喜茶茶坊海外首店紐約開業；亞瑟士集團拆分Onitsuka Tiger業務；星巴克中國推出袋裝咖啡｜消研所周報

消費動態

亞瑟士集團拆分Onitsuka Tiger鬼冢虎業務

日本ASICS亞瑟士集團宣布拆分旗下 Onitsuka Tiger鬼塚虎業務。ASICS 集團表示，近年來，隨著業務版圖持續擴張、品牌知名度不斷提升，Onitsuka Tiger 業務在全球范圍內增長提速。依托內部事業部體制，公司始終以直營門店拓展為核心推進業務發展，并著力將品牌打造為高端生活方式品牌。本次重組將 Onitsuka Tiger 業務轉為獨立性更強的運營體系，以此加快決策效率，打造契合品牌定位的核心競爭力。同時，集團整體將進一步完善治理架構，實現各業務板塊經營狀況可視化、經營權責清晰化。

喜茶茶坊海外首店紐約開業

近日，喜茶于紐約曼哈頓上東區正式開出海外首家茶坊（teabar）。作為喜茶圍繞“茶本身”持續探索靈感的重要創新門店形態，茶坊此前已在北京、廣州、深圳及佛山落地，并先后推出苦抹、苦巧、茶特調等受到消費者廣泛關注的產品系列。此次將茶坊首次帶到海外市場，不僅意味著喜茶將國內成熟的產品創新嘗試進一步拓展至全球市場，也標志著繼紐約時代廣場 heytea lab 后，喜茶持續在美國推出特色門店業態，以更多元的產品與體驗向海外消費者展示茶的更多可能性。本次開業的紐約 teabar 圍繞“以茶為主角”的產品理念，帶來近30款美國首秀產品，并首次在美國市場集中推出8款茶特調（teamix）產品，涵蓋茶特調、苦抹與苦巧、純乳茶、鮮萃純茶、壺裝茶、鋁瓶裝茶及茶冰淇淋等多個系列。其中，茶特調是本次 teabar 的核心產品方向，以茶作為整杯飲品的核心基底，通過水果、牛乳等元素構建更平衡、輕盈的風味結構。首次進入美國市場的8款茶特調包括「茉王芭樂梨」「山青柚子蘋果」等產品。在 teabar 之前，喜茶已于2025年初在紐約時代廣場開出海外首家 heytea lab，推出10款全球限定產品并探索更多元的茶飲體驗。

Salomon薩洛蒙「未來之路」企劃登陸上海安福路門店

Salomon薩洛蒙「未來之路 ROAD TO THE FUTURE」企劃登陸上海安福路門店。企劃嘉賓設計師UMA WANG攜手八位新銳設計師親臨現場，帶來參與作品的全球首秀，創作單元同步開啟作品公開展示與大眾投票環節。Salomon品牌代言人白敬亭受邀出席，匯聚設計師、行業及大眾多元視角，共同探索、暢談未來戶外設計趨勢。未來，Salomon將持續擁抱多元先鋒創意，以不斷迭代的設計突破，持續探索、書寫戶外美學的未來新敘事。本次創作單元以「存檔未來」為核心主題，將安福路小白樓打造為「未來時尚檔案」體驗空間，集中呈現先鋒設計作品。從品牌檔案、設計靈感到未來想象，現場通過沉浸式空間陳列與互動體驗，構建起一座面向未來的開放式設計檔案館。到場嘉賓逐一觀展，近距離感受每件作品的創作靈感，共同品鑒戶外設計的先鋒設計。

必邁體育IPO輔導已正式完成

北京必邁體育股份有限公司（以下簡稱“必邁體育”）的IPO輔導日前已全部完成，輔導機構為興業證券，公司擬擇日正式遞交招股說明書。這意味著，A股市場或將再度迎來一家鞋服企業。企查查資料顯示，必邁體育成立于2012年，注冊資本8385.8萬元，主營運動服飾鞋帽等，董事長為張志勇，公司注冊地在北京朝陽。從股權關系看，高瓴創投持有公司超5%股份，為最大也是唯一的機構投資方。值得關注的是，必邁體育CEO董俊都曾任李寧品牌體育用品供應鏈總經理，全面負責產品采購、制造、質量控制及物流管理工作。

