戶外運動產業狂奔，搜狐視頻關注流“鋪路”正當時

??深響原創 · 作者｜呂玥

最近社交平臺上流行一句調侃：這屆年輕人都在“備戰奧運”。工作之余，有人背上登山包徒步穿越山野，有人騎行幾十公里，也有人去海邊玩槳板和潛水。打開朋友圈和社交平臺，徒步、越野跑、滑雪、攀巖、騎行、溯溪等戶外運動內容隨處可見，仿佛每個人都有自己的項目要忙。

調侃的背后，是戶外運動正以前所未有的速度走出專業圈層，進入大眾生活。

曾經屬于專業運動員、資深玩家和極少數探險愛好者的運動項目，如今已經成為越來越多城市中產的周末標配、年輕人的社交貨幣，以及一種廣泛存在的生活方式。根據北京體育大學體育休閑與旅游學院、中國體育發展研究院、全民健身研究院與美團研究院聯合發布的報告顯示，2025年我國戶外運動消費人次超8億，消費總額超1萬億元。

過去專業、小眾的領域，已成為萬億級的黃金賽道。而比市場規模增長更值得關注的是，隨著越來越多人走進戶外，產業關注點已經不再只是賣裝備、辦賽事，而是如何服務一個規模越來越大的戶外人群。

也正是在這樣的背景下，我們關注到搜狐在近日舉辦了第二屆極限探索者大會，讓眾多戶外領域的頂尖探索者在線下匯聚交流。與此同時，大量戶外達人、專業玩家和極限探索者也活躍在搜狐視頻關注流之中，通過持續分享經驗、知識和真實經歷，讓更多優質戶外內容被看見。在戶外運動從小眾走向大眾的過程中，這樣的平臺也正成為推動行業的重要力量。

為探索者搭“山友客廳”，看見真實的戶外

回頭看中國戶外運動的發展軌跡，早期戶外運動屬于典型的“英雄敘事”。無論是高山攀登、巖壁攀巖還是長距離越野穿越，更多都存在于紀錄片和探險故事中。

隨著社交媒體的發展，戶外運動逐漸進入圈層擴張階段。但對于大多數愛好者們來說，在認知中大多仍是“高光時刻”，登頂的歡呼、穿越的壯闊、極限的刺激……這些敘事足夠好看，但真實的戶外遠不止于此，它還包括漫長的訓練、精密的準備、突發的風險，以及關鍵時刻“放棄”的理性。這些“后臺”的故事，往往不被看見。

從2025年開始，搜狐連續兩年舉辦極限探索者大會，這并非只是頒獎典禮，而是一個為戶外探索者群體搭建的交流平臺。

第二屆大會的嘉賓陣容幾乎覆蓋了中國極限探索的所有主流賽道——從高海拔攀登、技術攀登到水域探索、越野跑、翼裝飛行、荒野求生，近百位頂尖探索者悉數到場。王勇峰、何靜、周鵬、徐京坤、鄭鈞月……這些在各自領域屢創佳績的人都脫下沖鋒衣，穿上西裝，坐到了同一個會場里。

中國登山協會副主席、國家登山隊隊長王勇峰也在致辭中感慨，有那么多不同領域的朋友聚在這里很不容易。“大家平時都不太容易見到，今天把大家請到一個會場來，讓這些經歷被聽見，讓精神被看見。”

中國登山協會副主席、國家登山隊隊長王勇峰

在探索者彼此看見、互相交流的過程中，那些真正塑造他們的經歷——包括榮耀，也包括痛苦、恐懼和抉擇，被更具象化、完整呈現了出來，也讓這場大會展現出了更深層的價值。

當戶外運動走向大眾，參與者的專業素養參差不齊，事故率隨之上升。而許多新手的認知恰恰停留在征服和挑戰的表層。大會上的探索者們不約而同地反復強調同一個詞：敬畏。

“極限探索不是簡單追求刺激，也不是只看結果。”王勇峰在大會致辭中反復強調，“大自然永遠值得我們敬畏。”這句話并非空泛的告誡。王勇峰本人1993年登珠峰時失蹤28小時、凍掉三個腳趾的經歷就是最直觀的案例。在他看來，極限探索者大會的價值，正是“讓老一代的經驗被傳遞，讓新一代的故事被看見，讓不同領域的探索者互相啟發”。

這種“傳遞”在現場分享中隨處可見。

在中國扎根三十余年的美國攀登者曾山，見證了民間登山從90年代蠻荒時代發展到今天“到處都有戶外店、裝備比國外還好”的爆發期。但他也冷靜下來，呼吁大家“慢登山”，用更長的時間適應海拔、享受過程。

在中國扎根三十余年的美國攀登者曾山

荒野求生專家鄭文魁則說得更直白：“能夠活得久的人一定是很小心的人。貝爾、德爺他們之所以能這么成功，就是他們懂得什么時候畏懼。”也有探索者毫不避諱地分享自己的失敗與撤退，比如國內新生代實力派青年攀登者曹新越在講述速攀珠峰的經歷時，詳細回憶了第一次嘗試因身體不適止步于6500米的過程。

