【中品聚焦】當(dāng)AI成為品牌守門人

中國品牌日已行至第十個年頭。

這一次，我們暫且放下對來時路的回望，將目光投向2026年這個特別的春天，看看中國品牌涌動的新氣象。今年，中國品牌日主題活動在全國遍地開花。從制造業(yè)到服務(wù)業(yè)，從產(chǎn)品到文化，從技術(shù)到體驗(yàn)，中國品牌正在各個維度上展開深刻的變革。

《中國品牌》雜志社·中國品牌研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2026年中國品牌日相關(guān)信息總量破萬條，其中正面輿情占比高達(dá)99.7%。全網(wǎng)互動量高達(dá)829萬條，全網(wǎng)影響力值超17億。這組數(shù)字生動說明，中國品牌日已不僅僅是一個行業(yè)節(jié)日，更成為全社會共同關(guān)注、積極參與的公共盛事。

透過這些活動，可以清晰看到2026年中國品牌發(fā)展的五大新特征：

AI改變品牌可見性。當(dāng)下，越來越多人選擇商品前會習(xí)慣性地先詢問AI。品牌的傳統(tǒng)曝光邏輯被改寫，如果品牌內(nèi)容沒有針對AI檢索進(jìn)行適配，消費(fèi)者可能在信息篩選的第一關(guān)就被“隱形”。品牌競爭，正在從“讓人看見”轉(zhuǎn)向“讓AI推薦”。

邊界消融。制造業(yè)與文化、工業(yè)與文旅、城市與品牌之間的界限加速融合。非遺剪紙與奧運(yùn)賽場同框，廢棄奶盒變身藝術(shù)跑道，品牌不再固守單一賽道，而是在跨界融合中生長出全新的生命形態(tài)。

中國服務(wù)。生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)從幕后走向臺前，其價值邏輯正被數(shù)智技術(shù)徹底重構(gòu)，從點(diǎn)對點(diǎn)交易轉(zhuǎn)向端到端賦能，從人力成本項(xiàng)升級為數(shù)據(jù)價值源。“中國服務(wù)”正在成為品牌強(qiáng)國的新支撐。

場景體驗(yàn)。品牌傳播從“宣介模式”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)?zāi)Ｊ健薄彝瞥龅摹案放迫ヂ眯小被顒樱屜M(fèi)者走進(jìn)工廠與實(shí)驗(yàn)室；各地音樂節(jié)及演出，讓品牌與公眾共舞。體驗(yàn)本身創(chuàng)造價值，消費(fèi)者成為品牌故事的參與者。

出海協(xié)同。從單打獨(dú)斗到集團(tuán)軍作戰(zhàn)，從產(chǎn)品輸出到能力輸出。技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)、文化整體出海，“中國品牌全球行”搭建起協(xié)同出海的專屬通道，中國品牌正以產(chǎn)業(yè)鏈姿態(tài)走向世界舞臺。

站在第十個中國品牌日的節(jié)點(diǎn)上，我們看見的不是終點(diǎn)，而是新航路的起點(diǎn)。這五個關(guān)鍵詞，共同勾勒出中國品牌價值重塑的清晰輪廓。

潮涌十年，風(fēng)正帆懸。2026年，中國品牌正擘畫著一幅嶄新的發(fā)展藍(lán)圖。

2026年的中國品牌日，不再是一場簡單的成果巡禮，而是一次品牌邏輯的深層重構(gòu)。

今年，全國各地的品牌日主題活動勾勒出了中國品牌發(fā)展的新氣象。

消費(fèi)者決策路徑變了，AI成了第一道關(guān)；品牌邊界模糊了，跨界融合成為常態(tài)；服務(wù)價值重構(gòu)了，生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)走向臺前；傳播方式進(jìn)化了，體驗(yàn)取代宣介；出海格局升級了，單打獨(dú)斗讓位于集團(tuán)軍作戰(zhàn)。

這五重變革，表面是技術(shù)與市場的演進(jìn)，深處卻是中國品牌從“規(guī)模擴(kuò)張”向“價值共生”的根本性躍遷。它們彼此交織，指向同一個方向：品牌正從企業(yè)的資產(chǎn)，轉(zhuǎn)變?yōu)檫B接技術(shù)、文化、服務(wù)、體驗(yàn)與世界的價值紐帶。它們共同宣告：中國品牌的價值時代，已然開啟。

AI改變可見性

從“讓人看見”到“讓AI推薦”

