聯手可口可樂征戰世界杯，百度一鏡成品牌營銷新基建

四年一度的世界杯已拉開帷幕。作為舉世矚目的體育盛會，它不僅是一場全民狂歡，也是品牌營銷的重要窗口。

2026年6月12日，全球飲品巨頭可口可樂攜手百度全場景數字人平臺百度一鏡推出世界杯主題營銷活動，以范志毅為主角打造數字人宣傳視頻，并同步在可口可樂小程序上線范志毅實時互動數字人，引發廣泛熱議。

曾幾何時，行業對數字人還持觀望態度，品牌營銷鮮少大規模使用數字人技術。如今，百度一鏡打造的數字人被一流快消品牌認可，并在頂級賽事營銷場景投放，已成為行業轉向的鮮明信號。

由于具備深厚的技術實力，百度一鏡打造的數字人規避了傳統“AI臉”引人詬病的超大圓眼、陶瓷質感皮膚、僵硬表情等問題，具備極強的個人辨識度與生命力。

識礁Farsight認為，世界杯期間，百度一鏡與可口可樂聯合打造范志毅實時互動數字人，將成為數字人產業發展的重要拐點。頂級品牌、頂級IP、頂級賽事三方聯動，充分說明百度一鏡數字人營銷技術已高度成熟，正從簡單的“工具”嬗變為“品牌營銷新基建”。

牽手可口可樂，百度一鏡憑什么？

其實數字人并非新奇的技術。早在大模型問世之前，諸多科技公司就通過語音、唇形、表情合成等技術打造數字人。

不過由于底層技術并不成熟，此前數字人在制作成本、復雜需求處理、實時交互等方面均存在明顯短板，只能應用于少數垂直場景，未能走向大眾市場，更難以登上具有全民影響力的舞臺。

如今，百度一鏡不光與可口可樂達成合作，聯手打造的數字人更成功進入世界杯頂級賽事營銷場景，很大程度上是因為，其具備深厚的技術實力。

首先，百度一鏡擁有“數字化群體智能”核心技術架構。依托百度文心大模型，百度一鏡打造了具備深度思考、任務規劃與自主協同能力的“AI大腦”，可以理解、拆解、推演復雜任務，智能調度多個專家智能體，實現從內容生成到互動決策的全面自動化。

其次，針對傳統數字人響應用戶需求不及時的問題，百度一鏡的數字人還支持低時延實時交互，用戶拋出問題時，不光可以快速做出回應，還能保持情緒、動作、語氣等模態高度統一。

據百度數字人創新業務部負責人吳晨霞透露，打造范志毅互動數字人時，百度一鏡將范志毅本人的上海口音、足球運動員身份、心直口快性格等特點融入其中，并按照可口可樂的要求，做到了2秒左右回答問題，與用戶互動時擁有親切感，“背后需要做大量技術、策略上的調整和適配”。

識礁Farsight實測后發現，百度一鏡攜手可口可樂打造的范志毅互動數字人幾乎可以達到以假亂真的效果。視覺上，范志毅互動數字人的面部細節與真人高度相仿，毫無“AI臉”痕跡。被問及世界杯賽程時，該數字人不光可以像真人一樣及時反饋有效的信息，并且完美復刻范志毅本人的音色、表情、動作等細節。

正如吳晨霞所言，可口可樂在世界杯期間進行數字人營銷，“一定要選一個技術實力雄厚、數據上值得信賴、有探索精神的伙伴”。過去幾年，百度一鏡持續深耕數字人營銷業務，積累了深厚的底層技術與豐富的實踐經驗，可以為用戶營造差異化互動體驗，因而抓住了世界杯這一全球頂級賽事帶來的營銷機遇。

整體而言，可口可樂攜手百度一鏡在世界杯期間打造范志毅互動數字人，不光清晰昭示出，百度已成為數字人產業的引領者，也為數字人技術大規模商業化落地提供了參照樣本。

隨著AI競爭進入深水區，數字人行業的“賽點”已不再是概念與流量，而是底層技術、產品能力與場景運營的綜合較量。唯有夯實技術底座、營造出眾的體驗，數字人才能擺脫“新奇玩具”的標簽，在更廣泛的商業場景中獲得客戶與用戶的認可。

世界杯營銷背后，百度一鏡正持續創造價值

作為一家商業企業，可口可樂打造營銷項目的核心訴求并非展示創意，而是追求商業回報。在世界杯這樣的頂級營銷場景，可口可樂選擇與百度一鏡合作，說明其對后者數字人的商業化能力高度認可。

早在2023年5月，生成式AI浪潮興起之際，百度就推出百度一鏡的前身“慧播星”，同步推進數字人商業化。經過多年探索，百度一鏡已在真實的生產場景中，為客戶創造實實在在的價值。

從制作層面來看，傳統真人營銷內容存在成本高、周期長、調整難等問題。反觀百度一鏡，無需真人拍攝、檔期協調，可依托文心大模型與AI生成技術，為下游客戶提供從劇本創作、分鏡設計、畫面生成、動態演繹到配音剪輯的一站式數字人解決方案，產出效率大幅提升。

