上海
最近，跑男又上熱搜了。
不是因為收視爆了，也不是因為什么爆笑名場面。
而是因為，它迎來了有史以來最大的輿論風波。
甚至，有人傳出：跑男要停播了。
雖然根據昨天的正常播出情況來看，停播大概率只是網友間的猜測或情緒宣泄。
但無風不起浪。
這檔曾經捧紅了Angelababy、陳赫、鄭愷等一眾明星，實打實的國民級綜藝。
如今正陷入一場前所未有的信任危機。
今天，魚叔就來好好聊一下。
事情的起因，是跑男節目組的一則道歉聲明。
在播出的《安陽篇》正片中，節目組犯了一個低級錯誤：
他們把邯鄲的地標性建筑，當作安陽的素材，堂而皇之地剪進了節目里。
安陽人看懵了。
更讓安陽當地人憤怒的，遠不止于此。
在節目錄制現場，瘋狂的粉絲為了追星，毫無顧忌地踩踏草坪，破壞公共環境。
留下了一地的狼藉，和安陽百姓的滿腔怒火。
面對洶涌的輿情，節目組趕緊出來滅火，道歉稱：「是用錯了素材」。
但這一舉動并未平息怒火。
反而讓觀眾開始審視節目的錄制細節。
開啟了地毯式搜索。
不扒不要緊。
這一扒，直接扒掉了跑男多年來苦心經營的底褲。
一直以來，跑男的定位，都帶有濃厚的公益色彩。
他們打出的旗號是：
跑遍中國，宣傳祖國的大好河山。
在觀眾的樸素認知里，節目組是自掏腰包，帶著明星去各地城市玩兩天。
順便幫地方帶動一下旅游，拉動一下GDP。
這是一件互利共贏的「大善事」。
但現實的鐵錘，狠狠砸醒了天真的觀眾。
隨著網友的深扒，一張張「天價文旅費」的賬單浮出水面：
臺州，1980萬。
新昌，945萬。
江山，850萬。
一串串觸目驚心的數字，刺痛了大眾的神經。
原來，根本沒有什么用愛發電。
原來，這從來不是什么公益宣傳。
你以為他們是帶著情懷在奔跑。
實際上，他們是算著賬本在數錢。
這種「給觀眾看的是情懷，跟地方算的是真金白銀」的落差，才是讓跑男陷入嚴重信任危機的根本原因。
大眾感到被欺騙了。
被那種虛偽的公益外殼惡心到了。
但其實，稍微了解一點中國娛樂產業的歷史，就會發現：
地方文旅給綜藝花錢，從來都不是什么新鮮事。
讓我們把時鐘撥回二十年前。
那個屬于《同一首歌》的黃金時代。
只要經歷過那個年代的人，一定對那首同名主題曲耳熟能詳。
在那個電視機還是家庭娛樂中心的年代，《同一首歌》就是無可爭議的絕對霸主。
但熟悉這檔節目的老觀眾都知道，《同一首歌》極少在演播廳里錄制。
它最喜歡的形式是：走進地方。
走進很多名不見經傳的三線小城。
一年數十場演出，三分之二以上都落地在地方城市。
為什么？
因為這背后，是一條產業鏈。
據《三聯生活周刊》2006年的報道，當時某地級市為了申辦一場《同一首歌》，直接掏出了700萬的真金白銀。
請注意，那是2006年的700萬。
這種「花錢買吆喝」的商業邏輯，非常簡單。
地方需要知名度。
而國民級綜藝，手握幾億雙盯著屏幕的眼睛。
我出錢，你出流量。
大家各取所需。
那么，回到最核心的問題：
地方文旅砸出幾百上千萬，到底值不值？
有人覺得，這筆買賣其實是劃算的。
以850萬為例，這筆錢買下的，不僅僅是請幾個明星來吃喝玩樂。
它買下的是本土文化的全景展示。
還有，節目上線前后的熱搜造勢。
節目素材的永久使用權限。
以及，「跑男拍攝地」這樣的IP標簽，吸引粉絲打卡。
如果按照正常的市場廣告刊例價來算，要在國民級平臺上買到同等時長的硬廣，以及同等規模的熱搜，這筆買賣是值得的。
但為什么跑男這一次還是翻車了呢？
因為這筆賬不是這么算的。
它是地方文旅的錢，每一分都和納稅人息息相關。
在今天這個短視頻時代，長視頻綜藝的收視率早已斷崖式下跌。
更致命的是，節目本身的質量在嚴重滑坡。
現在的跑男，早就不復當年的輝煌。
游戲老套，劇本痕跡嚴重，嘉賓全靠演。
大家都在逢場作戲，都在敷衍了事。
就像這次的安陽事件。
節目組連邯鄲和安陽的地標都能搞錯。
你指望這樣一支敷衍的團隊，能用心去挖掘你這座城市的文化底蘊？
能拍出你這座城市的靈魂？
觀眾也不傻。
大家越來越反感這種生硬的植入。
這時候，我們來引入一個人，丁真。
拋開網絡上對丁真個人的種種爭議不談。
我們從地方文旅營銷的角度來看。
當年，理塘文旅花3500元每月的勞務合同，簽下丁真。
這或許不夠跑男劇組一頓盒飯的錢。
但卻讓理塘，這座原本在地圖上默默無聞的高原小城，一夜之間爆紅全國。
機票搜索量暴漲，酒店訂滿。
理塘的旅游業，直接步入了超車道。
這是一場教科書級別的文旅營銷。
讓我們看看這兩年爆火的旅游城市。
淄博，靠的是什么？
是幾百萬請綜藝來拍節目嗎？
不是，靠的是「大學生特種兵」口口相傳的實在，是烤肉串滋滋作響的人間煙火，是當地政府不糊弄、不欺客的真誠服務。
哈爾濱，靠的是什么？
是天價宣傳片嗎？
不是，靠的是把游客當「南方小土豆」一樣寵愛的反差萌，是凍梨切盤的細致，是全城讓路給游客的格局。
天水麻辣燙，靠的是什么？
是一碗沾滿辣子、只要十幾塊錢的質樸味道，是老板娘累出痛苦面具也要讓大家吃上的實在。
時代真的變了。
過去，文旅宣傳的邏輯是「自上而下」。
是我花錢，砸大渠道，把精美的畫面強行灌輸給觀眾。
現在，文旅爆火的邏輯是「自下而上」。
是無數個普通人，用手機鏡頭記錄下的真實體驗，匯聚成不可阻擋的流量洪流。
淄博、哈爾濱、天水、理塘。
他們的爆火，無一例外，都是因為做對了一件事：真誠。
而跑男這起風波，恰恰是因為做錯了一件事：虛偽。
地方文旅們，也該醒醒了。
別再迷信那些所謂的國民綜藝了。
別再花那種冤枉錢，去買幾個注水的熱搜了。
有那850萬、1000萬。
不如拿去改善一下當地的旅游基礎設施。
不如拿去給公廁多備幾卷手紙。
不如拿去嚴懲幾個宰客的黑心商家。
把服務做好，把口碑做實。
每一位滿意的游客，都會成為你最好的宣傳委員。
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