國(guó)米關(guān)鍵漲幅歐洲聯(lián)賽第一 本賽季風(fēng)雨證明張康陽(yáng)當(dāng)年的睿智

近期，國(guó)米有兩個(gè)喜訊。

其一，據(jù)權(quán)威評(píng)估機(jī)構(gòu)Football Benchmark的報(bào)告：國(guó)米在過(guò)去一個(gè)賽季的球隊(duì)價(jià)值提升了25%，達(dá)到21.37億歐元，超越了尤文圖斯成為意甲第一。

張康陽(yáng)入主國(guó)米時(shí)，藍(lán)黑軍當(dāng)時(shí)的球隊(duì)價(jià)值只有5億歐元左右。到張康陽(yáng)卸任時(shí)的2024年，球隊(duì)價(jià)值達(dá)到14.24億歐元，張康陽(yáng)掌舵的8年時(shí)間，國(guó)米價(jià)值變?yōu)橹暗慕?/strong>。

到了橡樹(shù)資本時(shí)代，國(guó)米一年歐冠殺入決賽，一年奪取意甲、意杯雙冠王，延續(xù)了升值勢(shì)頭，于是躍升為意甲第一。

當(dāng)然必須指出，這個(gè)“球隊(duì)價(jià)值”只是參考數(shù)據(jù)。國(guó)米估值21.4億，不一定代表著真有財(cái)閥會(huì)以如此價(jià)格收購(gòu)國(guó)米所有權(quán)。但國(guó)米的品牌正在升值，這總不是壞事。

回顧整個(gè)過(guò)程，張康陽(yáng)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折作用，毋庸置疑。

相比起估值而言，更實(shí)際、更重要的是第二條喜訊：過(guò)去一個(gè)賽季，在歐美主流社媒（推特、臉書(shū)、INS、Tik-Tok、油管），國(guó)米一年漲粉17.7%，超過(guò)13.9%的馬競(jìng)和10.8%的拜仁，成為漲粉比例最大的主流聯(lián)賽球隊(duì)，這與張康陽(yáng)的關(guān)鍵決定是有關(guān)的。

捋一捋國(guó)米這些年的發(fā)展情況。

莫拉蒂時(shí)期，國(guó)米對(duì)社媒并不在意。

托希爾掌舵期，正是社媒飛速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，但印尼人同樣對(duì)此不屑一顧，彼時(shí)的國(guó)米一些社媒賬號(hào)，更新極少，錯(cuò)誤頻出，擁躉數(shù)量也少得可憐。

當(dāng)年藍(lán)黑軍社媒的狀況如圖所示。如果算上油管，當(dāng)時(shí)尤文的擁躉總數(shù)是國(guó)米的5倍多，AC米蘭是國(guó)米的7-8倍。

張康陽(yáng)時(shí)代，國(guó)米的重要決定，是將媒體部門(mén)幾乎所有的資源都投入到新媒體領(lǐng)域，與傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙、電視臺(tái)）的合作大幅減少。此舉產(chǎn)生了兩種直接后果：其一，傳統(tǒng)媒體對(duì)國(guó)米恨意滔天。其二，國(guó)米進(jìn)入社媒高速漲粉期。

舉個(gè)例子吧：莫拉蒂時(shí)期，國(guó)米經(jīng)常會(huì)出錢(qián)買(mǎi)下《米蘭體育報(bào)》的整版版面，因此粉紅報(bào)紙?jiān)谌粘Ｔu(píng)論藍(lán)黑軍時(shí)，多少還會(huì)留點(diǎn)余地。張康陽(yáng)時(shí)期，國(guó)米不再如此，粉紅報(bào)紙也迅速轉(zhuǎn)向，動(dòng)輒兇狠嘲諷國(guó)米，甚至可以無(wú)中生有、罔顧事實(shí)。

張康陽(yáng)做如此決定，是源于他的認(rèn)知。2022年，他在接受專訪時(shí)做了一個(gè)大膽預(yù)測(cè)：“我覺(jué)得，20年后，當(dāng)我們?cè)僬劸銟?lè)部的收入，球票銷售和電視轉(zhuǎn)播不會(huì)再是主要部分。社媒、虛擬產(chǎn)品、電子衍生品，才會(huì)更加關(guān)鍵。”

