既“廣”且“行”的時代跨越：從“嶺南制造”嬗變為“嶺南創造”的廣東答卷

2026年，廣東“新春第一會”將核心議題鎖定“制造業與服務業協同發展”，而承載廣東制造數十年光榮與發展夢想的“廣貨行天下”口號，在產業升級浪潮中正面臨轉型攻堅的現實考驗。從早年“珠江水，廣東糧”等民生產品行銷全國、扎根大眾消費場景，到如今新能源汽車、智能家電等高端產品揚帆出海，廣貨雖已實現全球市場布局，但是依托規模擴張的傳統發展模式已無持續發力空間。廣東正推動廣貨完成從“行天下”到“廣貨創天下”的質變，其中“行天下”側重流通領域的廣度覆蓋，“創天下”則以技術創新、品牌升級為核心追求。以“廣”之宏闊格局與“行”之堅定創新為支撐，二者協同發力，清晰勾勒出廣貨從“嶺南制造”向“嶺南創造”迭代嬗變的發展圖景。

一、“廣貨”內涵的重構：從“規模紅利”走向“系統紅利”

“廣貨行天下”最早出自上世紀90年代，彼時的廣貨憑借價格優勢和規模化生產，迅速占領全國市場。但任何偉大的跨越，都始于對舊有路徑的深刻反思。如今，廣東推動的兩業協同，并非權宜之計，而是蘊含著三重深層邏輯的質變——這正是“廣貨”內涵與時俱進的根基。

（一）發展邏輯的重構：從“規模擴張”轉向“價值創造”

回望過去，廣東制造依托完備產業鏈成為“世界工廠”，但身處微笑曲線底部，單純代工與規模擴張引發邊際效益遞減和“內卷式”廝殺，傳統“廣貨行天下”成為“薄利多銷”的代名詞。如今，廣東正深度“去規模崇拜”。2025年，廣東GDP達14.58萬億元，連續37年居全國首位，制造業增加值占比三分之一，數字背后是核心的結構嬗變：廣東從追求 “有多大” 轉向 “有多強”，將科技服務、工業設計等高附加值服務業嵌入制造環節，引導廣貨向產業鏈價值鏈高端躍升，實現從 “產品出貨量” 到 “產業定價權” 的轉變。

（二）動力邏輯的轉換：從“要素驅動”轉向“創新驅動”

過去廣貨的競爭力依托土地、資本、廉價勞動力等要素投入，如今核心驅動力轉向自主創新，廣東正構建制造業與科技服務業緊密耦合的開放型區域創新體系。2025年“深港穗”科技集群創新指數登頂全球，區域創新綜合能力連續 9 年全國領跑，這源于廣東的制度松綁：推進職務科技成果管理改革、推行“盡職免責”，讓科研人員敢于邁出成果轉化的步伐。廣東正在打通從“實驗室”到“生產線”的任督二脈，讓創新從“書架”真正走向“貨架”。

（三）價值邏輯的重塑：從“貼牌代工”轉向“品牌引領”

從 “貼牌代工” 到 “品牌引領”，是廣貨轉型最難也最關鍵的一步。貼牌代工時代的廣貨 “隱形” 嵌入全球供應鏈，品牌歸屬外商；創造時代的廣貨，必須打造自主品牌。廣東正大力重塑價值鏈條，推動 “含智量”“含綠量”“含金量” 同步提升，佛山順德北滘的大正咖啡集團便是典型，其以研發與標準化為核心，通過智能化改造提升產能，更在國際展會實現 80% 成交率，讓國產咖啡設備擁有自主品牌標識，成為廣貨從 “隱形” 到 “顯形”、從代工到自主品牌的縮影。

二、政策賦能“廣貨”轉型：以制度供給的“優”撬動轉型之“勢”

邏輯的嬗變需要現實的土壤。廣東深知，從“制造”到“創造”、從“行天下”到“創天下”，不是市場單方面的“孤勇”，而是需要政府“有形之手”的精準托舉。近年來，廣東打出了一套政策“組合拳”，以制度供給的創新，為廣貨轉型注入確定性。

