深度 | “護膚式”洗護發，告別濃度競賽

一瓶洗發水里，究竟要放多少“精華”才夠？

前段時間，水之蔻上新了一款「酵母蓬松」洗發水，并宣稱“首創51%超半瓶二裂酵母精華”。而就在3月，滋源推出的新品「元氣水光瓶」中，則是以“50%濃度二裂酵母發酵產物濾液”為主打賣點，宣稱“一瓶洗頭水，半瓶精華液”。

50%和51%，半瓶和超半瓶，這個場景不免讓人想起功效護膚曾經的濃度競賽。

如果把視線拉長、放寬，會發現滋源和水之蔻并不是個例。《FBeauty未來跡》梳理了2026年以來的一批洗護新品發現，護發正在被“功效化”重新做一遍，從成分、形態到配方邏輯，都在向面部護膚靠攏。

三重路徑，洗護發正在被“重新做一遍”

從2026年以來的洗護新品來看，從頭發到頭皮，洗護品類正在全面“護膚化”。這一趨勢主要體現在成分、形態到研發邏輯三個維度的整體遷移。

其一，護膚成分平移至洗護發。

抗衰多肽、二裂酵母、麥角硫因，甚至近期風靡的醫美級成分PDRN——這些從前出現在面霜和精華里的名字，正在被大規模引入洗護發產品。今年一季度以來，這一趨勢尤其明顯。

除了開篇提到的主打高濃度二裂酵母的滋源和水之蔻，阿道夫將面部護理的高端成分魚子醬引入頭皮抗衰領域，推出面向CS渠道的「黑耀魚子醬沙龍系列」；Off&Relax Ultra「防脫超導精華」首添“院線同源專利PDRN”（重組多聚脫氧核糖核苷酸）。巴黎卡詩護發晚安蜜以7年精研的仿生蛋白為核心，搭配夜鳶尾精粹，主打夜間修護。

珀萊雅則通過旗下專業頭皮護理品牌驚時，將面部毛孔護理中的琥珀酸引入頭皮護理場景。近日，珀萊雅與法國羅蓋特（ROQUETTE?）合作的研究成果在國際期刊《Cosmetics》正式發表，首次系統揭示 生物基琥珀酸 作為新一代溫和去角質成分的突破性優勢。該研究證實，與傳統水楊酸相比，生物基琥珀酸在實現相近去角質效果的同時，對皮膚屏障的擾動更小，同時維持弱酸環境的能力更強。

目前，驚時全系列產品均添加了琥珀酸作為控油去角質成分，其2.0版本已升級為“超分子琥珀酸”，顯著提升了沉積性與滲透力。

此外根據《FBeauty未來跡》與品牌的交流，當前許多品牌都在研究，如何把護膚品中的成分遷移到洗護發產品中。對品牌而言，護膚成分不僅能提升產品的功效敘事，也能幫助洗護發從傳統清潔品類向高價值護理品類升級。

其二，產品形態創新向護膚靠攏。

洗護產品不再局限于大瓶洗發水和護發素的傳統形態，轉而借鑒護膚做出豐富的類型創新。

豐添推出「鎖鮮瓶」頭皮煥活精華，采用粉液分離的安瓶形態；「Off&Relax Ultra防脫超導精華」則做成9ml的單支周拋針管設計，卡詩護發晚安蜜以“免洗精華”形式出現。同時噴霧形態的產品也在鋪開：「希思黎睿秀防御抗躁發噴霧」主打對頭發的主動防護，切入戶外防護場景；Off&Relax防脫系列的另一款產品「超活噴霧」，則聚焦局部發縫的脫發問題。

這些形態創新背后，是使用方式和功效場景的重構。安瓶對應高濃度活性物的保鮮需求，單支次拋周拋解決一定時間里的精準用量，噴霧則降低了涂抹式產品的使用門檻。洗護發產品正在走出浴室，延伸進日常護理、局部護理與場景化護理中。

其三，是研發邏輯的護膚化。

比成分和形態更深層的變化，發生在配方設計和功效表達上。

資生堂專業美發「芯詩珀莉晝夜黑金系列」提取霞多麗白葡萄中的“黑金時鐘精粹”，宣稱日間強化屏障、夜間修護毛囊，將面部“晝夜節律”概念平移至頭皮護理。豐添最新推出的「豐發膠囊」將男性和女性脫發視為不同的生理機制，分別設計防脫配方。

多芬Derma Scalp系列的推廣邏輯也很典型。該系列主打“皮膚科醫生共創”，以煙酰胺強化頭皮屏障、鋅+肽滋養毛囊、益生元甘油保濕呵護微生態。這套“修護屏障-滋養毛囊-平衡微生態”的三位一體方案，幾乎直接借鑒了面部敏感肌修護的研發語言。

三個維度疊加，指向同一個變化：洗護發配方的底層邏輯正在從“表活體系”轉向“功效體系”。

過去，洗護發的核心任務是清潔。但現在，品牌必須思考如何把功效成分穩定地放進沖洗型產品中，并確保它們能夠真正作用于頭皮或發絲。這也側面印證，在品牌的認知中，當前消費者更愿意像對待面部一樣，花更多時間、用更精確的方式來護理頭皮和頭發。

從“表面”到“結構”：功效洗護的驅動力變了

《FBeauty未來跡》獲取到的線上數據顯示，2026年前四個月的細分類目中，洗發水仍是洗護發賽道中規模最大的品類，交易額達100.66億元；不過，護發精油規模雖不大，銷售量和銷售量額增幅卻雙雙超過17%，領跑全品類。

