筑牢廠商命運共同體，五糧液“和美同行”首期文化交流活動收官

五糧液書寫品牌、渠道與文化的三重敘事

文 | 王越梅

6月25日至7月3日，五糧液“和美同行”首期文化交流活動圓滿舉行。

五糧液集團近五千名優(yōu)秀終端商和消費者代表先后搭乘愛達·魔都號，經(jīng)停韓國濟州、釜山，完成了一場為期五天四晚的和美文化之旅。

整趟旅程中，從宮廷餐廳的暖心歡迎儀式，到愛達廣場的“魔都之夜”；從慕尼黑68號老酒品鑒會的品質(zhì)體驗，到海灘俱樂部“一見傾心”的潮流碰撞；從限定特調(diào)的品飲體驗，到濟州與釜山岸上的文化交流……不間斷的精彩活動，串聯(lián)起一條集品牌體驗、品質(zhì)表達與文化交流于一體的五糧液“和美同行”之旅。

這既是五糧液“廠商共建”的深度經(jīng)營，也是品牌文化傳播的創(chuàng)新探索。它為渠道伙伴打造了全方位沉浸式的品牌體驗，更在旅途中深化廠商共生聯(lián)結(jié)，探索中國白酒文化表達新路徑。

01

極致體驗

實現(xiàn)品牌沉浸式價值表達

登船首日，每位嘉賓的房間內(nèi)已布置好五糧液專屬物料與定制旅行包，水杯、帽子、嘉賓手冊等貼心用品齊備，讓嘉賓在進門瞬間便感受到品牌的溫暖。

一位來自江蘇的消費者代表后來對微酒說：“平時公司年會、家里過年都喝五糧液，這次來更感覺到這是一個很用心的團隊。”

而這份用心更體現(xiàn)到每一天的活動里。

啟航當晚，宮廷餐廳舉辦了歡迎儀式。隨后，“魔都之夜·百樂門舞蹈派對”在愛達廣場上演，通過復刻老上海風華，將五糧液與這座城市的歷史淵源做了視覺化表達。當晚的劇院大秀與海灘繽紛派對更為嘉賓提供了文化欣賞與社交互動的特別體驗。

深度吸引白酒愛好者的，還有航程第四天舉辦的那場老酒品鑒會。

當天下午，在慕尼黑68號酒吧，資深專家以“步步高五步品酒法”帶領(lǐng)現(xiàn)場嘉賓品鑒白酒從低度到高度、從新酒到老酒的不同滋味。期間，嘉賓們還同時品味到了第八代經(jīng)典五糧液、五糧液·紫氣東來及鐵蓋長城五糧液等產(chǎn)品。

在微酒看來，這不僅是一次感官體驗，更是對五糧液品質(zhì)體系的系統(tǒng)性輸出，進一步幫助商家和消費者從產(chǎn)品層面建立起對品牌價值的具象認知。

“海上轟趴·傾心開浪”活動也是本次旅程的核心亮點之一。以五糧液·一見傾心為產(chǎn)品依托，打造“29。微醺，心動剛剛好”自在氛圍，活動展示了五糧液在年輕化戰(zhàn)略上的創(chuàng)新探索。

同時，探索者酒吧、慕尼黑68號、巴伐利亞酒吧等多家特色酒吧準備了限定飲品，船上嘉賓便能夠在不同的場域體會五糧液·一見傾心的國際化風情。借此，五糧液在傳統(tǒng)白酒與年輕消費場景之間架起新橋梁。商家更直觀感受到品牌在保持高端定位的同時，更具備擁抱新消費趨勢的能力。

本次旅程多維度展現(xiàn)了五糧液的品牌文化與創(chuàng)新活力，讓高端品質(zhì)、和美文化不再是抽象概念，而是嘉賓可觸摸、可感知、可共鳴的真實體驗。

