《盛世天下》女帝篇：領跑互動影視新征程

《盛世天下》女帝篇終于來了。

《盛世天下》女帝篇將于6月9日正式上線

上個月，《盛世天下》官方終于公布了女帝篇的發售日期——2026年6月9日。消息剛剛公布時，社交平臺上的討論熱度就應聲而起：“終于等到了”“朕來了”……不少用戶還貼出媚娘篇的通關截圖，一邊回顧媚娘篇，一邊期待自己玩到女帝篇時的表現：“這次一定要認真選！”

都不白等！

大家如此期待女帝篇，一個很重要的原因自然是媚娘篇留下的深刻印象。作為真人互動影視作品，媚娘篇的成績可以說是“現象級”的。一方面，它上線12天銷量就超過了100萬套，同時登上全球多個國家和地區的付費榜榜首。

《盛世天下》媚娘篇銷量超過100萬套

另一方面，它在傳播層面也取得了優異的成績：上線首周全網播放熱度超10億、全網話題熱度超12億，直播切片、二創內容和熱梗、搞笑段子多次登上熱搜……憑借連續一個多月破圈的表現，媚娘篇也成為集游戲玩家、影視劇觀眾、UGC創作者、大眾傳播話題于一身的現象級作品。

把桂花羹做成“只能拍一次的美食轉場”

有媚娘篇的成績在先，我們可以相信女帝篇具備同樣的敘事深度和傳播潛力。而女帝篇顯然不會滿足于此，在內容質量提升的前提下，它還有一個很接地氣的優點——良心定價（女帝篇擴容至約1000分鐘劇情體驗，僅需49元）。也許，它的目標比人們想象的還要更高一些：讓《盛世天下》成為大眾用戶的“第一款互動影視作品”。

“良心定價”讓用戶十分滿意”

從爆款到破圈

過去幾年里，每隔一段時間，我們就能看到一兩個互動影視爆款產品登上暢銷榜高位。不過，如果認真討論起來，人們對這類“爆款產品”的關注大多集中在玩法層面，以及由玩法衍生出的有限話題上。能夠真正成為“破圈產品”，讓不同圈層用戶同時關注的作品，在《盛世天下》之前，其實并不多。

《盛世天下》媚娘篇上線不久后，已經有人把它視為真人互動影視作品發展的一個關鍵節點。作為“互動影視”，它在操作層面上的門檻很低，用戶只需要幾種基礎的動作，就能幾乎毫無障礙地體驗作品的優點——跌宕起伏的劇情、復雜的宮廷權謀、精致的服化道、演員的專業演出……對于許多平時接觸游戲不多、卻十分熟悉文娛產品的受眾來說，媚娘篇提供的體驗可以說是獨一無二的：既有精彩的故事，女主角在后宮之中艱難求生的努力令人動容；又有“你的選擇”，這一路上將會歷經驚心動魄的轉折和不同分支劇情。

媚娘篇里，主角伍元照的宮廷生存之路險象環生

這種新鮮感把許多泛娛樂用戶也拉進了互動影視作品的范疇。女帝篇公布發售日期時，我觀察到一個十分有趣的現象：不少學生會把女帝篇作為考試結束后最期待的娛樂之一。預告片評論區里，“別人考完試：解放了！我考完試：朕這一生……”獲得了將近4000個點贊；“考試加油”“朕要等一天考完地理再上朝”的評論也成為年輕人們的共同話題。

“考完試就上朝”

由此可見，真正讓《盛世天下》破圈傳播的，是它的內容，以及由這些內容衍生出的社交討論。更重要的是，人們對媚娘篇的討論話題從一開始就不是單一的，而是涵蓋了角色塑造、人物關系、情感體驗、幽默要素等等在內的大量“熱?！保寒斈阍陂_篇不久看到老皇帝說“給朕開了個龍眼”時，很難不發上社交平臺讓朋友和自己一起開心開心；而“桂花羹的N種喝法”也成為人們開啟對話時的一個起點。哪怕是選擇錯誤、走到“BE分支”，也有吐槽“那是下一部的內容”，甚至女主角偶爾也會說“你們怎么能如此過分”，這類“打破第四面墻”的幽默感不僅淡化了挫敗感，還會進一步成為分享的話題。