吳晨霞透露，過去一段時間，百度一鏡一直致力于推動數字人技術平臺化、規模化發展。“傳統項目制作周期至少兩到三個月，我們的技術可以提效70-80%，因為提案非常快，并且客戶反饋后，可以通過大模型快速修改。”

不只制作成本更低，后期傳播時，百度一鏡也可以幫助下游客戶最大限度挖掘代言人的商業潛力。一直以來，由于明星的時間和精力有限，品牌代言合作的形式異常單調，僅可拍攝宣傳海報、VCR短片、TVC電視廣告等內容。

如今，品牌簽約代言人后，可以借助百度一鏡打造對應的數字人形象。憑借7×24小時實時交互能力，數字人可以突破傳統代言單向傳播的模式，激發粉絲的參與熱情，放大代言人的商業價值與傳播勢能。

對此，吳晨霞表示，“數字人營銷代言，打開了一種新的營銷范式。以前明星與品牌合作時，受限于明星本人的檔期、時間、能力，有些合作很難達成。這次范志毅數字人開創了很多營銷新玩法。”

顯而易見，此番百度一鏡被可口可樂選中，在世界杯這一全球頂級賽事中推出范志毅互動數字人，有很強的必然性。與諸多停留在技術展示階段、商業化路徑不清晰的AI產品不同，百度一鏡始終圍繞客戶的底層需求鍛造產品，創造切實的降本增效價值，自然可以贏得客戶信任。

從更宏觀的維度來看，百度一鏡的成功經驗再次印證了一個樸素卻常被忽視的規律：AI產業的終極考場不在實驗室，而在真實商業場景。唯有扎根產業需求、解決實際問題，前沿技術才能完成從技術突破到商業落地的關鍵一躍。

數字人數量破10萬，百度一鏡已成品牌營銷新基建

其實與可口可樂攜手登陸世界杯，只是百度一鏡被客戶認可的典型縮影。憑借領先的技術實力與突出的商業價值，近年來，百度一鏡已贏得眾多客戶青睞，正持續領跑數字人賽道。

沙利文披露的《中國AI數字人產業發展報告》顯示，2025年，百度一鏡蟬聯中國數字人市場份額第一、產品綜合實力第一雙冠軍。官方資料顯示，截至2025年底，百度一鏡數字人主播數已突破10萬，服務電商、教育、醫療等30多個行業。

要知道，由于難以實現復雜開放式交互，此前數字人主要應用于標準化數字柜員、錄播講師、固定導覽等簡單垂直場景。可以說，百度一鏡在推動數字人應用場景拓展方面發揮了重要作用。

上述成績還僅僅是個開始。據吳晨霞透露，接下來百度一鏡將深入涉足企業營銷、電商帶貨、廣告營銷等場景，甚至還將切入客服、招聘、線下接待等實時互動場景。

識礁Farsight認為，百度一鏡數字人從有限的垂直場景向復雜營銷場景持續滲透，很大程度上昭示出，其已邁入全新的發展階段——從簡單的“數字人平臺”，進化成品牌全域AI營銷解決方案提供商。

從這個角度來看，百度一鏡與可口可樂合作的意義，不止于項目本身。范志毅實時互動數字人營銷實踐，本質上打造了一個“AI技術×頂級賽事×全球品牌×國民IP”深度融合的標桿案例，為廣告、體育和AI行業提供了可復制、可借鑒的實踐范本。

正如吳晨霞表示，“我們與可口可樂進行品牌營銷合作，首先是希望在品牌營銷領域打出我們的亮點。我們覺得這樣一種新的營銷范式，可以面向更多品牌推廣和探索。”隨著數字人營銷跑通商業閉環，百度一鏡可以將經驗復制到更多行業和場景，從服務單一營銷項目，進一步滿足更廣泛的品牌營銷需求。

眾所周知，判斷一項技術是否具備“基礎設施”屬性，關鍵在于其能否被大規模、低門檻、可復制地調用。

百度一鏡正將數字人能力從定制化項目，沉淀為標準化平臺能力，讓品牌能夠像調用廣告投放系統一樣調用數字人營銷能力，這正是其演進為“營銷基礎設施”的核心標志。

總而言之，百度一鏡與可口可樂聯合打造的范志毅數字人營銷案例清晰揭示出，隨著底層技術逐漸成熟，AI正從實驗室走向產業一線，從輔助工具升級為生產要素，深度參與內容創作、營銷傳播乃至商業運營流程。

現階段，百度一鏡正著力推動數字人技術從“展示能力”向“創造價值”跨越。隨著技術能力持續提升、應用場景不斷拓展，數字人有望加速融入現實商業體系，成為企業數字化運營的重要基礎設施。

從這個角度來看，范志毅數字人的走紅只是一個開始。當越來越多企業不再把AI視為營銷創新的點綴，而是將其納入日常經營體系時，以百度一鏡為代表的AI平臺，將迎來屬于自己的“黃金時代”。