個國家，2026年海外銷量目標設定在150萬至160萬輛之間，持續領跑自主品牌出口。體育營銷在推動奇瑞海外業務增長方面發揮著舉足輕重的作用，此番簽約萊萬多夫斯基，可以顯著提高品牌在歐洲，特別是中東歐市場的影響力。

4、阿爾卡拉斯成為螞蟻國際全球品牌大使

網球巨星卡洛斯·阿爾卡拉斯成為螞蟻國際及其核心品牌的全新全球品牌大使。此次合作彰顯了螞蟻國際的承諾：通過不懈追求為企業和個人提供世界領先的AI驅動型支付及金融科技解決方案，推動全球市場的包容性增長——這一愿景恰如阿爾卡拉斯在每一場比賽中展現出的蓬勃活力與鼓舞人心的精神。此次合作中，阿爾卡拉斯將作為代言人，參與螞蟻國際旗下核心業務的創新推廣活動，包括全球錢包網關“Alipay+”、統一商戶支付服務“Antom”以及統一全球賬戶服務“WorldFirst”。

“卡洛斯不僅是一位體育冠軍，更是全球網球迷心中網球核心價值觀的化身：無盡的雄心、堅定不移的奉獻、行云流水的精準表現，以及場上場下皆具的體育精神，”螞蟻國際首席執行官楊鵬表示。“這些品質將網球世界與科技世界緊密聯結。我們將秉持同樣的精神，通過廣泛的合作伙伴關系，不斷開拓全球支付與商業的疆界，致力于構建一個讓每一家企業、每一位個人都能蓬勃發展的世界——一步一個腳印，一筆一筆地積累。”

“在我的職業生涯中，我深知唯有突破界限、追求卓越，才能產生最深遠的影響。正因如此，我非常激動能與螞蟻國際合作，”卡洛斯·阿爾卡拉斯表示。“真正吸引我加入螞蟻國際的，是他們對金融普惠的堅定承諾。我熱切期待支持那些為全球服務不足的社區提供基本金融服務的舉措。能成為這個利用科技創造更公平未來的團隊一員，我感到無比自豪。”

5、海爾成為埃及阿爾阿赫利官方合作伙伴

海爾與埃及足壇標志性球隊、非洲足球史上最成功俱樂部——阿爾阿赫利足球俱樂部簽署戰略合作協議。根據協議，海爾成為該俱樂部官方合作伙伴，享有一線隊官方球衣核心品牌展示等重要權益，標志著海爾“與冠軍同行”全球體育戰略正式落地非洲。此次戰略合作，與海爾在埃及持續推進的產業布局高度協同。海爾也是首家獲得埃及“黃金許可證”的中國企業，成為在埃國際投資的企業標桿。

阿爾阿赫利足球俱樂部主席馬哈茂德?埃爾哈提卜（Mahmoud El Khatib）表示：“我們很高興迎來海爾成為俱樂部核心官方合作伙伴，這充分體現了阿爾阿赫利持續吸引全球頂尖品牌的實力。海爾是全球備受贊譽的科技與家電企業，相信雙方的合作將創造顯著價值，助力俱樂部實現發展目標，同時為廣大球迷帶來更優質的體驗。”

“我們與阿爾阿赫利足球俱樂部的合作遠不止于一份贊助協議。這是兩家擁有共同成功傳統、雄心、創新精神和卓越品質的領先機構之間的合作，”海爾中東非區域總經理李大朋表示。“阿爾阿赫利代表著埃及、非洲及中東數百萬球迷的激情與靈感，我們很自豪能成為這一非凡征程的一部分。通過此次合作，我們旨在加強與埃及消費者的聯系，同時將科技、體育和智慧生活融合在共同的愿景之下。”

6、英特爾成為邁凱倫車隊官方計算合作伙伴

邁凱倫車隊與英特爾公司達成一項為期多年的戰略合作伙伴關系，使其成為邁凱倫F1車隊、Indycar車隊和模擬車隊的官方計算合作伙伴，為這項全球技術要求最高的體育運動之一提供先進的AI計算和高性能架構。此次合作匯聚了兩家以追求巔峰性能為共同理念的標志性企業——將英特爾在半導體和平臺工程領域的領導地位，與邁凱倫的冠軍血統及賽道專業知識相結合。根據協議，英特爾至強和英特爾酷睿Ultra處理器將支持邁凱倫的關鍵性能工作負載，包括計算流體動力學、空氣動力學分析、車輛動力學模擬、比賽策略分析，以及連接沃金邁凱倫技術中心與全球賽歷上每個車庫的實時決策系統。