對于不少用戶來說，“成為首富”也很開心

同時，由于互動影視作品的“真人”屬性，讓作品中的角色與用戶進行深度互動，將內容熱度轉化為屏幕內外的情感連接，這樣的思路也從媚娘篇貫徹到了女帝篇。從6月18日開始，主要演員們將陸續參與南昌、首爾、武漢、上海等地的見面會，青島、大灣區等更多行程也在籌備之中。

因此，我們可以發現，從媚娘篇到女帝篇，《盛世天下》把握并發揮了互動影視作品在內容和傳播兩個層面的優勢，越來越多的人都能在其中找到自己想要的東西：游戲玩家可以討論劇情分支的設計，主播們源源不斷地提供著“節目效果”和搞笑瞬間，泛娛樂用戶能夠在社交平臺上看到名場面與熱梗，并且參與互動和討論。

那么，當一款產品可以一次性鏈接這么多層次的用戶，并且同時覆蓋他們的需求，它就會自然而然地從“內容消費”，轉變為人們的“社交日?！?。

讓伍元照的故事，被更多人看見

對于《盛世天下》來說，媚娘篇的破圈路徑十分明確：不靠獵奇題材和爭議話題，而是靠高質量的宮廷生存劇情和沉浸互動設計爭取用戶的肯定。

而這種“基于自身質量提升競爭力”的做法，也拓展到了海外市場。從商業化的角度看，媚娘篇登頂泰國、新加坡、緬甸等多地App Store付費榜，這些數字當然能夠說明它是一款成功的商業產品。但比數字更值得關注的，是它在海外社交平臺上的反響——許多外國用戶就像國內用戶一樣，熱情地討論劇情、角色，直呼“已經迫不及待，想要成為女帝”“我可以一遍遍地試，直到走出一條活路”。

《盛世天下》媚娘篇在英語等用戶群體中也獲得了廣泛好評

“像國內用戶一樣”不是一件簡單的事。它意味著，國內產品走向海外，可以由真實的用戶主動體驗，主動分享，進而在社交層面激發更多的內容和更高的熱度。

實際上，在相當長的一段時間里，人們對基于中國故事的作品出海，態度總是有些微妙：一方面，我們總覺得要用“傳統文化”來打動人，讓原本不熟悉它的人對此產生興趣；另一方面，“傳統”往往又有點兒“端著”，理解起來不那么容易。

而《盛世天下》延續了此前成功產品的路徑——足夠“華麗”又足夠“好玩”。對于海外用戶來說，媚娘篇給他們提供了一些新奇而華麗的文化內容：盛世宮廷、華美服飾、以女性視角展開的傳統文化敘事，這些本身就帶有相當高的辨識度和新鮮感。另一方面，海外用戶對宮廷生存、派系博弈和權力爭奪并不缺乏審美經驗，他們會自然地將中國的宮廷生存故事與歐美文化、權謀、奇幻劇集進行對比，而這又為《盛世天下》帶來了更獨特的記憶點。

韓國《英雄聯盟》電競選手ShowMaker直播游玩《盛世天下》媚娘篇

像是Twitch主播JesseCox，他在玩媚娘篇時，把自己代入了《權力的游戲》里以擅長舞弄權謀的培提爾·貝里席（“小指頭”）視角，將女主角遇到的所有選擇完全看作零和博弈的游戲，一切以利益至上，結果不同凡響——他全程只死了7次，其中還有5次是因為想要挽回與高揚公主的友誼而背離了原本的策略。

JesseCox在這里猶豫了一會兒，有彈幕評論“中國主播在這里幾乎不會卡住”