（一）強化制度供給，破解“不敢轉”的難題

廣東出臺《廣東省制造業高質量發展促進條例》等政策，為兩業協同提供法治保障和指引。金融層面，廣東對制造業、高新技術企業按銀行貸款利率的35%貼息，單企業年度最高貼息 2000 萬元；截至 2025 年末，該政策累計發放貼息超 2.3 億元、惠及企業 1.4 萬余家，以 2.5 億元財政資金撬動社會資本，形成 “企業受益、銀行發力、產業升級” 的良性循環。“診斷 + 改造” 的服務體系，讓中小企業敢于投入技術改造，為廣貨品質升級筑牢后盾。

（二）優化創新生態，破解“轉得慢”的堵點

破解科技成果轉化難題，廣東構建教育、科技、產業協同機制，針對人工智能這一新質生產力，布局 AI 應用中試基地并推出 “模型券”“算力券”，降低中小企業擁抱人工智能的門檻。2025 年廣東人工智能核心產業規模預計達 3000 億元、占全國四分之一，工業機器人產量占全國四成以上，這源于廣東對 “耐心資本” 和 “公共技術平臺” 的長期投入。重點實驗室、工程研究中心、制造業創新中心構成的多層次技術轉移轉化平臺矩陣加速成型，為廣貨持續注入 “含新量”。

（三）深化質量變革，破解“立不住”的痛點

品質是品牌的根基，“廣貨行天下” 的底氣源于過硬的產品質量。廣東市場監管部門聯合 18 個部門開展質量管理年行動，打造 35 個質量強鏈標志性項目，助力 8.5 萬家鏈上企業破解質量管理 “卡脖子” 難題。依托省政府質量獎的示范引領，廣東將精益求精的質量文化、追求卓越的品牌理念從龍頭企業延伸至全產業鏈。廣州、深圳躋身 “全國五大廣告中心”，成為廣貨品牌出海的核心樞紐。這推動廣東制造從全球市場的“拼價格” 轉向 “拼品牌”。

三、廣貨“行天下”的新路徑：從“物理相加”到“化學相融”

政策的陽光雨露，催生了產業實踐中的萬千氣象。在今天的廣東，制造業與服務業不再是產業鏈上下游的簡單“相加”，而是正在發生深刻的“化學相融”。這種融合，催生了廣貨品牌創新的三條核心路徑，也讓“廣貨行天下”煥發出全新的時代光彩。

（一）區域品牌集群化——從“地理標志”到“產業IP”

廣東正構建“產品 + 產業 + 集群 + 產地” 的復合品牌矩陣，讓區域成為廣貨品牌的堅實背書。東莞從 “世界工廠” 向 “潮玩之都” 轉型，全國近 85% 的潮玩產自這里，當地企業已從單純代工轉向深度參與 IP 孵化、工業設計和版權運營。國潮 IP “獅王阿醒” 以佛山黎家獅為魂，由東莞團隊現代演繹，依托當地模具制造和供應鏈能力實現快速變現，以“文化創意 + 先進制造” 的模式讓傳統產業集群煥新，“東莞制造” 潮玩成為年輕人追捧的 “新廣貨”。廣東省工信廳提出，3 年內將培育 50 個以上區域品牌，打造 “地名 + 產品” 的特色產業 IP。

（二）企業品牌高端化——從“隱形冠軍”到“全球名片”

廣東培育專精特新企業、推動老字號煥新、鼓勵自主品牌出海，廣州名創優品是典型樣本。該企業突破“零售商” 定位，成為 “全球領先的 IP 運營平臺”，依托獨創的 “1+3” 全球化運營體系（中國供應鏈 + 全球 IP、設計、渠道），融合廣東制造底蘊與全球創意資源。其獨家簽約的 IP "YOYO" 上市即成爆款，社交平臺話題瀏覽量破億，實現從賣產品到賣情感、賣IP 的轉變，成為廣貨品牌價值躍遷、從 “行天下” 到 “創天下” 的標志性案例。

（三）品牌賦能數字化——從“規模生產”到“大規模定制”

數字化重塑廣貨與消費者的聯結，廣東推廣“平臺接單、工序分解、多廠協同” 的共享制造模式，實現 “市場需要什么，工廠就造什么”，工業設計、服務型制造、柔性定制成為廣貨品牌附加值提升的新引擎。清遠廣佛產業園的高蘭德新材料科技公司，以 “廣州研發 + 清遠制造” 實現數字化協同，研發人才留穗、中試量產落地清遠，數字化分工打通從實驗室到市場的 “關鍵一躍”，既降低制造成本，又加快新產品市場響應速度，讓廣貨品牌與市場需求同頻共振。

