滴露“辱男又辱女”惹怒全網；《戀與深空》X 茉莉奶白爆單；阿迪世界杯找李現開球“翻車”？｜ 營銷人的靈感庫238期

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本周最熱

滴露致歉：一紙聲明難掩價值觀“消毒”之失

近日，知名消毒品牌滴露因一則衣物消毒液廣告引發輿論嘩然。廣告中“我可以不是第一次，但我未來的老婆可不行”“還好我遇到現在這個她，干干凈凈沒被別的男人污染過”等臺詞，將女性情感經歷與“污穢”粗暴綁定，被指赤裸裸物化女性、傳遞落后婚戀觀。

6月22日，滴露發布致歉聲明，稱涉事視頻由第三方達人創作，本意是“批判性別偏見”，爭議系片段被拼接截取所致。品牌同時承認存在“內容表達缺陷與審核失職，責任不容推脫”，承諾重建內容審核機制。

然而，這套說辭難掩其短期內的連續“翻車”。就在本月上旬（6月11日），其馬桶消毒液廣告因“家里有大老爺們的，和公公共用一個馬桶的，最好知道這個，我怕你天天想著刷馬桶”的臺詞，被廣泛批評為將全體男性塑造成“移動的細菌培養皿”，引發“辱男”聲討。9天內先因“辱男”被罵，再因“辱女”致歉。實際這并非滴露首次觸碰性別議題紅線，2025年其廣告就曾出現“可她卻在結婚前被退貨了，肯定是身子不干凈”的同類文案。

媒體評論指出，一則正規商業廣告歷經多層審核，冒犯性臺詞竟能接連發布，說明品牌決策鏈條中價值觀審核形同虛設。對滴露而言，真正需要“消毒”的不是產品，而是品牌自身的價值觀。一紙道歉聲明可以復制，但消費者信任的修復，遠非幾句辯解所能達成。

《戀與深空》聯名茉莉奶白爆單

最近，茉莉奶白與3D戀愛手游《戀與深空》的聯名活動“深空之下，愛不留白”引發全國范圍的搶購熱潮，單店排單超3000杯、等餐長達6小時，小程序一度癱瘓。在2025年上半年新茶飲聯名事件同比驟降超50%、消費者對聯名普遍麻木的行業背景下，這一現象尤為值得關注。

活動成功的核心在于“尊重用戶”的三重決策： 其一，放棄行業通行的盲盒抽獎模式，讓玩家直接自選五位男主對應的全套周邊，降低消費門檻與負面體驗；其二，設計上注重互動性與日常實用性，水敏卡遇水顯影呼應乙游“玩家主動觸發回應”的情感邏輯，工牌相框、卡套等周邊可改裝、可攜帶，讓虛擬陪伴滲入生活縫隙；其三，聯名套餐維持日常定價，未借IP溢價收割，在行業普遍將聯名作為提價工具的背景下建立了長期信任。

在傳播層面，活動通過“留白”激發用戶自發創作， 門店小程序簡介欄被店員改寫為“霸總文學”引發截圖轉發，水敏卡的低門檻互動持續產生內容，就連系統崩潰、周邊錯發等翻車事故也被玩家轉化為“證明哥哥很紅”的社交貨幣，負面體驗被情緒價值重新編碼。

從戰略視角看，成功的IP聯名考驗三種能力： 理解IP，周邊設計讓玩家感到被理解而非被收割；承載流量，面對乙游玩家集中爆發的消費力，供應鏈彈性與危機預案仍有提升空間；修復信任，品牌當日致歉并明確庫存釋放節奏，將失誤轉化為傳播延續。本次聯名的長期價值不在于單次銷量，而在于通過誠意完成了一次品牌資產積累，讓目標用戶在情感認同中記住并信任品牌。

李現開球、直播禁播、舊賬被翻：阿迪達斯這波“營銷”虧不虧？

今年6月，演員李現受阿迪達斯聘請，擔任2026美加墨世界杯西班牙對陣沙特比賽的開球嘉賓。然而，當無數粉絲熬夜守候，央視、咪咕等平臺的直播畫面卻始終未出現李現的身影，相關話題迅速沖上熱搜，爭議由此爆發。

爭議的根源在于“開球”的定義。李現參與的是賽前的開球儀式——手捧比賽用球步入球場并放置在指定球臺，而非正式比賽時由球員完成的中圈開球。由于該環節是阿迪達斯的品牌商業活動，并非國際足聯官方賽事流程，因此不在轉播合同覆蓋范圍內。

這場營銷也因此“險翻車”。一方面，網友吐槽阿迪達斯“營銷過度”，甚至翻出其曾“抵制新疆棉”的舊賬。但另一方面，品牌也收獲了實實在在的商業回報：國際足聯官微公開認領了李現的“開球嘉賓”身份，同款球衣迅速售罄。

