世界杯“名場(chǎng)面”，居然是AI造假？

從偽造 '看臺(tái)美女落淚' 到生成政治羞辱圖像，深度造假技術(shù)已泛濫成全球性流量生意；而另一方面，AI 解說、智能防抖與社交媒體保護(hù)服務(wù)又展示了技術(shù)的正向價(jià)值。這場(chǎng)工具與倫理的拉鋸戰(zhàn)，暴露出內(nèi)容治理的緊迫性與商業(yè)化的灰色地帶。

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AI到底還是太好用了，好用到伴隨世界杯出現(xiàn)了“AI的瘋狂世界杯平行宇宙”。

在這個(gè)宇宙，看臺(tái)上總是有驚世美女落淚，偶爾還會(huì)驚現(xiàn)小胡子；酒吧里走進(jìn)英國(guó)首相看英格蘭比賽但是身穿克羅地亞球服；開幕式里莫名其妙飄著阿根廷國(guó)旗，還會(huì)有更加莫名其妙的大象走過……

每四年一次的世界杯，幾乎成了一種時(shí)間的錨點(diǎn)。

四年前的卡塔爾世界杯進(jìn)行到第十天的時(shí)候，ChatGPT才上線。

新一屆美加墨世界杯開啟的時(shí)候，世界已經(jīng)變了模樣——AI已經(jīng)不是新鮮稀罕的玩意兒，它成為滲透生活的必備品。

故事的B面是，AI造假也在泛濫，世界杯成了重災(zāi)區(qū)。

01 哪有那么多美女落淚？！

一位小紅書用戶和“看臺(tái)美女落淚”杠上了。

用戶@瓦洛佳大貓貓 發(fā)帖稱，自己看到一則費(fèi)爾明·洛佩斯球員在球場(chǎng)上受傷、看臺(tái)上的一個(gè)美女心疼落淚的視頻，心中懷疑是AI生成的，于是專門補(bǔ)看了相關(guān)比賽，驗(yàn)證了自己的想法。

這位用戶發(fā)現(xiàn)，“看臺(tái)美女落淚”的畫面確實(shí)來自某場(chǎng)比賽（非世界杯期間），但其中一位觀眾被“換臉”了。

這種情況在這次世界杯中非常常見。

世界杯本身就是流量大磁鐵，而“看臺(tái)美女”更是流量密碼。只不過有的內(nèi)容會(huì)標(biāo)注“AI生成”。有的內(nèi)容卻在行騙。

這種現(xiàn)象全球共有。

最典型的是一個(gè)所謂“巴西女球迷”視頻，畫面中一名女性坐在看臺(tái)上，旁邊男子盯著她胸部看。這個(gè)惡臭視頻被多語(yǔ)種轉(zhuǎn)發(fā)。核查人員追溯到原始Instagram賬號(hào)Chiara Cleo，該視頻接近4000萬播放。

背后都是生意。這個(gè)賬號(hào)長(zhǎng)期發(fā)布同一AI女性形象的視頻，賬號(hào)本身是AI網(wǎng)紅，粉絲超過34萬，還導(dǎo)向Fanvue頁(yè)面，也就是類似OnlyFans的成人內(nèi)容平臺(tái)。

除了“看臺(tái)美女”之外，還有“看臺(tái)小胡子”。

德國(guó)對(duì)庫(kù)拉索比賽后，一張所謂“轉(zhuǎn)播截圖”在社交平臺(tái)傳播，畫面中一名穿德國(guó)球衣的觀眾長(zhǎng)得像小胡子。圖片在多個(gè)平臺(tái)、多種語(yǔ)言環(huán)境里傳播，瀏覽量達(dá)到數(shù)百萬。

歐洲廣播聯(lián)盟旗下事實(shí)核查網(wǎng)絡(luò)Eurovision News Spotlight稱，核查人員回看比賽轉(zhuǎn)播，找到了原始觀眾鏡頭，發(fā)現(xiàn)真實(shí)畫面里并沒有所謂“小胡子長(zhǎng)相球迷”。ZDFheute用檢測(cè)工具發(fā)現(xiàn)，這張圖帶有OpenAI水印，說明它是基于真實(shí)畫面用OpenAI工具修改過的。

這件事還對(duì)相關(guān)人士造成了實(shí)質(zhì)的傷害。

Blue News進(jìn)一步采訪到被造假的德國(guó)球迷Jan Weitzel。

他來自德國(guó)黑森州Alsfeld，原圖經(jīng)過AI處理后，他本人已經(jīng)不太能被認(rèn)出，但他的兒子仍然清晰可見。因?yàn)榧賵D病毒式傳播，他在德國(guó)和美國(guó)都報(bào)了警，還被FBI詢問。更惡劣的是，后來還有人基于這段假圖繼續(xù)生成AI視頻，把畫面里的德國(guó)球迷做成舉納粹禮的動(dòng)畫。

