當(dāng)AI開始理解文明：陜文投博觀大模型如何重寫文旅產(chǎn)業(yè)

一件館藏文物，過去只能隔著玻璃觀看；一項(xiàng)非遺技藝，往往依賴口傳心授才能延續(xù)；一段歷史影像，如果交給通用AI生成，可能會(huì)出現(xiàn)禮制錯(cuò)亂、服飾穿越、文化誤讀。

這是今天非遺保護(hù)與文化傳承所面對(duì)的現(xiàn)實(shí)困境。

一邊是文化資源極度豐富卻難以被激活，另一邊則是生成式AI高速發(fā)展，但對(duì)歷史知識(shí)、文化語(yǔ)境和內(nèi)容真實(shí)性理解有限。

如何既利用技術(shù)提升文化資產(chǎn)價(jià)值，又避免傳統(tǒng)文化在數(shù)字時(shí)代被誤讀甚至失真，成為文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)入智能時(shí)代必須回答的問題。

陜西給出了自己的答案。2025年，陜西文化產(chǎn)業(yè)投資控股（集團(tuán)）有限公司（以下簡(jiǎn)稱：陜文投）推出博觀文旅大模型。

不同于通用模型追求知識(shí)廣度和通用能力，博觀文旅大模型選擇了一條更垂直的路線——以非遺保護(hù)和文化傳承作為訓(xùn)練目標(biāo)，以文化數(shù)據(jù)資產(chǎn)化作為底層能力，以文旅消費(fèi)場(chǎng)景作為落地方向。

過去，文化保護(hù)更多意味著收藏、建檔和展示；如今，在AI的支撐下，文化開始進(jìn)入“可計(jì)算、可交互、可再創(chuàng)造”的階段。

而陜西，希望成為這一輪變革的樣本。

一

把傳統(tǒng)文化裝入大模型

過去幾年，AI大模型的發(fā)展邏輯更多圍繞通用能力展開：誰擁有更大的參數(shù)、更強(qiáng)推理能力。

而面向文化產(chǎn)業(yè)，一款真正好用的AI大模型的挑戰(zhàn)并不在模型規(guī)模和推理能力，而在數(shù)據(jù)質(zhì)量。

作為中華文明重要發(fā)源地、陜西省會(huì)，西安擁有三千多年建城史、十三朝古都積淀，擁有大量世界文化遺產(chǎn)、博物館資源和非遺項(xiàng)目。

但長(zhǎng)期以來，這些資源存在同樣的挑戰(zhàn)：大量文化內(nèi)容停留在線下展示層面，數(shù)字化程度有限，傳播效率不高，文化價(jià)值難以持續(xù)釋放。

陜文投選擇用高質(zhì)量數(shù)據(jù)集和模型重新組織這些文化資產(chǎn)。

過去，大模型訓(xùn)練依賴互聯(lián)網(wǎng)公開數(shù)據(jù)，但文化場(chǎng)景需要高度可信和專業(yè)的數(shù)據(jù)來源。

據(jù)悉，陜文投搭建了文旅行業(yè)首批國(guó)家可信數(shù)據(jù)空間，通過區(qū)塊鏈、隱私計(jì)算、數(shù)據(jù)水印等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)文旅內(nèi)容數(shù)字資產(chǎn)化和安全流通。

此外，陜文投構(gòu)建起了涵蓋歷史文化、影視劇作等12大類特色文旅高質(zhì)量數(shù)據(jù)集，經(jīng)清洗、標(biāo)注的文旅數(shù)據(jù)超12億條，總量突破1.2PB，完成清洗標(biāo)注超700TB。

這些數(shù)據(jù)并非普通文本，而是真正具備文化語(yǔ)義的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。

例如，作為陜西本地瀕危非遺文化之一，華縣皮影的數(shù)據(jù)化采集工作不僅記錄影人造型，還采集雕刻工藝、表演紋樣、唱腔圖譜；鳳翔泥塑的數(shù)據(jù)化采集工作則涉及坯體流程、造型范式、古法彩繪配色。

基于陜文投提供的業(yè)務(wù)場(chǎng)景與數(shù)據(jù)資源，華為提供的算力基礎(chǔ)設(shè)施與AI技術(shù)支撐，陜文投開發(fā)出了“博觀文旅大模型”。

這不僅是國(guó)內(nèi)首個(gè)以非遺保護(hù)與文化傳承為核心訓(xùn)練目標(biāo)的行業(yè)模型，也是全球首個(gè)商用多模態(tài)文旅大模型（文本、圖像、音頻、視頻全棧能力）。

基于通用大模型打造的AIGC產(chǎn)品容易出現(xiàn)文化失真，如唐代人物穿著宋代服飾、不同時(shí)代禮儀混用、歷史器物無法精準(zhǔn)還原等。

博觀文旅大模型則是為了精準(zhǔn)解決這些問題而生的產(chǎn)品。

據(jù)了解，為了讓博觀文旅大模型輸出的視頻能讓人物做出秦漢時(shí)期日常禮儀——肅拜禮，陜文投的高質(zhì)量數(shù)據(jù)集中收錄了100條4-6秒真人示范視頻，使博觀文旅大模型能更精準(zhǔn)還原出該時(shí)期人物行為舉止。

這意味著，AI開始從“會(huì)生成”走向“懂文化”。

陜文投數(shù)智文化科技集團(tuán)董事長(zhǎng)金巖指出，博觀文旅大模型非常注重文化準(zhǔn)確性和正確性表達(dá)，比如漢代宮女服飾上就不能出現(xiàn)其他朝代的花紋，所以團(tuán)隊(duì)做了大量工作來進(jìn)行紋樣還原。