2026年中國品牌日期間，一個深刻的變化正在發(fā)生。越來越多消費(fèi)者在做出購買決策前，習(xí)慣性地先向AI助手尋求建議。

從產(chǎn)品比較到口碑查詢，從功能篩選到品牌推薦，AI正在成為品牌與消費(fèi)者之間的“第一道關(guān)”。這意味著，如果品牌內(nèi)容沒有針對AI檢索邏輯進(jìn)行適配，很可能在消費(fèi)者的信息篩選中被直接過濾掉，根本走不到被選擇的階段。

在世界品牌莫干山大會的“AI賦能千行百業(yè)”平行論壇上，與會嘉賓圍繞人工智能如何改變品牌觸達(dá)方式展開深度討論。一個共識逐漸清晰：品牌建設(shè)的底層邏輯正在從“搶占用戶心智”演變?yōu)椤摆A得AI算法推薦”。

過去，品牌靠廣告曝光、渠道鋪貨、口碑傳播來獲得可見性；現(xiàn)在，品牌還需要讓自身的數(shù)字資產(chǎn)——產(chǎn)品數(shù)據(jù)、用戶評價、技術(shù)參數(shù)、文化內(nèi)容能夠被AI高效抓取、準(zhǔn)確理解并優(yōu)先推薦。

這一轉(zhuǎn)變對傳統(tǒng)品牌運(yùn)營模式提出了全新挑戰(zhàn)。茅臺集團(tuán)董事長在主論壇上表示，科技革命加速演進(jìn)，以創(chuàng)新推動轉(zhuǎn)型升級、重塑品牌競爭力已成必答題。

浙江哈爾斯總裁在草坪故事會上展示的智能泡茶杯，正是主動擁抱AI的典型案例。

這款產(chǎn)品將AI識茶與星閃技術(shù)融于杯身，不僅提升了用戶體驗(yàn)，更使品牌在智能家居檢索中獲得了更高的可見度。

當(dāng)前，技術(shù)正從“加分項(xiàng)”升級為品牌的“生存項(xiàng)”。各行業(yè)不約而同地將數(shù)智化作為品牌建設(shè)的核心議題，反映出品牌競爭正在經(jīng)歷從“講故事”到“練內(nèi)功”，再到“適配AI”的躍遷。

微信指數(shù)顯示，“品牌AI”指數(shù)達(dá)24930，折射出市場對品牌技術(shù)含量的高度敏感。可以預(yù)見，那些率先完成AI適配的品牌，將在新的競爭格局中占據(jù)先機(jī)。

邊界消融

跨界融合重塑品牌生態(tài)

2026年中國品牌日的另一個顯著特征，是各類邊界正在加速消融。產(chǎn)業(yè)之間、城鄉(xiāng)之間、文化與商業(yè)之間的傳統(tǒng)邊界被打破，品牌在跨界融合中生長出前所未有的生命力。

世界品牌莫干山大會專門設(shè)立了“歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)大會暨非遺中國風(fēng)雅頌”活動，讓茶葉、陶瓷、絲綢等歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)與當(dāng)代品牌力量同臺綻放。

來自全國茶、酒、乳等眾多行業(yè)的代表共聚一堂，圍繞多元產(chǎn)業(yè)跨界融合創(chuàng)新展開對話。從國潮出海到非遺煥新，中國品牌正以文化自覺重構(gòu)審美話語權(quán)。

在“文化+”跨界融合創(chuàng)新論壇上，與會嘉賓表示，“文化+”正在成為激活新質(zhì)生產(chǎn)力、驅(qū)動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要引擎。體育、藝術(shù)、環(huán)保、民族文化在同一品牌敘事中融為一體，這正是品牌邊界消融的生動寫照。

品牌跨界還體現(xiàn)在城市與產(chǎn)業(yè)的深度融合上。

湖州市委書記陳浩以“因?yàn)橛心恪ず萦泄狻睘轭}分享城市品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，指出城市與企業(yè)、產(chǎn)業(yè)與品牌之間正在形成共生共榮的良性循環(huán)。

世界品牌莫干山大會本身也深刻改變著東道主德清——這座浙北小城因一場品牌盛會而加速蝶變，國家高新技術(shù)企業(yè)增至483家，“地理信息+”產(chǎn)業(yè)加速成勢，成為“城市成就品牌、品牌點(diǎn)亮城市”的生動樣本。

微信指數(shù)顯示，“品牌融合”指數(shù)為945，雖然尚處起步階段，但增長趨勢印證了跨界融合正在成為品牌發(fā)展的重要方向。

中國服務(wù)

