譚松韻失一番、宋祖兒受好評、張凱麗被批……內娛真正迎來“無番位”時代？

番位互撕，沉疴已久。無番時代，尤為可期。但撕番時代的終結，并不代表飯圈文化的徹底凈化，粉絲群體還是有可能從其他維度與同檔演員一爭高下。劇組的端水之路，依然任重道遠。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 小咕咚

近年來，影視行業的撕番風氣卻被越炒越烈。所謂“撕番”，是指藝人、經紀團隊及粉絲等群體，為使藝人在作品中獲得更高排位，通過在網絡發聲的方式向劇方維權、施壓的行為。在這一背景下，中國電視劇制作產業協會、中國網絡視聽節目服務協會、中國廣播電視社會組織聯合會演員委員會于6月12日聯合印發《關于規范電視劇（網絡劇）演員署名的通知》（后簡稱為“通知”），將于7月10日開始執行。

雖然目前該新規尚未正式實施，但已有平臺與劇方積極響應、付諸行動。近日，2026騰訊視頻年度發布會官宣了《將門毒后》《千里江山圖》《劍來》等劇集。其中，不少劇集的番位發生了變化，如原為譚松韻一番、劉學義二番的《蘭香如故》，原為孟子義一番、何與二番的《百花殺》在番位排名上都有所調整，并在社交平臺引發熱議。

此外，還有劇集在官宣時帶上了演員真名，如《表妹萬福》率先用“孫凡清（宋祖兒）”格式標注，隨之#表妹萬福孫凡清宋祖兒#、#表妹萬福海報宋祖兒真名#等話題引發熱議，還有不少網友點贊宋祖兒原名好聽。再如電視劇《劍來》發布完整陣容海報時，注有“張鈞甯（張鈞）”的這張海報引發關注，隨之#張鈞甯原名更難認了#登上了熱搜，

從番位的調整到藝人原名的露出，無不證實此次演員署名新規的可落地性，或可看作是讓撕番大戰熄火的及時雨。

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演員署名新規來襲，牽一發而動全身

自演員署名新規發布以來，影視行業迎風而動，其間的種種改變備受大眾關注，并在社交平臺引發熱議。

一是真名與藝名的使用規則。通知里提到，優先使用法定姓名，演員署名原則上必須使用身份證登記的法定姓名，即本名。如需使用已形成廣泛認知的藝名，必須采用“真名（藝名）”的規范格式。禁止單獨使用藝名、英文名或昵稱。

當前，一份藝人真名的匯總清單在網絡上流傳甚廣，藝人痛失藝名是當前社交平臺討論的一大熱點。而在此前騰訊視頻年度發布會公布的節目單里，出席活動的所有藝人都用回了本名，丁禹兮改回了丁舟杰、李一桐變回了李雪、娜扎也用了原名古力娜扎爾·拜合提亞爾，同時藝人排序也是嚴格按照姓氏筆畫，#藝人本名上節目單只是開始#、#多位藝人痛失藝名#等話題引發熱議。

一般來說，藝人的藝名都是當做個人品牌經營多年，已經形成了穩定的受眾認知。此次新規的推行，藝人集體更換為真名，需要觀眾重新適應記憶，更涉及多年積累的品牌價值重置，圍繞藝人的原名營銷或將掀起新的浪潮。

二是演員姓名的排序方式。通知還提到，同一頭銜內部的演員，統一按法定姓名的姓氏筆畫由少至多排列，不再依據流量、咖位或合同條件。

這一規定對于此前已定好番位的劇集以及相關演員有較大的影響。較為典型的是，演員譚松韻一連失去《蘭香如故》《春禾之上》兩部作品的一番署名。

對此，網友們各有看法——有不少粉絲為之鳴不平，認為譚松韻是憑借多年努力和作品積累才一步步走到一線位置，新規的“一刀切”做法對踏實積累的演員不公平，不尊重演員前期的付出；也有網友認為新規恰恰是破除“唯流量論”“唯番位論”的開始，反而可能讓譚松韻的戲路更寬，并預測“按照新規現在能當譚松韻男主的人，以后可能都沒戲拍了，沒有番位老譚則可以搭所有人。就是過渡期吃點虧罷了。”還有網友表示“明眼人都知道誰是一番，新規只是形式上的調整，并不能改變觀眾對演員實際貢獻的判斷。”

三是規范演員頭銜的使用。通知提到，全行業只保留“領銜主演”“特別出演”“出演”三類頭銜，不得隨意修改、增加其他名目，如“友情主演”“特邀主演”“親情出演”等自創頭銜一律作廢。

當前正處于新規的過渡期，還有劇方尚未完全領會通知的意義。近日官宣的《黑境》在演員署名分類多達四類，包括“領銜主演”“特別主演”“主演”“特邀出演”，完全無視新規的簡化要求。其中，演員張凱麗被列為“特別主演”。