在我看來，JesseCox的游玩過程不僅說明“古今中外的宮廷生存思路都差不多”，還展現出另一條重要的共識：不論何時何地，人們對友誼與愛的重視可以超越權謀與利益、語言和文化的隔閡，人性善良的底色總能在關鍵時刻發揮決定性的作用。這個故事還有一個令人高興的后續，女帝篇預告片在海外播出時，JesseCox第一時間觀看了視頻，并且毫不掩飾地表達出想要盡快玩到的熱情。在女帝篇重視權力博弈與用戶選擇的氛圍中，這位“小指頭”的實況應該可以吸引更多觀眾的興趣。

某種意義上，這讓“盛世天下”在海外市場上也建立了有效的IP認知，并且為女帝篇帶來了天生的關注度——人們愿意去了解它，也愿意去主動傳播與它相關的精彩段落。

走出“新手村”，領跑新征程

5月，《盛世天下》女帝篇發布了定檔宣傳片。從宣傳片里，我們能夠明確看出，作品的敘事氛圍發生了明顯的轉變，主角伍元照的人生也進入了新的階段。

在女帝篇里，伍元照面臨的選擇與挑戰無疑更加復雜多變。在后宮中，她往往是為了生存而做出抉擇；而到了朝堂上，她面向文武百官，手握大權，要如何戰勝一切阻礙，走上權力巔峰，做出的每一個選擇都關乎權力的流向和未來變遷。而在用戶眼中，經歷了重重危機之后，她仍是那個將人生視如棋局、運籌帷幄的伍元照；在女帝篇中，同樣是成為女帝，但用戶會因為一次次選擇的不同，成為不同的女帝，正對應著那句：“獨闖天家？不如成為天家！”

女帝篇里，面對傷害自己的人和勢力，主角展開了反擊

這也是女帝篇的核心所在：主角不是幸存者，而是執棋者。她經歷了媚娘篇的生死考驗，已經不再是那個剛入宮的少女；而用戶也因此有了不同的心理起點——帶著對角色的了解、對前作情感的積累，在更高風險、更復雜的博弈棋盤上做出選擇。

女帝篇里，主角的舞臺擴展到了朝堂上

如果把視角拉遠一些，近些年來，娛樂產品已經不僅限于內容消費，也越來越成為人們社交生活的重要組成部分?；佑耙曌髌冯m然仍處于發展期，但它已經展現出連接游戲、影視、社交的多重潛力。讓不同類型的用戶在同一款產品里各取所需，也成為互動影視作品獨特的競爭力。

在互動影視作品這個賽道上，不同產品當然也存在競爭。而女帝篇這次選擇了最樸實的“性價比”——在進一步優化角色、劇情、服化道品質的基礎上，它做出了明顯的“加量”，內容增加到約1000分鐘（約合16～17小時），定價卻僅有59元，老用戶更是只要49元，可以說是量大價廉。另一方面，市場上的同類產品大部分處于10小時左右流程、售價40～50元的價格區間，相比之下，女帝篇可以說是“良心定價”了。

新老玩家都有優惠

6月9日，一起回宮

不僅如此，從女帝篇的定價策略中，我們也能看出制作組在真人互動影視作品領域更加長遠的布局。目前，這個品類明顯處于增量階段，吸引新用戶嘗試的成本越低，整體規模就越容易擴大。女帝篇的售價，對于不少站在“入坑”邊緣的用戶來說，是相當有吸引力的。

更何況，女帝篇還有自身專屬的優勢，也就是由媚娘篇積累起的用戶口碑和社交期待：那些對低門檻互動感興趣的人，因為“桂花羹的N種喝法”或者某個搞怪結局表情包而在社交平臺上刷到“盛世天下”的人，真人演員的粉絲，原本對互動影視不算了解、但被宮廷權謀故事吸引的人，他們都會在女帝篇中找到共同語言，體驗到自己的“第一款真人互動影視作品”。

從這個角度看，2025年在《盛世天下》媚娘篇推動下走出“新手村”的互動影視品類，隨著女帝篇的上線踏上新征程——正因如此，我希望它能夠成功，為這個品類走出一條可持續發展的路。