從幕后走向臺前的價值引擎

2026年中國品牌日的一個突出變化，是服務(wù)業(yè)已成為品牌建設(shè)的主角。

浙江省數(shù)智技術(shù)與服務(wù)聯(lián)合會會長、服務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家鄭吉昌表示，在服務(wù)經(jīng)濟(jì)與數(shù)智經(jīng)濟(jì)疊加的時代，服務(wù)的價值邏輯正在被徹底重構(gòu)。過去，服務(wù)多是零散、單點(diǎn)、線下的“碎片”形態(tài)；而今，數(shù)字與智能技術(shù)正將這些散落的“服務(wù)碎片”編織成一張系統(tǒng)化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的服務(wù)生態(tài)網(wǎng)。服務(wù)的本質(zhì)正從“點(diǎn)對點(diǎn)的交易”轉(zhuǎn)向“端到端的賦能”，從“人力驅(qū)動的成本項(xiàng)”升級為“數(shù)據(jù)驅(qū)動的價值源”。

這一變革在生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)領(lǐng)域尤為深刻。以工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺為例：基于云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)的平臺，打破了企業(yè)間的信息壁壘，將產(chǎn)業(yè)鏈上下游的研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、物流配送、質(zhì)量檢測、設(shè)備運(yùn)維、金融支持等資源深度整合，形成協(xié)同制造、按需定制、智能運(yùn)維的“云工廠”模式，實(shí)現(xiàn)從“單點(diǎn)服務(wù)供給”到“全產(chǎn)業(yè)鏈賦能”的跨越。

大會發(fā)布的2026中國品牌價值評價信息顯示，服務(wù)業(yè)已被納入品牌價值評價的重要類別，并成為總品牌價值增長的重要貢獻(xiàn)者。

從“配角”走向“主角”，中國服務(wù)品牌的發(fā)展反映了中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的深層變化。制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級離不開生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的支撐，而服務(wù)業(yè)自身的品牌化、專業(yè)化，又反過來增強(qiáng)了制造業(yè)的競爭力。

當(dāng)前，品牌建設(shè)正在從單個企業(yè)的行為，演變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的系統(tǒng)工程。“中國服務(wù)”正在成為品牌強(qiáng)國的新標(biāo)識。微信指數(shù)顯示，“中國服務(wù)”指數(shù)達(dá)106174，這一數(shù)據(jù)表明“中國服務(wù)”品牌已獲得廣泛的社會認(rèn)知，正成為品牌價值增長的重要一極。

場景體驗(yàn)

從產(chǎn)品交易到情感連接

2026年中國品牌日活動中，一種全新的品牌傳播模式成為亮點(diǎn)。

國家發(fā)展改革委聯(lián)合文化和旅游部共同推出“跟著品牌去旅行”活動，公布全國首批30個品牌體驗(yàn)地，覆蓋乳業(yè)、大米、軌道交通、汽車、飛機(jī)制造、無人機(jī)、絲綢、陶瓷等橫跨一二三產(chǎn)業(yè)的品牌。

這標(biāo)志著品牌傳播從傳統(tǒng)的“宣介模式”向深度的“體驗(yàn)?zāi)Ｊ健卑l(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。

這一模式的核心，在于引導(dǎo)公眾走進(jìn)工廠、實(shí)驗(yàn)室和品牌誕生地，通過親身體驗(yàn)感知品牌價值，將品牌陣地轉(zhuǎn)化為文旅場景。品牌不再是遙遠(yuǎn)的概念，而成為可觸摸、可參與的生動存在。這種轉(zhuǎn)變促進(jìn)了農(nóng)業(yè)、工業(yè)、文化等產(chǎn)業(yè)的跨界融合，有助于培育文旅消費(fèi)新增長點(diǎn)。

例如，在今年的世界品牌莫干山大會上，推出面向市民開放的草坪音樂節(jié)，讓品牌活動走出會場、走進(jìn)公眾。無人機(jī)空中表演、品牌時尚走秀等環(huán)節(jié)，以視聽盛宴的形式拉近了品牌與大眾的距離。

場景體驗(yàn)的深層意義在于，品牌價值的實(shí)現(xiàn)方式發(fā)生了變化。過去，品牌價值主要通過產(chǎn)品銷售來實(shí)現(xiàn)；現(xiàn)在，體驗(yàn)本身就在創(chuàng)造價值。消費(fèi)者不再只是品牌的購買者，也成為了品牌故事的參與者和傳播者。

