福建
三十年河?xùn)|，三十年河西。
杰士邦，又一次被老東家賣了。
近日，人福醫(yī)藥公告，擬掛牌出售樂福思集團(tuán) 16.34% 股權(quán)，底價(jià) 10.56 億元。
交易完成后，人福醫(yī)藥徹底告別樂福思，這意味著國貨安全套龍頭杰士邦將徹底與母公司脫鉤。
很多人估計(jì)都覺得，賣避孕套應(yīng)該是一個(gè)一本萬利的好生意，原材料成本低，一盒賣幾十塊，只要世間還有男女之事，就可以源源不斷賺錢。
但作為中國最大安全套品牌，杰士邦 20 年來卻歷經(jīng)多次賣身：2006-2009 年因資金緊張賣給安思爾，2017 年資金好轉(zhuǎn)后聯(lián)合中信資本回購，2020 年出售部分股權(quán)，如今清倉收尾關(guān)。
人福醫(yī)藥親手創(chuàng)立它，又親手把它送走，再買回來，再送走，這次，徹底清倉說再見了。
還記得1998年杰士邦剛出來的時(shí)候，中國第一條安全套戶外廣告"杰士邦，無憂無慮的愛"只活了一個(gè)多月，就被舉報(bào)"有傷風(fēng)化"下架。
只是隨著社會(huì)公眾心態(tài)越來越松弛，避孕套從地下走到地上，從羞恥變成公共衛(wèi)生，杰士邦的業(yè)績也越來越好。
但今天，人福藥業(yè)忍痛割愛，送別自家孩子，因?yàn)樵谒鼈兛磥恚苁堪钸@頭以前的現(xiàn)金奶牛，現(xiàn)在已經(jīng)擠不出多少奶了。
1、天時(shí)：需求萎縮。
隨著單身人口越來越多，今年都快接近3億，對(duì)避孕套的需求持續(xù)萎縮。
數(shù)字更有說服力：
2020年以來，避孕套市場規(guī)模連續(xù)四年負(fù)增長，2024年縮水到156億，比2020年跌了25%。
就說杜蕾斯，某電商平臺(tái)銷量從2019年的372萬件，暴跌到2021年的84萬件，縮水77%。
看到這一幕，估計(jì)很多人都拍案驚奇：怪哉，難道中國年輕人，真的喪失了荷爾蒙，開始戒色了？
不知道是不是老齡化加劇，還是年輕人不想談戀愛了，反正避孕套就是賣不出去。
羊毛出在羊身上，羊都不想長毛了，你讓剪羊毛的去哪里賺錢？
2、地理：賽道太擠。
避孕套沒有技術(shù)壁壘。原材料就是乳膠，生產(chǎn)工藝成熟，誰都能做，只要靠的就是品牌。
杰士邦和杜蕾斯、岡本并稱"行業(yè)三大品牌"，但消費(fèi)者認(rèn)知度上，杜蕾斯比杰士邦高16個(gè)百分點(diǎn)。
杰士邦的品牌效應(yīng)，在杜蕾斯面前不夠硬，在一堆雜牌面前又不夠便宜，不高不低不上不下，消費(fèi)者購買時(shí)，很容易把它遺忘。
3、人和不占：東家不愛。
人福旗下最賺錢的是麻醉藥，麻醉藥有牌照壁壘，避孕套沒有，所以避孕套一直是它的邊緣業(yè)務(wù)。
畢竟，一個(gè)做藥的公司，為什么要死守一個(gè)沒有壁壘的消費(fèi)品？
2025年，人福原股東當(dāng)代科技債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)爆發(fā)，避孕套這種邊緣業(yè)務(wù)，自然成了被優(yōu)化的對(duì)象。
沒辦法，杰士邦的問題，其實(shí)也是整個(gè)避孕套行業(yè)的縮影，需求在萎縮，成本在上漲，競爭在加劇。
只能說，時(shí)代變了，很多傳統(tǒng)的實(shí)體生意，是越來越難做了。
從羞于啟齒到公共衛(wèi)生，從暴利想象到紅海現(xiàn)實(shí)，杰士邦的20年，見證了一個(gè)行業(yè)的潮漲潮落。
時(shí)來天地皆同力，運(yùn)去英雄不自由。
人世如此，品牌亦然，只能一聲嘆息！
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