02

深度交互

筑牢廠商命運共同體

本次文化交流活動匯聚了全國數(shù)千名優(yōu)秀終端商和消費者代表，是五糧液深耕廠商共建、賦能渠道發(fā)展的重磅實踐。

為此，五糧液打造了一個廠、商與消費者的深度交流空間，使其在真實場景的深度交流中，拉近彼此距離。

一方面，商家之間黏性增強，實現(xiàn)相互賦能。

來自五湖四海的終端商齊聚一堂，自由分享終端運營、市場深耕的實戰(zhàn)經(jīng)驗，在交流碰撞中互為賦能。多位商家在采訪中表示，此次文化交流之旅，能夠更好地促進各地區(qū)商家和消費者之間的交流，為后續(xù)區(qū)域聯(lián)動、協(xié)同發(fā)展奠定良好基礎。

另一方面，商家與消費者共同形成自發(fā)式品牌傳播網(wǎng)絡，彰顯廠商共建的雙向共生之力。

活動中，有不少終端商坦言，他們常年深耕市場、扎根終端，此次活動讓他們跳出單一銷售視角，更深度地讀懂五糧液的品牌文化與發(fā)展理念。

值得注意的是，本次活動中，不少終端商家與消費者自發(fā)拍攝了影像素材、記錄活動瞬間，并主動在社交平臺分享旅途體驗與品牌故事。顯然，他們也逐漸成為了品牌的重要傳播力量。

對此，宣城市酒快到商貿(mào)有限公司董事長徐愛軍提到，“我們經(jīng)銷商和渠道商不僅僅是賣酒的，我們也是五糧液的文化傳播者，讓大家知道五糧液是一瓶有溫度、有文化內(nèi)涵的酒。”

這種相互賦能的行動，正是五糧液“筑牢廠商命運共同體”的具象寫照。在沉浸式體驗中深化廠商聯(lián)結(jié)，凝聚渠道力量，這場雙向奔赴，不僅展現(xiàn)了五糧液廠商價值共生的發(fā)展理念，也為品牌渠道高質(zhì)量發(fā)展積蓄了動能。

03

和美文化

讓大國濃香走向世界

本次活動并非簡單的海外旅游，而是五糧液“和美全球行”自有文化IP的一次落地實踐。

途徑濟州、釜山期間，嘉賓紛紛探訪了柱狀節(jié)理帶、蓮洞步行街、海云臺、西面商業(yè)區(qū)等景點和地標，在異國風土人情中，真切讀懂五糧液“和合共生，美美與共”的文化內(nèi)核。

旅程尾聲，專屬答謝儀式設置星光生日禮、船員專屬送別舞蹈等溫情環(huán)節(jié)，以細膩暖心的細節(jié)，深化了所有合作伙伴的品牌歸屬感。

現(xiàn)場，有商家表示，“我們感受到了五糧液品牌滿滿的誠意。讓世界更多人感受到白酒文化的魅力，這是很有意義的事。”

作為最早走出國門的名酒品牌之一，五糧液近年來持續(xù)亮相APEC、博鰲亞洲論壇、世博會等國際舞臺，并通過藝術(shù)、時尚、文化等多維載體推動中國白酒進入全球主流消費語境。

并且，五糧液正以更多元的方式向全球邁進。近期，世界杯這一全球性頂級賽事激戰(zhàn)正酣，五糧液與國際足聯(lián)（FIFA）官方聯(lián)合推出的重磅產(chǎn)品——五糧液國際足聯(lián)官方授權(quán)大力神杯酒也備受市場青睞。

本次旅程中，FIFA2026世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品始終陪伴著終端商和消費者，成為這場活動的一抹亮色。

隨著愛達·魔都號歸航，2026年五糧液“和美同行”首期文化交流活動畫上了圓滿的句號。但對于五糧液而言，品牌與渠道、傳統(tǒng)與潮流、本土與國際的“和美”的故事，還有更多章節(jié)正待呈現(xiàn)。

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