品牌與消費(fèi)者之間建立起情感連接和深度互動，這正是品牌資產(chǎn)從產(chǎn)品價值向符號價值、情感價值躍遷的具體體現(xiàn)。

微信指數(shù)顯示，“品牌體驗(yàn)”指數(shù)達(dá)29400，表明體驗(yàn)式傳播正在獲得市場認(rèn)可，品牌與消費(fèi)者的情感連接日益加深。

出海協(xié)同

從孤軍奮戰(zhàn)到集團(tuán)軍作戰(zhàn)

2026年中國品牌日活動中，品牌出海的敘事方式發(fā)生了根本性變化。從單打獨(dú)斗到集團(tuán)軍作戰(zhàn)，從產(chǎn)品輸出到能力輸出，出海協(xié)同成為最鮮明的品牌發(fā)展新特征。

從制造業(yè)到服務(wù)業(yè)，從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)到新興領(lǐng)域，中國品牌正以前所未有的集體姿態(tài)走向全球。

這種協(xié)同并非簡單的抱團(tuán)取暖，而是基于產(chǎn)業(yè)鏈深度整合、標(biāo)準(zhǔn)體系共同輸出、文化價值同步傳播的系統(tǒng)性出海。這種“集團(tuán)軍作戰(zhàn)”的新邏輯，催生了出海實(shí)踐的三個鮮明特征。

一是產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同出海，以新能源汽車、智能家居為例，不僅是產(chǎn)品出口，整個價值鏈都在向外延伸。

二是標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)則輸出，越來越多的中國企業(yè)開始參與國際標(biāo)準(zhǔn)制定。

三是文化與生活方式輸出，保溫杯、茶葉、新中式美妝等產(chǎn)品在海外熱銷，“文化共鳴”已成為重要的消費(fèi)驅(qū)動力。德國品牌應(yīng)用科學(xué)大學(xué)校長單凡曾評價：“今天的中國品牌不再是‘跟隨者’，而是正在成為新模式、新標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)造者和引領(lǐng)者。”

微信指數(shù)“品牌出海”高達(dá)499698，反映出社會各界對中國品牌全球化進(jìn)程的高度關(guān)注。出海協(xié)同，正在書寫中國品牌全球化的新篇章。

價值引領(lǐng)

品牌資產(chǎn)成為核心競爭力

綜觀2026年中國品牌日系列活動，一個清晰的圖景呈現(xiàn)出來。中國品牌建設(shè)正站在一個新的歷史起點(diǎn)上，從產(chǎn)品出海走向品牌出海，從規(guī)模擴(kuò)張走向價值提升，從單一競爭走向系統(tǒng)能力競爭。

AI改變品牌可見性，讓技術(shù)適配成為品牌生存的必修課。邊界消融，讓品牌在跨界融合中打開新的成長空間。中國服務(wù)，讓生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)成為產(chǎn)業(yè)升級的價值引擎。場景體驗(yàn)，讓品牌與消費(fèi)者建立深層情感連接。

出海協(xié)同，讓中國品牌以產(chǎn)業(yè)鏈姿態(tài)走向世界。這五個新特征相互交織、彼此賦能，共同構(gòu)筑了中國品牌升級的完整圖景。

5月10日，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會正式發(fā)布“2026中國品牌價值評價信息”顯示，今年參評品牌數(shù)量達(dá)1063個，公開發(fā)布754個品牌的品牌價值評價信息，總品牌價值達(dá)13.2萬億元，比去年增長3890億元。

品牌價值超過千億元的品牌有26個，其中16個品牌的品牌價值超2000億元。

更重要的是，中國品牌的核心競爭力已經(jīng)從過去主要靠規(guī)模、靠價格、靠渠道，轉(zhuǎn)向以技術(shù)研發(fā)、用戶服務(wù)、供應(yīng)鏈優(yōu)化和全球化運(yùn)營能力為支撐。微信指數(shù)“品牌價值”高達(dá)529154，在所有關(guān)鍵詞中居首，說明社會對品牌價值的關(guān)注度正在持續(xù)攀升。

可以預(yù)見，隨著中國品牌從大到強(qiáng)的歷史性跨越，品牌價值將在企業(yè)競爭、產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演越來越重要的角色。

來源: 《中國品牌》雜志 特別策劃報道組 | 張超、宛楓、計(jì)田雨、王曉璐、田丹丹 設(shè)計(jì) | 趙玲