吉林
2026年盛夏全國多地突破40℃高溫，往年飲料經銷商靠旺季回血，今年行情徹底反轉，傳統瓶裝飲料銷量同比大跌六成，大量批發商庫存積壓、資金被套，叫苦不迭。
鄭州經營十幾年飲料生意的老張，倉庫囤了300萬常溫飲品，半個月出庫量不足去年三成。往年一天能發四五車貨，如今半天走不出兩車，七成經銷商陷入壓貨、虧損的循環。
行情遇冷有四大核心原因。首先消費觀念徹底轉變，年輕人買飲料必看配料，高糖汽水、果飲失寵，無糖茶、電解質水、即飲咖啡銷量暴漲，自制冷泡茶、自帶水杯也分流大量客源，康師傅飲品更是創下多年來首次營收下滑。
其次各類渠道瘋狂分流。瑞幸、古茗等現制茶飲低價競爭，外賣幾塊錢就能買到飲品；零食折扣店拿貨價極低，零售價甚至低于經銷商批發價，小店直接繞開批發商線上進貨，經銷商毛利僅3%-8%，扣完成本凈利率不足2%。
再加今年氣候打亂銷售節奏，5月、6月長時間多雨，提前備貨大量臨期，只能折價甩賣。上游品牌還為沖業績，強制經銷商進貨量提升15%-30%，滯銷新品捆綁搭售，同時資源傾斜線上直供渠道，批發商生存空間持續收縮，小店回款拉長至兩三個月，資金鏈壓力巨大。
市場并非全是寒冬，無糖、功能性飲品熱度居高不下。文章也給經銷商指出轉型思路：不要再單純拼低價，調整進貨結構多上健康飲品；利用自有倉儲做同城即時配送，給門店做運營服務，擺脫單純倒賣貨物的老路子。
這件事也給普通人參考，健康化是長期消費趨勢；對于飲料從業者來說，固守高糖老產品、傳統批發模式只會被市場淘汰，及時調整經營方向才能熬過行業洗牌。#上頭條 聊熱點#?#飲料#?
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