塔薩尼憑什么成為行業(yè)高端代名詞？答案或許藏在一個底層邏輯里

在當(dāng)今中國藝術(shù)涂料行業(yè)，若問及“哪些品牌真正代表高端”，答案或許因標(biāo)準(zhǔn)而異，但有一個名字幾乎從未缺席——TASSANI塔薩尼。

不少人會將塔薩尼的“高端”歸因于其耀眼的項目履歷：從北京君山墅等頂級私宅，到米其林級餐飲“宋·川”、麓月·創(chuàng)藝新川味、粵澳中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園博物館等高端商業(yè)空間；從與梁志天、黃永才、徐慶良、凌子達(dá)、姚曉冰等一線設(shè)計師的深度合作，到與HBI CASA共建高端全案生態(tài)的戰(zhàn)略聯(lián)盟……這些無疑印證了其市場地位。

北京君山墅

上海如恩設(shè)計 - 著名的國際化設(shè)計機構(gòu)（北京君山墅設(shè)計師）

米其林級餐飲“宋·川”

設(shè)計鬼才 黃永才（宋·川 設(shè)計師）

然而，若僅以項目數(shù)量或合作名單來定義塔薩尼的“高端”，便仍停留在表象。筆者認(rèn)為，真正的答案，其底層邏輯只有一個——那就是自創(chuàng)立以來，塔薩尼始終專注于服務(wù)全球最頂級的審美需求。正是這份跨越世紀(jì)的堅持，使其超越了“品牌”本身，成為行業(yè)高端的代名詞。

那么，是什么讓一個品牌能跨越世紀(jì)，始終站在審美的前沿？滿足頂級審美的需求呢？答案，或許要從1918年說起。

意大利篇

1.熱那亞的微光(1918-1972)

時間撥回到1918年，第一次世界大戰(zhàn)剛剛結(jié)束，歐洲滿目瘡痍。然而，廢墟之上，總有人在重建生活，也有人在重建美。在意大利西北部的港口城市熱那亞，喬瓦尼（Giovanni）和彼得羅（Pietro）兩兄弟，大概就是這樣的人。

歷史在此處留下了一個狡黠的微笑。關(guān)于這兩位創(chuàng)始人的全名，如同許多百年老店的起源一樣，被時光的塵埃半遮半掩。我們只知道他們是TASSANI的奠基者，他們的姓氏就是品牌的開端。但這并不重要——真正重要的是他們手中握著的東西：一種超越了當(dāng)時認(rèn)知的墻面材料。

彼時的世界，墻面裝飾無非是石灰或油漆，單調(diào)而脆弱。但TASSANI兄弟不同，他們骨子里流淌著意大利人對美的偏執(zhí)。他們不滿足于僅僅覆蓋墻面，而是要創(chuàng)造一種有生命、有質(zhì)感、能呼吸的涂層。于是，在熱那亞某個不起眼的作坊里，經(jīng)過無數(shù)次失敗與嘗試，一個劃時代的產(chǎn)品誕生了——Cementite。

Cementite 是塔薩尼從傳統(tǒng)涂料向天然無機復(fù)合功能涂料轉(zhuǎn)型的標(biāo)志性產(chǎn)品，奠定了其在歐洲工業(yè)涂料與建筑裝飾材料領(lǐng)域的技術(shù)地位；后續(xù)塔薩尼以此為基礎(chǔ)，迭代出更多水泥基藝術(shù)涂料（如現(xiàn)在的微水泥、灰泥類藝術(shù)漆等），延續(xù)了無機礦物的核心技術(shù)路線。

1929年，TASSANI為Cementite申請并獲得了專利，這不僅是對其技術(shù)的認(rèn)可，更是向世界宣告：墻面裝飾，從此進(jìn)入了一個新紀(jì)元。

