北京
6月30日上午，水井坊2025年度股東會在成都召開。公司董事長范祥福、總經(jīng)理干曉峰、副總經(jīng)理兼財務總監(jiān)蔣磊峰、代理商務部總經(jīng)理張雪、首席市場與數(shù)字商務官周苑忻、首席法務官黃俊偉等管理層出席會議，與參會股東圍繞公司2025年度經(jīng)營情況、2026年重點工作規(guī)劃等內(nèi)容進行溝通交流。
按照既定議程，會議期間共審議《董事會2025年度工作報告》《2025年度利潤分配或資本公積轉增股本預案》《2025年年度報告》及摘要等12項議案。
2025年，白酒行業(yè)在宏觀經(jīng)濟周期、產(chǎn)業(yè)調整周期及政策環(huán)境變化等多重因素影響下進入深度調整階段，商務宴請、宴席等傳統(tǒng)消費場景恢復節(jié)奏偏緩，行業(yè)整體仍處于庫存消化階段。
水井坊總經(jīng)理干曉峰在會上表示，面對外部環(huán)境變化，水井坊堅持長期主義，主動調整經(jīng)營節(jié)奏，圍繞"平衡基礎、深化調整、夯實發(fā)展"三個方向開展主動管理，以結構優(yōu)化替代規(guī)模擴張，為未來穩(wěn)健發(fā)展奠定更堅實基礎。
水井坊總經(jīng)理干曉峰
在一系列主動管理舉措的作用下，公司收入和利潤自2025年第三季度以來均呈現(xiàn)逐季度降幅縮窄趨勢，經(jīng)營基本面持續(xù)改善。2026年一季度公司收入環(huán)比增長18%，利潤環(huán)比增長114.13%，管理費用率環(huán)比下降7個百分點，毛利率環(huán)比增長1個百分點，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額同比增長6.46億元。
一季度，水井坊門店動銷同比增長5%，半數(shù)省份實現(xiàn)雙位數(shù)增長，宴席場次同比增長1.9%，渠道質量持續(xù)改善。
在品牌建設層面，公司持續(xù)推進“水井坊”與“第一坊”雙品牌協(xié)同發(fā)展體系，圍繞不同價格帶與消費場景構建差異化表達路徑，持續(xù)深化以情感連接為核心的品牌營銷策略。
水井坊首席市場與數(shù)字商務官周苑忻
2025年，公司簽約梁朝偉擔任品牌代言人，并圍繞春節(jié)、端午、中秋等核心消費節(jié)點整合文化IP與高端活動資源，強化品牌在關鍵消費場景中的滲透能力與情感連接效率，使品牌傳播向場景化、體驗化轉變。
在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，公司持續(xù)推動產(chǎn)品序列迭代，圍繞不同價格帶及多元消費場景，不斷完善產(chǎn)品矩陣與價值梯度，強化品牌整體價值表達。2025年8月上市的“井18”，依托“雙國保”釀造技藝與升級酒體迅速切入宴席與關系維護場景；聚集新興消費趨勢與場景，公司推出“臻釀大師”“珍心珍意·清漾29°”等新品，進一步切入即時零售與年輕化消費場景，以拓展增量消費人群與新興需求空間。
從經(jīng)營表現(xiàn)來看，2025年以來，消費者掃碼開瓶同比增長25%，宴席場次同比增長18%，終端動銷呈現(xiàn)邊際性改善趨勢。品牌營銷與產(chǎn)品創(chuàng)新的協(xié)同升級，在一定程度上推動了消費端活躍度提升與用戶粘性增強。
未來，水井坊將堅持長期主義與高質量發(fā)展并重的經(jīng)營方針，以“精細化運營”為抓手，以“守正創(chuàng)新”為突破，以“價值投資”為引擎，系統(tǒng)推進品牌、產(chǎn)品、渠道等核心領域的深耕與升級，著力筑牢基本盤，增強經(jīng)營韌性，全面提升公司穿越周期的內(nèi)生動力。
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