中國廣告協會發布《戶外廣告自律公約》

近日，市場監管總局指導中國廣告協會發布《戶外廣告自律公約》，以進一步堅持戶外廣告正確導向，促進行業健康發展。

《公約》倡導，戶外廣告要始終以弘揚社會主義精神文明、傳播中華優秀傳統文化、踐行社會主義核心價值觀為核心導向，著力傳播健康正向、積極向上的廣告內容。《公約》要求戶外廣告要依法依規發布，抵制奢靡享樂、拜金主義等不良傾向及各類社會性歧視，反對炒作熱點、夸大職場內卷、制造社會焦慮或以玩梗、拉踩、戲謔等方式貶低、丑化特定社會群體，強調保護未成年人、婦女、老年人等特定群體權益。《公約》提示，戶外廣告各經營主體要加強內容安全管理，建立應急處理機制，自覺接受有關部門和社會監督，主動參與行業社會共治，共同營造戶外廣告良好有序的發展環境。

中國廣告協會號召戶外廣告各經營主體，重視戶外廣告導向引領作用，響應公約要求，守正創新，行穩致遠。

中國廣告協會戶外廣告自律公約

戶外廣告是服務市場經濟發展與精神文明建設的重要載體，對傳播社會主義核心價值觀具有重要作用。為進一步堅持戶外廣告正確導向，促進行業健康發展，中國廣告協會制定本公約。

第一條戶外廣告要始終以弘揚社會主義精神文明、傳播中華優秀傳統文化、踐行社會主義核心價值觀為核心導向，著力傳播健康正向、積極向上的廣告內容。

第二條戶外廣告活動要嚴格遵守《中華人民共和國廣告法》等法律法規及國家有關規定，確保廣告設計、制作、代理、發布全流程合法合規，杜絕各類違法違規行為。

第三條戶外廣告要恪守社會公序良俗，積極傳播社會主義核心價值觀，弘揚勤儉節約、奮斗進取等傳統美德與時代精神。要堅決杜絕危害國家安全、妨害社會秩序的內容，抵制奢靡享樂、拜金主義等與勤儉節約傳統美德相悖的價值觀，反對“躺平”等消極懈怠、違背社會主義核心價值觀的不良社會思潮。不以任何形式扭曲社會認知或傳遞消極價值觀。

第四條戶外廣告要堅守合規營銷底線，杜絕各類無底線營銷行為。不借炒作熱點、挑動大眾情緒、制造輿論話題等方式博取關注；杜絕渲染夸大職場內卷、加班壓力、經濟焦慮、婚戀矛盾等制造社會焦慮，誘導青年等群體產生負面消極心態的內容；抵制低俗、庸俗、媚俗類不良營銷行為。

第五條戶外廣告要恪守尊重包容的創作原則。杜絕民族歧視、宗教歧視、性別歧視、地域歧視、職業歧視等內容；不以玩梗、拉踩、戲謔等方式貶低、諷刺、物化、丑化、弱化特定群體。

第六條戶外廣告要嚴格落實特殊群體權益保護相關規定，重點強化未成年人身心健康保護，嚴禁發布危害未成年人正確價值觀或未成年人健康成長的廣告內容，切實保障婦女、老年人等各類群體的合法權益。

第七條戶外廣告要充分兼顧公共屬性與社會公眾整體體驗，結合城鄉公共秩序、居民作息、場景功能特點，科學規范廣告播出時段、畫面展示、音頻音量、動態特效等內容。規避擾民、強光刺激、過度視覺沖擊等不適傳播形式，維護和諧舒適的城鄉公共環境。

第八條戶外廣告要主動履行公益社會責任。積極策劃、創作、投放優質公益廣告，服務城鄉精神文明建設與社會良好風尚培育。

第九條戶外廣告各經營主體要建立并落實廣告業務承接登記、內容審核、檔案管理等內部管理制度，加大對已發布廣告的監測巡查力度，建立應急處理機制。不為存在導向問題的廣告提供設計、制作、代理、發布等服務。對監管機關查處、接到投訴舉報、巡查發現的導向問題廣告要及時停止發布。

第十條戶外廣告各經營主體要自覺接受市場監管部門及有關部門的監督管理，切實履行主體責任，主動參與行業社會共治，共同營造戶外廣告良好有序的發展環境。