國內新生代實力派青年攀登者曹新越

這些分享，讓大眾看到極限探索的另一面——它不是魯莽的冒險，而是基于專業訓練、風險評估和理性判斷后的科學決策。極限探索者大會通過將這種理念集中傳遞，實際上在為整個戶外行業搭建“風險教育”的基礎認知，讓“敬畏自然、尊重專業”從口號變成可感知、可討論的共識。而這是一個行業從“熱起來”走向“成熟”所必需的一課。

從大會到線上，關注流做戶外“專屬陣地”

如果說極限探索者大會是探索者們的年度“線下客廳”，那么搜狐視頻關注流則是365天開放的“線上根據地”。

如今短視頻和圖文平臺大幅降低內容傳播門檻，戶外運動擁有了更強的傳播力和種草力，內容生態中參與者規模持續擴大。但內容越來越多，并不意味著信息效率越來越高。

一個真實的新手想入門，打開社交平臺搜裝備推薦，五花八門各有說法，糾結半天拿不定主意；想找條路線，搜出幾十條視頻，關鍵信息卻往往模糊不清。至于約伴、拼車、實時路況、訓練計劃交流這些核心需求，往往還得加入好幾個發燒友群才能實現。

你會發現問題集中在了三方面：一是內容散落在不同平臺、不同博主、不同社群中，缺乏一個專門為戶外垂直圈層設計的“集合地”；二是戶外運動時效性強，一條三年前的攻略很難應對當下變化的天氣和路況，用戶需要的不是泛泛的種草，而是來自真實參與者的持續交流和即時反饋；三是戶外高度依賴社交互動，約伴、組隊等需求很難通過單向內容消費完成，大量有價值的信息沉淀在熟人網絡之中，新進入者的獲取成本不低。

整體來看，很多戶外運動的內容和社交需求，目前仍尚未被充分滿足。針對這個空白，搜狐視頻的“關注流”提供了另一種解法。

關注流，可以理解為一個以真實社交關系為核心的內容社區——用戶通過關注、轉發、評論來連接彼此，而不是依賴算法推薦。“轉發是大王，評論是小王，轉發時評論是王中王。”正如張朝陽所說，在這里一條內容能不能被更多人看到，不取決于機器“猜你喜歡”，而取決于真實用戶真實用戶是否愿意參與討論、主動轉發和持續互動。

這樣的機制放在戶外圈層中，天然具有適配性。

戶外運動本身是高度依賴分享、互助和交流的領域。你不僅是在看一條內容，也是在認識一個人。而在搜狐視頻關注流里，你可以關注一位登山播主，在評論區追問某條線路的具體情況；也可以圍繞一次騎行、一場賽事展開討論，甚至相約下一次同行。內容成為人與人建立連接的起點，而不是終點。

目前，越來越多戶外領域的專業人士和資深愛好者已經聚集在此：登頂過珠峰的簡丹、公益救援人何玉龍、攀巖愛好者馬安平……他們分享的不是精修的打卡照，而是真實的訓練記錄、路線分析、裝備評測。這些內容或許不夠“精致”，但足夠真實、有用；不去刻意追求流量，但對于真正熱愛戶外的人來說，卻更具參考價值。

當越來越多的專業人士扎根于此，關注流實際上也是在為戶外產業的“內容基建”添磚加瓦。不論新手老手，熱愛戶外運動的用戶都可以直接在這里找到可信賴的圈層和實實在在的經驗。這也正是戶外運動從“小眾專業”走向“大眾參與”過程中，不可或缺的一環。

事實上回顧以往，搜狐與戶外運動的連接，可以追溯到二十多年前。2002年，張朝陽登頂四川四姑娘山大峰；2003年，搜狐贊助中國登山隊登頂珠峰，并實現了登山史上首次全程彩信直播報道。此后近二十年間，搜狐登山隊先后攀登了哈巴雪山、啟孜峰、玉珠峰、雪寶頂、崗什卡等多座雪山，吳京、孫楠等明星也曾參與其中。

與此同時，搜狐新聞馬拉松已連續舉辦十八季，每年在不同城市以“名人線下領跑 + 全民線上參與”模式展開，不以競技為目的，主打快樂健康跑。線上搜狐視頻“關注流”會進行多視角直播，通過明星名人的帶動效應，傳遞全民運動健身理念。

從跑步到登山，從徒步到越野，搜狐通過一系列線下活動，持續為戶外愛好者搭建交流與聚會的平臺。今年的極限探索者大會，也是這份“戶外基因”的自然延伸，它讓探索者從各自的領域走出來，被看見、被連接，也讓戶外文化的種子在更廣闊的土壤里生根發芽。

當越來越多年輕人背起登山包走向山野，他們需要的不僅是一雙好鞋、一件沖鋒衣，也不僅是一篇攻略或一條短視頻。當你想知道一條線路的累計爬升、風險路段和補給情況，當你想找到同行者、交流經驗、分享感受時，去哪里尋找答案？

在算法推薦、流量至上的時代，一個真正懂戶外、擁有真實社交氛圍的地方，未必最大，卻始終不可或缺。因為戶外運動的本質，始終都是一群人在山海里，找到同行的溫度與前進的底氣。