湖北
因北美時差差異，2026年美加墨世界杯賽事主要集中在北京時間6點、9點、12點等日間黃金時段，中國球迷傳統(tǒng)的宵夜觀賽消費模式被打破，日間消費市場卻被逆勢激活，由此催生出早茶觀賽經(jīng)濟等多元全新消費模式，成為中國球迷世界杯觀賽史的一股新熱潮。
以往深夜看球，球迷多依賴燒烤、啤酒、外賣小吃；如今主打日間觀賽模式，茶樓、早茶餐廳成為球迷的新主場。
廣東、江浙、川渝等多地茶樓紛紛推出世界杯專屬早茶套餐，搭配大屏直播設(shè)備，吸引大批球迷結(jié)伴觀賽。不少餐飲門店延長早茶營業(yè)時間，新增觀賽專屬座位，點心、茶飲、簡餐銷量大幅攀升，工作日早間客流、周末午間堂食營收同比顯著上漲，徹底盤活了以往相對平淡的日間餐飲市場。
除了早茶經(jīng)濟，世界杯的日間休閑消費賽道已全面升溫。
居家觀賽的中國球迷群體，帶動生鮮食材、便捷早餐、即食零食、飲品的線上線下銷量暴漲。商超、便利店重點補貨面包、咖啡、功能飲料、鹵味小吃，適配日間觀賽輕消費需求，商超日間客流量遠(yuǎn)超平日水平。同時，戶外休閑消費持續(xù)發(fā)力，城市公園、露營基地推出日間觀賽直播及回放套餐，結(jié)合露天大屏、休閑下午茶等，解鎖戶外觀賽新場景，契合大眾日間休閑需求。
體育周邊零售經(jīng)濟也迎來爆發(fā)式增長。球隊球衣、運動配飾、輕薄觀賽周邊銷量走高，區(qū)別于往屆側(cè)重夜間氛圍感的周邊消費，本屆消費者更青睞輕量化、日常化的體育文創(chuàng)產(chǎn)品。線上電商平臺世界杯主題專區(qū)銷量持續(xù)攀升，直播帶貨、短視頻種草等活動進一步帶動體育消費，讓賽事熱度持續(xù)轉(zhuǎn)化為消費增量。
事有千千面，美加墨世界杯打破了固有觀賽時段，但中國商家主動適配新觀賽時段，跳出傳統(tǒng)夜間經(jīng)濟的固有模式，深度挖掘日間消費潛力，激活餐飲、零售、休閑文旅、足彩等多個實體經(jīng)濟賽道，彰顯國內(nèi)消費市場的強勁韌性與靈活活力，創(chuàng)新消費新場景。
文/湖北日報記 者 蔡毅
圖/新華社
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