為了礦泉水瓶，世界杯舉辦城市和FIFA吵了起來

排長隊花30塊錢買一瓶礦泉水喝，是什么體驗？坐在美加墨世界杯比賽現場的觀眾應該最有發言權。

「史上最貴世界杯」的故事，不僅僅是天價的球票，翻了3倍的酒店價格和漲了5倍的通勤車票。在賽場內，球迷餐飲、吃喝的銷售策略，也引發了爭議。

拿舉辦揭幕戰的墨西哥阿茲特克體育場來說，現場一瓶礦泉水售價約30元人民幣；一瓶可口可樂60元；一杯710毫升的啤酒要114元；如果想吃點東西補充體力，3個塔可的售價是95元。

球迷唯一可以不花錢的，就剩下了「喝水」。

而哪怕是這個方案，也都是在開賽前幾天FIFA才咬牙同意的。

先來想象一下，氣溫接近三十度的下午，花了大價錢才走進世界杯賽場的你，坐在陽光直射的狹小座位上，周圍擠滿了數萬名狂熱的球迷。高溫、潮濕、暴曬、不流通還混合著各種氣味的空氣，足夠讓你呼吸不暢，甚至是中暑反胃。

到環廊排長隊買一杯30元以上的冰水、可樂或啤酒，是為數不多的解暑、解渴選擇。不遠萬里來到美加墨支持自己主隊的球迷，原本連一口免費的白水，都喝不上。

而這一切的源頭，正是世界杯開幕前一周，FIFA特意修改的「水杯禁令」。

在此之前，世界杯官方體育場的《球場行為準則》里寫著：「觀眾可攜帶容量不超過1升的透明、可重復使用的塑料瓶進入體育場?！棺鳛槭澜绫念A演，一年前舉辦的世俱杯賽事，全程執行了這一準則。

時間來到6月4日，世界杯開幕前一周。FIFA突然對外表示，考慮到球員、裁判、球迷、志愿者和工作人員的健康與安全，為了降低投擲造成的受傷風險，所有水杯不得帶入球場。

圖源：Lidl

從FIFA的立場出發，這一臨時修改的規定有充分的理由。一方面，在此之前，幾個世界杯場館已經單獨宣布將禁止球迷攜帶水杯，修改規定不過是為了統一標準。另一方面，球迷們可以在體育場內購買水和飲料，這些商品不會向球迷收取過高價格用于盈利，最根本的核心還是服務球迷。

但在更多的人看來，這個臨時的改動，很大程度上受到了商業因素的影響。變化的最大受益者，無非是官方軟飲料合作伙伴可口可樂和FIFA本身。

根據公開信息，可口可樂會在本次世界杯場館內銷售其汽水和礦泉水產品Dasani。而FIFA很大一部分收入來源，就是賽事相關的特許經營銷售。美銀分析師預測，可口可樂與本屆世界杯的合作將推動美國軟飲料銷量增加2.78億箱。

盡管可口可樂方面很快出來「切割」，表示并沒有參與這一決策，但大眾本就因為本屆世界杯的高昂花費積壓已久的怨氣，這顆石子的投入，還是激起了波瀾。

社媒平臺上，各種質疑的聲音層出不窮：

「又是一連串斂財之舉?！?/p>

「這個決定顯然是錯誤的。球迷需要喝水。」

「希望體育場里的直飲水免費，希望排隊不會被另外收費?！?/p>

英國首相，忠實的阿森納球迷斯塔默都關注到了這一事件，他直言「不讓帶塑料瓶進場，但進去后卻能買水，價格一定很貴，我很難不認為這是出于賺錢考慮?！古c此同時，紐約市長、多倫多市長也紛紛出面呼吁FIFA認真考慮，多為球迷著想。

事實上，早就有科研專家向輿論發出預警，擔憂FIFA為本屆賽事制定的高溫安全措施「不足」。根據天氣預報，16座主辦場館中，有14座場館所在地的氣溫預計將超過危險水平。而喝水，就是防暑的重要措施。

和那些坐在包廂里吹著空調的決策者不同，當數萬名坐在露天看臺暴曬的普通觀眾，連最基本的「喝水權利」都要被剝奪，這場體育盛宴，或許真的因為商業價值，選擇性忽視、甚至是透支了普通球迷的最基本需求。

也許是輿論的反對聲音過大，FIFA最終還是做出了讓步。

6月5日，FIFA又宣布撤銷「水杯禁令」，并在社交媒體發布誠意滿滿的視頻，親自向球迷介紹允許被帶進場館的水杯類型。

影片中，本屆世界杯首席運營官Heimo Schirgi手持一款590毫升的礦泉水，表示每位觀眾在比賽期間均可攜帶一個軟質塑料、密封的可重復使用的水瓶。

而他手中的那瓶「標準答案」，正來自可口可樂旗下另一品牌——Smart water。

圖源：FIFA社媒

比起說FIFA是在向輿論低頭，倒不如說他們往危機公關的鏡頭里，塞進了更隱蔽的廣告。

事實很難不讓外界認為，FIFA并非不明白高溫的天氣與為球迷提供免費飲用水的利害關系，而是太精于這其中產生的潛在消費場景，以及衍生出來的商業價值。

眾所周知，為了應對高溫安全問題，FIFA在每場比賽的每個半場中各增加一次三分鐘的補水休息時間。而隨著比賽的播出，觀眾們想必都意識到了這六分鐘的意義——最高收視率時段的廣告位。

