多元業(yè)態(tài)激發(fā)夏日經(jīng)濟活力

本文轉(zhuǎn)自【新華社】；

財經(jīng)聚焦｜多元業(yè)態(tài)激發(fā)夏日經(jīng)濟活力

熱浪翻涌間，夏日消費市場正升騰起蓬勃活力。從一杯新茶飲的清涼愜意，到一場溯溪漂流的酣暢淋漓，從一票難求的夏日音樂節(jié)，到燈火璀璨的夏夜市集，這個夏天，多元業(yè)態(tài)交織共振，勾勒出一幅熱力四射的夏日經(jīng)濟圖景。

業(yè)內(nèi)人士認為，今年的夏日經(jīng)濟呈現(xiàn)出業(yè)態(tài)融合化、消費品質(zhì)化、場景多元化等鮮明特征，戶外潮流消費持續(xù)走高，夜間消費延時擴容，文體旅深度融合打造消費新閉環(huán)，成為我國經(jīng)濟內(nèi)生動力不斷增強的生動縮影。

夏日經(jīng)濟熱潮涌動

避暑是夏日旅游的重要主題，今年夏天，小眾目的地、特色旅游持續(xù)走俏，讓游客避暑有了更多新選擇。

在浙江遂昌，一座廢棄螢石礦被改造成“地心世界”景區(qū)，溶洞成了天然納涼地。“我們第一次乘坐纜車深入地下200米，體驗了一把‘地心漂流’，還跟孩子一起上了一堂礦石科普課，收獲滿滿。”游客張先生說。

三亞、大理等地則瞄準(zhǔn)年輕群體，推出海島冥想、落日瑜伽等服務(wù)，將短期避暑轉(zhuǎn)換為一種新生活方式。

“專列行”“郵輪行”也成為今夏潮流。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，今年暑期旅游列車預(yù)訂熱度較去年同期提升七成以上。不少游客登上東北避暑專列，沿途游遍大興安嶺、呼倫貝爾、長白山等優(yōu)質(zhì)避暑目的地。天津開啟了暑期郵輪季，預(yù)計近50艘次郵輪將從天津啟航出海。

避暑出游火熱的同時，暑期賽事、演出市場加速升溫。攜程預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，暑期部分演唱會帶動所屬城市旅游產(chǎn)品預(yù)訂訂單同比增長近60%。隨著世界杯、城市足球聯(lián)賽、乒乓球嘉年華等各類賽事輪番登場，杭州等地創(chuàng)新打造賽事“第二現(xiàn)場”，聯(lián)動景區(qū)商圈、夜市市集、濱江營地開設(shè)觀賽場景，將賽場流量轉(zhuǎn)化為線下客流。

夏日炎炎，群眾的消暑需求也在不斷釋放。不少冷飲門店集中推出夏日新品，涵蓋鮮果冰茶、椰乳特調(diào)、低脂冰沙等品類，主打鮮果、低卡特色，受到許多消費者青睞。京東發(fā)布的家居日用618全周期數(shù)據(jù)顯示，涼感床品銷量同比增長168%。

華南師范大學(xué)旅游管理學(xué)院教授李軍表示，夏日消費的火熱并非季節(jié)波動，而是居民消費觀從“擁有”轉(zhuǎn)向“經(jīng)歷”、從“功能”轉(zhuǎn)向“意義”的縮影，為暢通國內(nèi)大循環(huán)、培育新質(zhì)消費力提供了鮮活注腳。

多重因素助力夏日經(jīng)濟持續(xù)升溫

業(yè)內(nèi)人士表示，夏日經(jīng)濟升溫的背后，是消費需求升級、業(yè)態(tài)跨界融合、政策配套護航等多重因素的疊加共振。

——消費需求之變：從“避暑剛需”到“體驗享受”。在年輕人消費偏好引領(lǐng)下，傳統(tǒng)避暑玩法正發(fā)生結(jié)構(gòu)性變革，高自由度、強參與感的戶外體驗迅速走紅。以“玩水”為例，貴州高過河漂流以驚險刺激的河道體驗爆火社交網(wǎng)絡(luò)；羅秧河溯溪則憑借天然“玻璃水”的高顏值和包含瀑降、溯溪、跳水的多元玩法出圈。

暑期不可或缺的“研學(xué)游”也在拓寬深度與廣度，升級為更具獲得感的高沉浸體驗，從在云南雨林與象同行的生態(tài)游，到親手制作徽墨、參與扎染、學(xué)習(xí)苗銀鍛造的非遺主題之旅，越來越多游客開始為“體驗的厚度”買單。