飛利浦亮相第30屆北京國際口腔展

2026年6月9日至12日，第30屆中國國際口腔設備材料展覽會于北京國家會議中心舉行。飛利浦圍繞診療人群長效維護、大眾人群日常清潔兩大場景，攜全系列專業口腔護理產品亮相。在本次北京國際口腔展現場，飛利浦以33年匠心專研的Sonicare專業聲波潔牙科技為核心，帶來全場景口腔護理解決方案。產品展示分為成人正畸/潔治解決方案與青少年正畸解決方案兩大專區，精準匹配不同年齡層的口腔護理需求，提供覆蓋正畸、修復、種植、潔治、美白等診療期和診療后護理全場景解決方案。其中包括飛利浦鉆9專業大師刷、飛利浦鉆7Pro護敏刷、飛利浦4D專業沖牙器美牙艙等成人全場景護理解決方案，以及飛利浦鉆石智能語音導航刷、飛利浦兒童小飛刷等青少年科學護齒解決方案。此外，飛利浦還提供多款電動牙刷刷頭，適配日常清潔、敏感牙齦護理，深層去漬、美白等多樣化需求。

得物與微信就AI Agent達成重要合作

近日，得物App率先接入微信AI Agent生態，接入后，用戶可通過微信Agent，直接調用得物的場景導購、商品鑒別、購買下單、品質履約等服務。據行業人士分析，得物之所以成為微信作為率先合作的伙伴，在于其區別于傳統電商平臺的差異化能力：一是積累了商品成分解析、功效解讀、穿搭建議及海量用戶評價等結構化信息，可為AI決策提供數據基礎，這些能力使其在接入AI Agent時具備先發優勢。二是其查驗鑒別履約保障能力，將正品保障服務從平臺內部延伸至更廣泛的社交場景。得物是具備此類能力的代表之一，更多在優質商品供給及服務保障方面有積累的平臺，有機會通過微信Agent生態，打破傳統搜索競價分發邏輯，將商品與服務更高效地觸達消費者。

獲天圖投資數千萬元獨家投資，可氏利夫KOSLIV發布子品牌「樂碳1389」

6月6日，科技護發品牌「可氏利夫KOSLIV」在深圳舉辦“頭等大事，健康中國”2026頭皮健康產業普惠峰會，正式宣布完成數千萬元A輪融資，由天圖投資獨家投資。同一場合，公司發布子品牌「樂碳1389」，并宣布啟動“1389頭皮健康工程”。「樂碳1389」的模式可以概括為“3平米艙、8分鐘毛囊快充、百業+店中店”。在藥房、母嬰店、寫字樓等場景中嵌入標準化服務艙，消費者完成一次AI頭皮檢測和精華導入護理，時長控制在8分鐘。據了解，樂碳1389項目單店投入可控，標準化程度高，依托AI檢測設備實現術前術后數據可視化。

中國家電網發起“反虛假測評”自律行動，京東與近百個家電家居品牌加入

6月9日，中國家用電器協會聯合中國家電網在京舉辦2026“反虛假測評”自律行動啟動儀式。國家發展改革委宏觀經濟研究院、中國消費者協會消費指導部、中國檢驗認證集團、中國質量認證中心等相關部門領導共同出席活動。活動期間，京東與電視、空調、冰箱、洗衣機、廚衛大家電、廚房小家電、生活電器、廚具等家電家居品類的近百家品牌積極響應中國家用電器協會號召，率先加入“反虛假測評”自律行動，并簽署《反虛假測評公約》。在本次會議上，與會各方以《網絡測評活動規范》為準則，達成“反虛假測評、反惡意競爭、反誤導評價、反消費欺詐”的行業共識，進一步明確為消費者提供好產品、好價格、好服務的行為規范，并將“堅守真實底線、共建誠信生態、守護公平競爭、捍衛消費者權益”，共同推動家電家居反虛假測評自律行動走深走實。

亞馬遜海外購夏日大促“海折節”一周年回歸，快閃店首次落地成都

6月10日，亞馬遜海外購宣布，其年度級夏日大促“海折節”將于6月23日至27日盛大回歸。一周年之際，亞馬遜海外購“海折節”快閃店將于6月10日至11日亮相成都寬窄巷子，集中展示涵蓋戶外、電子、美妝、健康及家居等品類的明星爆款與小眾精品。同時，亞馬遜海外購正式啟動「社群活力計劃」，首站特邀成都戶外運動及生活方式領域的社群博主親臨快閃店現場，以“輕運動 X 戶外生活方式”為切入點，深度體驗亞馬遜海外購在運動戶外品類的豐富選品與“海折節”的專屬折扣力度，開啟從線上大促向線下生活場景延伸的全新探索。