這組數據說明，消費者的確正在向高價值產品遷移。但遷移的方向不是簡單地追求“更貴”，而是更加對應千人千面的需求。

九謙數據《2026中國功效洗護生態趨勢——洗發水專題》報告指出，市面上過半商品都在供給控油、去屑、蓬松功效，但這些方向的單品平均銷售額復合年增長率（CAGR）卻全部為負。供給過剩與增長乏力同時存在，意味著這些曾經有效的功效熱詞，正在失去差異化價值。

換句話說，控油、去屑、蓬松仍然重要，但它們已經從“購買理由”變成了“基礎門檻”。

真正在增長的，是另一類更底層的需求。九謙數據顯示，扁塌、細軟塌、脆弱易斷這類結構性訴求年復合增長率均超過17.1%，而干枯毛躁、油性發質、受損分叉等表層癥狀則在全線萎縮。

這種變化非常重要，因為它決定了品牌到底是在追一個“營銷熱詞”，還是在切入一個“消費者尚未被充分滿足的真實問題”。

九謙數據《2026中國功效洗護生態趨勢——洗發水專題》

這一變化，是“護膚思維遷移到頭皮”的直接結果。當消費者開始像對待面部皮膚一樣對待頭皮時，他們對洗護產品的期待也隨之升級：繼“洗得干凈、蓬松”之后，進一步追問“能不能讓頭發更強韌、更豐盈、更健康”。

薇姿品牌在接受《FBeauty未來跡》采訪時，將這種變化概括為“高端化傾向與理性化決策并存的框架”。消費者不再愿意為單純的品牌溢價或概念噱頭買單，他們期待產品“快速起效，并且落在一個相對具有性價比的價格段里”。

這意味著，單純靠成分濃度、靠“護膚級”概念來制造溢價的打法已經不夠用了。消費者要的不是“聽起來厲害”，而是“用起來有效，且值這個價”。這恰恰解釋了為什么功效洗護不能只是護膚概念的簡單移植，它必須在配方技術、功效驗證和價格定位之間找到真正的平衡。

至此，功效洗護正進入從“概念競賽”推向“精準護發”的新階段。而后者才是品牌真正拉開差距的地方。

精準護發時代已至

回看這場“護膚化”浪潮，本質上并非是要把洗發水變成精華液，而是要讓洗護發像護膚一樣，有能力回應不同人群、不同問題，甚至不同場景下的差異化需求。

這才是“精準護發”的核心要義。

頭皮毛發專業委員會副主任委員、江南大學化學與材料工程學院教授王靖曾指出，精準護發有兩個核心趨勢：一是發絲護理成分護膚化，透明質酸、神經酰胺、多肽、膠原等成分正在護發品類中廣泛應用；二是功效宣稱精準化，從“護發、保濕、強韌”等籠統表述，細化為角蛋白修護、化學鍵護理、毛發脂質屏障修護等更具體的方向。

這種變化直接驅動品牌從“一款產品打天下”轉向精細化開發。

最為明顯的，就是對人群的精準細分。以脫發問題為例，其成因復雜，年齡、性別、激素水平、生活習慣都會產生影響。針對這一問題，Off&Relax和豐添就選擇了兩個不同的“精準”方向。

Off&Relax的防脫家族從年齡和脫發程度出發來給出差異化解決方案，四大產品線覆蓋從20歲預防脫發到35歲以上伴有頭皮衰老的多個年齡段，全年齡通用防脫主要針對產后、壓力、雄脫等多種脫發類型，而熟齡（35+）防脫則是聚焦衰老和壓力等脫發類型，并且更關注頭皮抗衰。

豐添則按性別拆分——男士脫發多與雄激素相關，女士脫發更多涉及激素波動、壓力和產后等因素，因此設計兩套配方對應兩種生理機制。

分齡與分性別雖是兩條不同的技術路徑，但目標卻是一致的，即讓解決方案更貼近個體差異。

場景的精準化則是另外一個重要維度。

傳統的護發邏輯是“受損后修護”，但在日曬、熱造型、污染環境等特定場景下，如今一批品牌正在將思路前置，轉向“損傷前防御”。

例如，韓國科瑪前段時間推出可直接涂抹于頭皮的SPF50+頭皮防曬精華，通過水溶性與油溶性防曬劑優化配比，在提供高倍數防護的同時保持清爽使用感。希思黎旗下睿秀和資生堂芯詩珀莉的兩款噴霧，主打對紫外線、污染等環境侵害以及熱損傷、氯離子等燙染場景的主動防御。這些嘗試讓護發從“事后補救”走向“事前管理”。消費者不只是在頭發已經毛躁、干枯、斷裂之后才修護，而是在出門、暴曬、造型、燙染前，就開始建立防護意識。

不過，“護膚化”究竟能走多遠，仍然需要市場驗證。

不少業內研發人士向《FBeauty未來跡》表示：“對洗去型產品來說，高濃度功效成分在其中的實際起效濃度和生物利用度，目前仍缺乏足夠的數據支撐。”換言之，“添加量”不等于“留存量”，“留存量”也不等于“真正起效”。

這也是功效洗護進入新階段之后必須回答的問題，究竟是真的實現了“從頭皮護理到頭發強韌”的全鏈路管理，還是新一輪營銷敘事？答案取決于企業在研發端的創新成果、功效驗證和消費者長期使用后的口碑沉淀。

從成分濃度到精準護發，功效洗護正在經歷一場從“表”到“里”的進化。消費者不再滿足于一瓶洗發水里加了多少好東西，而是追問它能否解決自己的實際問題。品牌也更需要證明，這個成分、這個配方、這個方案，為什么對“我”有效。

不過可以肯定的是，“一瓶萬能”已經成為過去式，“千人千面”的精準護發時代，才剛剛開始。

本文為FBeauty未來跡原創作品，未經書面授權許可，不得轉載或通過技術抓取用于AI訓練。

作者/向婷婷

編輯/吳思馨

排版/陽艷