北京
昨天，我們聊過了今年第二季度全球智能手機市場的表現情況。當時不少小伙伴關注國內市場二季度的表現情況。
今天我們就來聊一聊這部分內容。
調研機構IDC的最新報告顯示，2026年第二季度，國內智能手機市場出貨量約為6600萬臺，同比下降4.3%。
相關分析顯示，從三月底開始，內存及其他核心組件成本持續上漲，大多數安卓手機廠商因此上調價格或縮減配置，這直接削弱了消費者升級的意愿。
不過在這樣的情況下，華為和蘋果反而逆勢增長，漲幅分別近20%和25%。
具體市場表現方面，華為該季度以22.6%的份額占比領跑市場，同比增幅達到19.4%。蘋果緊隨其后，份額占比18.1%，同比增幅達到24.4%。
OPPO和vivo的份額占比均為16%，前者同比下滑9.7%，后者同比下滑幅度為11.4%。
小米排名第五，份額占比12.4%，同比下滑21.7%。榮耀第六，份額占比為11.3%，同比下滑9.5%。
結合來看，在整體市場表現低迷的背景下，華為和蘋果均獲得了大幅度的同比增長。而這主要是由于二者采取了不同于安卓廠商的市場策略。
兩家品牌都在該季度保持了價格穩定，并憑借強大的品牌號召力持續吸引消費者。同時，華為不斷擴展產品線以覆蓋更廣泛的市場，蘋果則提前釋放下半年新品漲價預期，促使部分用戶提前選購iPhone 17系列。
另外，調研機構Counterpoint Research近日還公布了今年 618 大促的手機市場詳細情況。
其中，華為以21%的份額領跑市場，成為618大促期間唯一實現同比增長的主流品牌，漲幅19%。
蘋果提前約一個月啟動 618 促銷，通過官方折扣、平臺優惠和以舊換新激勵等組合方式，為iPhone 17 Pro系列提供最高達2000元的綜合優惠。
價格下調迅速帶動銷量增長，使蘋果升至市場第二位。盡管連續回升，但與去年同期相比，銷量仍下降了9%，主要原因是去年同期iPhone 16系列的促銷力度更大。
OPPO份額占比18%，銷量下滑12%，躋身前三；vivo份額占比17%，銷量下滑16%，排名第四；小米份額占比14%，銷量下滑24%，排名第五；榮耀份額占比10%，下滑33%，排名第六。
按照這份報告中的分析來看，618 大促與高考后第一波換機潮共同推動了6月份的月度復蘇。不過，市場預計此后將進入季節性放緩階段。智能手機廠商和供應鏈合作伙伴頻繁發出信號，向消費者表明今年下半年漲價趨勢可能持續。
在此情況下，有真實換機需求的用戶往往選擇將購買時間提前至618期間。與此同時，手機廠商轉向采取以利潤為先、謹慎保守的策略，進一步縮減全年出貨計劃。
基于此預計，智能手機市場全年出貨量可能會出現兩位數的下滑。
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