潮流新品星巴克中國在華首推“開袋即飲”袋裝咖啡

近日，星巴克中國即飲首款袋裝咖啡「果香美式」系列上市。該系列也是品牌進一步加碼健康賽道，推出的首款添加膳食纖維和維生素的即飲咖啡，涵蓋了紅寶石西柚風味美式、莓莓風味美式兩款口味。該系列新品集成了包裝、風味、營養三重創新。新品突破性采用創新袋裝設計，兼具時尚感與便攜性。風味層面，精選高品質拉丁美洲阿拉比卡咖啡豆，多層次果香與美式咖啡基底完美交融。營養創新方面，新品在配方上采用“健康加減法”。其中，莓莓風味美式主打低糖，紅寶石西柚風味美式主打無糖，兩款都加了膳食纖維與多種維生素，低卡好喝，為消費者解鎖風味享受與營養守護并行的高品質即飲咖啡體驗。

始祖鳥VEILANCE 2026春夏系列面料創新升級

始祖鳥VEILANCE 2026春夏系列甄選Tyono? 30、與Ondritex?兩大功能性面料。Tyono? 30尼龍防撕裂面料具有優秀的防風，耐磨特點。尼龍和氨綸的混紡搭配讓它兼具輕量感，適合當下春夏交替的多風季節。DEMLO系列的風殼?夾克、及短袖襯衫均采用此面料，輕巧應對都市多變的微氣候環境。而Ondritex?作為SPERE SL系列的核心面料，混紡Abaca天然蕉麻纖維。這一創新的設計賦予了SPERE系列出色的透氣與速干性能，為都市日常出行帶來長效舒適的氣候防護。據了解，創新面料Paper Touch僅61gsm的超輕克重，擁有如同紙張般輕盈飄逸的手感。是VEILANCE CUSEC LS男子長袖襯衫和DIANTRIC SS女子短袖襯衣采用的獨特面料。而另一種天然的Abaca蕉麻纖維與再生尼龍進行融合，打造出的Ondritex?面料，兼顧輕盈體感與扎實的耐用韌性。

有創意營銷lululemon推出首檔視頻播客《墊上見》

6月8日，lululemon推出首檔視頻播客《墊上見》，邀請品牌大使朱一龍、中國花樣滑冰運動員朱易、前中國乒乓球隊隊員牛劍鋒等嘉賓在瑜伽墊上展開對話，講述瑜伽不止于墊上，感受瑜伽流動在每一種運動里。首期視頻播客已上線。lululemon邀請品牌大使朱一龍與主持人陳曉楠一起，在長城展開一場關于呼吸與力量的對話。第二期節目中，前中國乒乓球隊隊員牛劍鋒與lululemon大使、曾擔任前中國乒乓球女隊瑜伽導師近15年的林敏就速度與平靜展開探討。第三期節目中，中國花樣滑冰運動員朱易與lululemon大使Ryan Leier 跨越專業運動與文化背景的邊界展開對話。

斯凱奇官宣宋妍霏為時尚代言人

6月11日，斯凱奇正式官宣宋妍霏為品牌時尚代言人，圍繞這次的官宣，斯凱奇推出 “OG新生，就有底氣” 的核心傳播主題。“OG”代表經典與底蘊，“新生”則指向突破與創新。宋妍霏通過自身鮮明的“甜酷運動風”穿搭風格與“OG新生就有底氣”的品牌主張，精準詮釋了斯凱奇熊貓鞋六代所承載的經典進化與新生力量。

王老吉官宣哈蘭德成全球品牌代言人

近日，挪威球星哈蘭德在Instagram發布視頻，正式官宣成為王老吉WALOVI全球品牌代言人。王老吉還同步上線了一支洗腦上頭的廣告，巧妙借力球迷原生助威曲《《Haaland Song》，利用“Haaland”讀音近似中文“哈哈哈哈”的天然諧音優勢，改編打造魔性洗腦的廣告神曲，輕快歡樂的旋律完美中和了看球、競技的燥熱感，自帶傳播屬性。

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【消費品牌洞察】