其實(shí)從開幕式開始，AI造假就已經(jīng)在發(fā)揮威力。

YouTube頻道Focus Lab在6月11日開播一場(chǎng)標(biāo)題為“2026世界杯開幕式”的直播，內(nèi)容由AI生成，直播長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)，實(shí)際視頻約1個(gè)多小時(shí)循環(huán)播放；最高一度超過21萬人同時(shí)在線，累計(jì)超過142萬觀看。

雖然這場(chǎng)“開幕式”現(xiàn)場(chǎng)飄拂阿根廷國(guó)旗（而本屆世界杯是由美加墨承辦的），并且還出現(xiàn)了大象走入足球場(chǎng)的荒誕畫面，但仍然有不少人上當(dāng)。

在開幕式高歌的夏奇拉也被造假。6月12日，有人在X上發(fā)布一則AI生成的視頻，配文案“夏奇拉今天的表演簡(jiǎn)直就是傳奇。氣氛，動(dòng)作，歌聲，她把開幕式變成了她自己的音樂會(huì)。簡(jiǎn)直是史詩(shī)級(jí)別的。”

這條視頻吸引了45萬播放，打開評(píng)論區(qū)就會(huì)發(fā)現(xiàn)大部分人還在當(dāng)“蒙鼓人”。甚至假夏奇拉提到了根本沒有被選入這屆世界杯的國(guó)家，如尼日利亞，這本來是可以幫助人們捕捉該視頻不真實(shí)的點(diǎn)，評(píng)論區(qū)不少人卻在感動(dòng)：俺們沒進(jìn)世界杯也被提到了，太感人了！

沒辦法，AI造假的水平真的是越來越高了。

可以想見的是，隨著世界杯的進(jìn)行，“AI瘋狂平行宇宙”還會(huì)繼續(xù)膨脹。

02 AI造假要的不只是流量

世界杯期間的大部分AI造假，都是流量生意，目的就是吸引流量。

但是有一些內(nèi)容背后有更復(fù)雜的目的。

近期一張圖片在社交平臺(tái)傳播，聲稱英國(guó)首相基爾·斯塔默在英格蘭對(duì)克羅地亞的世界杯比賽期間，穿著克羅地亞國(guó)家隊(duì)球衣出現(xiàn)在達(dá)拉斯一家酒吧。

實(shí)際上，這張圖是基于2024年歐洲杯期間有人在Facebook發(fā)布的一張真實(shí)合影改造出來的。原圖里眾人穿的是英格蘭相關(guān)服裝，斯塔默穿白色上衣，不是克羅地亞球衣。

在另一起事件中，社交平臺(tái)上流傳一段法國(guó)對(duì)塞內(nèi)加爾比賽的視頻，里面能聽到阿根廷解說員Nicolas Haase似乎把法國(guó)和塞內(nèi)加爾都稱為“非洲國(guó)家”，語(yǔ)氣帶有種族主義意味。

這些內(nèi)容自然也很吸引流量，但可以明顯看出它們同時(shí)伴隨著針對(duì)個(gè)人的政治羞辱或品行羞辱。

還有一類更危險(xiǎn)的造假，直接盯上了人們的錢袋子。

FBI在5月27日發(fā)布警告，稱已有威脅行為者仿冒FIFA官網(wǎng)，誘導(dǎo)用戶以為自己在和官方品牌互動(dòng)，目的包括收集個(gè)人信息、售賣假世界杯門票和高端觀賽接待產(chǎn)品，也可能用于其他惡意活動(dòng)。

FBI提醒用戶直接輸入fifa.com，不要通過搜索引擎或贊助鏈接進(jìn)入所謂購(gòu)票頁(yè)面。

AP也報(bào)道說，世界杯期間假票、假轉(zhuǎn)售、假流媒體網(wǎng)站正在增加，專家稱犯罪分子會(huì)使用AI生成更逼真的信息、更像正規(guī)網(wǎng)店的頁(yè)面、假背書和假促銷內(nèi)容。

騙子還會(huì)在社交媒體上發(fā)布假票信息，再把買家引到WhatsApp等加密聊天軟件里催促轉(zhuǎn)賬。

AI生成網(wǎng)站、深度偽造視頻、偽造音頻和更有說服力的釣魚內(nèi)容正在替代過去那些粗糙騙局。

網(wǎng)絡(luò)安全公司TrendAI的數(shù)據(jù)稱，2026年1月至5月，已有超過13000個(gè)FIFA主題域名被注冊(cè)；到5月初，其中大約每41個(gè)里就有1個(gè)被識(shí)別為可疑或惡意。