張康陽(yáng)的做法，橡樹(shù)資本時(shí)代得以延續(xù)。這一決定產(chǎn)生的效果，在過(guò)去一年里達(dá)到某種極致。

一方面，傳統(tǒng)媒體在過(guò)去一年里，為了抹黑國(guó)米，使出了吃奶的勁，但效果不佳。

從賽季初，意媒瘋狂炒作國(guó)米歐冠決賽慘敗是“意甲之恥”。

賽季中期，尤文的基耶利尼、科莫利等人“摔杯為號(hào)”，意媒一擁而上，用數(shù)月時(shí)間瘋狂抹黑巴斯托尼，似乎那不是一次球場(chǎng)上隨處可見(jiàn)的爭(zhēng)議，而是國(guó)米鐵衛(wèi)干了什么殺人越貨、喪盡天良的事。

賽季末期，羅基案爆發(fā)，意媒?jīng)]有一丁半點(diǎn)的證據(jù)，卻瘋狂試圖炒作國(guó)米涉案……

然而，這所有的惡炒，并沒(méi)有給國(guó)米造成無(wú)法克服的麻煩，反而產(chǎn)生了一些預(yù)料外的效果——比如，讓意大利隊(duì)為此付出代價(jià)。再比如，羅基案發(fā)后，國(guó)米依然驍勇，但幾個(gè)對(duì)手卻一勝難求。

這讓越來(lái)越多的人，開(kāi)始明白一個(gè)道理：意大利紙媒大佬揮舞一支筆，就可以左右大眾認(rèn)知的時(shí)代，已經(jīng)一去不復(fù)返了！

因?yàn)椋谫Y訊能夠通過(guò)社媒快速傳播的當(dāng)下，紙媒大佬們已不再能掩蓋事實(shí)。因?yàn)椋瑹o(wú)論紙媒大佬怎么炒作，巴斯托尼具體做了什么事，在社媒上都可以清晰的看到視頻真相。人們也不會(huì)因?yàn)榧埫酱罄械牟m報(bào)，就看不到“羅基案”里檢方明確表示此案與國(guó)米無(wú)關(guān)……那么這些炒作，聲勢(shì)再大，又豈能毀掉國(guó)米！

另一方面，國(guó)米的快速漲粉，也開(kāi)始真正的、直接的影響收入。

最新的預(yù)估財(cái)報(bào)顯示，2025-26賽季，國(guó)米的營(yíng)收總額約為4.7億歐元，其中“其他收入”一項(xiàng)達(dá)到6000萬(wàn)，較之前一賽季提升了2000萬(wàn)。

這個(gè)“其他收入”，主要就是流媒體收益，或通過(guò)網(wǎng)絡(luò)出售球衣、紀(jì)念品的收益。

單此一項(xiàng)，增收就是2000萬(wàn)歐元。這個(gè)數(shù)字什么概念？

做個(gè)對(duì)比吧：國(guó)米辛苦一年拼下意甲冠軍，但38輪下來(lái)所謂的“排名獎(jiǎng)”，比起意甲亞軍也不過(guò)只多250萬(wàn)歐元而已！

綜上，面對(duì)這樣的事實(shí)，人們必須承認(rèn)，當(dāng)年張康陽(yáng)做出“國(guó)米轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)、轉(zhuǎn)向社媒”的決定，是明智的。

這確實(shí)會(huì)惡化國(guó)米在傳統(tǒng)媒體端的輿論形勢(shì)，但這種惡化，并不會(huì)讓國(guó)米傷筋動(dòng)骨。

這確實(shí)能提升球隊(duì)的創(chuàng)收能力和財(cái)政抗風(fēng)險(xiǎn)能力，而這些收益，都是實(shí)打?qū)嵉摹?/p>

時(shí)代滾滾向前，誰(shuí)也無(wú)法阻擋。可以預(yù)見(jiàn)，接下來(lái)國(guó)米會(huì)越來(lái)越多的感受到網(wǎng)絡(luò)圈粉能力提升，所帶來(lái)的益處；接下來(lái)意媒那些“有立場(chǎng)大佬”們，想顛倒黑白，只會(huì)越來(lái)越難。有鑒于此，不妨為張康陽(yáng)當(dāng)年的決定喝彩吧。因?yàn)椋瑫r(shí)間會(huì)沉淀出答案。因?yàn)椋稣_事的人，配得上這個(gè)。

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