廣東
七年前站在臺上指著觀眾鼻子說"中國垃圾電影遍地，是因為有大批垃圾觀眾"的那個人，最近在北京吆喝上了。只不過這次吆喝的不是他本人，是他請來站臺的老友 娘們 話說得懇切，90度鞠躬也做了。但上網一看，全是嘲諷。 有人說得最狠：當初罵觀眾是"垃圾"，現在又求"垃圾"去買票，這算盤打得，全北京人都聽見了。 這屆觀眾確實不好糊弄了。 《抓特務》上映幾天，累計票房大概6000萬。說實話，這個數字對一部有胡歌、雷佳音雙男主陣容的電影來說，不算好看。該片投資體量不小（含宣發據估算在2億以上），行業回本線普遍要達到成本的三倍左右，也就是說，得賣到將近6個億才能不虧。現在貓眼給的最終預測，大概是1.34億，連回本線零頭都不夠。 有意思的是，圈內口碑其實不差。淘票票評分9.6，豆瓣開分也有7.5，一些影評人甚至把它和《一九四二》放在一起聊。但問題在于，40歲以上的觀眾占了近四成，年輕人在網上說"節奏太慢，看著困"。片子是好片子，但不對當下市場主力——年輕觀眾——的胃口。 這本來是個正常的商業錯位。但偏偏撞上了韓紅那句"走個面兒"，問題就變味了。 二 "走個面兒"這三個字，在北方語境里就是"給個面子"的意思。朋友之間勸酒說這話，沒毛病。但放在電影首映禮上，對著全國網友喊——而且單獨點名"北京2000多萬人"——味道就變了。 網友最集中的吐槽集中在兩點： 第一，看電影是花錢消費，不是赴飯局隨份子。片子的票房應該由內容質量決定，不應該由"你夠不夠局氣"來決定。 第二，"咱就有了"這句話，收益歸誰沒說明白。是片方有了排片底氣？還是有了話題熱度？但掏錢買票的觀眾，最后能得到什么？ 更微妙的是，這番話是韓紅說的。韓紅靠二十多年做公益（汶川、疫情、河南水災、西藏醫療包機）積攢下的國民好感，是公眾對她最核心的信任點。大家默認她站臺是做正事、倡正氣，結果她替一部商業電影向觀眾討面子——不少人覺得，這個邊界過線了。 三 罵完韓紅，槍口很快轉向了馮小剛本人。因為那句七年前的暴論，又被翻出來了。 2017年上海電影節論壇上，面對"國內爛片多"的提問，馮小剛的回答是："中國電影現在讓觀眾吐槽垃圾遍地，一定和大批的垃圾觀眾有關系。你如果不去捧這個場，它就沒有生存空間。" 當年這話出來，罵聲和叫好聲幾乎對半開。支持的人覺得他說到了點上——確實有些觀眾只看流量、只看臉，明知道是爛片也買票，慣壞了片方。但更多人被這句話戳得很難受：花錢買票看電影，結果被導演指著鼻子說"你是垃圾"。 更諷刺的是什么呢？當年馮小剛說這話的時候，和華誼簽的對賭協議正在執行——他指望這批"垃圾觀眾"給他買單業績。罵完，轉頭還是要這批人進影院填數字。 現在回頭看這句話，再對照韓紅那句"走個面兒"，網友的總結確實夠損的： 順的時候高高在上，把掏錢的觀眾踩一腳。不順了，想起自己也是要吃飯的，又開始低聲下氣求"給面子"。好事都讓他占了？ 四 《抓特務》的票房已經說明了一些問題。 不是說電影不好，而是——這個時代的觀眾，真的變了。 他們不再為"明星+情懷"的無腦組合買單了。不再因為某個導演江湖地位高，就自動買票進場。也不再因為你請了多大腕的朋友站臺，就覺得自己欠了一張票。 觀眾愿意為好內容花錢。但他們要先看到內容值，再決定掏不掏錢。這不是不近人情，這是市場的基本規則。 至于馮小剛這些年積累的"口碑債務"——2003年《手機》背刺崔永元、2017年罵觀眾垃圾、這些年時不時冒出來的爭議言論——每一筆都在消耗公眾的信任。一個人可以犯一次錯，可以犯兩次錯，但連續十幾年在同一個地方打轉，最后耗盡的不只是路人緣，是所有人重新認識你的耐心。 韓紅這次站臺，確實是好心幫人。但仗義也得看場合。 而馮小剛那句"垃圾觀眾"，大概是他這輩子說過最貴的一句話。不是因為付了道歉的代價，而是因為那句話說出來的那一刻，他把自己和觀眾之間最值錢的那根線，親手剪斷了。
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