湖北
在全球健康消費持續升級、中國品牌加速走向世界的新階段，王老吉作為中國植物飲料的代表品牌，正以更加開放的姿態融入全球市場。廣州王老吉大健康產業有限公司黨委書記、董事長、總經理方達鋒始終堅持合作共贏的發展理念，不斷推動品牌、產品、渠道協同出海，以天然植物飲料為紐帶連接全球消費市場，持續提升中國植物飲料品牌的國際影響力與市場競爭力。日前，王老吉與西班牙EMB FOOD的簽約，正是這一理念在南歐市場落地的重要實踐。
4月22日，方達鋒與廣藥集團董事長李小軍一行抵達西班牙馬德里，與當地主流經銷商EMB FOOD完成深度座談，并在澳門特區政府主辦的“澳門—西班牙經貿合作推介會”上正式簽署貿易合作協議。EMB FOOD深耕歐洲食品分銷多年，業務網絡覆蓋西班牙主流商超、便利店、餐飲及電商渠道，雙方圍繞產品進入西班牙大型零售系統進行了深入溝通，明確了后續鋪貨計劃與聯合推廣策略。
在座談中，方達鋒表示，渠道是連接品牌與消費者之間的橋梁，王老吉始終重視與當地優質伙伴攜手同行，將品牌的產品優勢與合作伙伴的渠道經驗有機結合，形成優勢互補、價值共享的發展模式。EMB FOOD方面也對合作前景給予高度評價，認為WALOVI天然植物飲料的健康理念與西班牙年輕消費者追求清爽、無負擔飲品的潮流高度契合。據全球消費行為研究機構Circana最新數據顯示，西班牙植物基食品飲料市場增速達7.5%，是歐洲增速最快的市場之一，這為王老吉以開放姿態融入當地消費生態提供了良好的市場基礎。
此外，此次出訪正值王老吉大健康籌備全球招商大會的關鍵節點，5月2日王老吉WALOVI全球招商大會在廣州成功舉辦，面向全球60至80個國家和地區招募合作伙伴，并現場與來自南美、非洲、中亞等十個國家的合作伙伴完成經銷協議簽署。方達鋒在大會上表示，王老吉希望攜手更多志同道合的伙伴，將東方健康智慧融入世界消費者的日常生活。從渠道簽約到全球招商，方達鋒始終以合作共贏的理念凝聚各方力量，推動王老吉的國際化戰略在多個維度同步邁進。
放眼更廣闊的全球市場，在方達鋒合作共贏理念的持續引領下，王老吉將繼續深化全球化戰略布局，不斷擴大國際合作伙伴關系，以天然植物飲料為核心切入全球健康消費賽道，助力中國植物飲料品牌在國際舞臺上邁上更高的發展臺階。
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