20.8萬億！文化產(chǎn)業(yè)一年賺的錢，比全國賣房還多

文 | 中國金融網(wǎng)(CFN) 大河

圖 | 微攝

2025年，中國文化產(chǎn)業(yè)干成了一件讓所有人重新打量它的事。

國家統(tǒng)計(jì)局6月29日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年全國文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入208254億元，規(guī)模首次突破20萬億元，比上年增長8.8%。

20.8萬億是什么概念？

2024年，全國商品房銷售額約11.6萬億元。文化產(chǎn)業(yè)一年創(chuàng)造的營收，幾乎相當(dāng)于全國賣房收入的1.8倍。它早已不是人們印象中的“小圈子生意”，而是中國經(jīng)濟(jì)版圖上誰都無法忽視的一塊。

20.8萬億：一個(gè)“隱形帝國”的規(guī)模

文化產(chǎn)業(yè)突破20萬億，不是靠運(yùn)氣。九大行業(yè)營收全面增長。其中四個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長：創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)增長13.2%，內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)增長12.4%，新聞信息服務(wù)增長12.3%，文化娛樂休閑服務(wù)增長10.7%。文化裝備生產(chǎn)、文化傳播渠道、文化投資運(yùn)營等行業(yè)也保持了穩(wěn)健增長。

營收只是故事的一面。利潤數(shù)據(jù)更值得關(guān)注。2025年，文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤總額19034億元，比上年增長7.3%。行業(yè)整體營業(yè)收入利潤率達(dá)到9.1%。人均營業(yè)收入96.3萬元，人均利潤8.8萬元。

9.1%的利潤率意味著什么？高于很多傳統(tǒng)制造業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)不僅體量大，而且賺錢效率不低。

圖片來源：國家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站

圖來自國家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站

誰在撐起這20萬億？——服務(wù)業(yè)與“文化新物種”

三個(gè)細(xì)分板塊構(gòu)成了文化產(chǎn)業(yè)的骨架。

文化服務(wù)業(yè)是“頂梁柱”。2025年，文化服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入123052億元，占全部文化產(chǎn)業(yè)營收的59.1%。更關(guān)鍵的是，它對(duì)文化產(chǎn)業(yè)營收增長的貢獻(xiàn)率高達(dá)82.7%。將近83%的增長由服務(wù)業(yè)貢獻(xiàn)——文化產(chǎn)業(yè)的增長邏輯，是“服務(wù)驅(qū)動(dòng)”的，不是“制造驅(qū)動(dòng)”的。

文化新業(yè)態(tài)是“加速器”。16個(gè)文化新業(yè)態(tài)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營收76651億元，增長15.1%。占全部文化產(chǎn)業(yè)的36.8%，卻貢獻(xiàn)了59.7%的增長。換言之，不到四成的體量，撐起了近六成的增量。互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)、多媒體游戲動(dòng)漫和數(shù)字出版軟件開發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)其他信息服務(wù)是拉動(dòng)作用最明顯的三個(gè)領(lǐng)域。

文化制造業(yè)則是“基本盤”。2025年實(shí)現(xiàn)營收49919億元，雖增速平緩，但近5萬億的規(guī)模說明實(shí)體文化產(chǎn)品的需求依然穩(wěn)固。

資產(chǎn)374474億：一個(gè)越滾越大的“盤子”

營收是“流水”，資產(chǎn)是“家底”。

2025年末，文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)總計(jì)374474億元，比上年末增長8.9%。文化服務(wù)業(yè)資產(chǎn)296428億元，占比近八成。在九大行業(yè)中，內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)（增長15.6%）和文化裝備生產(chǎn)（增長15.3%）兩個(gè)行業(yè)的資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。

2025年，規(guī)模以上文化企業(yè)投入R&D經(jīng)費(fèi)1820億元，增長12.1%。文化和科技的融合，正在從概念變成真金白銀的投入。

一個(gè)時(shí)代的轉(zhuǎn)折

回到最初那個(gè)對(duì)比：文化產(chǎn)業(yè)一年賺的錢，比全國賣房還多。

房地產(chǎn)曾是中國經(jīng)濟(jì)最核心的引擎之一。2020年全國商品房銷售額曾高達(dá)17.36萬億元，此后逐年回落。與此同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)從2019年的約8.7萬億一路增長至20.8萬億，五年翻了一倍多。一條線在下行，一條線在上揚(yáng)。兩條曲線在2025年完成了歷史性的交會(huì)。

東部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)營收155280億元，增長9.5%；西部地區(qū)20298億元，增長9.9%，增速領(lǐng)跑全國。東部仍是主力，但西部正在追趕。文化產(chǎn)業(yè)的增長，正在從“沿海故事”變成“全國敘事”。

一個(gè)正在改寫中國經(jīng)濟(jì)版圖的龐大力量

中國金融網(wǎng)董事長何世紅指出，當(dāng)9.1%的利潤率、15.1%的新業(yè)態(tài)增速和20.8萬億的總營收同時(shí)擺在桌面上，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不能再用“小產(chǎn)業(yè)”來定義了。

文化產(chǎn)業(yè)的增長邏輯也在變。從“賣產(chǎn)品”到“賣服務(wù)”，從“線下消費(fèi)”到“線上體驗(yàn)”，從“制造驅(qū)動(dòng)”到“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”。那些藏在手機(jī)里的短視頻、游戲、數(shù)字出版——它們不再只是消遣，而是一個(gè)正在改寫中國經(jīng)濟(jì)版圖的龐大力量。

文化產(chǎn)業(yè)正在成為中國經(jīng)濟(jì)的“新房地產(chǎn)”。不是因?yàn)樗硕嗌贅牵且驗(yàn)樗谥匦露x“什么是值錢的”。