“Indycar和F1的表現由技術驅動，與英特爾的合作將增強我們大規模創新的能力，”邁凱倫車隊首席執行官扎克·布朗（Zak Brown）表示。“英特爾早已是我們技術生態系統的重要組成部分，他們在計算領域的領導地位將在我們賽車的設計、制造和比賽過程中發揮關鍵作用。我們很高興能進一步深化這一合作關系。”

“F1和Indycar是高性能計算的終極試金石。英特爾很榮幸能成為邁凱倫車隊的計算合作伙伴，并加入這個以精準、速度和創新為立身之本的團隊，”英特爾首席執行官陳立武表示。“英特爾與邁凱倫將攜手突破可能性的邊界，在每個轉彎處將數據轉化為競爭優勢。”

7、戴維斯杯與Visa續約

國際網球聯合會（ITF）宣布，Visa將再次成為2026年戴維斯杯的官方支付合作伙伴。繼2025年首年合作取得巨大成功后，隨著戴維斯杯商業勢頭的持續增強，此次續約將顯著提升雙方合作規模。除了在11月于博洛尼亞舉行的戴維斯杯Final 8中加大品牌曝光外，Visa還將首次在9月全球舉行的39場對決中通過場內展示進行品牌推廣。作為官方支付合作伙伴，Visa不僅將提供便捷安全的支付服務，還將為Visa持卡人提供專屬體驗和權益。

國際網球聯合會首席執行官羅斯·哈欽斯（Ross Hutchins）表示：“我們非常高興Visa認可了2025年戴維斯杯合作首年的價值，并同意在多方面大幅提升合作水平。像Visa這樣的合作伙伴對賽事的持續商業增長至關重要，我對今年我們所建立的勢頭感到興奮。全球頂級品牌看到了與我們這項享有盛譽的賽事合作所蘊含的價值，我們非常高興今年能再次與Visa團隊合作。”

Visa歐洲贊助業務負責人迪倫·萊斯利（Dylan Leslie）表示：“戴維斯杯是網球賽程中的矚目盛事，以其充滿活力的氛圍和全球球迷群體而聞名。隨著球迷以全新方式出行并參與現場體育賽事，他們對更順暢體驗的期待也在不斷提升。通過此次合作，我們將助力滿足這些期待，同時為持卡人提供更多方式，讓他們沉浸于賽事氛圍，更貼近賽場激情。”

8、聯合利華成為2026年歐洲籃球聯賽四強賽官方合作伙伴

歐洲籃球聯賽與聯合利華達成合作，使其成為2026年歐洲籃球聯賽四強賽的官方合作伙伴，根據協議，聯合利華旗下兩個最具知名度的品牌——Skip和多芬男士護理——將亮相歐洲俱樂部籃球的最高舞臺，屆時歐洲大陸的四支頂尖球隊將齊聚雅典，角逐冠軍寶座。Skip和多芬男士護理加入了眾多全球合作伙伴的行列，他們選擇歐洲籃球聯賽作為平臺，以此與歐洲乃至世界各地數百萬熱情的球迷建立聯系。這兩個品牌所體現的價值觀——積極的生活方式、追求卓越的動力，以及無論面對何種挑戰都能從容應對的自信——與歐洲籃球聯賽的受眾產生了深切的共鳴。

“歡迎Skip和多芬男士護理加入歐洲籃球聯賽大家庭，這體現了我們希望建立的合作伙伴關系——與球迷生活方式真正產生共鳴的品牌，”歐洲籃球聯賽首席商務官加萬·戴維斯（Gawain Davies）表示。“這些品牌所代表的價值觀，從卓越表現、清新活力到自信從容、隨時待命，與我們賽事的核心精神不謀而合，我們期待攜手將這些理念付諸實踐。”

“我們很自豪能與歐洲籃球聯賽合作，并期待參與雅典這場標志性的體育盛事，”聯合利華希臘、塞浦路斯、巴爾干及波羅的海地區總經理喬治·扎瓦拉斯（George Tzavaras）表示。“我們堅信應賦能人們每天展現最佳狀態，并通過Skip和多芬男士護理系列將這一信念付諸實踐——幫助人們保持清爽、自信，隨時準備迎接新的一天。此次合作體現了我們的承諾：在那些充滿活力、能激發共鳴并引發互動的意義非凡時刻，將我們的品牌與消費者緊密聯結，與數百萬同樣熱衷于卓越表現和積極生活方式的球迷共同參與其中。”