基于“博觀”支持高精度多模態(tài)的歷史嚴(yán)肅性內(nèi)容輸出，可精準(zhǔn)生成博物館級(jí)的文物內(nèi)容，其對(duì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量文物活化、工藝數(shù)字化留存、非遺數(shù)字IP開發(fā)等也具有重要意義。

面塑傳承人張倍源表示：“以前要打磨兩三個(gè)月的作品，有了它的加持，不到一周就能完成。”

此外，“博觀”還將“昭陵六駿”文物石刻與六項(xiàng)西安非遺風(fēng)格元素進(jìn)行融合，在2026年初打造出馬年IP“唐骉骉”。其推出的六駿拾遺收藏卡牌、數(shù)字藏品及聯(lián)名周邊，上線三個(gè)月銷量突破200萬。

二

讓傳統(tǒng)文化真正跑起來

讓大模型真正讀懂傳統(tǒng)文化、進(jìn)行文化傳承只是第一步，陜文投要做的是激活傳統(tǒng)文化的價(jià)值。

金巖表示，博觀文旅大模型誕生的目是為了協(xié)助文旅行業(yè)內(nèi)從業(yè)者解決內(nèi)容生產(chǎn)提效、成本可控、能力可集成、數(shù)據(jù)安全等核心問題，真正讓AI在文化和旅游行業(yè)產(chǎn)生現(xiàn)金流，形成成熟的商業(yè)模式的效果。

博觀文旅大模型的商業(yè)化路徑并沒有停留在模型授權(quán)，而是選擇深入具體場(chǎng)景。目前，它已經(jīng)形成從內(nèi)容生產(chǎn)、游客體驗(yàn)到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的完整鏈路。

最直接的場(chǎng)景，是AI+文旅應(yīng)用，包括基于博觀能力底座打造的智影相機(jī)、“游陜西”APP等。

在“智影相機(jī)”上，用戶上傳照片即可生成融合歷史場(chǎng)景、非遺元素與人物互動(dòng)的數(shù)字影像，實(shí)現(xiàn)“穿越式旅拍”。

華爾街見聞了解到，現(xiàn)在西安不少景點(diǎn)都設(shè)置了搭載“智影相機(jī)”的拍攝設(shè)備。

“游陜西”APP則承擔(dān)智能伴游角色，搭載了AI伴游助手小七，通過拍照識(shí)別、語(yǔ)音問答、路線規(guī)劃、實(shí)時(shí)推薦等能力，讓文化講解從固定文本升級(jí)為即時(shí)交互。

據(jù)悉，截至今年3月，“博觀”支撐開發(fā)的AI伴游智能體已覆蓋超400萬用戶，轉(zhuǎn)化率也逐步提升。

除了面向C端的AI+文旅應(yīng)用外，博觀文旅大模型還有一個(gè)更具想象空間的商業(yè)化路徑，就是內(nèi)容生產(chǎn)。

更值得關(guān)注的是產(chǎn)業(yè)側(cè)變化。

陜文投是“中國(guó)西部規(guī)模最大國(guó)際短視頻基地”的建設(shè)方，依托博觀能力，陜文投正在推動(dòng)打造AI短視頻智能創(chuàng)作生態(tài)、微短劇審核服務(wù)、海外發(fā)行和國(guó)內(nèi)投流發(fā)行四大平臺(tái)，全面提升短劇制作全領(lǐng)域能力。

過去一部短劇/宣傳片需要復(fù)雜制作流程，如今通過“一句話生成、一鍵成片”的能力，結(jié)合多語(yǔ)言翻譯和文化審核模塊，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容快速生產(chǎn)并大幅降低制作成本。

在通過AI工具制作出更多植根陜西文化的微短劇的同時(shí)，陜文投還同步在設(shè)計(jì)"觀劇—引流—體驗(yàn)—消費(fèi)"的聯(lián)動(dòng)機(jī)制。

其背后的邏輯是，把文化資產(chǎn)變成內(nèi)容資產(chǎn)，再轉(zhuǎn)化為消費(fèi)資產(chǎn)。

值得一提的是，無論是AI旅拍、實(shí)時(shí)視頻生成、多人互動(dòng)導(dǎo)覽，還是景區(qū)直播和即時(shí)內(nèi)容上傳，要想讓AI+文旅的想法真正運(yùn)行起來，都需要高上行、大帶寬和穩(wěn)定連接。而在這個(gè)過程中，5G-A的重要性開始凸顯。

以大唐不夜城為例，陜西電信與華為采用宏微協(xié)同方案建設(shè)5G-A網(wǎng)絡(luò)，在景區(qū)形成連續(xù)覆蓋能力。高峰客流情況下，通過AI智能單板來為5G-A用戶提供專項(xiàng)保障，讓在場(chǎng)游客仍可享受高清直播、實(shí)時(shí)上傳與即時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)。

從可信數(shù)據(jù)空間，到文化高質(zhì)量數(shù)據(jù)集，再到博觀模型和5G-A網(wǎng)絡(luò)，陜西正在嘗試建立一條完整鏈路——讓文化資源完成數(shù)字采集、智能理解、內(nèi)容生產(chǎn)、實(shí)時(shí)傳播和商業(yè)轉(zhuǎn)化。

對(duì)于文化保護(hù)，陜文投給出了一個(gè)新的答案：保護(hù)文化，不一定意味著把文明放進(jìn)玻璃柜，也可以讓它進(jìn)入算法、進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，再重新回到現(xiàn)實(shí)生活。

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