真正的高光時刻發(fā)生在1934年。這一年，TASSANI的產(chǎn)品被應(yīng)用于意大利皇室建筑。雖然史料并未詳盡記載具體是哪一座宮殿或別墅，但結(jié)果毋庸置疑——品牌因此榮獲至高榮譽“意大利皇室獎”（Italian Royal Award）。這個獎項的意義，遠(yuǎn)不止于一塊獎牌。它意味著TASSANI從一個地方性的涂料作坊，一躍成為了國家層面認(rèn)可的頂級工藝代表。皇室的選擇，就是品質(zhì)與品味的終極背書。從此，“TASSANI”這個名字，便與意大利的貴族美學(xué)牢牢綁定在了一起。

TASSANI獲得“意大利皇室獎”

接下來的幾十年，TASSANI穩(wěn)步發(fā)展，將地中海的陽光、海風(fēng)與文藝復(fù)興的藝術(shù)基因，融入每一桶涂料之中。它不再僅僅是涂料制造商，而是空間美學(xué)的塑造者。然而，歷史的車輪滾滾向前，家族企業(yè)也面臨著傳承與變革的十字路口。直到1972年，一個關(guān)鍵人物的出現(xiàn)，徹底改變了TASSANI的命運軌跡。

這個人，就是Gian Luigi Vignolo。

Gian Luigi Vignolo

Vignolo并非空降的外人，他最初是以技術(shù)專家的身份加入公司。但他很快展現(xiàn)出了非凡的商業(yè)頭腦和對品牌未來的深刻洞察。他看到了TASSANI身上蘊藏的巨大潛力，那不僅僅是意大利本土的榮耀，更應(yīng)該是屬于全世界的財富。于是，他開始逐步收購公司股權(quán)，最終完成了對TASSANI的全面接管。

Vignolo時代的開啟，標(biāo)志著TASSANI從一個堅守傳統(tǒng)的家族作坊，向一個具有全球視野的現(xiàn)代化企業(yè)的轉(zhuǎn)型。他保留了品牌最核心的工藝與美學(xué)DNA，同時注入了更系統(tǒng)化的管理、更前沿的研發(fā)和更大膽的國際化戰(zhàn)略。正是在他的掌舵下，TASSANI才得以乘上全球化浪潮，駛向更廣闊的海洋，并最終迎來了其歷史上最具標(biāo)志性的事件之一。

2.巴塞羅那的榮光與無聲的善舉(1972-2015)

如果說“意大利皇室獎”是TASSANI在舊世界的加冕禮，那么1989年的巴塞羅那奧運會，則是它在全球化新舞臺上的盛大亮相。

TASSANI塔薩尼成為奧運會指定合作伙伴

TASSANI成為了巴塞羅那奧運會的指定合作伙伴。這意味著什么？意味著奧運村、新聞中心、甚至是某些比賽場館的墻面，都將披上TASSANI的“戰(zhàn)袍”。在那個電視信號傳遍全球每一個角落的時代，TASSANI的名字和它所代表的意式美學(xué)，隨著奧運健兒的英姿，一同被數(shù)十億人所見證。

這不僅僅是一次商業(yè)合作，更是一次國家級別的文化輸出。西班牙與意大利同屬拉丁語系，共享著對藝術(shù)、生活與激情的熱愛。TASSANI的涂料，以其卓越的環(huán)保性能、豐富的色彩表現(xiàn)力和獨特的肌理效果，完美契合了巴塞羅那這座充滿高迪式奇幻色彩的城市氣質(zhì)。它讓奧運空間不再只是功能性的容器，而成為了傳遞地中海生活哲學(xué)的藝術(shù)品。

巴塞羅那奧運會的成功，為TASSANI打開了通往全球市場的大門。產(chǎn)品開始遠(yuǎn)銷至世界50個乃至更多的國家和地區(qū)，在全球建立起超過2000多個銷售網(wǎng)點。TASSANI，真正成為了一個世界級的高端藝術(shù)涂料品牌。

然而，Vignolo家族并未被商業(yè)的成功沖昏頭腦。他們深知，一個偉大的品牌，其根基不僅在于利潤，更在于責(zé)任。2009年，在Gian Luigi Vignolo及其家族的推動下，TASSANI與ADV咨詢公司共同成立了一個名為“Dipingiamo il loro futuro”（中文意為“描繪他們的未來”）的非營利組織。