圖源:Threads@Fabrizio Romano

點燃賽前輿論的，也從來不是帶不帶水杯的問題，而是美加墨世界杯從籌辦以來，一系列因為商業價值，普通球迷、甚至城市居民對自身權益做出的讓渡和犧牲。

門票方面，打著「動態定價」的名號，本屆世界杯最高檔僅官方票價就一度上漲至7萬多元人民幣，更不用提關鍵場次的二手市場溢價。

交通方面，多個城市火車、汽車票價因為賽事出現虛高。僅以美國新澤西為例，約29公里的火車單程票價從原本的人民幣約88元飆升至1014元，翻了11倍多。退而求其次選擇乘坐大巴車，也得支付約540元的車票錢。

哪怕不坐公共交通，租車、自駕也有陷阱在等著。據美國媒體報道，紐約、洛杉磯以及邁阿密等熱門球場周邊城市，租車行的車輛庫存極度緊張，且與往年同期相比，價格普遍上漲至少20%至30%。

自駕會不會是一個省錢的好辦法？答案是這車開得起，停不起。據悉，世界杯比賽日球場周邊的停車費大約是1300-2000元人民幣每天，配上被禁止的Tailgating（賽場汽車后備箱文化），足夠勸退不少想體驗原汁原味北美體育文化的觀眾。

盡管在球迷的抗議后，這些略顯離譜的價格被重新下調，但有些傷害，一旦造成就無法逆轉。大眾對世界杯的整體觀感，以及球迷們想親臨現場觀賽的期待，已經被「商業」兩字給異化。

被各種層面的高昂溢價和極致商業化犧牲的，還不僅是看臺上買單的用戶體驗，更是參與其中所有底層打工人的切身體驗，以及每一個無辜被卷入的普通人的日常。

世界杯開賽前一周，承擔本次賽事8場比賽任務的美國洛杉磯SoFi Stadium約2000名員工宣布罷工。代表該體育場服務人員的本地工會表示，建設團隊中超96%的成員投票支持罷工。

他們的訴求簡單又直接：提高工資、保障基本就業，以及拿回屬于勞動者的尊嚴。

圖源:SoFi Stadium官方社媒

世界目光聚焦美加墨的背后，這群支撐著賽事運轉的打工人，卻過著驚弓之鳥的生活。

在南加州，娛樂及服務行業外籍及移民勞工的比例高達50%。世界杯期間，由于賽場周邊有高密度的移民與海關執法團隊駐場，持有不同國家工作簽證、服務底層的外籍勞工們，每天都得在被審查、甚至被遣返的恐懼里高負荷工作。

與此同時，根據FIFA的一項研究，本屆世界杯世界杯預計將為美國帶來18.5萬個就業崗位，其中絕大多數可能是臨時性工作。調酒師、服務員、廚師和安保等不少簽署臨時合同的工種，在賽期物價飛漲、賽事方賺得盆滿缽滿的暴利下，卻拿著無法對抗通貨膨脹的微薄薪資。

根據畢馬威的分析，低收入和中等收入的服務業及餐飲業工人薪資增長持續低于消費者價格指數，這意味著，當主辦城市因為世界杯出現短期內的生活成本上漲時，這些臨時工的購買力正在急劇下降。

罷工現場 圖源:Threads

不僅是球場里的打工人舉步維艱，許多生活在世界杯舉辦城市里的普通人，他們的生存空間也正在被擠壓。

在美國，世界杯對當地人更大的影響在于居住社區的變化。在過往，一年的5-8月是許多紐約客與房東溝通續租房價的時候。而數據顯示，因為世界杯的到來，一些城市的短期租賃房源在最近幾周內漲幅高達30%，甚至個別每晚租金已超過4萬元人民幣。這份看得見的溢價收益，讓越來越多的房東都考慮將房子高價租給來看球的游客，而不是續租給長期租客。

體育盛會在一個國家、社會所扮演的角色，本該是消除階級差異、連接全球大眾的紐帶。但一切都在明碼標價的世界杯，卻成為了劃分差異的圍墻。

這場由一個水瓶引發的蝴蝶效應，其實不過是當今國際頂級體育賽事的一個縮影：極度膨脹的商業權益，和被極度壓縮的「人」的體驗價值之間，裂縫似乎越來越深。

FIFA之與美加墨三國東道主一起，砸下如此驚人的籌辦成本，其中一個重要的原因，便是看中了這屆規模史無前例的世界杯的商業吸金能力、高凈值的消費市場，還有能把一張門票、一杯飲料賣到天價的可能性。

然而，一味地追求高昂溢價、一味地透支和忽視普通人的真實體驗，最終換來的，就會是來自大眾情緒、底層打工人和當地社區的反彈。

在高度成熟的職業體育市場中，體育的本質與商業的考量，感性的選擇與理性的數字，無時無刻不在對抗、妥協、制衡。

當FIFA在無數的利益相關方的影響下，不知如何做出取舍之時，也許去看看那些傾其所有只為來到這里為他的祖國搖旗吶喊的球迷，便會有了答案。

*題圖來自global news