四、“新廣貨”的爆發：兩業融合催生無限可能

制造業與服務業的邊界持續模糊，全新的“新廣貨”不斷涌現，重新定義了 “廣貨行天下”的內涵與外延。深圳洲明科技推動顯示屏向 AI 智能體進化，開辟 “LED+AI” 新賽道，依托 “硬件制造 + 軟件服務 + 內容創意” 生態，讓 LED 屏從顯示載體升級為智能終端，其產品出口 160 多個國家和地區，連續三屆獲得全球 LED 顯示領域制造業單項冠軍，讓廣貨掌握高端顯示國際話語權。中山傳統燈飾企業融合嶺南文化，將鑊耳墻、滿洲窗等元素融入光影設計，實現從 “賣產品” 到 “賣文化” 的轉型。詠聲動漫將 “豬豬俠” IP 與智能硬件結合推出 AI 早教機器人，IP 衍生生態覆蓋十余個行業，年零售市值超 50 億元，成為廣貨產業鏈延伸、價值鏈攀升的標桿。2025 年第十五屆全運會，其吉祥物衍生品開發近 2800 款、特許門店達 700 余家，全鏈條高效協同，印證了廣東 “制造 +服務” 的一體化能力。這些新廣貨的核心特征，是成為 “制造 + 服務” 的融合體，以制造為基座承載創意，以服務為翅膀提升溢價，形成獨特核心競爭力。

五、未來的展望：從“廣貨行天下”到“標準與服務行天下”

展望“十五五”，廣東的雄心不止于此。全省高質量發展大會指出清晰方向：廣東要以制造業之強牽引服務業之優，以服務業之優增進制造業之強，在“制造強省”與“服務高地”相互成就中打開產業發展新天地。

這意味著，未來的“廣貨”，將實現三個維度的跨越，“廣貨行天下”的內涵也將隨之升維：

一是空間的跨越。從依托國內市場的“內循環”，轉向深度參與全球資源配置的“雙循環”。廣東正加快推動“廣東模式”“廣東經驗”走向世界，支持企業參與國際標準規則制定。廣貨不僅要“賣全球”，更要“定標準”，從市場參與者升級為規則制定者。

二是形態的跨越。從提供單一產品，轉向提供“技術+標準+服務”的整體解決方案。無論是新能源汽車的海外布局，還是無人機的全球領跑，廣東輸出的是包含軟硬件在內的系統能力。“廣貨行天下”，不再是“貨物”的行走，而是“方案”的輸出、“標準”的推廣、“服務”的延伸。

三是價值的跨越。從追求經濟效益，轉向兼顧綠色與人文。廣東正將節能環保服務深度嵌入全產業鏈，加快“零碳工廠”、零碳園區建設，讓廣貨不僅代表高質量的標簽，更代表可持續的未來。

結語：在“廣”與“行”中書寫時代答卷

從“嶺南制造” 到 “嶺南創造”、從 “廣貨行天下” 到 “廣貨創天下”，一字之差背后是發展理念、動力機制、價值鏈條的系統性重塑。這場跨越中，“廣” 是根基 —— 雄厚的產業基礎、完善的供應鏈、廣闊的市場腹地，是廣東轉型的底氣；“行” 是路徑 —— 敢為人先的改革精神、務實高效的政策執行、生生不息的企業家創新，是廣貨邁向高端的階梯。四十年前，廣貨以 “價廉物美” 行銷天下，書寫改革開放傳奇；四十年后，廣貨以 “質優創新” 創贏全球，開啟高質量發展新篇。這份廣東答卷，由科研人員、產業工人、企業家共同書寫，落筆于南粵大地的智能工廠與研發中心。當制造業與服務業實現 “雙向奔赴”，“廣” 與 “行” 的時代內涵充分激活，廣東不僅完成自身產業嬗變，更能為中國式現代化產業體系建設探索可復制的 “廣東樣本”。

在這條既“廣” 且“行” 的征途上，廣貨沒有終點，只有不斷向前的新起點。從“行天下” 到“創天下”，廣貨的故事，才剛剛開始。

來源：今日惠東APP

作者：惠東縣西枝江小學 張佩儀

編輯：賴子昀（實習生）

一審：古志勇 二審：陳 暢 三審：呂 玲