北京
從行業(yè)視角看，國(guó)潮IP正經(jīng)歷從“視覺符號(hào)”到“情緒價(jià)值”的深層迭代。頑頑崽的破圈，恰恰踩中了這一拐點(diǎn)。它以螭吻血脈為文化底座，用毒舌人設(shè)打通情緒入口，從表情包到潮玩再到聯(lián)名周邊，構(gòu)建了一條完整鏈路，為國(guó)風(fēng)IP的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)做出了新的嘗試。
頑頑崽傳承了龍生九子中螭吻的血脈基因，身高44cm的圓胖墩實(shí)身材，溫暖橘紅的主色調(diào)，褪去了傳統(tǒng)瑞獸的凌厲。頑頑崽的頭頂還保留了小巧龍角，圓亮眼眸，以及嘴角那抹“不服你來(lái)啊”的傲嬌神態(tài)，加上一顆大齙牙，形成兇中帶萌，萌中帶賤的辨識(shí)度。
頑頑崽堪稱“當(dāng)代年輕人的互聯(lián)網(wǎng)嘴替”，口頭禪是“呵，有點(diǎn)意思”，喜歡用幽默和反諷表達(dá)觀點(diǎn)，看似毒舌，內(nèi)心卻很細(xì)膩，能精準(zhǔn)感知人類的焦慮、內(nèi)耗、疲憊，然后默默緩解人們的負(fù)面情緒。跟當(dāng)代年輕群體身邊，那位嘴上嫌棄你、半夜卻陪你聊到三點(diǎn)的損友相似。
此外，頑頑崽的差異還體現(xiàn)在它的情緒陪伴。
在線上，首發(fā)多個(gè)動(dòng)態(tài)表情包，包含點(diǎn)贊、尷尬、鬼臉等，適合用戶日常使用場(chǎng)景。并且每個(gè)表情都經(jīng)過(guò)精細(xì)的嘴型、龍角抖動(dòng)與齙牙特寫設(shè)計(jì)，還原頑頑崽賤萌又傲嬌的神態(tài)。這是用戶認(rèn)識(shí)頑頑崽成本最低的入口，也是社交增長(zhǎng)的核心引擎。與此同時(shí)，內(nèi)容平臺(tái)開啟大牙頑頑崽話題，系列視頻也隨之出現(xiàn)，包含頑頑崽日常記錄、聯(lián)動(dòng)拍攝等，截至5月14日，已獲得超2億次播放量。
在線下，初期的產(chǎn)品體系已形成，包含了聯(lián)名暴富毛絨擺件，疊加治愈毛絨與999足金材質(zhì)，兼具觀賞與珍藏屬性；復(fù)古文藝單肩托特包，大容量滿足用戶日常出行所需物品的容納，個(gè)性設(shè)計(jì)滿足各種場(chǎng)合搭配。另外還推出了地推物料，比如手提袋、徽章、鑰匙扣與立牌，進(jìn)一步拓展了頑頑崽可融入的生活與消費(fèi)場(chǎng)景。
頑頑崽的上線，除了展示出該類IP的商業(yè)價(jià)值，還證明了傳統(tǒng)文化IP可以擺脫老古董的刻板印象，用年輕人的語(yǔ)言、年輕人的痛點(diǎn)、年輕人的幽默感，重新塑造出新的形象。這不僅是單個(gè)IP的破圈，更讓我們對(duì)國(guó)潮IP行業(yè)有了更多期待。
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