9、萬事達成為邁阿密國際獨家支付服務合作伙伴

邁阿密國際與萬事達達成合作，指定這家全球科技公司為俱樂部的獨家支付服務合作伙伴，以及俱樂部和Nu體育場的官方合作伙伴。此次合作匯聚了兩個享譽全球的品牌，其根基在于雙方對創新、聯結以及為球迷提供卓越體驗的共同承諾。該合作正值北美足球發展的重要時期。作為支持俱樂部開啟新篇章的精英合作伙伴陣容中的一員，萬事達將在俱樂部和體育場兩個層面與邁阿密國際攜手合作。自2018年起，邁阿密國際隊長梅西便擔任萬事達品牌大使，在拉近持卡人與他們熱愛的運動之間距離方面發揮了關鍵作用。

“在邁阿密國際，我們相信足球最強大的力量在于它能通過難忘的共享時刻將人們凝聚在一起，”邁阿密國際商務運營總裁哈維爾·阿森西（Xavier Asensi）表示。“我們與萬事達的合作，將兩個致力于創造有意義的球迷體驗的全球品牌緊密聯結。結合萬事達與我們隊長梅西的長期關系，以及與邁阿密國際主合作伙伴Nu的合作，此次協作可謂水到渠成。我們期待與萬事達攜手，在Nu體育場及全球范圍內為球迷創造更多‘無價’時刻。”

“足球是文化、社區和狂熱球迷文化的代名詞，”萬事達美洲區營銷與傳播執行副總裁魯斯頓·達斯圖爾（Rustom Dastoor）表示。“萬事達在足球領域擁有超過30年的全球傳承，我們很高興能與邁阿密國際攜手，在嶄新的Nu體育場開啟這一新篇章。在傳奇球星梅西的領銜下，我們將深化與足球的聯系——無論作為一項運動，還是作為一種文化平臺。我們將共同讓球迷更貼近他們熱愛和崇敬的這項運動。”

10、Polymarket成為意甲在美國的官方獨家預測市場合作伙伴

意甲美國公司與全球最大的預測市場平臺Polymarket達成一項為期多年的區域合作協議，使其成為意甲在美國的官方獨家預測市場合作伙伴。該協議標志著意甲國際發展戰略邁出了重要一步，并為美國球迷在整個賽季中與聯賽、俱樂部及球員互動提供了全新方式。此次合作彰顯了意甲在美國市場的巨大潛力。在年輕的數字原住民群體中，足球收視率和參與度持續攀升，而美國依然是意甲最具戰略意義的國際市場之一。預測市場為聯賽提供了一種差異化的球迷互動工具——這種工具既能獎勵專業知識，又能鼓勵積極參與，并讓觀眾在整個賽季中始終與聯賽的故事情節保持緊密聯系。

“美國是意甲的關鍵增長市場，”意甲聯盟營銷與商業總監米歇爾·奇卡雷塞（Michele Ciccarese）表示。“作為Polymarket在美國的區域合作伙伴，我們通過這一體現新興趨勢的平臺，與新一代球迷建立聯系。該平臺提供基于洞察與參與的互動式實時產品，完美契合了球迷的期待。”

“體育參與的下一階段將不再由更多內容定義，而是由更深度的參與定義，”Polymarket創始人兼首席執行官沙恩·科普蘭（Shayne Coplan）表示。“預測市場為球迷提供了一種實時主動解讀比賽的方式，而與意甲的合作為這一模式帶來了全球關注度最高的聯賽之一，此時正值美國民眾對這項運動的興趣達到歷史最高點。”

禹唐體育為品牌方提供哪些專業服務？

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禹唐體育將通過自己的專業服務輔助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務包括：

體育營銷咨詢服務——企業營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰略和策略規劃

體育贊助項目服務——贊助資產評估、資產商務溝通與談判、權益策劃和確認、協議協助簽署、權益執行監督、贊助價值評估

公關策略傳播服務——禹唐中英文媒體內容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內容傳播

整合營銷激活服務——整合營銷傳播策略規劃、營銷戰術組合策劃與執行、營銷管理和執行報告

贊助價值評估服務——行業競爭評估、品牌形象評估、品牌資產評估、品牌銷售評估

注：2026年體育營銷資源，請聯系禹唐體育咨詢。

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。

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