總的來說，這是一次因信息不透明而引發輿論反噬的營銷案例。品牌成功點燃了大眾情緒，卻因實際交付與預期不符而險些引火燒身。

廣告片

美團酒店借馬寧“首秀”造勢，黃牌梗引爆社交話題

世界杯揭幕戰上，裁判馬寧的“首秀”成為焦點，開場不久便頻頻掏牌，但美團酒店卻借此玩了一把反轉。品牌推出的創意內容并未將矛頭指向球員，而是將“被發牌”的對象懸念留給觀眾，成功引發網友競猜與二次傳播。業內人士認為，美團酒店此次借賽事熱點與裁判個人IP結合，以輕量化互動撬動社交聲量，是體育營銷中“四兩撥千斤”的典型打法。

名創優品世界杯campaign：省下球星預算，全花在用戶情緒價值上

世界杯營銷大戰中，各大品牌爭相簽約球星、贊助球隊，名創優品卻反其道而行，推出“不請球星，請你開心”主題活動，明確放棄傳統代言路徑，將預算投向用戶體驗與趣味互動。此舉延續其“開心哲學”的核心理念，旨在從情感層面與年輕消費者建立連接。在賽事營銷同質化嚴重的背景下，名創優品以差異化定位突圍，或為零售品牌借勢體育IP提供新思路。

伊利組了個豪華局，上演“功夫足球”三部曲

為強化“足球搭子有伊利”的品牌主張，伊利近日推出一組名為“功夫足球”的三部曲系列短片。品牌方組了個豪華局，一口氣集結了五支頂級俱樂部、五位傳奇名宿以及多位足壇新星，以中國觀眾熟悉的功夫敘事手法，講足球江湖的故事。

Alo發布首支中國專屬品牌片《你好，中國》，正式宣告入華

高端瑜伽服飾品牌Alo（2007年創立于洛杉磯）于2026年6月17日正式官宣進入中國市場，并推出首支中國專屬品牌片《你好，中國》，向中國消費者傳遞人與自然的平衡理念。

蘇菲亦在推出首支輕漏尿議題廣告，以“直面”策略打破社會羞恥

吸水巾作為一個較“新”的品類，要解決的卻是一個較“老”的問題。輕漏尿被長期污名化為“衰老”或“羞恥”的象征，導致用戶回避購買，蘇菲亦在近日推出了一支極具突破性的廣告片。該片并未采用委婉或隱喻手法，而是直接呈現輕漏尿的真實場景，試圖通過“直面羞恥”來消解用戶的心理負擔。

產品營銷

李寧 × 《玩具總動員5》：玩趣聯名，潮酷返場

近日，李寧攜手《玩具總動員5》推出全套聯名鞋服系列。設計采用街頭手繪涂鴉風，多巴胺配色鮮艷吸睛。服飾涵蓋衛衣、外套等基礎款，印有胡迪、巴斯等經典角色；鞋款則推出潮躍巴斯光年、貓爪LITE 4翠絲、菲林心流胡迪三款專屬設計。將童趣IP與國潮運動風創新融合，邀你把童年穿上身。

檸季×伊藤潤二：當一杯檸檬茶變成“驚悚藝術品”

最近，檸季攜手伊藤潤二，以富江詭魅美學顛覆茶飲軟萌聯名套路。限定楊梅檸檬茶血色果肉搭配漫畫杯身，同步推出人頭氣球傘等獵奇周邊，線下恐怖主題店沉浸感十足。精準狙擊亞文化圈層，獵奇畫風引爆打卡玩梗，話題度拉滿。

邊吃壽司邊逛迷宮？壽司郎聯動《迷宮飯》

壽司郎再度開啟重磅跨界，攜手奇幻美食番《迷宮飯》推出限時聯名，憑借 “迷宮探險 + 美食料理” 的契合設定精準戳中二次元受眾。活動分三彈上新勇者盛宴壽司、手卷 DIY 套餐、限定甜品與氣泡飲等專屬餐品，到店消費可隨機獲贈角色小卡、果凍包，還能加價購入徽章、立牌、料理廚具周邊。線下同步打造主題門店，動漫角色立牌氛圍感拉滿。

品牌代言人

王源成為益禾堂首位全球品牌代言人

益禾堂迎來品牌14周年里程碑，宣布王源成為首位全球品牌代言人，重磅開啟品牌全新篇章。本次營銷以「薄荷狂歡，源氣登場」為主題，綁定品牌王牌薄荷系列茶飲。

王安宇成為滴滴出行網約車青春代言人

近日，滴滴出行正式官宣王安宇出任網約車青春代言人。據悉，用戶在滴滴App搜索王安宇，可以解鎖專屬皮膚、參與抽獎。

蘇醒成為蒙牛早餐奶青醒品牌大使

近日，蒙牛早餐奶青醒宣布蘇醒擔任品牌大使，巧用姓名諧音打造趣味營銷爆款。主推早八青醒果蔬牛奶，精準瞄準學生、通勤年輕群體。

黃健翔出任王小鹵“首席慶祝官”

2026年世界杯前夕，王小鹵官宣著名體育解說員黃健翔出任專為觀賽場景定制的“首席慶祝官”。雙方推出“看球同款虎皮鳳爪”，定位球迷看球時的零食搭子。王小鹵希望借此將品牌從“追劇零食”向“看球、朋友歡聚場景”系統性拓展，以“慶祝時刻擊個爪，鳳爪就吃王小鹵”為口號，將鳳爪與進球慶祝場景深度綁定。

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