這是一個極其動人的細(xì)節(jié)。當(dāng)無數(shù)品牌還在絞盡腦汁思考如何營銷時，TASSANI卻選擇將目光投向了那些無法為自己描繪未來的孩子們。這個組織致力于通過藝術(shù)教育和環(huán)境改善項目，為弱勢兒童群體創(chuàng)造更好的成長條件。它無聲地訴說著TASSANI的品牌內(nèi)核：美，不應(yīng)該只是少數(shù)人的特權(quán)；創(chuàng)造美，最終是為了讓世界變得更美好。

這種“商業(yè)向善”的理念，貫穿了TASSANI的百年歷程。從早期就嚴(yán)格遵循的歐盟環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，到后來獲得的法國VOC A+認(rèn)證，再到對天然原材料的執(zhí)著追求，無不體現(xiàn)著對人與自然的尊重。TASSANI的涂料，不僅要好看，更要安全、健康、可持續(xù)。這份責(zé)任感，讓它在全球高端市場贏得了超越產(chǎn)品本身的尊敬。

就這樣，帶著皇室的榮光、奧運的激情和一顆溫柔的善心，TASSANI走過了近一個世紀(jì)。它已經(jīng)準(zhǔn)備好，迎接下一個百年的挑戰(zhàn)。而這個挑戰(zhàn)，來自遙遠(yuǎn)的東方——中國。

中國篇

1.東方大國的驚雷(2015-2020)

2015年，對于中國建材行業(yè)來說，是一個微妙的轉(zhuǎn)折點。房地產(chǎn)的黃金時代漸入尾聲，消費者的需求從“有沒有”轉(zhuǎn)向了“好不好”，從標(biāo)準(zhǔn)化走向了個性化。也正是在這一年，TASSANI做出了一個大膽到近乎瘋狂的決定：正式進(jìn)軍中國市場——而且不是簡單地做貿(mào)易，而是要真正扎根。

這個決定背后，是塔薩尼大中華區(qū)CEO項興浩及執(zhí)行總裁劉芳等決策者的深思熟慮。他們在考察了眾多歐洲品牌后，最終選定TASSANI，看中的正是其“百年品牌的沉淀、專業(yè)的色彩與技術(shù)體系、做事嚴(yán)謹(jǐn)?shù)忍攸c”。

于是，一場豪賭就此展開。2015年7月13日，中山市塔薩尼藝術(shù)涂料投資有限公司在廣東中山正式注冊成立，法定代表人劉芳。這不僅僅是掛個牌子，而是實打?qū)嵉赝度搿灼谕顿Y高達(dá)2300萬元人民幣。

這筆錢花在了刀刃上：在中國建立了首個意大利藝術(shù)涂料生產(chǎn)基地和首個意大利藝術(shù)涂料技術(shù)研發(fā)中心。這意味著什么？意味著TASSANI不是把歐洲的成品運過來賣高價，而是將原汁原味的意大利技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)和研發(fā)能力，直接搬到了中國。其目標(biāo)很明確：確保每一位中國消費者都能享受到與歐洲同步的最高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)。

2015年11月21日，生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)。這對于當(dāng)時的中國藝術(shù)涂料市場，無異于一聲驚雷。在此之前，進(jìn)口藝術(shù)涂料多以“原裝進(jìn)口”的稀缺性為賣點，價格高昂，渠道狹窄。而TASSANI的做法，打破了這一格局。它用本地化的生產(chǎn)保證了供應(yīng)鏈的穩(wěn)定和成本的可控，使其能夠更深入地滲透市場，服務(wù)更廣泛的高端客戶群體。

TASSANI塔薩尼精準(zhǔn)地抓住了中國市場的脈搏。它深知，藝術(shù)涂料的消費決策者，早已不是傳統(tǒng)的油漆工，而是設(shè)計師。于是，品牌從進(jìn)入中國的第一天起，就確立了“做真正的設(shè)計師品牌”的戰(zhàn)略定位。它不遺余力地與設(shè)計師社群建立深度連接，舉辦沙龍、工作坊，甚至贊助設(shè)計獎項。它的產(chǎn)品線——從威尼斯石膏到仿古金屬，從微水泥到各種創(chuàng)意肌理——都旨在成為設(shè)計師實現(xiàn)其天馬行空構(gòu)想的最佳畫筆。