另?yè)?jù)Fortinet旗下FortiGuard Labs的研究，同期新增的FIFA世界杯主題域名超過13000個(gè)，其中約8.8%被判定為惡意或可疑。

網(wǎng)絡(luò)安全公司Group-IB則發(fā)現(xiàn)，自2025年8月以來，已有超過4300個(gè)欺詐域名在冒充FIFA官方網(wǎng)站。

03 AI真的是太好用了

當(dāng)然了，AI給世界杯帶來的也不止有欺騙與混亂。在更多場(chǎng)景下，AI為人們帶來了更生動(dòng)、新奇的體驗(yàn)。

以世界杯的國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播平臺(tái)之一小紅書為例。因?yàn)椤俺橄蟆倍H為出圈的挪威前鋒埃爾林·哈蘭德，被用戶用AI進(jìn)行了大量二創(chuàng)。如模仿《戀與深空》海報(bào)風(fēng)格的AI圖片《戀與哈蘭德》、二次元?jiǎng)赢嫲婀m德、中國(guó)古裝版哈蘭德等等。

到最后，事情已經(jīng)發(fā)展到很多人乍看之下以為哈蘭德拍攝的王老吉廣告是AI生成的惡搞視頻。

除此之外，小紅書還有一鍵和“球星合影”的功能，點(diǎn)擊進(jìn)入后由“點(diǎn)點(diǎn)P圖”提供服務(wù)，簡(jiǎn)單操作后就可以獲得和哈蘭德、C羅等的賽場(chǎng)合影。

另一個(gè)轉(zhuǎn)播商咪咕這次也在打“AI世界杯”概念。

咪咕推出了AI-Zone，把多種AI觀賽功能放在一個(gè)入口里：智能解說、方言解說、AI賽場(chǎng)智瞰、邊看邊問的AI智能體、跑動(dòng)雷達(dá)圖、球星點(diǎn)亮、球體追蹤、賽點(diǎn)識(shí)別、AI預(yù)測(cè)等。

作為2026世界杯官方技術(shù)合作伙伴，聯(lián)想在官方新聞稿中提到，它提供的AI基礎(chǔ)設(shè)施會(huì)用于近實(shí)時(shí)集錦、多角度畫面和賽事洞察。此外，AI驅(qū)動(dòng)的3D球員化身可以幫助觀眾理解越位等復(fù)雜判罰；裁判視角畫面也會(huì)用AI增強(qiáng)防抖，讓高速運(yùn)動(dòng)中的第一視角更適合轉(zhuǎn)播。

更嚴(yán)肅的正面案例，來自FIFA自己的內(nèi)容治理。

FIFA有一項(xiàng)“社交媒體保護(hù)服務(wù)”，這項(xiàng)服務(wù)使用AI過濾冒犯性內(nèi)容，覆蓋Facebook、Instagram、YouTube、TikTok、Threads等平臺(tái)，目標(biāo)是保護(hù)球員、球隊(duì)和賽事官員，減少他們?cè)谏缃黄脚_(tái)上遭遇的辱罵、仇恨、歧視和威脅內(nèi)容。

按照FIFA官網(wǎng)的說法，這項(xiàng)服務(wù)不僅要保護(hù)相關(guān)賬號(hào)，也要阻止這類有害內(nèi)容在公共討論中被正常化。

Reuters報(bào)道，F(xiàn)IFA在亞特蘭大舉辦反仇恨言論活動(dòng)時(shí)提到，這套系統(tǒng)已經(jīng)分析超過2.5億條帖子，標(biāo)記超過3000萬條有害內(nèi)容；僅2026世界杯期間，就有38.8萬條有害帖子被移除，已經(jīng)超過2022年世界杯期間移除的28.7萬條。

AI二創(chuàng)、AI合影、AI解說、AI治理，可以讓比賽變得更好玩、更好懂，也能幫真實(shí)的人少受一點(diǎn)傷害。問題從來不是AI進(jìn)不進(jìn)入世界杯，是它以什么方式進(jìn)入世界杯。

AI作為工具出現(xiàn)是在擴(kuò)大世界杯的參與感，被用來弄虛作假則在污染世界杯。

四年過去，世界更有趣了，更便捷了，也更混亂、更危險(xiǎn)了。這不禁令人好奇，下一屆世界杯，世界會(huì)變成什么樣？

本文來自公眾號(hào)：字母榜 作者：小金牙