精準(zhǔn)護膚賽道升溫 寶韻詩亮相第70屆上海美博會 卡位素顏燈泡肌新周期

為期三天的第70 屆中國（上海）國際美博會近日在上海虹橋?國家會展中心正式收官。作為擁有37年歷史的美業(yè)標(biāo)桿性產(chǎn)業(yè)平臺，本屆展會以15萬平方米的展覽規(guī)模、3200余家參展企業(yè)的資源密度，成為上半年美業(yè)供需對接與趨勢發(fā)布的核心場域。在專業(yè)院線品牌集中亮相的展區(qū)中，深耕素顏燈泡肌賽道十一年的寶韻詩如期參展，其差異化的賽道定位與全鏈路產(chǎn)業(yè)布局，在專業(yè)院線展區(qū)中受到渠道端與行業(yè)側(cè)的普遍關(guān)注。

賽道分化 展會規(guī)模擴容 行業(yè)步入“深水區(qū)”

對于美業(yè)從業(yè)者而言，這場行業(yè)盛會通過高密度的資源聚合壓縮行業(yè)信息差，為渠道選品、門店轉(zhuǎn)型與賽道布局提供決策參照。隨著大眾護膚需求從基礎(chǔ)保濕向功效化、個性化升級，專業(yè)院線市場的分化持續(xù)加劇，缺乏清晰定位與核心支撐的品牌逐步出清，而深耕垂直賽道、具備完整產(chǎn)業(yè)鏈能力的品牌則獲得更多增長空間。

寶韻詩在本屆展會上的呈現(xiàn)，恰好順應(yīng)了這一邏輯。品牌并未過多強調(diào)營銷概念，而是將展示重心放在了兩個維度：線下實體布局的廣度與自建供應(yīng)鏈的深度。從展會現(xiàn)場公布的數(shù)據(jù)看，截至2026年6月，寶韻詩全國線下合作實體店已突破兩千家，覆蓋多個省市。這也意味著品牌完成了從線上聲量到線下服務(wù)的有效落地。“分膚搭配”的理念不再停留于品牌宣傳層面，而是在兩千家門店中被驗證、被執(zhí)行，成為消費者可感知的具體服務(wù)。而由門店數(shù)量與服務(wù)深度共同構(gòu)筑的信任背書，在當(dāng)前行業(yè)環(huán)境下顯得尤為扎實。

與此同時，寶韻詩在產(chǎn)業(yè)鏈上游的布局也在此次亮相中被更多從業(yè)者關(guān)注。寶韻生物打造的3.0智能化生產(chǎn)基地，覆蓋了從原料甄選、配方研發(fā)到成品質(zhì)檢、倉儲出庫的全鏈路。重資產(chǎn)的投入模式，在當(dāng)前追求輕量化、快周轉(zhuǎn)的行業(yè)風(fēng)氣中并不常見，但恰恰是這種“重”，為品牌在產(chǎn)品穩(wěn)定性、迭代速度和品質(zhì)安全上提供了兜底保障。而2026年寶韻生物國際總部大樓的奠基動工，更標(biāo)志著其產(chǎn)業(yè)鏈布局從生產(chǎn)制造延伸至品牌全球化運營，品牌架構(gòu)完成了從市場擴張向核心價值驅(qū)動的關(guān)鍵躍升。對于在展會上尋找長期合作伙伴的渠道商而言，這無疑構(gòu)成了重要的決策依據(jù)。

展會現(xiàn)場“流量”高漲 院線展區(qū)需求釋放

展區(qū)內(nèi)，寶韻詩的展位保持了較高的人氣。在美業(yè)細(xì)分賽道日益擁擠的當(dāng)下，品牌的定位精準(zhǔn)度決定了其能否在展會海量信息中被快速識別。寶韻詩創(chuàng)立十一年來，始終聚焦“素顏燈泡肌”這一細(xì)分領(lǐng)域，堅持“精準(zhǔn)修護、分膚搭配”的科研理念，以天然植萃為基礎(chǔ)打磨適配不同膚質(zhì)的產(chǎn)品體系。在行業(yè)普遍追逐熱點、頻繁切換賽道的背景下，這一長期錨定單一賽道的定力，使其在專業(yè)買家和門店主群體中積累了清晰的認(rèn)知標(biāo)簽。

展會期間，寶韻詩品牌創(chuàng)始人李紅雨接受了CCTV央視網(wǎng)記者的現(xiàn)場采訪。在采訪中，李紅雨談及了品牌對線下實體渠道的深耕邏輯以及對科研投入的持續(xù)加碼。而這一采訪場景本身，也折射出行業(yè)對具備扎實產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和清晰戰(zhàn)略路徑品牌的高度關(guān)注。在美博會這樣一個信息高度密集的場域，能被主流媒體和大量專業(yè)買家篩選出來深度了解，本身就證明了品牌在當(dāng)下產(chǎn)業(yè)環(huán)境中的稀缺價值。

持續(xù)參展行業(yè)盛會 錨定素顏護膚賽道長遠(yuǎn)價值

據(jù)了解，每一屆美博會都有寶韻詩的身影。參與一屆美博會或許是營銷行為，但幾乎每一屆都不缺席，則是一種戰(zhàn)略選擇。寶韻詩對本屆美博會的深度參與，是其長期產(chǎn)業(yè)主義邏輯的自然延續(xù)。在行業(yè)調(diào)整期，品牌需要向市場傳遞清晰、連貫的信號。美博會作為連接全產(chǎn)業(yè)鏈的樞紐，自然成為品牌發(fā)布關(guān)鍵布局、展示核心能力、凝聚渠道信心的重要窗口。

透過本屆美博會的展示，可以窺見寶韻詩對未來發(fā)展路徑的規(guī)劃。在“素顏燈泡肌”這一核心賽道，品牌將繼續(xù)加碼自主技術(shù)研發(fā)與護膚科技創(chuàng)新，迭代安全度更高、產(chǎn)品力更強、膚質(zhì)適配性更優(yōu)的產(chǎn)品線，深化科學(xué)分膚搭配理念，完善系統(tǒng)化素顏護膚解決方案。這一系列動作表明，寶韻詩正嘗試以國貨匠心品質(zhì)與專業(yè)科研實力，在國內(nèi)市場深耕的同時，穩(wěn)步拓展對外影響力，助力中國本土精準(zhǔn)護膚品牌走向更廣闊的國際市場。