事實證明，這場豪賭押對了。憑借過硬的產(chǎn)品力、清晰的品牌定位和對設(shè)計師渠道的深耕，TASSANI在中國高端藝術(shù)涂料市場迅速占據(jù)了一席之地。它的門店網(wǎng)絡(luò)從零開始，逐漸遍布全國主要城市，服務(wù)了無數(shù)高端別墅、五星級酒店和商業(yè)空間。

時間來到2020年，一個看似簡單的動作，卻蘊含著深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意圖。TASSANI在“中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地”——佛山，開設(shè)了分公司展廳。

為什么是佛山？因為這里是中國乃至全球的陶瓷之都。陶瓷和藝術(shù)涂料，看似是兩個平行賽道，但在消費升級的背景下，它們正共同服務(wù)于同一個目標(biāo)：打造高品質(zhì)的整體家居空間。TASSANI此舉，等于將自己的陣地直接插進(jìn)了中國建材產(chǎn)業(yè)的核心腹地，主動尋求與陶瓷行業(yè)的對話與融合。這為幾年后（2026年）那場轟動行業(yè)的“雙業(yè)重構(gòu)”論壇，悄然埋下了第一顆種子。

2.共生的覺醒(2020-至今)

如果說2015年的進(jìn)入是TASSANI在中國的“物理存在”，那么2020年之后的行動，則是它在精神層面與中國市場的一次深度“共鳴”。

2024年12月，廣州設(shè)計周。“都市逸居”主題館前排起的長龍，成為了當(dāng)年設(shè)計周最熱門的話題之一。這個由設(shè)計師徐慶良策展，TASSANI聯(lián)合西舞定制、費羅娜水泥瓷磚等品牌共同打造的沉浸式空間，向世人展示了未來家居美學(xué)的新范式——去單品化，強調(diào)整體空間解決方案。

2024年參展廣州設(shè)計周

這只是一個序曲。2025年，TASSANI正式將品牌理念升級為“高端設(shè)計師共創(chuàng)型藝術(shù)涂料品牌”，標(biāo)志著其從產(chǎn)品提供者向創(chuàng)意合作伙伴的戰(zhàn)略躍遷。同年6月，品牌首次亮相亞洲頂級設(shè)計盛會“設(shè)計上海”，帶來的并非單一的產(chǎn)品陳列，而是一個名為“色域覺醒”的主題空間。執(zhí)行總裁劉芳表示：“我們帶來的不只是涂料，更是一種生活方式的重構(gòu)。”這句話精準(zhǔn)概括了TASSANI在中國市場的新角色——它不再僅僅是一個材料供應(yīng)商，而是一位與設(shè)計師共同創(chuàng)造、共同表達(dá)的生活方式提案者。

2025年參展“設(shè)計上海”

高潮出現(xiàn)在2026年。這一年，TASSANI不僅再次登陸“設(shè)計上海”，主題升級為“物向新生”，更是在3月的論壇上，攜手費羅娜水泥瓷磚、丹麥VIPP家居，共同詮釋“設(shè)計與自然的共生之道”。而在4月8日，它于佛山總部主辦了那場注定載入行業(yè)史冊的“陶瓷與藝術(shù)涂料雙業(yè)重構(gòu)市場新生態(tài)高峰論壇”。

2026年參展“設(shè)計上海”

這場論壇直指行業(yè)痛點：在存量市場競爭白熱化的今天，單打獨斗已無出路，唯有深度融合，才能開辟第二增長曲線。TASSANI提出的“共生”理念，已經(jīng)超越了簡單的渠道合作，上升到了商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的高度。

這種“共生”哲學(xué)，甚至體現(xiàn)在它對待設(shè)計師的方式上。2026年4月，在米蘭設(shè)計周期間，TASSANI沒有帶中國設(shè)計師去看展，而是組織了一場深度“游學(xué)”，第一站就是熱那亞的百年酒店布里斯托宮殿。這傳遞出一個清晰的信號：品牌與設(shè)計師的關(guān)系，已經(jīng)從“產(chǎn)品推薦”升級為“價值觀同行”。TASSANI希望與設(shè)計師一起，回到品牌的源頭，共同理解那份對工藝、對歷史、對美的敬畏之心。