而此前張凱麗在2026年兩會上針對影視行業的撕番亂象提交了整治撕番亂象專項提案，一定程度上推動了“淡化番位”新規的落地，此次其在《黑境》的署名方式引發“自己提新規不執行”的輿論質疑。畢竟張凱麗是推動全國統一番位新規的提案人，卻以新規明令禁止的頭銜與超規格排版出現在大眾視野里，頗有幾分言行不一，成為此次演員署名新規落地過程中的反面案例。在引爆輿論后，《黑境》劇方已刪除爭議官宣博并道歉，稱因“理解不到位”導致官宣署名和番位新規出現問題。

在讀娛看來，無論是劇組的主動響應還是自省刪除，都意味著演員署名新規在影視行業里有效實施，將淡化番位落在實處，加快走向無番位時代的步伐，讓行業風氣真正回歸良性發展的軌道，畢竟內娛苦撕番文化久矣。

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撕番亂象，沉疴已久

內娛苦撕番久矣。

一直以來，雙男主、雙女主類型的影視劇是撕番的高地。2012年上線的電影《畫皮2》可以說是雙女主撕番的鼻祖。當年，周迅與趙薇為海報排序、片頭署名一番反復拉扯，為此片方將所有物料都采用強制對稱的排版方式，將陳坤居中C位，二人左右對稱、字體大小/畫面占比完全一致平番，這一做法也被后續類似的劇集所效仿。而鹿晗與井柏然所主演的電影《盜墓筆記》則是雙男主作品撕番的一大典型。當年，雙方經紀團隊、粉絲因官宣微博鹿晗在前，線下首映、發布會井柏然壓軸C位而引爆一場又一場大規模互撕，直接把電影的宣傳期變成了番位爭霸賽，最后片方也只能沿用平番方案才勉強平息風波。

當然，跨性別男女主撕番亦有不少案例。如2017年上線的《醉玲瓏》因片方前期態度搖擺，初期官宣時劉詩詩在前、陳偉霆在后，而在宣傳期時卻開始模糊范圍，不僅多次將"陳偉霆"名字放前，還在海報的呈現上弱化劉詩詩的存在感，這一系列刻意壓番之舉引發粉絲維權、爭番，最終劇方在海報物料、片尾字幕署名、通稿等維度進行端水，是早期古裝劇"男女主番位互撕"的代表性事件。

再如因持續撕番出圈、被央視電影頻道公開點名批評的《青簪行》亦是演員爭番的另一代表案例。從不同渠道官宣排序不一到海報里的人物占屏比例、名稱高低，再到兩套完整的陰陽劇本，雙方因爭番衍生了一系列事件，并貫穿在《青簪行》的官宣、制作等進程中，但出乎意料的是，這一場如連續劇般的爭番鬧劇最終隨著吳亦凡的違法入獄而徹底終結。

爭番還延伸到了群像劇領域，一眾演員為了排位前后爭得不可開交，劇方亦想方設法端水，如2021年上線的江湖群像劇《雪中悍刀行》設置了領銜主演、特別主演、特邀主演、聯合主演等十余種主演名頭，這樣全員主演的官宣模式被網友稱為“極致端水”。

番位之爭不止在飯圈，還延伸到了商業合約領域。在2019上線的電影《小小的愿望》里，彭昱暢簽約明確男一一番、海報/片頭第一順位；但到成片上映時王大陸卻成了一番。為此首映禮結束當晚，彭昱暢工作室直接發出嚴正聲明與律師函，宣布片方違約、解除合約，但仍自費配合路演。最終此事以片方公開道歉、整改全部物料而告終。

在撕番日趨常態化的當下，大部分的劇方為保障作品的順利落地也在設法將一碗水端平，單在藝人的排名上就有不少玩法——

或是寫明按姓氏拼音/筆畫排序，如井柏然、宋威龍主演的《張公案》，海清、童瑤擔任雙女主的《心居》均是按姓氏拼音排序；或是標注排名不分先后，如近期熱播的《南部檔案》在同時提及張新成、丁禹兮時也會注明不分先后，也有劇集嘗試滾動番位玩法，如群像劇《五福臨門》用摩天輪動圖的方式進行官宣，直接規避演員排位爭議。

即便如此，粉絲撕番幾乎成為影視劇宣傳期的必備套餐，一定程度上吸引了大眾的注意力，反倒是削弱了對于影視內容本身的關注。

那么，此次演員署名新規落地，會終結番位之爭嗎？

在讀娛看來，此次演員署名新規實現了影視劇里演員排名的統一化管理，盡可能地規避了圍繞番位所引發的爭議。但在當前的飯圈文化下，撕番所爭撕的不只是演員在劇集內外的排位，粉絲還可從海報畫面占比、正片鏡頭占比、臺詞數量、片尾字幕停留時長等維度來維權。而這很大程度上可以看作是撕番文化的衍生品。

也就是說，撕番時代的終結，并不代表飯圈文化的徹底凈化，飯圈的粉絲群體還是有可能從其他維度與同檔演員一爭高下。所以，在這種情況下，經紀公司與藝人更需積極引導粉絲關注藝人的作品與實力，而非與其他粉絲群體互撕，推動飯圈文化回歸理性。如若不然，劇組的端水之路，依然任重道遠。

THE END

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