吳啟華賣出20歲的臉，易立競(jìng)扶起5個(gè)億的向佐

吳啟華出售20歲肖像權(quán)

YIQIYINGCHUANG

近日，62歲的香港演員吳啟華因出售自己肖像權(quán)用于AI電影制作一事，引發(fā)熱議。

吳啟華在宣傳新劇時(shí)主動(dòng)透露，他已與一家AI影視制作公司簽約，將自己約20歲時(shí)的肖像權(quán)授權(quán)給對(duì)方。制作方將利用AI技術(shù)重現(xiàn)他年輕時(shí)的容貌，并以此為核心制作一部電影，由他的數(shù)字分身擔(dān)任男主角。

這種模式對(duì)吳啟華而言，最大吸引力在于無需親自到場(chǎng)表演。他只需配合進(jìn)行簡(jiǎn)單的面部素材采集，就能獲得可觀酬勞。面對(duì)外界關(guān)切，吳啟華強(qiáng)調(diào)雙方已簽署了具備法律效力的正式合同，明確限制了肖像的使用范圍，因此不擔(dān)心形象被濫用。

此事引發(fā)熱議，背后折射出演員向AI出售肖像權(quán)的變革。吳啟華代表手握經(jīng)典熒幕形象的老牌演員，肖像具備情懷溢價(jià)，是行業(yè)稀缺資源。通過嚴(yán)謹(jǐn)合同實(shí)現(xiàn)定向授權(quán)——限定僅用于這一部電影、特定為“20歲樣貌”、明確期限與地域，確保合法合規(guī)。這是數(shù)字資產(chǎn)的二次變現(xiàn)。

但另一方面，AI肖像權(quán)在中低端市場(chǎng)卻被廣泛濫用。 大量AI短劇公司以100元至1500元的價(jià)格收購素人、群演的肖像權(quán)，多為一次性永久買斷。部分公司甚至未經(jīng)授權(quán)抓取社交平臺(tái)照片用于AI換臉，“不簽肖像授權(quán)就沒戲拍”的潛規(guī)則悄然蔓延。

2026年4月，中國(guó)廣電聯(lián)合會(huì)演員委員會(huì)已就AI換臉、聲紋克隆等侵權(quán)行為發(fā)表嚴(yán)正聲明。但AI模型二次訓(xùn)練、一攬子授權(quán)等新型風(fēng)險(xiǎn)，仍存在法律模糊地帶。AI肖像授權(quán)正在重塑演員的職業(yè)定義，從“租賃時(shí)間”轉(zhuǎn)向“出售數(shù)據(jù)資產(chǎn)”。

易立競(jìng)翻紅向佐

Papi醬智懟竇文濤

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易立競(jìng)×向佐，Papi醬×竇文濤，兩檔視頻訪談在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵。

6月16日，向佐做客易立競(jìng)《言外之易》，展開近4小時(shí)對(duì)話。面對(duì)“五個(gè)億捧不紅”的犀利提問，向佐坦然自嘲“就是阿斗”，承認(rèn)穿女裝等行為“純粹為了流量”。談及弟弟向佑，他控訴父母不公，一度流淚。訪談第一次讓人們走近這位“星二代”，而向佐對(duì)娛樂圈清醒的態(tài)度和自我認(rèn)知頗得觀眾好感。網(wǎng)友直言，向華強(qiáng)夫婦扶不起的向佐，被易立競(jìng)一場(chǎng)訪談扶起了。

6月底，Papi醬做客竇文濤視頻播客《自然光》，也是第一次讓人們走近了這位開心頂流。她首次公開原生家庭創(chuàng)傷，“父母離婚無陰影，但吵架有”，父親的風(fēng)流與家庭債務(wù)讓她長(zhǎng)期缺乏安全感。對(duì)話中觀念交鋒尤為精彩：竇文濤認(rèn)為Papi應(yīng)稱繼母為“媽媽”，被她平和而堅(jiān)定地拒絕，稱這是對(duì)親生母親的“背叛”；面對(duì)竇文濤“文人談錢俗氣”的擰巴，Papi直言“賺錢很開心，無需抗拒”。

在名人視頻播客頻出的當(dāng)下，要出圈并不容易。兩檔談話節(jié)目都真誠(chéng)地探討原生家庭創(chuàng)傷、金錢恥感等話題，精準(zhǔn)刺痛當(dāng)下年輕人的精神困境。可見在信息碎片化時(shí)代，人們依然渴望看到不加修飾的真實(shí)、觀念的交鋒與情感的共鳴，而這正是優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)內(nèi)容不可替代的魅力所在。

2026上半年短劇生態(tài)

AI起量碾壓真人

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2026年上半年，短劇行業(yè)經(jīng)歷劇烈重構(gòu)。用戶規(guī)模突破7.18億，市場(chǎng)規(guī)模向2000億元邁進(jìn)，但供給結(jié)構(gòu)已徹底翻轉(zhuǎn)。

據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，一季度全行業(yè)上線約12.8萬部微短劇，其中AI短劇占12.2萬部，占比超95%。制作成本僅為真人劇的十分之一，創(chuàng)作周期壓縮至數(shù)天。受AI沖擊，真人短劇急劇萎縮。 開機(jī)量同比驟降75%，橫店等拍攝基地劇組銳減，許多真人短劇公司甚至被迫轉(zhuǎn)型或裁員。2025年，真人實(shí)拍微短劇上線數(shù)量占比約71%，AI微短劇不到30%；到了2026年第一季度，真人實(shí)拍跌至32%，AI飆升至68%。

盡管數(shù)量上處于劣勢(shì)，真人短劇在播放效率上仍具絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。以2026年春節(jié)檔為例，真人劇上線量約為AI劇的1/50，但總播放量卻達(dá)到AI劇的25倍。熱播真人劇單部平均播放量可達(dá)4.55億，頭部作品破10億。紅果平臺(tái)依然由真人女頻劇主導(dǎo)，顯示核心觀眾對(duì)真人表演的偏好難以替代。

在此背景下， “真人+AI”融合成為新方向。2026年6月，抖音悄然上線新激勵(lì)政策：針對(duì)“真人主演+AI制作”的融合模式短劇，S級(jí)作品最高保底100萬元。行業(yè)共識(shí)正在從“AI替代真人”轉(zhuǎn)向“AI輔助真人”。同時(shí)，政策監(jiān)管收緊，國(guó)家廣電總局明確要求，從2026年4月起，未備案的AI漫劇作品一律下架，AI生成內(nèi)容必須明確標(biāo)注，經(jīng)典題材不允許顛覆性改編和低俗化處理，低質(zhì)批量沖量的玩法難以為繼。

下半年，短劇行業(yè)將進(jìn)入“提質(zhì)減量”的關(guān)鍵階段——AI負(fù)責(zé)量產(chǎn)，真人聚焦精品，兩條賽道互補(bǔ)共生。

撰文 | 李婧

排版 | 佐爺靈魂販賣館

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