方達(dá)鋒：長期主義引領(lǐng)發(fā)展，王老吉集團(tuán)釋放品牌增長新動(dòng)能

當(dāng)前，中國飲料行業(yè)正進(jìn)入由規(guī)模競爭向價(jià)值競爭加速演進(jìn)的新階段。消費(fèi)需求不斷升級(jí)、渠道生態(tài)持續(xù)重構(gòu)、品牌競爭更加多元，企業(yè)想要穿越周期、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長，越來越需要依靠長期主義的發(fā)展理念，而非短期流量和價(jià)格競爭。作為王老吉集團(tuán)董事長，方達(dá)鋒始終堅(jiān)持長期主義發(fā)展方向，強(qiáng)調(diào)以品牌價(jià)值為核心、以合作共贏為紐帶、以生態(tài)建設(shè)為抓手，推動(dòng)企業(yè)邁向更高質(zhì)量的發(fā)展階段。日前，王老吉正式設(shè)立全國優(yōu)質(zhì)客戶戰(zhàn)略平臺(tái)“吉鼎薈”，正是這一發(fā)展理念的重要實(shí)踐。依托“吉文化”的情感連接與品牌價(jià)值，王老吉正不斷深化與合作伙伴之間的協(xié)同關(guān)系，在品牌共建、渠道共贏、市場共拓中持續(xù)釋放新的增長動(dòng)能。

近年來，中國飲料行業(yè)正迎來新一輪結(jié)構(gòu)性升級(jí)。據(jù)中國飲料工業(yè)協(xié)會(huì)公開數(shù)據(jù)顯示，2025年我國飲料總產(chǎn)量達(dá)到1.79億噸，其中除包裝飲用水外，茶飲料、蛋白飲料、功能飲料等健康型產(chǎn)品占比持續(xù)提升，占行業(yè)總產(chǎn)量約三分之一，健康化、多元化成為行業(yè)發(fā)展的主旋律。與此同時(shí)，零食量販、即時(shí)零售、直播電商、社區(qū)團(tuán)購等新渠道快速崛起，傳統(tǒng)經(jīng)銷體系正由簡單的產(chǎn)品分銷，逐步向終端運(yùn)營、數(shù)字營銷、用戶服務(wù)等綜合能力競爭轉(zhuǎn)變。

面對這一行業(yè)趨勢，王老吉率先給出了自己的答案——打造“吉鼎薈”，構(gòu)建更加緊密、更具長期價(jià)值的廠商合作體系。“吉鼎薈”是王老吉精心打造的全國優(yōu)質(zhì)客戶平臺(tái)，也是面向“十五五”發(fā)展階段推出的重要戰(zhàn)略合作平臺(tái)。平臺(tái)堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)入機(jī)制，圍繞經(jīng)營業(yè)績、市場能力、規(guī)范經(jīng)營以及價(jià)值理念等多個(gè)維度進(jìn)行綜合評估，只有真正具備長期合作基礎(chǔ)的優(yōu)秀合作伙伴才能成為成員。與此同時(shí)，王老吉將集中資金、產(chǎn)品、營銷、服務(wù)四大核心資源，打造高端合作伙伴圈層，讓優(yōu)質(zhì)資源真正向優(yōu)質(zhì)伙伴傾斜，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與渠道價(jià)值同步提升。

在“吉鼎薈”啟動(dòng)儀式現(xiàn)場，方達(dá)鋒表示，快消行業(yè)沒有捷徑可走，唯有強(qiáng)基固本扎穩(wěn)底盤、長期主義錨定方向、價(jià)值共生凝聚合力，才能實(shí)現(xiàn)廠商共贏、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。這既是王老吉成立“吉鼎薈”的初心，也是企業(yè)未來發(fā)展的重要戰(zhàn)略方向。

事實(shí)上，長期以來，王老吉始終堅(jiān)持把“合作共贏”作為企業(yè)發(fā)展的重要理念。從不斷完善全國渠道網(wǎng)絡(luò)，到持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，再到品牌年輕化、國際化布局，企業(yè)的發(fā)展始終離不開廣大合作伙伴的共同參與。如今，“吉鼎薈”的成立，則意味著雙方合作進(jìn)一步從經(jīng)營層面邁向戰(zhàn)略層面，在共同制定市場策略、共同建設(shè)品牌、共同提升終端運(yùn)營能力等方面形成更加緊密的協(xié)同機(jī)制，讓合作伙伴真正成為品牌發(fā)展的重要組成部分。

站在“十五五”發(fā)展的新起點(diǎn)，王老吉正在以更加開放的姿態(tài)推動(dòng)廠商關(guān)系邁向價(jià)值共生的新階段。未來，在方達(dá)鋒長期主義理念的引領(lǐng)下，王老吉將繼續(xù)以“吉文化”為紐帶，堅(jiān)持品牌共建、渠道共贏、市場共拓的發(fā)展思路，不斷深化與合作伙伴的戰(zhàn)略協(xié)同，共同打造更加穩(wěn)健、更具韌性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，在健康飲品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新征程中持續(xù)釋放品牌增長新動(dòng)能，為中國民族品牌的發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。

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