2026年4月意大利總部游學(xué)

結(jié)語

前段時間，涂料經(jīng)發(fā)布了塔薩尼（TASSANI）一系列在藝術(shù)圈的案例，引發(fā)不少業(yè)內(nèi)朋友與我交流，紛紛表示：“塔薩尼終于被藝術(shù)圈關(guān)注到了。”

但我想澄清的是：塔薩尼從來就不曾“剛被發(fā)現(xiàn)”——過去一百年，它始終身處藝術(shù)與設(shè)計的核心圈層，從未缺席。塔薩尼的藝術(shù)基因，并非近年才被注入，而是自品牌誕生之初便已深植血脈，貫穿百年、橫跨東西，成為其最根本的身份標(biāo)識。

在意大利，這份藝術(shù)性早已融入品牌的血液。自1918年創(chuàng)立以來，TASSANI便以超越時代的審美視野與極致工藝追求立足行業(yè)。1934年，其產(chǎn)品被應(yīng)用于意大利皇室建筑，并榮獲“意大利皇室獎”——這不僅是對其卓越品質(zhì)的認(rèn)可，更是對其美學(xué)價值的至高加冕。從誕生之日起，TASSANI就服務(wù)于頂級的藝術(shù)空間與權(quán)力場域。而1992年成為巴塞羅那奧運會指定合作伙伴，則是其藝術(shù)理念在全球化舞臺上的盛大宣言，將意式美學(xué)深度融入那場被譽為“史上最成功的設(shè)計型奧運會”之中。這些里程碑式的經(jīng)歷，共同奠定了TASSANI作為“材料藝術(shù)家”的根本身份。

進(jìn)入中國市場后，TASSANI并未稀釋或改變這一核心基因，而是將在意大利歷經(jīng)百年驗證的“服務(wù)于頂級審美需求”的模式，在中國進(jìn)行了系統(tǒng)化、深度化的本土實踐，并實現(xiàn)了精準(zhǔn)放大。面對中國消費升級浪潮與本土設(shè)計話語權(quán)崛起的歷史性機遇，品牌自2015年起便旗幟鮮明地提出“做真正的設(shè)計師品牌”的戰(zhàn)略定位。它深知，在高端空間營造中，設(shè)計師才是最終的“創(chuàng)作者”，而TASSANI的角色，是提供最頂級的“顏料”與“畫布”——以材料賦能創(chuàng)意，以質(zhì)感承載思想。

因此，TASSANI高頻亮相于“設(shè)計上海”“廣州設(shè)計周”等頂級設(shè)計盛會；與徐慶良等知名設(shè)計師攜手共創(chuàng)“都市逸居”“色域覺醒”“物向新生”等主題空間，將色彩、材質(zhì)與生活方式進(jìn)行深度敘事；更通過組織米蘭設(shè)計周期間的深度游學(xué)——如探訪熱那亞百年酒店布里斯托宮殿（Bristol Palace）——將品牌與設(shè)計師的關(guān)系，從簡單的“產(chǎn)品推薦”升維至“價值觀同行”與“美學(xué)共研”。

綜上所述，我認(rèn)為，支撐塔薩尼成為真正高端品牌的底層邏輯只有一個：它始終專注于服務(wù)全球最頂級的審美需求。

可以說，TASSANI的“高端”，并非來自價格標(biāo)簽或營銷話術(shù)，而是源于一種百年如一的堅持：只與真正懂得美、創(chuàng)造美的人同行。這種選擇性共生，使其在喧囂的建材市場中始終保有稀缺的純粹性與精神高度。

未來，當(dāng)“情緒價值”與“審美主權(quán)”成為消費決策的核心，TASSANI所代表的，將不僅是一個品牌，更是一種關(guān)于空間、生活與藝術(shù)關(guān)系的成熟范式——一個用百年時間寫就的答案：真正的奢侈，是讓材料擁有靈魂，讓空間講述故事，讓居住回歸審美。