——業(yè)態(tài)融合之深：“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)。夏日經(jīng)濟的火熱，同樣得益于業(yè)態(tài)融合的深度突破，“避暑+”“賽事+”“夜間+”等跨界模式打破行業(yè)邊界，構(gòu)建起全鏈條消費生態(tài)。

日頭西沉，位于天津海河赤峰橋畔的津旅左岸空間人頭攢動，由閑置老舊建筑改造而成的這座新空間內(nèi)，潮流零售、津味文創(chuàng)、特色餐飲等多元業(yè)態(tài)吸引著眾多游客駐足。在挑選文創(chuàng)產(chǎn)品的間隙，來自北京的游客盧女士對記者說：“白天逛了五大道，晚上來海河邊吹吹風(fēng)、吃點小吃，感覺天津的夏天特別有味道。”

在李軍看來，“夏日+”業(yè)態(tài)融合的創(chuàng)新價值，在于精準(zhǔn)契合了消費升級與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深層邏輯，是文旅產(chǎn)業(yè)向新質(zhì)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)型的生動實踐，其本質(zhì)是以場景創(chuàng)新回應(yīng)人民對美好生活的向往。

——政策配套之暖：為夏日經(jīng)濟發(fā)展松綁賦能。精細化服務(wù)兜底、多層次供給賦能，是假日經(jīng)濟持續(xù)升溫的堅實支撐。今年夏天，多個省份相繼推出夏日消費系列活動和真金白銀的補貼政策，主動承接消費升級勢頭。

廣東推出“暑假當(dāng)然來廣東”文旅主題活動，通過形態(tài)豐富的研學(xué)游以及一系列促消費政策，打破單一消費場景局限，構(gòu)建起全域夏日經(jīng)濟新生態(tài)；天津則策劃在夏季舉辦1000余項文旅活動，重點推出“水波蕩漾”“夏日清涼”等八大系列共百余項特色內(nèi)容，讓更多市民與游客共享文旅發(fā)展成果。

浙江旅游職業(yè)學(xué)院教授章藝表示，夏季消費的全新面貌，根源在于大眾消費心態(tài)與需求層次的深刻變化，如今人們不再滿足基礎(chǔ)的消暑休閑，更追求沉浸式體驗、文化浸潤與情緒價值，消費選擇朝著個性化、多元化、品質(zhì)化方向大步邁進。

縱深提質(zhì)激活消費增長新動能

夏日經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，不僅豐富了居民生活消費場景，更有效拉動餐飲、文旅、體育、零售等多行業(yè)增長，成為服務(wù)業(yè)消費提升、內(nèi)需市場擴容的重要抓手。

然而，繁榮背后亦有隱憂。天津東疆綜保區(qū)文旅局副局長蘇頔等人認為，夏日經(jīng)濟帶有強烈的時令特征，一方面很容易形成季節(jié)依賴，從而導(dǎo)致短時間內(nèi)的過度投資建設(shè)；另一方面，部分消費業(yè)態(tài)缺乏核心IP支撐，容易出現(xiàn)“千城一面”的同質(zhì)化困境。

對此，浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院教授易開剛表示，地方發(fā)展夏日經(jīng)濟，不宜盲目追求“網(wǎng)紅”效應(yīng)，要秉持“長期主義”，跳出“靠旺季沖流量”的傳統(tǒng)思維，依托暑期消費熱潮，深挖地域文化特色，將短期流量轉(zhuǎn)化為長期消費。

李軍建議，各地要將短期政策紅利轉(zhuǎn)化為長期的營商環(huán)境優(yōu)勢與品牌資產(chǎn)沉淀，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型與綠色理念植入，培育具有內(nèi)生韌性的競爭力，確保經(jīng)濟熱度從“現(xiàn)象級爆發(fā)”邁向“常態(tài)型繁榮”。

“對天津而言，要充分發(fā)揮文化獨特性、業(yè)態(tài)多樣性和服務(wù)國際化等重要城市特質(zhì)作用，進一步推動消費升級。”南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院院長徐虹說。

章藝認為，在政府層面，還要進一步做好全域統(tǒng)籌與服務(wù)保障，提前布局暑期交通運力、優(yōu)化夜間公共交通配套，在落實安全管理的前提下放寬夜間消費場景的時空限制，通過精準(zhǔn)發(fā)放文旅消費券、推出景區(qū)門票減免等真金白銀的舉措更好撬動消費需求。(新華社 唐弢、鄧瑞璇、郭方達）