大廠“電子吧唧”，“手表邊角料”收割二次元？

作者｜Jolene

5月25日，OPPO在發布會上推出了一款磁吸外置副屏：OPPO Bubble潮玩自拍屏，官方售價499元。這款可自定義壁紙、可當包掛、可輔助拍照的小型圓形屏幕被稱為“電子吧唧”。

不久前，影石Insta360新發布的無線麥克風上也加上了類似的圓形小屏，官方同樣稱之為“電子吧唧”。

實際上，“電子吧唧”并不是新鮮事物。自稱“電子吧唧首創者”的寶石角，從去年4月就開始發布相關視頻。“電子吧唧”本質是直徑58mm左右的小型無線顯示屏，技術門檻不高，也沒有太多品牌效應，價格基本在100元上下。

為了測試大廠下場的“電子吧唧”效果如何，剁椒Spicy走訪了北京主要商圈的數家OPPO門店。店員告知剁椒Spicy，店內“總共來了十臺，現在還剩下三四臺”，當剁椒Spicy想要測試“電子吧唧”更換其他壁紙的視覺效果，店員有些意外地表示“還沒研究怎么換”。他花了十分鐘，咨詢了兩位同事，仍然沒能成功操作。最終，他建議剁椒Spicy先測試拍照功能：“貼在手機背后，可以自拍的時候做參考。”

這也是他目前認為最有效的銷售話術。相比于品牌在線上投放宣傳的投屏、遠程操作等關鍵詞，一線的銷售們更愿意把它定義為一個“自拍輔助器”：貼在手機背面，就能用后置主攝自拍取景，畢竟主攝畸變少、畫質高。另一個被反復提及的場景是“遙控拍照”，朋友幫忙拍照時，自己可以拿著這塊無線小屏實時確認構圖。

剁椒Spicy實際體驗下來，感到產品在Live圖的色彩呈現上的確靈活鮮亮，但在門店的操作過程都相當磕磕絆絆。除了店員不熟悉操作，在切換相機和系統功能時也能感受到一定的卡頓。

此外，產品為了便攜做得非常輕便，在門店體驗的顧客都會詢問店員：“這個磁吸牢不牢？會不會被碰掉？”OPPO店員表示，活動期間會贈送一個價值129元的保護殼，最好自己再配一個磁吸手機殼。

線上的輿論則更加割裂。數碼愛好者評價為“電子小垃圾，只有二次元會買”，但也有二次元吃谷人向剁椒Spicy吐槽：“大廠要拿二次元當營銷噱頭可以走心一點嗎？就算不考慮版權問題，如果只是自己上傳戴著玩，四五百塊能自己印幾百個了。”

一周之內，這個長期由白牌小廠主導的小眾需求突然被數碼大廠們推到了聚光燈下，但大廠的光環似乎沒能立刻照亮這個品類。一塊手掌大小的智能小圓屏，究竟是大廠想要精準收割亞文化圈層的錢，還是一次手機廠商在創新焦慮下“先射箭后畫靶”的營銷錯位？

在被OPPO等終端硬件大廠盯上之前，電子吧唧的產地大多是廣東一帶的的白牌小廠。這類產品技術沒有技術壁壘，硬件方案成熟且透明：一塊公模的小尺寸液晶屏，搭配藍牙芯片和小容量電池。由于尺寸不大，消費者對分辨率的要求也沒有手機等品類高。

這門生意的受眾與一般意義上的“二次元吃谷人”重疊但并不重合。購買它的人更多是手賬玩家、桌搭愛好者、追星粉絲，以及單純想擁有一塊桌面發光小玩具的數碼嘗鮮者。它的受眾看重的是可以播放動畫，以及不需要像傳統馬口鐵吧唧那樣需要保養防止生銹，本質上追求的是一塊輕便的迷你顯示屏。

自稱“電子吧唧首創者”的品牌寶石角，抖音單鏈接銷量高達1.9萬，賣得最好的基礎按鍵款定價99元。同類產品的功能也相對統一：連上藍牙，打開App傳圖，通常可以選擇圖片輪播、播放數秒短視頻或純色顯示，也可以調節亮度。這些產品的外形也大多維持著吧唧常見的直徑58mm。續航方面，以寶石角為例，官方宣傳根據亮度和款式差異能達到7-18小時。為了適應不同場景，小廠們提供了別針、磁吸、掛繩、氣囊支架等極其豐富的掛載方案。

同類白牌的價格能下探到四五十元，基本是這個品類的底價。一位之前購買過白牌電子吧唧的消費者直白地告訴剁椒Spicy：“我知道這些是華強北的工業小垃圾，但反正也沒多貴，也沒必要找什么品牌溢價，買個質量過得去的手表的價格也差不多。”

這是一門受眾和規模都有限的小生意，所謂的“頭部品牌”寶石角也不止經營這一塊業務，最近還推出了“無線智能拼豆板”。那么，手握更多硬件資源和溢價能力的大廠為什么會突然盯上這門小生意？

