天涯社區(qū)回歸？但那個(gè)時(shí)代回不來(lái)了

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中產(chǎn)先生 | 洞見時(shí)代 發(fā)現(xiàn)價(jià)值 講述生活

江湖已遠(yuǎn)。

今天，看到天涯社區(qū)回歸的消息，一上午訪問幾次都打不開，是訪問太多卡頓，還是搞饑餓營(yíng)銷，回歸首日有點(diǎn)不太順啊。

貼個(gè)有人打開的頁(yè)面：

不得不說，還是那個(gè)配方，還是那個(gè)味道，只是我們都知道：

那個(gè)時(shí)代已經(jīng)回不去了。

天涯社區(qū)的爆火，某種程度上是一個(gè)天時(shí)地利人和的結(jié)果：

當(dāng)時(shí)正值加入WTO，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，社會(huì)活力充沛，大家的表達(dá)欲也爆棚，互聯(lián)網(wǎng)論壇作為一個(gè)絕對(duì)的新生事物和少有的表達(dá)出口，接住了這一波歷史性的熱情。

這種熱情一直在延續(xù)和擴(kuò)散，天涯之后，還有網(wǎng)易、貓撲、西祠、凱迪，甚至連地方論壇也火起來(lái)了，化龍巷、19樓，都成為早期網(wǎng)民最深刻的時(shí)代記憶。

但這個(gè)時(shí)代已經(jīng)一去不返。

現(xiàn)在各大論壇早已銷聲匿跡，即便是最有標(biāo)志性的天涯論壇，這也已經(jīng)是第三次重啟了，但前路依然不明。

為什么會(huì)這樣？

簡(jiǎn)單來(lái)說有這幾個(gè)原因：

首先，行業(yè)早就不一樣了。

論壇之后，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了門戶、博客、SNS、社交、O2O、算法推送、短視頻…

綜合論壇的一些功能，都被垂直進(jìn)化了。

這次天涯重啟，打的一個(gè)旗號(hào)就是：

高質(zhì)量神貼。

但是，現(xiàn)在都是算法推送時(shí)代了，一個(gè)最大的變化就是：

不是人找內(nèi)容，而是內(nèi)容找人，內(nèi)容不再有稀缺性，用戶注意力稀缺了。

特別是：

短視頻的火爆，文字不再有稀缺性。

Ai的加入，整個(gè)內(nèi)容不再有稀缺性。

信息生產(chǎn)和分發(fā)的模式都徹底改變。

靠十幾年前的內(nèi)容和互動(dòng)模式來(lái)吸引現(xiàn)在的用戶，恐怕難度很大了，即便是老用戶，信息獲取的習(xí)慣也早就變了。

其次，用戶也不是那些用戶了

天涯的用戶，不只是早期的互聯(lián)網(wǎng)用戶，那時(shí)候用得上電腦，可以上論壇發(fā)帖的大神，是精英中的精英，就連灌水的網(wǎng)友，水平放到今天也很能打。

但是現(xiàn)在不一樣了：

隨著智能手機(jī)的普及，特別是短視頻使用門檻下降，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的用戶結(jié)構(gòu)徹底改變了。

據(jù)工信部2024年的數(shù)據(jù)顯示：

當(dāng)前網(wǎng)民70%學(xué)歷是高中以下，前幾年是80%。

這種用戶結(jié)構(gòu)的下沉，也是這兩年各種輿論現(xiàn)象背后最根本的原因，事實(shí)上這些年社會(huì)觀念水位的下降和審美的下沉，已經(jīng)引起不少人的關(guān)注。

互聯(lián)網(wǎng)這塊最大的用戶群體，并不是天涯的受眾。

最后，小而美的模式可行嗎？

看天涯重啟的公告，姿態(tài)也很高：

在這個(gè)被算法裹挾的碎片化時(shí)代，信息繭房讓人們的視野日漸狹隘，浮躁的快餐內(nèi)容讓人無(wú)處安放心靈。身處AI時(shí)代，我們更需要一個(gè)能夠沉淀思想的精神家園。

如果真的要打造一個(gè)高端用戶的討論平臺(tái)，聚焦嚴(yán)肅社會(huì)議題和多元人文精神，這個(gè)想法當(dāng)然很好，但又會(huì)碰到一個(gè)問題：

監(jiān)管。

恐怕天涯社區(qū)也無(wú)法恢復(fù)到當(dāng)年那種討論尺度了。

另外，小而美的模式在國(guó)內(nèi)似乎很難：

不管是早期的知乎還是B站。

都無(wú)法小而美，因?yàn)闆]有商業(yè)想象力，可一旦打破用戶的壁壘之后，都會(huì)變得面目全非。

天涯想走原來(lái)那條路，肯定走不通了。

或許這次不一樣？

目前看起來(lái)有三個(gè)方向：

一個(gè)是用戶運(yùn)營(yíng)，試點(diǎn)用戶付費(fèi)，感覺國(guó)內(nèi)很難。

一個(gè)是內(nèi)容版權(quán)，賣給AI，但是AI早就爬完了吧。

最后一個(gè)就是電商了。

我看到這次天涯社區(qū)注冊(cè)地點(diǎn)是在海南，而海南正在搞自貿(mào)島，跨境電商是一門不錯(cuò)的生意。

天涯有足夠多的高端老用戶，他們對(duì)高品質(zhì)的商品有需求。

所以，猜測(cè)這次天涯重啟：

是以情懷之名，做電商之實(shí)？

可是電商是一個(gè)很專業(yè)的領(lǐng)域，會(huì)不會(huì)跨界有點(diǎn)大呢？搞不好，大家的印象也會(huì)變差，萬(wàn)一出現(xiàn)假貨，牌子也要砸了。

我覺得吧：

不如做一個(gè)數(shù)字回憶博物館，主打一個(gè)70、80后的情懷紀(jì)念，搞點(diǎn)周邊文創(chuàng)，不管是實(shí)物的還是數(shù)字的，都挺好。

既然江湖已遠(yuǎn)，留下點(diǎn)回憶行不行？

大家覺得呢？

另外，可以留言說說對(duì)天涯重啟的看法，或者對(duì)天涯印象最深的事情。

就這樣。