瑪格精品定制發布“非凡”高定戰略 以五大系統能力構筑高定發展新路徑

7月8日下午，瑪格精品定制高定戰略暨大師聯名發布會在廣交會展館A區2.2展館舉行。中貿展總經理副總經理李德為，中國林產工業協會會長周鴻升、副秘書長劉棟，南京林業大學教授熊先青，廣東省定制家居協會秘書長曾勇，全聯家具裝飾業商會副秘書長李國華，以及行業媒體、經銷商代表出席此次發布會。

會上，瑪格家居董事長唐斌以《越山峰 再攀登》為題，分享了瑪格家居高定升維戰略。瑪格布局MAG-G極、瑪格精品、瑪格全屋三大品牌，以滿足不同人群個性化需求及生活方式，推動中國家庭居住品質升級。“高定賽道是一場不斷向上的征程，比的不是誰更快，而是誰更穩、誰更遠、誰更堅定，”瑪格精品定制將以品牌「筑」基底、大師「筑」根脈、伙伴「筑」口碑，向上升維，走出瑪格高定大宅全案之路。

隨后，瑪格高定事業部副總經理孫超華正式發布了瑪格精品定制“非凡”高定戰略體系，從非凡生活、非凡設計、非凡工藝、非凡智造、非凡體驗五大維度，系統闡釋品牌在高定領域的價值主張。

與此同時，發布會現場還釋放了多項重磅事件，一是“十四五”國家重點研發計劃項目授牌儀式（實木家具智能工廠、兩項科技成果被認定為國際先進水平），二是與唐忠漢聯合開發在大地2.0產品發布，三是林文科x大灣區旗艦店亮相，這些事件，進一步印證了瑪格精品定制“非凡”高定路徑。

行業變局：高定賽道全面考驗品牌系統能力

當前，中國高端定制家居行業正站在轉折點上。市場仍在擴容——由中國家具協會聯合全國工商聯家具裝飾業商會等16家行業機構發布的《2026中國高端整木定制與全屋定制消費趨勢報告》顯示，2026年我國高端整木定制市場規模突破4200億元，同比增長31%，其中別墅、大平層、高端酒店等場景的定制需求占比達68%，高端定制家居已成家居消費領域的核心增長點。

與此同時，消費者的決策邏輯發生了深刻變化：據新華網2026年定制家居行業調研，72%的消費者優先關注環保等級與工藝細節，65%看重空間彈性設計能力。這表明，高端客群的消費決策已不再局限于審美層面的滿足，而是更加注重環保數據、空間適配、交付兌現等實質維度。

行業擴容與消費升級并行的另一面，是競爭規則的深刻重構。定制家居上市企業營收、凈利潤整體回落。過去單純依靠設計效果圖簽單的時代正在結束，高端客群對品牌的系統能力提出了更高要求，高定賽道正在全面考驗品牌在設計、智造、交付、服務等全鏈路上的綜合實力。

以“非凡”為領 從設計到交付筑牢系統能力

瑪格"非凡"戰略的核心，在于明確了"為誰創造什么價值"這一根本命題，并通過設計、終端、智造三大板塊的系統能力，將戰略承諾轉化為可交付的用戶價值。

"非凡生活"為整個體系確立了清晰的坐標——都市菁英品質改善型用戶。2025年經營數據顯示，瑪格精品定制客單值同比增長9.88%，大平層及別墅客戶占比顯著提升，客群定位正在被市場驗證。

實施層面，"非凡設計""非凡體驗""非凡工藝+非凡智造"構成了三大能力閉環：

設計端，瑪格精品定制匯聚唐忠漢、林文科、Paola·T等設計師。本次發布的唐忠漢”大地2.0”系列，是繼2024年”TERRE大地”后的迭代之作，不僅是生活方式的升級，更是瑪格精品定制對“大師設計”戰略的持續深化與價值兌現。瑪格精品定制以新品持續構建可辨識、可傳承的美學體系，將設計從外觀表達深化為品牌與用戶之間最深層的價值連接。正如唐忠漢在會上所說，“設計不僅是滿足基本的功能要求，更是承載情緒與精神共鳴的容器。”

渠道端，品牌推行”一店一大師”標準，由BDSD吾界設計創始人林文科設計的大灣區旗艦店正式亮相。該店將建筑之形、生活之趣與文化之韻融為一體，在傳統與當代、在地與國際的交織碰撞中，重新定義未來的理想人居。

在行業渠道戰略從”追求門店數量”轉向"優化店態模型"的背景下，旗艦店不僅是銷售場所，更是"非凡體驗"的實體化表達。從宜賓"無相之境"到廣州大灣區旗艦店，從"一檐一東方"沉浸式展廳到各地核心城市布局，瑪格正將高定生活從概念轉化為可感知的品牌體驗。

智造端，瑪格形成了"工藝標準+智能智造"的雙輪驅動。工藝端，360°精標工藝全線升級，打磨高定專屬細節工藝；重磅推出 M26 全新高定系統柜，打破行業沿用二十年的傳統柜體結構，以全新結構體系、更強穩定性、更高適配度重新定義高定柜體行業標桿。智造方面，依托”十四五”國家重點研發計劃項目的國內首個實木家具智能工廠+兩項國際先進水平的核心技術，以及意大利CEFLA智能水性噴涂線，加多年鍛造的異型接單能力，為瑪格實現規模化高定交付提供了堅實的技術底座。

據了解，此次“十四五”國家重點研發計劃項目評價的主管單位中國林產工業協會會長周鴻升在實地考察瑪格重慶智能工廠后表示，瑪格不僅實現了標準化智能生產，還同時具備非標定制能力，這將成為其在高端定制領域最核心的競爭優勢之一。

經銷商分享與授牌：見證同行者力量

會上，瑪格精品優秀經銷商代表趙洪焱登臺分享。他表示，在多年的市場實踐中，最深切的體會便是“選擇大于努力”——選擇好的品牌，意味著站在更高的起點；選擇好的產品、高品質、高設計的品牌，才能在激烈的市場競爭中持續贏得高端客戶的信任。“瑪格精品給予我們的，不僅是優質的產品，更是一整套高定服務體系與品牌勢能，這是我們能夠在當地市場扎根生長的底氣。”隨后，發布會為趙洪焱頒發“卓越領航人物”獎項，這不僅是對其個人突出貢獻的表彰，更是對每一位與瑪格并肩前行的同行者的致敬——既見證過往，亦期許未來。

正如瑪格高定事業部總經理孫超華所說：“非凡之路，既是瑪格精品深耕高定的進階之路，亦是所有同行者彼此成就之路”。未來，攜手設計師、經銷商、媒體朋友、合作伙伴，共筑非凡之路。

從“價值定義”到“價值交付”的系統升維

當前家居行業步入存量競爭與消費分級階段，高定賽道的競爭日益考驗品牌系統能力。2025年，定制家居企業不再單純追求門店數量和市場份額，而是聚焦于空間整體解決方案與全鏈條服務能力的構建，從“規模擴張”轉向“價值競爭”。

瑪格精品定制以“非凡”戰略為框架，通過大師設計構建審美壁壘、智能智造保障交付確定性、終端體驗強化品牌感知，形成覆蓋“定義價值—創造價值—交付價值”的完整閉環。這一系統性布局，不僅為瑪格精品定制自身的高質量發展奠定了堅實基礎，也為中國高端定制家居行業的轉型升級提供了極具參考價值的實踐樣本。

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