最直接的原因或許來自供應鏈的溢出。網上有說法認為，這一輪“電子吧唧”的流行本質上是近兩年折疊屏外屏、智能手表生產線的“廢料利用”。有人稱，通過拆解系統文件發現OPPO Bubble在固件內的正式名稱為OPPO Watch S，這款產品是OPPO于去年10月推出的智能手表，定位為“輕薄表皇”，宣傳稱是當時市面上最薄的智能圓表，具備體檢監測、AI運動教練等功能。

理論上，大廠在這方面的確具有降維打擊的能力。目前小廠電子吧唧的負面反饋都集中在硬件缺陷：機身太重、黑邊太寬、畫質差顆粒感強；藍牙連接極不穩定，傳一張圖動輒30秒以上；觸摸屏延遲高，且真實續航往往只有3-4小時，重度使用甚至需要一天兩充。如果大廠能發揮硬件和系統協同的優勢，解決續航、清晰度和流暢度問題，將高刷、低延遲、輕薄磁吸等賣點做透，并把價格控制在200元左右，完全可以精確俘獲那些想要一個“高品質迷你屏玩具”的用戶。

但從目前的情況來看，大廠似乎又覺得200元的玩具形態太“小”了。

“副屏”概念在手機行業沉浮了十余年，至今沒有跑出一個具有普適性的代表場景。而“電子吧唧”這個自帶亞文化流量的標簽，恰好為副屏提供了一個現成的、年輕化的包裝外衣。但當他們用“電子吧唧”的噱頭去高調地包裝一個五百元價位的“外置副屏”，消費者會自然而然地拿大廠499元的價格去與馬口鐵吧唧，以及99元的白牌電子吧唧做對比，反而沒有什么人在討論“五百塊買個自拍輔助器值不值”的問題。

影石單發射器售價698元的墨水屏麥克風雖然同樣聲稱是“痛麥”，消費者的反響卻相對良好一些。影石的單功能專業設備品牌，受眾比手機主打的泛人群更窄，多是對視頻和音頻有硬件要求的專業創作者，在他們眼中，“電子吧唧”是一個不錯的展示點。剁椒Spicy在影石門店遇到一位正在試用這款產品的博主，她提到，有些博主認為，錄音設備上的器材logo會在視頻中反復露出，有時候像免費用自己的內容給設備打了廣告，也會給對方一種“專業設備，有備而來”的感覺，有的采訪對象會因此產生緊張感。“在墨水屏投上自己的logo或者喜歡的符號，在和他人交流的時候不會顯得那么‘全副武裝’。”

她將墨水屏夾在自己的領口上測試收音：“這一面向外，起的也不是陪伴、欣賞的作用。我覺得和二次元擺在身邊的‘吧唧’場景還是有一定的區別。”對這些博主來說，這個用戶洞察是一個不錯的添頭。

剁椒Spicy接觸到的已購用戶中，表現得最寬容的是明星粉絲。OPPO Reno 16由宋雨琦代言，吸引了大量本就打算支持偶像的粉絲。對他們而言，在買手機時趁活動加購一塊屏幕，屬于“錦上添花”。

與二次元谷圈不同，娛樂圈的官方和粉絲物料都更經常選擇小卡等形式，一位宋雨琦粉絲告訴剁椒Spicy，她之前買過宋雨琦代言食族人時的周邊，覺得“吧唧這個形式很輕便，效果也挺好的”，這款電子吧唧能投短視頻、Live圖的特性讓她最感興趣。這部分群體并不太重視產品本身的溢價幅度，將其視為給代言人“氪金”的一部分。

但另一波將其視為“數碼小玩具”的消費者，則覺得自己支付了過多的溢價。在門店試用過拍照副屏功能后，不少人發現這類屏幕的尺寸本身比較有限，實際操作中只能大致確認構圖，至于補光、支架等訴求，市面上也有更便宜、更成熟的平替。而那些沖著“小顯示屏”來的用戶，原本的期待大廠是用高素質屏幕碾壓白牌，拿到手卻發現顆粒感依然存在，藍牙、圖庫同步、續航等功能體驗也多少存在問題：比白牌好一些，但是否值得為此多付幾百元？

這類數碼消費者通常會總結一句：“大廠主要是想賺二次元的錢。”但尷尬的是，二次元群體對大廠的“示好”也并不完全買賬。

“白瓷、鐳射、幻彩拉絲……說實話，目前大家對實體吧唧的工藝需求和審美已經卷得很復雜了。”一位“二次元”向剁椒Spicy表示，“無論是官方還是同人，做實體吧唧也會考慮在視覺上，甚至敘事內容上都最適配的工藝，這樣做出來的制品在肉眼、閃光燈、自然光下都有不同的視覺效果，這種體驗很難被電子吧唧取代。”

某家工廠提供的吧唧工藝圖鑒

一位博主對《重返未來：1999》官方吧唧的工藝拆解

而那些電子吧唧原本對應的受眾則更加現實：百來塊的公模產品已經足夠滿足桌面展示的需求。既然核心訴求只是買一塊“能亮的小屏幕”，他們未必需要大廠宣稱的“遠程自拍”等功能，自然也不愿意為此支付高達四五倍的溢價。

在購買轉化的最后一步，硬件適配也成為了最大的攔路虎。

在門店里，消費者最關心的問題往往是：“我的舊手機能用嗎？”目前的答案是勸退的。OPPO Bubble目前可以絲滑配合Reno 16，店員表示其他機型后續都會做適配，但也提前打好了預防針：“目前功能可能不全、連接可能不穩定”。

不僅如此，配件問題也增加了決策摩擦。OPPO在活動期間贈送價值129元的保護套，可以拿來作包掛，但如果用戶想將其吸附在手機上，店員建議自行配置帶有磁吸功能的手機殼：“雖然附贈引磁片，但如果自己的殼子太厚，可能不夠牢靠”。雖然單個配件都不貴，但購買鏈條上每多設置一個條件，沖動消費的轉化率就會下跌。

不過，在這場看似混亂的硬件試水中，OPPO悄悄藏了一點關于“內容生態”的小野心。

在OPPO Bubble的App中，除了自定義上傳和類似拓麻歌子的“趣味萌寵”壁紙外，還有一個接入主題商店的“谷子專區”。這個被稱為“虛擬徽章盲盒”的功能，其實比Bubble硬件推出得更早，它是OPPO與各大IP方談下商用合作后，在官方圖庫基礎上加上獨家邊框設計的“電子谷”，類似一種可以展示在手機桌面上的虛擬收藏卡，單抽價格在2.3元到9.9元不等。硬件之外，還可以靠虛擬盲盒抽卡細水長流地收費，或許才是大廠在電子吧唧背后看到的商業故事。

在大廠眼中，“電子吧唧”可能只是一個短暫的宣傳口徑。在今天的手機內部空間寸土寸金的背景下，他們最想要落地的是一種“外置的、可組裝的、能讓消費者單獨付費”的功能性副屏。

回顧手機行業的副屏敘事，大多是圍繞“功能性”展開的。2017年的魅族Pro 7，其背部的“畫屏”幾乎涵蓋了今天電子吧唧所宣揚的所有核心功能：單獨設置壁紙和后置主攝自拍取景器，此外還有消息通知和時鐘功能。但當廠商把宣傳焦點放在“功能體驗”上時，消費者也會用最嚴苛的眼光去審視其實用性。最終，由于系統適配體驗不佳、使用場景雞肋，魅族的畫屏并沒有砸出太大的水花。

時間來到2025年，當小米17 Pro推出“妙享背屏”時，雷軍在發布會上重點介紹的依然是個性時鐘、萌寵壁紙、動態通知、后置自拍等功能，與八年前的魅族如出一轍。但這一次，小米的背屏最出圈的標簽成了“二次元痛機”，這個趨勢也引起了小米總裁盧偉冰的關注。

但在上個月剛剛結束的小米17 Max發布會上，曾被雷軍認證為17 Pro系列“最大特色”的背屏被去掉。業界的普遍共識是：為了給超大容量電池讓出寶貴的機身空間，副屏必須被犧牲。這也從側面解釋了為何OPPO選擇了“磁吸拆卸式”的外置副屏：既然塞不進機身，那就做成配件。

但這里存在一個根本的矛盾：行業的共識是，如果副屏有存在的價值，其未來的趨勢應該在于和主屏的深度交互；但靜態的二次元“痛機”和“展示吧唧”，其核心訴求是展示，恰恰是“交互”的反面。

這不一定是廠商內部設計部門與營銷部門的溝通出現了脫節和錯位。更合理的解釋是：在當下的手機市場，尤其是面向年輕、平價客群的營銷敘事中，廠商們發現“講情緒”比“講功能”好賣得多。

OPPO的客群主打學生和年輕女性，但廠商在場景翻譯中很容易誤以為這個群體是鐵板一塊。一個需要直播補光、遠程遙控拍攝的“出片”愛好者，即使看動畫片，也未必需要一塊巴掌大小的裝飾屏；而一個只想在桌面上擺一塊會發光的動態徽章的用戶，完全可以去買99元的白牌，并不需要為“系統級相機協同”買單。但對大廠來說，無論是“補光自拍配件”還是“小顯示屏”，在市場上的想象空間都沒有那么大，因此把這兩個不同的需求用磁吸的方式硬縫在了一起。畢竟到現在，大部分廠商可能仍然無法回答“為什么需要副屏”，而情緒價值只是當下最常用的解法。

不可否認，高質量電子吧唧的需求在特定圈層中是真實存在的。但當大廠出于自身生態護城河和利潤的考量，把它綁定在特定的新機型、半封閉的系統生態，以及四五百元的高昂價格帶上時，就很容易變得“雷聲大雨點小”：目前來看，它很難讓人想象到二代、三代推廣應用的場景，算不上一個開創性的功能配件，而價格和圈層的錯位，讓它也無法成為一個能讓人輕松買單的潮流玩具。“電子吧唧”不是答案，只是一個讓這個問題暫時不被追問的包裝。